Jedes Jahr zieht die Cosmoprof North America Miami zahlreiche Beauty-Insider an, die gespannt auf den nächsten großen Trend sind. Die Begeisterung war auch im Januar (bei der zweiten jährlichen Veranstaltung) mit über 800 Ausstellern aus 43 Ländern spürbar. Die Marken präsentierten Lösungen für die modernen Herausforderungen der Schönheitspflege: die Notwendigkeit überzeugender Produktleistung und gleichzeitig ein gewisses Maß an Spaß, selbst bei den alltäglichsten Routinen.
Ein genauerer Blick auf die Ausstellungen in Miami verdeutlicht den wachsenden Innovationsgeist in Kosmetik und Körperpflege. Marken setzen verstärkt auf Multifunktionalität – von transformierenden Texturen in Reinigungsmitteln bis hin zu Sonnenschutzformeln für heißes Klima. Im Folgenden finden Sie wichtige Beobachtungen zur Branchenentwicklung und die beeindruckendsten Momente.
Inhaltsverzeichnis
5 Top-Trends, die 2025 auf der Cosmoprof Miami entdeckt wurden
1. Reinigung der nächsten Generation
2. Hyper-Tasking-Lippenfarbe
3. Verbesserte persönliche Betreuung
4. Gesundes Haarstyling
5. Sonnenschutzlösungen
Abschlussgedanken
5 Top-Trends, die 2025 auf der Cosmoprof Miami entdeckt wurden
1. Reinigung der nächsten Generation
Reinigungsmittel sind ein grundlegender Bestandteil jeder Hautpflegeroutine, doch auf der Cosmoprof Miami waren sie dieses Jahr besonders spannend. Aussteller (wie die koreanischen Marken Returnu und LaLaRecipe) präsentierten Formeln, die Make-up entfernen, peelen und Feuchtigkeit spenden – und das alles, ohne die Haut zu strapazieren. Diese „transformativen“ Reinigungsmittel haben oft zunächst eine Form – beispielsweise als Balsam oder Gel – und verändern dann mit der Zeit ihre Textur.
Beispielsweise beginnt Retumus Poreshooter Gommage Cleansing Balm als Balsam, verwandelt sich aber bei Kontakt mit Wasser in Öl und Peeling. Die meisten dieser Produkte enthalten außerdem sanfte Peelings wie Kürbiskernenzyme oder Konjak-Gelee-Partikel, die für eine gründliche und beruhigende Wirkung sorgen (wie beispielsweise der Yuru Self Foaming 3in1 Cleanser von LaLaRecipe).
Es ist ein Zeichen der Zeit: Menschen wollen ihre Routine vereinfachen, aber dennoch eine Tiefenreinigung und ein Spa-Gefühl erreichen. Doch das ist nicht alles. Immer mehr Menschen haben empfindliche Haut, daher werden Hautpflegeprodukte angepasst. Neue Reinigungsprodukte kommen auf den Markt, die die Poren besser pflegen und gleichzeitig die Routine vereinfachen.
Noch wichtiger ist, dass diese Produkte milde Inhaltsstoffe verwenden, die Make-up entfernen und Feuchtigkeit spenden. Ein gutes Beispiel ist der Tri-Balm Stick von Formular Prescott aus Irland. Die Marke hat ihn entwickelt, um die Haut zu pflegen und gleichzeitig sanft zu wirken.
2. Hyper-Tasking-Lippenfarbe
Die Aussteller präsentierten außerdem eine neue Welle von Lippenprodukten, die hautpflegende Vorteile mit innovativer Farbtechnologie verbinden, wie beispielsweise pH-reaktive Formeln, die sich an die individuelle Körperchemie anpassen. Da so viele Menschen Beauty-Looks online teilen, steigt die Nachfrage nach einzigartigen, auffälligen Farben, insbesondere nach sanften, natürlich wirkenden Rosatönen.
Dank des Farbwechsels erhalten keine zwei Menschen die gleiche Tönung, was dem menschlichen Wunsch nach etwas Exklusivem entspricht. Dieser Trend geht auch dahin, dass Lippenprodukte pflegende und aufpolsternde Inhaltsstoffe (wie Hyaluronsäure, Neuropeptide und Vitamin E) für einen natürlicheren Look hinzufügen. Produkte wie Pynk Lab von Layla Cosmetics aus Italien und C&D Beauty aus den USA sind gute Beispiele, denn ihr Ziel ist es, den „Ihre Lippen, nur besser“-Look zu kreieren.
