ستتيح الفعاليات الثقافية والرياضية والمهرجانات الموسيقية ومواعيد التسوق في عام ٢٠٢٥ للمسوقين فرصًا رائعة للتفاعل مع المستهلكين حول العالم. ويساعد مواءمة الاستراتيجيات مع الفعاليات المهمة، أثناء جدولة الشركات لبرامجها التسويقية لهذا العام، على إثارة الاهتمام، وتعزيز تفاعل العملاء، وفتح آفاق جديدة في قطاع التجزئة. فمن الجولات الموسيقية المرتقبة إلى الفعاليات الثقافية والمجتمعية، يوفر العام فرصًا متنوعة للتفاعل مع مختلف الفئات. تتعمق هذه المدونة في الفعاليات الثقافية الأربعين، وتستكشف كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة استراتيجيًا من هذه اللحظات لتعزيز حضورها وزيادة مبيعاتها في قطاعات التجميل والأزياء والترفيه والمأكولات والمشروبات.
جدول المحتويات
الأحداث الثقافية الرئيسية التي تشكل سلوك المستهلك في عام 2025
جولات موسيقية: تعزيز مشاركة الثقافة الشعبية
الأحداث الرياضية: تعزيز رؤية العلامة التجارية
فعاليات التسوق: فرص ذروة مبيعات التجزئة
الفعاليات الثقافية والهادفة إلى تحقيق قضايا محددة: الاستفادة من المشاركة المجتمعية
الاحتفالات الدينية والتقليدية: بناء الصلة الثقافية
تعظيم مشاركة العلامة التجارية خلال اللحظات الثقافية الرئيسية
إنشاء حملات تفاعلية وتجريبية
دمج الاستدامة في استراتيجيات الفعاليات
الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي والتفعيلات الرقمية
الخلاصة: اغتنام الفرص لتحقيق النجاح التسويقي في عام 2025
الأحداث الثقافية الرئيسية التي تشكل سلوك المستهلك في عام 2025
في عام ٢٠٢٥، ستهيمن العديد من الفعاليات على التقويمات الثقافية، وستُشكّل نقاط تواصل فعّالة لتفعيل العلامات التجارية. تُتيح هذه اللحظات إمكانات تسويقية وتسويقية، وتُتيح للعلامات التجارية فرصًا للانخراط في حوارات ثقافية هادفة. فيما يلي بعض الفعاليات الرئيسية التي تستحق المتابعة في عام ٢٠٢٥:
جولات موسيقية: تعزيز مشاركة الثقافة الشعبية
مع ذلك، تُعدّ الجولات الموسيقية من أكثر الوسائل فعاليةً للشركات للتفاعل مع عملائها. على سبيل المثال، تُمثّل جولة Oasis Live '25 أول حفل مباشر للفرقة منذ انفصالها عام 2009. وستُثير هذه الجولة المنتظرة حماسًا كبيرًا، لا سيما بين جيل X وجيل الألفية وكبار السن من جيل Z، بدءًا من كارديف في يوليو وتنتهي في ساو باولو في نوفمبر.
قد تستغل شركات الأزياء والجمال وأسلوب الحياة هذه الفترة بإطلاق حملات رقمية لجمهور الحفلات الموسيقية، وتنظيم فعاليات شخصية، وتعاونات خاصة في مجال المنتجات. وبالمثل، سيقوم موسيقيون مثل دوا ليبا وتايلر ذا كريتور بجولات فنية في عام ٢٠٢٥، مما يوفر فرصةً أخرى للشركات للتفاعل مع معجبيها المخلصين.
الرؤية الداعمة: كما أظهرت فعاليات مثل غلاستونبري وكوتشيلا، يُقدّر حجم صناعة الموسيقى الحية في المملكة المتحدة بـ 3.5 مليار جنيه إسترليني عام 2024، ومن المتوقع أن يشهد نموًا مستمرًا. بالنسبة للشركات التي تستهدف المستهلكين الشباب، يُبرز هذا الأهمية المتزايدة للمهرجانات الموسيقية كوجهة للتسويق التجريبي (مينتل).
الأحداث الرياضية: تعزيز رؤية العلامة التجارية
ستظل الأحداث الرياضية ذات أهمية بالغة في خطط التسويق العالمية في عام ٢٠٢٥. ويبدو أن كأس العالم للرجبي للسيدات، المقرر إقامته في أغسطس ٢٠٢٥ في إنجلترا، سيمثل نقطة تحول مهمة. علاوة على ذلك، ستركز الألعاب العالمية وكأس الأمم الأفريقية بشكل رئيسي على الإنجازات الرياضية. ويمكن لشركات الأغذية والمشروبات والفنادق والجهات الراعية تعزيز حملاتها التسويقية والاستفادة من التوجه المتزايد للسياحة الرياضية الذي تُحدثه هذه الأحداث.
