Durante mucho tiempo, las bases de maquillaje y los correctores permanecieron en un segundo plano, eclipsados por paletas de ojos llamativas, labiales intensos o productos innovadores para cejas. El maquillaje de base solía considerarse la parte "aburrida" de una rutina de belleza: necesario, sí, pero rara vez el protagonista.
Sin embargo, a medida que nos acercamos a 2026, se está produciendo un renacimiento discreto: los amantes de la belleza de todo el mundo están redescubriendo el poder, la versatilidad y el potencial creativo de un lienzo bien elaborado. Según datos de redes sociales publicados por WGSN, la tendencia comenzó a cambiar hace unos años, con un lento repunte de las conversaciones sobre maquillaje base en las plataformas sociales tras una caída en 2021.
Desde entonces, el interés se ha mantenido constante, ofreciendo una perspectiva sorprendente. Después de todo, los expertos ya esperan que... mercado mundial de maquillaje base Crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 3.83 % hasta 2029. Este artículo examinará las estrategias clave y los puntos clave que impulsarán el mercado de maquillaje base y acabados de piel en 2026.
Índice del Contenido
Una mirada alrededor del mundo: 5 mercados, 5 perspectivas
1. Asia-Pacífico (APAC)
2. Europa (EMEA)
3. Reino Unido
4. América del Norte (NAM)
5. América Latina (LATAM)
4 etapas de la adopción: Identificar quién compra qué
4 tendencias de estrategia de producto que definirán la base de maquillaje y el acabado de la piel en 2026
1. Inclusión de fondo
2. Cobertura edificable
3. Retención prolongada
4. FPS de última generación y bases protectoras
Terminando
Una mirada alrededor del mundo: 5 mercados, 5 perspectivas
Uno de los aspectos más fascinantes del maquillaje en 2026 es cómo cada región abordará los productos base de forma diferente. El mapa de tendencias de WGSN abarca cinco áreas clave: Asia-Pacífico (APAC), Europa (EMEA), Reino Unido, Norteamérica (NAM) y Latinoamérica (LATAM), lo que ofrece una visión clara de las demandas locales que influyen en los lanzamientos de productos en la industria de la belleza.
1. Asia-Pacífico (APAC)
La región APAC sigue siendo un foco de atención para todo lo relacionado con el brillo, con un 36% de quienes hablan de bases de maquillaje en esta región que desean una piel luminosa, y este porcentaje ha experimentado un pequeño pero significativo aumento interanual. La obsesión por la "piel de cristal" puede que no sea tan viral como en su apogeo, pero está lejos de desaparecer.
Minimizar los poros es otra preocupación importante, especialmente para los consumidores masculinos. Otra tendencia que está ganando popularidad en esta región son las prebases que rellenan los poros con una cobertura sutil, ya que ofrecen una manera fácil de usar la base de maquillaje sin la sensación pesada y maquillada.
2. Europa (EMEA)
En Europa, la penetración general de las bases de maquillaje es algo menor que en otras regiones. Este menor volumen de mercado puede atribuirse a la preferencia cultural europea por looks discretos o naturales. Sin embargo, en países como Francia, las personas suelen preferir formatos ligeros, como las cremas hidratantes con color, a las bases tradicionales.
Mientras tanto, WGSN predice que los Emiratos Árabes Unidos (EAU) verán el ingresos de más rápido crecimiento A nivel mundial, el mercado de cosméticos faciales se ha visto impulsado, posiblemente, por una combinación de hábitos de consumo de alta gama y las condiciones climáticas extremas de la región. Cabe recordar que Europa alberga consumidores que priorizan la eficiencia, por lo que los minoristas deberían centrarse en productos con bajas barreras de entrada y funciones fáciles de usar.
3. Reino Unido
El Reino Unido es conocido por sus sólidas ventas de maquillaje, y los productos base no son la excepción. Los datos sugieren Se prevé que el segmento crezca más rápido que otras categorías de color, lo que refleja la atención del público a la perfección de la tez.