Aber es geht nicht nur um Farbe. Auch die Lippenpflege erlebt einen neuen Glanz. Marken mischen jetzt fortschrittliche Hautpflege-Inhaltsstoffe (wie sie auch in professionellen Behandlungen verwendet werden), um Lippenprodukte wirksamer zu machen. Beispielsweise stellt Exoceuticals in den USA einen Lippenbalsam mit Exosomen her, die die Heilung und Feuchtigkeitsversorgung unterstützen, und Adwn in Korea fügt Neuropeptide hinzu, um die Lippengesundheit zu fördern.
Randbemerkung: Sogar die Art und Weise, wie Marken diese Produkte benennen, ändert sich und klingt eher nach Hautpflege, wie zum Beispiel Mixiks „Plumping Lip Ampule“, die eine hochwertige, hautorientierte Ausstrahlung vermittelt.
3. Verbesserte persönliche Betreuung
Zu den überraschendsten Erkenntnissen der Cosmoprof 2025 gehört die Aufmerksamkeit, die Kategorien gewidmet wird, die wir normalerweise als langweilig empfinden: Mundpflege, Fußpflege und sogar Intimmasken. Es mag ungewöhnlich klingen, aber die Energie in diesen Segmenten war erstaunlich. Marken beginnen, „unsexy“ Produkte (wie Deodorant oder Zahnbürsten) als würdig für eine hochwertige Verpackung, hochwertige Inhaltsstoffe und fortschrittliche Technologie zu betrachten, die sie so attraktiv aussehen lassen, dass sie auf Badezimmerablagen präsentiert werden können.
Ein Beispiel dafür ist die Zusammenarbeit zwischen Piuma (einer italienischen Mundpflegemarke) und Piuma (einem Luxus-Designhaus), die aus einer schlichten Zahnbürste ein funkelndes, mit Edelsteinen besetztes Statement-Stück gemacht haben. Ein weiteres Highlight war eine Reihe von Fußgeräten, die Hornhautentfernung, Peeling und eine glatte Oberfläche in einem Set vereinen und so Ihren Füßen die gleiche Premium-Behandlung wie Ihrem Gesicht bieten.
Und als ob das nicht genug wäre, tritt Intimpflege, wie speziell entwickelte Po-Masken (wie die Hole Mask von Beam), aus dem Schatten. Diese Produkte bringen eine Portion Humor mit und betonen gleichzeitig echte Vorteile wie die Linderung von Reizungen oder die Vorbereitung der Haut auf einen aktiven Lebensstil. WGSN prognostiziert einen Trend hin zur Pflege der Körperteile, die sonst vernachlässigt werden.
Bereiche wie Füße, Körperbehaarung und Intimbereich erhalten endlich Aufmerksamkeit durch innovative Produktformate, die sie weniger tabu erscheinen lassen. Die Idee ist, diese Stellen mit der gleichen Sorgfalt zu behandeln wie unser Gesicht – mit hochwertigen Inhaltsstoffen in Hautpflegequalität. Die Hole Mask von Beam (eine freche Interpretation der Po-Pflege) und die italienische Marke Bubble, die das Home-Waxing neu interpretiert, sind großartige Beispiele.
4. Gesundes Haarstyling
Auch die Haarpflege hatte in Miami großen Einfluss, insbesondere im Hinblick auf das Konzept des „gesunden Stylings“. Viele Marken präsentierten Haarpflegegeräte mit neuer Wärme- oder Lichttechnologie. Viele Glätteisen und Lockenstäbe nutzten Infrarotwärme, um das Haar von innen heraus zu stylen. So wurden Oberflächenschäden minimiert und Feuchtigkeit im Haar eingeschlossen, anstatt sie zu verbrennen.
Ein weiterer Hingucker war die in Bürsten oder Kappen integrierte LED- oder Rotlichttherapie, die angeblich das Haarwachstum anregen und die Durchblutung der Kopfhaut fördern soll. Es klingt nach Science-Fiction, aber diese Marken sind fest davon überzeugt, dass diese Technologien klinisch erprobt sind. Doch das ist noch nicht einmal das Beste daran.