الرؤية الداعمة: من المتوقع أن يصل حجم صناعة الأحداث الرياضية العالمية، التي تشهد نموًا مطردًا بنسبة 2.47% بين عامي 2025 و2028، إلى 35.26 مليار دولار أمريكي في عام 2025 (Statista). وهذا يُظهر شغفًا مستمرًا بالرياضة، وإمكانية قيام المسوقين بدمج الرعايات، وطرح المنتجات، والتحالفات في الفعاليات الكبرى.
فعاليات التسوق: فرص ذروة مبيعات التجزئة
ستواصل مناسبات التسوق، بما في ذلك يوم العزاب (١١/١١) وأيام أمازون برايم، تحقيق مبيعات قياسية في عام ٢٠٢٥. إن تقديم خصومات خاصة ومنتجات محدودة الإصدار وتجارب مميزة للعلامات التجارية عبر الإنترنت وفي المتاجر سيساعد الشركات على الاستعداد لأوقات الشراء الأكثر ازدحامًا. ومع حجم مبيعات أعلى بكثير من الجمعة السوداء والاثنين الإلكتروني، أصبح يوم العزاب وحده ظاهرة عالمية في قطاع التجزئة.
الرؤية الداعمة: ومن الأفكار الداعمة: خلال مهرجان التسوق 11.11 الذي أقامته مجموعة تاوباو وتي مول (علي بابا)، تجاوز حجم مبيعات أكثر من 66 شركة ملابس و79 شركة تجميل 2024 مليون يوان صيني في عام 100. ينبغي على الشركات التي تستهدف العملاء الصينيين الاستفادة من هذا الحدث كجزء من خطتها التسويقية العالمية.
الفعاليات الثقافية والهادفة إلى تحقيق قضايا محددة: الاستفادة من المشاركة المجتمعية
تُتيح الفعاليات القائمة على قضايا محددة، مثل شهر التوعية بالصحة النفسية ويوم الأرض، للشركات فرصًا رائعة لإظهار التزامها بالقضايا الاجتماعية والاستدامة. تُمكّن هذه الفعاليات الشركات من المشاركة في أنشطة المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) طويلة الأمد، مما يُعزز ولاء العملاء من خلال التواصل مع قضايا عزيزة عليهم.
يمكن للشركات العاملة في قطاعي العافية والجمال استلهام أفكار من إنجازات السنوات الماضية، بما في ذلك الإعلانات الموجهة لقضايا معينة. على سبيل المثال، قد تحظى الشركات التي تدعم قضايا الاستدامة بنشاط أو تُقدم منتجات صديقة للبيئة تزامنًا مع فعاليات يوم الأرض بشعبية كبيرة. ستكون الصحة النفسية والعافية محور الاهتمام هذا العام؛ حيث تُحث العلامات التجارية على دعم برامج الصحة النفسية.
الرؤية الداعمة: من بين العملاء الكنديين، 83% منهم يعتزمون الشراء خلال فعاليات التخفيضات الكبرى، بما في ذلك الاثنين الإلكتروني عام 2024، والجمعة السوداء، ويوم العزاب (ستاتيستا). يُظهر هذا الاهتمام الاستهلاكي كيف يُمكن للتسويق المُناسب في الوقت المناسب والمُوجه نحو القضايا أن يُحفّز المستهلكين على اتخاذ قراراتهم ويُحسّن سمعة العلامة التجارية.
الاحتفالات الدينية والتقليدية: بناء الصلة الثقافية
على الصعيد العالمي، تُتيح المناسبات الدينية والثقافية، مثل رأس السنة الصينية، وديوالي، وعيد الميلاد، فرصًا مميزة للشركات لإنتاج إعلانات إقليمية تجذب فئات مختلفة. على سبيل المثال، يُعد رأس السنة الصينية موسم تسوق بالغ الأهمية في الصين وجنوب شرق آسيا، حيث يمكن لتجار التجزئة الاستفادة من الهدايا والملابس والأطعمة والسلع الترفيهية.
بالنسبة لشركات قطاع الأغذية والمشروبات، يُتيح عيد الميلاد وعيد الفصح فرصًا تسويقية واعدة. بدءًا من العروض الموسمية الخاصة وصولًا إلى منتجات الأعياد ذات الإصدارات المحدودة، تُتيح الأعياد الدينية فرصًا رائعة لتفاعل المستهلكين ونشاط البيع بالتجزئة.