Un dato particularmente interesante es la creciente preocupación por las líneas finas, que ha experimentado un aumento de +2 puntos porcentuales en las conversaciones en las redes sociales. Este cambio podría ser una pista de que los millennials mayores y la generación X están impulsando parte de este crecimiento, buscando fórmulas más avanzadas con péptidos o alternativas al retinol.
4. América del Norte (NAM)
En la actualidad, América del Norte aporta el la mayoría de los ingresos Para bases de maquillaje a nivel mundial, una estadística que no sorprende dado el considerable mercado de belleza de la región. Sin embargo, lo que destaca es el creciente énfasis en la región en afirmaciones de resistencia al sudor y al entrenamiento, especialmente en climas más cálidos como el sur de Estados Unidos.
Etiquetas como #AthBeauty o #GymMakeup demuestran que muchas personas desean mantener una apariencia impecable incluso cuando están activas. Por lo tanto, una marca que logre una fórmula que combine transpirabilidad, cobertura y control de grasa podría fácilmente convertirse en un éxito de ventas. Mientras tanto, la fascinación de internet en Norteamérica por las prebases de "agarre" (diseñadas para fijar la base de maquillaje como si fueran pegamento) sugiere que estas seguirán teniendo una gran demanda hasta 2026.
5. América Latina (LATAM)
LATAM es bastante singular: las fundaciones tradicionales siguen expandiéndose aquí, con una participación del 54 % en las menciones en conversaciones y un aumento de 1.3 puntos porcentuales. Es una región que valora la cobertura de eficacia comprobada, pero eso no significa que no haya espacio para la innovación.
La introducción de beneficios sutiles para el cuidado de la piel, como el ácido hialurónico o los ingredientes botánicos iluminadores, tiene buena acogida. Estos ingredientes incluso experimentaron un aumento de un punto porcentual en las menciones. Los polvos sueltos también están ganando terreno, posiblemente impulsados por la nostalgia o el deseo de algo que se fije bien en climas cálidos y húmedos.
4 etapas de la adopción: Identificar quién compra qué
WGSN segmenta sus datos de redes sociales en cuatro etapas de adopción: innovadores, primeros usuarios, mayoría temprana y usuarios convencionales.
- Innovadores Son quienes se obsesionan con nuevas texturas o beneficios similares a los del cuidado de la piel. Quizás sean los primeros en promover una base que también funciona como sérum de mucina de caracol.
- Los primeros en adoptar Adhiérase a las grandes tendencias de las redes sociales, como #GlassSkin o #PearlSkin, y difúndalas a un público más amplio.
- Mayoría temprana Valora la fiabilidad y el éxito comprobado. Compran una nueva crema hidratante con color solo después de que suficientes influencers o amigos avalen su durabilidad.
- Integradores Ocupan la parte final, pero constituyen la mayor parte de los ingresos del mercado masivo. Si un producto les conecta, es entonces cuando se produce un verdadero auge.
Actualmente, las mujeres convencionales dominan las conversaciones sobre bases de maquillaje, pero las afirmaciones exóticas no necesariamente las convencen. Buscan practicidad, rentabilidad y un rendimiento consistente. Mientras tanto, la Mayoría Temprana podría convencerse de probar prebases de fijación o de cobertura modulable si confían en que no complicarán su rutina.
4 tendencias de estrategia de producto que definirán la base de maquillaje y el acabado de la piel en 2026
1. Inclusión de fondo
Atrás quedaron las gamas insulsas de tres tonos. Con tendencias de TikTok como #ContrastMakeup, que acumulan más de 120 millones de visualizaciones, es evidente que la gente presta más atención a cómo el maquillaje complementa su tono de piel. Los consumidores buscan productos que complementen sus subtonos únicos, no solo que combinen con sus tonos fríos o cálidos.