Haarpflege wird immer intelligenter: Immer mehr Marken entwickeln Tools, die das Styling beschleunigen und das Haar gleichzeitig schützen. Neue Technologien wie luft- und lichtbasierte Systeme kommen auf den Markt, um Hitzeschäden zu reduzieren. Marken entwickeln Produkte wie Stylingstäbe, Lockenstäbe und All-in-One-Pflegetools, die Zeit sparen und das Haar gesünder halten.
Ein gutes Beispiel ist der PureGlide Flat Iron Comb von JSquared aus den USA. Er glättet und stylt das Haar mit integriertem Hitzeschutz und vereint Bürste und Glätteisen in einem praktischen Gerät. Ein weiteres herausragendes Produkt war ein Glätteisen mit integriertem Kamm an der Bodenplatte.
Im Jahr 2025 wird Haarpflege nicht mehr nur Schäden beheben, sondern auch dazu beitragen, dass das Haar gesund bleibt und stärker wird. Marken wie das japanische Unternehmen YA-MAN sind führend mit Hightech-Geräten, die das Haarwachstum durch Rotlichttherapie unterstützen. Auch wenn diese Geräte nicht billig sind, könnte das Versprechen von langfristig gesünderem Haar diejenigen, die mit dünner werdendem oder häufigem Haarbruch zu kämpfen haben, von einer Investition überzeugen. Es besteht das Gefühl, dass die Kluft zwischen professioneller Salonausrüstung und Heimgeräten jedes Jahr kleiner wird.
5. Sonnenschutzlösungen
Es wäre nicht Miami, wenn nicht ernsthaft über Sonne und Luftfeuchtigkeit gesprochen würde. Viele internationale Aussteller haben sich den „Klimawandel“-Ansatz zu Herzen genommen. Ein Beispiel dafür ist das deutsche Unternehmen SyNeo – das Unternehmen stellte Deodorants vor, die bis zu fünf Tage Schutz versprechen und Schweiß und Geruch selbst unter extremen Bedingungen blockieren.
SyNeo ist jedoch nicht der einzige. Mit steigenden Temperaturen passt sich die Schönheitsindustrie dem Klimawandel an. Interessanterweise hoben viele Aussteller den WGSN-Trend „Resilient Adaptation“ hervor, der sich auf die Entwicklung von Produkten konzentriert, die helfen, mit Hitze und Umweltstress umzugehen.
Freuen Sie sich auf mehr kühlende Formeln, langlebige Formate und klimafreundliche Inhaltsstoffe. Feste Sticks beispielsweise erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, da sie auch bei wärmerem Wetter gut halten und dennoch kraftvolle Ergebnisse liefern. Es geht darum, sich bei jedem Wetter wohl und sicher zu fühlen.
Auch der Sonnenschutz wird modernisiert, da die UV-Strahlung stärker wird und immer mehr Menschen nach Möglichkeiten suchen, Haut und Haar zu schützen. Das bedeutet, dass sie mehr tun müssen als nur herkömmliche Sonnencreme. Denken Sie an Haarprodukte mit Lichtschutzfaktor und Selbstbräuner, die für einen gesunden Glanz sorgen und die Haut gleichzeitig mit pflegenden Inhaltsstoffen versorgen. Diese cleveren Multitasking-Optionen sind perfekt für Verbraucher, die schön altern und gleichzeitig einen sonnengebräunten Look genießen möchten, ohne die Haut zu schädigen.
Abschlussgedanken
Die diesjährige Cosmoprof zeigte, dass die Zukunft der Schönheit in der Balance zwischen Funktionalität und Genuss liegt. Kunden verlangen nach wie vor den Beweis, dass ein Produkt funktioniert, schätzen aber auch den Zauber oder das Spiel – etwas, das sie zum Lächeln bringt. Da immer mehr von uns mit hektischen Terminkalendern jonglieren, werden wir einen Anstieg an Produkthybriden erleben, die Zeit und Arbeitsschritte sparen – sei es ein Drei-in-Eins-Reiniger oder ein Haargerät für zu Hause, das professionelle Salonbehandlungen imitiert.
Und vergessen Sie nicht die Anpassungsfähigkeit an das Klima. Miami bietet die perfekte Kulisse für Marken, die wissen, dass Hitze und Feuchtigkeit neue Ansätze für Sonnenschutz, Deodorant und mehr erfordern. Dies sind die Top-Trends, die auf der Cosmoprof 2025 in Miami präsentiert werden.