الرؤية الداعمة: لا يزال عيد ديوالي، أحد أهم الأعياد التي يحتفل بها المجتمع الهندوسي، يشهد ارتفاعًا في إنفاق المستهلكين حول العالم. ويمكن لشركات مستحضرات التجميل والأغذية والأزياء اغتنام هذه الفرصة لجذب سوق المنتجات الاحتفالية الصاعد.
تعظيم مشاركة العلامة التجارية خلال اللحظات الثقافية الرئيسية
يجب على الشركات الراغبة في تعظيم الاستفادة من هذه الفعاليات الثقافية المهمة في عام ٢٠٢٥ أن تتحلى بالتفكير الاستراتيجي والمبتكر. إليك بعض الاستراتيجيات لضمان مشاركة العملاء خلال الفعاليات التي تحظى بتغطية إعلامية واسعة:
إنشاء حملات تفاعلية وتجريبية
سيعتمد النجاح في عام ٢٠٢٥ على تطوير تجارب تفاعلية وغامرة تتجاوز الإعلانات التقليدية، موجهة للأجيال الشابة، وخاصةً العلامات التجارية التي تُقدم فعاليات خاصة وفرصًا للتفاعل مع مشاهيرها المفضلين. الاجتماعات الافتراضية، والشراكات مع المؤثرين، والمواد ذات العلامات التجارية، مثل البث المباشر أو المواد الحصرية من وراء الكواليس، من شأنها أن تُحسّن صورة العلامة التجارية خلال جولة رياضية كبيرة أو حدث رياضي.
دمج الاستدامة في استراتيجيات الفعاليات
سيتعين على العلامات التجارية التأكد من أن خطط البيع بالتجزئة والتسويق الخاصة بها تتوافق مع المبادئ الصديقة للبيئة، إذ يضع المستهلكون الاستدامة على رأس أولوياتهم. على سبيل المثال، بالنسبة للمنتجات ذات الإصدار المحدود أو تقديم سلع فريدة صديقة للبيئة خلال مناسبات مثل يوم الأرض ورأس السنة الصينية، فإن استخدام مواد تغليف مستدامة سيساعد في تعزيز مصداقية العلامة التجارية وجذب المستهلكين المهتمين بالبيئة.
الرؤية الداعمة: أفاد 65% من 2,000 مستهلك حول العالم بأنهم أكثر ميلاً للشراء من الشركات الملتزمة بالاستدامة (مينتل). الشركات التي تُراعي القضايا البيئية وتُراعي الأحداث المهمة تُسهم في مشاريع قيّمة وتُحسّن مكانتها في السوق.
الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي والتفعيلات الرقمية
في عام ٢٠٢٥، لا يُمكن المبالغة في تأثير وسائل التواصل الاجتماعي. ستلجأ الشركات إلى مواقع مثل إنستغرام وتيك هب وبينترست لإثارة الاهتمام خلال الفعاليات الثقافية المهمة، حيث يقضي المستهلكون وقتًا أطول عليها. من حملات الهاشتاج إلى بناء علاقات مع المؤثرين، تُعدّ وسائل التواصل الاجتماعي أساسية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحفيز مشاركة المستهلكين في الفعاليات الكبرى.
الرؤية الداعمة: تُظهر بيانات Statista أنه من المتوقع أن يرتفع عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي النشطين عالميًا إلى 4.7 مليار مستخدم بحلول عام 2024، وهم موجودون بالفعل. تستطيع الشركات التي تستخدم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المرتبطة بفعاليات مثل Super Bowl أو Coachella الوصول إلى جماهير عالمية هائلة.
الخلاصة: اغتنام الفرص لتحقيق النجاح التسويقي في عام 2025
في عام ٢٠٢٥، ستتمكن الشركات في قطاعات متعددة من مواءمة خططها التسويقية والبيعية مع الفعاليات الثقافية العالمية. فكل فعالية - من الجولات الموسيقية إلى الفعاليات الرياضية إلى مهرجانات التجزئة ووصولاً إلى الحملات الدعائية - توفر فرصةً فريدةً لإشراك الجمهور بطرقٍ مؤثرة. ويمكن للشركات فتح مصادر دخل جديدة، وتعزيز ولاء العملاء، وبناء قيمةٍ طويلة الأمد للعلامة التجارية من خلال التخطيط لهذه الفعاليات وتطوير حملات تسويقية إبداعية وتفاعلية. وبالنسبة للشركات المستعدة لاستقبال هذا الزخم الثقافي الذي يؤثر على سلوك العملاء حول العالم، يمكن أن يكون عام ٢٠٢٥ عاماً من التوسع غير المسبوق في ظل الخطة الصحيحة.