Este cambio implica que las marcas deben mejorar su estrategia y crear productos base que se integren a la perfección en una amplia gama de complexiones. Aquí hay algo interesante: Las búsquedas de Google de “matices de maquillaje” están aumentando (un aumento interanual del 27 %) y los tutoriales de TikTok de #Undertone están ganando visualizaciones (un aumento del 52 % de octubre a noviembre).
Los compradores son cada vez más conscientes de su temperatura preferida, ya sea cálida, fría, neutra o una combinación de estas opciones. Las marcas que se aferran a los viejos paradigmas corren el riesgo de perder relevancia, por eso estamos viendo expansiones como los polvos de TWENTYWENDY para tonos cálidos o la línea de bases de maquillaje de 36 tonos de WYN BEAUTY.
Aunque a la gente le interesa encontrar maquillaje que se adapte a sus subtonos, la mayoría aún no está segura de cuáles son exactamente. Esto indica que las marcas tienen la oportunidad de intervenir y ayudar a educar.
Una forma de lograrlo es probar los productos en una gama más amplia de tonos de piel y usar fotos nítidas y realistas para representar con precisión cómo se ven los colores. La tecnología también puede ayudar. Herramientas como los filtros de Instagram, las pruebas virtuales y las aplicaciones para encontrar el tono perfecto facilitan que los clientes encuentren su tono ideal y se sientan más seguros con sus elecciones.
2. Cobertura edificable
No hay una solución universal, sobre todo en cuanto a preferencias de cobertura. Por eso, la cobertura modulable se está volviendo imprescindible, ya que las tendencias de belleza cambian rápidamente, sobre todo en lo que respecta a acabados naturales y con un acabado similar al de la piel. Los productos que permiten aplicar capas y ajustar la cobertura brindan la flexibilidad necesaria, ya sea que se busque un look discreto o algo más sofisticado.
El objetivo de esta estrategia es dar control a las usuarias, permitiéndoles adaptar fácilmente su maquillaje a diferentes estados de ánimo, estilos u ocasiones. La cobertura modulable ya es un tema clave, presente en la mitad de las conversaciones sobre bases de maquillaje y en una cuarta parte de las conversaciones sobre correctores, y su popularidad seguirá en aumento en todo tipo de bases de maquillaje.
¿Cómo pueden las marcas satisfacer esta demanda? Pueden centrarse en fórmulas ligeras que los usuarios puedan aplicar fácilmente en capas, lo que les da la libertad de elegir el nivel de cobertura deseado. Consideren ofrecer productos que se adapten fácilmente a las preferencias de cada persona.
Otra categoría que se está volviendo muy popular en el ámbito de las herramientas de maquillaje modulables es la de las herramientas de maquillaje. Ya representan el 12 % de las conversaciones en redes sociales sobre este tema, y aún hay mucho margen de crecimiento. Existe una gran oportunidad para que las marcas inviertan en brochas y herramientas de maquillaje de base que brinden a los usuarios un mayor control sobre cómo aplicar la base y el corrector.
Puedes centrarte en materiales innovadores que ayudan a evitar el desperdicio de producto y a la vez facilitan una cobertura natural, como esponjas de silicona, espátulas metálicas o brochas ultrasuaves. Por ejemplo, Real Techniques. Su esponja MakeupSaver absorbe un 90 % menos de maquillaje y tiene una textura similar a la de las huellas dactilares que ayuda a difuminar los productos de forma más uniforme.
3. Retención prolongada
Hubo una época en que el ejercicio y el maquillaje se mantenían separados. Pero eso cambió con la llegada del maquillaje de larga duración y resistente al sudor. A la gente le encantó el concepto, ya que las conversaciones sobre el "maquillaje de larga duración" aumentaron del 8 % en 2018 al 10 % en 2024.
Es evidente que existe una creciente demanda de esta línea de productos. Pero ¿cómo pueden las marcas satisfacerla? Centrándose en probar y demostrar sus afirmaciones en diferentes condiciones. Tomemos como ejemplo la marca coreana AGE20. Establece un estándar alto con su Glass Skin Essence Pact, que, según la marca, ofrece hasta 70 horas de duración.
