Der Aufbau einer Marke ist keine Einbahnstraße – die Schaffung einer Markenidentität und eines soliden Kundenstamms erfordert lebenslange Anstrengung. Wenn potenzielle Kunden eine Marke finden, die dieselben Botschaften und erstklassige Qualität bietet, bleiben sie ihr in der Regel langfristig treu. Der heutige hyperaktive Markt macht es Unternehmen jedoch schwer, erfolgreich zu sein, und ohne eine zuverlässige Markenstruktur sind die Erfolgsaussichten noch geringer.
In diesem Artikel gehen wir detailliert darauf ein, wie Sie Ihre spezifische Markenvorlage erstellen, damit Sie bessere Chancen haben, die gewünschten Kunden zu gewinnen – vielleicht ein Leben lang!
Inhaltsverzeichnis
1. Was sind Markenrichtlinien?
2. Was sollten Markenrichtlinien beinhalten?
3. So erstellen Sie eine Vorlage für Markenrichtlinien
4. Abschließende Gedanken
Was sind Markenrichtlinien?
Gemäß Forschung von Salsify, 46 % der Verbraucher zahlen mehr für Marken, denen sie vertrauen können. Daher ist es keine Überraschung, dass 77 % der Marketingleiter glauben Branding ist für ihr Wachstum von entscheidender Bedeutung.
Markenrichtlinien definieren also die Regeln, die definieren, wie eine Marke nach außen wirken soll. Sie helfen einem Unternehmen, die Konsistenz zu wahren und der Zielgruppe zu vermitteln, was eine bestimmte Marke ist, was sie leistet und wie sie Probleme für den Zielmarkt löst. Betrachten Sie sie als „Regelwerk“ für die Marke, das die gesamte Markenidentität bestimmt.
Markenrichtlinien können in digitaler Form (z. B. als PDF-Datei) oder in gedruckter Form (z. B. als Broschüre oder Dokument) vorliegen. Sie bestimmen, wie eine Marke überall auftritt und regeln alles detailliert, vom Logo über spezifische Farbpaletten bis hin zur Darstellung in den Inhalten kooperierender Marken. Sie bestimmen sogar die Markenstimme auf verschiedenen Plattformen.
Was sollten Markenrichtlinien beinhalten?
Markenrichtlinien bilden die Grundlage für eine Marke. Sie definieren den Rahmen für die verbale, visuelle und schriftliche Kommunikation und schaffen gleichzeitig ein Umfeld, in dem ein Unternehmen wachsen und gedeihen kann.
Ein umfassender Markenleitfaden ist ein Leitfaden für die Konsistenz an allen Markenkontaktpunkten. Er mag zwar einschränkend wirken, aber klare Richtlinien können die Kreativität tatsächlich fördern, indem sie einen strukturierten Designprozess ermöglichen, anstatt jedes Mal von vorne zu beginnen.
Ein gut gestaltetes Markenbuch enthält normalerweise:
- Richtlinien für Logos, einschließlich Farbvariationen, Dateiformaten, Größe, Abstand und Platzierung
- Schriftarten, -größen und Zeilenhöhen für Print- und digitale Medien
- Definierte Markenfarben mit CMYK- und RGB-Codes
- Genehmigte Richtlinien für Symbole, Illustrationen und Fotografie
- Regeln für Markenbotschaften, Stimme und Schreibstil
- Vorlagen für Visitenkarten, Briefköpfe und andere Markendokumente
- Anwendungsfälle enthalten Anweisungen, wo und wie Markenelemente angewendet werden sollen
- Links zu zusätzlichen Materialien und Kontaktinformationen für markenbezogene Anfragen
Lass uns nehmen Alibaba.com Ein Beispiel hierfür ist die Plattform, die Zehntausende von Lieferanten bedient. Sie muss die grundlegenden Richtlinien und Markenleitlinien einhalten. Marken müssen daher die Einhaltung sicherstellen, indem sie alle ihre Markenanforderungen klar an die beteiligten Stakeholder kommunizieren.
So erstellen Sie eine Vorlage für Markenrichtlinien
Die spezifischen Branding-Richtlinien variieren von Unternehmen zu Unternehmen. Faktoren wie Größe, Zielmarkt, Branche und potenzielles Budget beeinflussen, wie sich eine Marke präsentiert. Einige Kernelemente, die in einem Markenleitfaden enthalten sein sollten, gelten jedoch für alle Marken. Diese sind:
Bestimmung des Markenkerns
Der erste Teil des Plans besteht darin, eine klare Vision davon zu entwickeln, wie Ihre Marke aussehen soll. Der Markenkern definiert die wichtigsten Merkmale eines Unternehmens, wie Mission, Vision und Werte. Er bestimmt auch die konkreten Elemente wie den visuellen, schriftlichen und verbalen Stil, die es Ihrem Team ermöglichen, sich bei der Arbeit an verschiedenen Aufgaben auf etwas Greifbares zu beziehen.
Das Motiv einer Markenessenz besteht darin, bei potenziellen Kunden einen nachhaltigen positiven Eindruck zu hinterlassen – und das erfordert ständige Anstrengungen in Bezug auf Ästhetik und Qualität.