Como se mencionó, el maquillaje resistente al sudor también está ganando terreno, especialmente en el creciente sector del "athleisure" o "athbeauty" y en las regiones más cálidas. Las búsquedas de "antisudor" han aumentado un 11 % interanual, lo que indica que cada vez más personas buscan productos de belleza resistentes a estilos de vida activos y climas cálidos. Las marcas incluso pueden considerar colaborar con atletas o patrocinar eventos deportivos para sentirse más auténticas.
La resurrección del primer agarre
No ignores los primers de agarre. También están atrayendo mucha atención, especialmente en TikTok. El hashtag del producto mostró un crecimiento impresionante en 2024, con un aumento del 554 % entre septiembre y noviembre. Los minoristas que buscan aprovechar este aumento de interés pueden usar términos como adhesión, agarre y cierre en las descripciones de sus productos; esto ayudará a demostrar la durabilidad del producto.
Nota: La prebase HydropGrip de Milk Makeup es un ejemplo destacado. Se volvió viral al prometer (y ofrecer) un maquillaje que dura todo el día.
4. FPS de última generación y bases protectoras
El #SPFMakeup lleva tiempo entre nosotros, lo que lo convierte en algo más que una moda pasajera. A la gente le encanta porque combina cuidado de la piel y maquillaje en uno, lo que facilita la protección de la piel mientras se prepara. A medida que esta tendencia siga creciendo, veremos aún más productos, como primers, sprays fijadores y cremas hidratantes con color, que ofrecen protección solar integrada.
Ante la creciente preocupación por el cambio climático y la exposición a los rayos UV, se prevé que la demanda de maquillaje resistente al calor, el sol y la contaminación siga en aumento. Las estadísticas demuestran que existe demanda, ya que las bases de maquillaje con FPS han ido ganando terreno, representando ya el 22 % de las conversaciones en redes sociales sobre productos de base (en comparación con solo el 13 % en 2018).
Si bien el interés sigue siendo fuerte, las búsquedas de "base de maquillaje con FPS" han disminuido ligeramente, lo que sugiere que el entusiasmo por el FPS en las bases de maquillaje podría haber alcanzado su punto máximo. La atención se centra ahora en otros formatos; las prebases y los correctores con FPS están experimentando un aumento de interés, con un crecimiento interanual de las búsquedas del 10 % y el 3 %, respectivamente.
Nota: Marcas como Ciele ya están a la vanguardia y ofrecen protección solar en toda su gama, desde tintes para la piel hasta correctores.
Pero eso no es todo. Cada vez más gente busca maquillaje con FPS ligero y refrescante. Piensa en primers y bases con FPS que se sienten como esencias, lociones o sérums: ligeros en la piel, pero igualmente efectivos. Y con los meses más calurosos que se avecinan, añadir efectos refrescantes podría hacer que estos productos sean aún más atractivos para las rutinas de verano.
Terminando
Lo que estamos presenciando es más que un ciclo de tendencias; es un cambio fundamental en nuestra forma de pensar sobre los pasos de la base, el corrector y la prebase. En lugar de tratar la base de maquillaje como una tarea, ahora más personas la ven como un arte: una oportunidad para personalizar los niveles de cobertura, las texturas, los beneficios del cuidado de la piel y el acabado, adaptándose a su entorno, identidad y rutina diaria.
Desde bases de maquillaje con FPS avanzado y resistentes al sudor en Norteamérica, hasta humectantes con color y cobertura mínima en Europa, y la estética luminosa de "vidrio" y "brillo" que aún predomina en algunas partes de Asia, las preferencias de cada región impulsan la categoría. Mientras tanto, las gamas de subtonos más amplias, la combinación de colores basada en IA y las rigurosas afirmaciones de rendimiento basadas en pruebas se están convirtiendo poco a poco en estándares, no en lujos.