Arbeiten an einem Moodboard
Ein Marken-Styleguide beginnt mit einer klaren Vision. Ein Moodboard ist eine hervorragende Möglichkeit, diese Vision zum Leben zu erwecken. Egal, ob Sie Einzelunternehmer sind oder mit einer Agentur zusammenarbeiten: Die Verwendung einer Marken-Styleguide-Vorlage und das Sammeln visueller Referenzen können das Erscheinungsbild Ihrer Marke prägen.
Erstellen Sie zunächst zwei Ordner: einen mit Bildern, die Ihre ideale Markenidentität widerspiegeln, und einen mit Bildern, die Sie vermeiden sollten. Diese dienen Ihnen als kreativer Kompass und inspirieren Sie bei der Gestaltung von Elementen wie Logos, Farben und Typografie. Ein Moodboard erzählt zudem eine visuelle Geschichte und zeigt, wofür Ihre Marke steht, anstatt sie nur zu beschreiben. Ein gut ausgearbeiteter Marken-Styleguide sorgt für Konsistenz und hilft Ihrer Marke, sich auf allen Plattformen klar und einheitlich auszudrücken.
Die Markenpersönlichkeit prägen
Die Markenidentität oder -persönlichkeit zeigt, wie Sie Entscheidungen für Ihre Marke treffen. Wählen Sie das, was Sie von der Konkurrenz abhebt, und betonen Sie dies in allen Marketingmaßnahmen.
Alibaba.com beispielsweise hat seine Markenidentität als globale E-Commerce-Plattform entwickelt, die kleinen Unternehmen beim Wachstum hilft. Der Slogan „Geschäfte überall leicht machen“ spiegelt diese Mission wider. Die Marke setzt auf ein warmes Orange, einen freundlichen und zugleich professionellen Ton und legt den Fokus auf Vertrauen, Innovation und globale Verbindungen, um Unternehmen zusammenzubringen.
Zu wissen, wer Sie sind und warum Sie überhaupt angefangen haben, kann Ihnen bei kritischen Entscheidungsaufgaben erheblich helfen.
Erstellen einer visuellen Identität
Die visuelle Identität einer Marke ist das Erste, was den Menschen auffällt. Und wie bereits erwähnt, sollte Konsistenz oberste Priorität haben. Ein klarer Marken-Styleguide sorgt dafür, dass alle Beteiligten auf dem gleichen Stand sind. Von der Logoverwendung bis zur Farbauswahl sollte alles für einen eleganten, professionellen Look harmonieren. Sehen wir uns einige Details an:
- Logoverwendung: Verwenden Sie nach Möglichkeit ein primäres Logo mit dem Firmennamen und eine sekundäre Version für kleinere Bereiche. Achten Sie auf präzise Proportionen, Ausrichtung und Abstände, um ein klares, wiedererkennbares Markenimage zu gewährleisten.
- Farbpalette: Wählen Sie Farben, die die Persönlichkeit der Marke widerspiegeln. Definieren Sie Primär- und Sekundärtöne mit Hexadezimalcodes, um Konsistenz in gedruckten und digitalen Materialien zu gewährleisten.
- Typografie: Beschränken Sie sich auf zwei oder drei Schriftarten und skizzieren Sie deren Größe, Gewicht und Abstand für ein klares, einheitliches Design auf allen Plattformen
- Fotografie und Symbole: Die Fotografie sollte zum Stil der Marke passen und die Zielgruppe ansprechen. Symbole sollten einfach, klar und auf andere Designelemente abgestimmt sein, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen.
Schließlich sind Tools wie Adobe InDesign, Photoshop und Illustrator darauf ausgelegt, Ihnen bei der Erstellung herausragender Grafiken zu helfen.
Schulung des Teams zur Verwendung des Leitfadens
Sobald Ihre Markenrichtlinien fertig sind, legen Sie sie nicht einfach beiseite. Machen Sie sie zu einer unverzichtbaren Ressource für Ihr Team. Planen Sie eine spannende Einführung, um die Neuerungen vorzustellen, die Änderungen zu erklären und alle mit ins Boot zu holen. Regelmäßige Schulungen und ein einfacher Zugriff auf die Richtlinien sorgen dafür, dass Ihre Marke konsistent bleibt und im Gedächtnis bleibt.
Um noch einen Schritt weiterzugehen, erstellen Sie ein Markenidentitäts-Kit, das auf die individuellen Bedürfnisse Ihrer Marke zugeschnitten ist. Dieses sollte alles enthalten, von Logos und genehmigten Farbpaletten bis hin zu Typografieregeln und wichtigen visuellen Elementen. Das Team kann weltweit oder nur am selben Standort sitzen, aber so ist sichergestellt, dass alles, was es braucht, an einem Ort verfügbar ist.
Die Investition von Zeit in die Erstellung der richtigen Ressourcen wird sich auf lange Sicht auszahlen und sowohl internen Teams als auch externen Partnern eine mühelose Markenkonsistenz ermöglichen.
Abschließende Gedanken
Vorlagen für Markenrichtlinien dienen Unternehmen als Schutzmaßnahme. Sie helfen ihnen, Risikofaktoren einzuschätzen und sicherzustellen, dass sich ihre Marke von der Konkurrenz abhebt. Dies erfordert ständige Planung, strategisches Denken, unkonventionelle Ideen, Testphasen und regelmäßige Überarbeitungen. Auch wenn es wie ein mühsamer Kampf erscheinen mag, denken Sie daran: Wahrscheinlich hat jede Marke, der Sie je begegnet sind, auf diese Weise Erfolg gehabt und ihr Produkt auf den Markt gebracht.
