Construir una marca no es un camino de ida y vuelta: crear una identidad de marca y una base de clientes sólida requiere el esfuerzo de toda una vida. Cuando los clientes potenciales encuentran una marca que transmite los mismos mensajes y una calidad excepcional, tienden a permanecer fieles a ella a lo largo del tiempo. Sin embargo, el hiperactivo mercado actual dificulta el éxito de las empresas, y si no se cuenta con una estructura de marca infalible, las probabilidades de éxito son aún menores.
En este artículo, analizaremos en profundidad cómo crear su plantilla de marca específica para que tenga más posibilidades de atraer a los clientes que desea, ¡quizás para siempre!
Índice del Contenido
1. ¿Qué son las pautas de marca?
2. ¿Qué deben incluir las directrices de marca?
3. Cómo crear una plantilla de directrices de marca
4. Pensamientos finales
¿Qué son las directrices de la marca?
Según Investigación de Salsify, El 46% de los consumidores paga más por las marcas en las que confían. Por lo tanto, no sorprende que El 77% de los líderes de marketing creen La marca es crucial para su crecimiento.
Las directrices de marca, por lo tanto, son las reglas que definen cómo debe presentarse una marca al mundo exterior. Ayudan a una empresa a mantener la coherencia y a comunicar al público qué es una marca específica, qué hace y cómo resuelve los problemas del mercado objetivo. Considérelas un "manual" que determina la identidad general de la marca.
Las directrices de marca pueden presentarse en formato digital, como un archivo PDF, o en formato físico, como un folleto o un documento. Estas directrices dictan cómo aparecerá una marca en todas partes, detallando desde su logotipo y paletas de colores específicas hasta cómo debe aparecer en el contenido de las marcas colaboradoras. Incluso determinan la voz de la marca en múltiples plataformas.
¿Qué deben incluir las pautas de marca?
Las directrices de marca sientan las bases para una marca. Definen el marco para la comunicación verbal, visual y escrita, a la vez que crean un entorno propicio para el crecimiento y el desarrollo de la empresa.
Una guía de marca completa es una hoja de ruta para la coherencia en todos los puntos de contacto de la marca. Puede parecer restrictiva, pero contar con directrices claras puede potenciar la creatividad al proporcionar un proceso de diseño estructurado en lugar de empezar desde cero cada vez.
Un libro de marca bien elaborado normalmente incluye:
- Pautas sobre logotipos, incluidas variaciones de color, formatos de archivo, tamaño, espaciado y ubicación.
- Estilos de fuente, tamaños y alturas de línea para medios impresos y digitales
- Colores de marca definidos con códigos CMYK y RGB
- Íconos, ilustraciones y pautas de fotografía aprobados
- Reglas para los mensajes de marca, la voz y el estilo de escritura
- Plantillas para tarjetas de presentación, membretes y otros documentos de marca.
- Los casos de uso incluyen instrucciones sobre dónde y cómo deben aplicarse los elementos de la marca.
- Enlaces a materiales adicionales e información de contacto para consultas relacionadas con la marca
Echemos Alibaba.com Por ejemplo, si bien la plataforma atiende a decenas de miles de proveedores, debe adherirse a las políticas y directrices de la marca. Por lo tanto, las marcas deben garantizar el cumplimiento comunicando claramente todos sus requisitos de marca a las partes interesadas.
Cómo crear una plantilla de directrices de marca
Las directrices específicas de branding varían de una empresa a otra. Factores como el tamaño, el mercado objetivo, el sector y el presupuesto potencial influyen en cómo una marca se presenta al mundo. Sin embargo, algunos elementos fundamentales que deberían incluirse en una guía de marca son universales para todas las marcas. Estos son:
Determinar la esencia de la marca
La primera parte del plan implica tener una visión clara de cómo debería ser tu marca. La esencia de la marca define las características principales de una empresa, como su misión, visión y valores. También guía los elementos concretos, como el estilo visual, escrito y verbal, que permiten a tu equipo tener una referencia tangible mientras trabaja en diversas tareas.
El motivo de la esencia de una marca es dejar un impacto positivo duradero en los clientes potenciales, y eso requiere un esfuerzo constante en términos de estética y calidad.
Trabajando en un mood board
Una guía de estilo de marca comienza con una visión clara. Un mood board es una excelente manera de darle vida a esa visión. No importa si eres un emprendedor independiente o trabajas con una agencia: usar una plantilla de guía de estilo de marca y recopilar referencias visuales puede ayudarte a definir la imagen y el estilo de tu marca.
Empieza creando dos carpetas: una con imágenes que reflejen tu identidad de marca ideal y otra con lo que debes evitar. Estas te servirán de guía creativa y te inspirarán al diseñar elementos como logotipos, colores y tipografía. Un mood board también cuenta una historia visual, mostrando, en lugar de simplemente describir, lo que representa tu marca. A partir de ahí, una guía de estilo de marca bien elaborada garantiza la coherencia, ayudando a tu marca a expresarse con claridad y cohesión en todas las plataformas.
Dando forma a la personalidad de la marca
La identidad o personalidad de marca demuestra cómo tomarás decisiones para tu marca. Elige lo que te diferencie de la competencia y enfócalo en todas tus estrategias de marketing.
Por ejemplo, Alibaba.com creó su identidad de marca como una plataforma global de comercio electrónico que ayuda a las pequeñas empresas a crecer. Su eslogan, "Facilitamos los negocios en cualquier lugar", refleja esta misión. La marca utiliza un color naranja cálido, un tono amigable pero profesional, y se centra en la confianza, la innovación y las conexiones globales para conectar a las empresas.
Saber quién eres y por qué comenzaste en primer lugar puede ayudarte significativamente durante tareas de toma de decisiones críticas.
Creando una identidad visual
La identidad visual de una marca es lo primero que la gente probablemente note. Y como se mencionó anteriormente, la coherencia debe ser la máxima prioridad. Una guía de estilo de marca sólida mantiene a todos y a todo en sintonía. Desde el uso del logotipo hasta la selección de colores, todo debe funcionar en conjunto para lograr una apariencia impecable y profesional. Veamos algunos detalles:
- Uso del logotipo: Utilice un logotipo principal con el nombre de la empresa siempre que sea posible y una versión secundaria para espacios reducidos. Mantenga las proporciones, la alineación y el espaciado precisos para mantener una imagen de marca nítida y reconocible.
- Paleta de color: Elija colores que reflejen la personalidad de la marca. Defina los tonos primarios y secundarios con códigos hexadecimales para garantizar la coherencia entre los materiales impresos y digitales.
- Tipografía: Utilice dos o tres fuentes y describa su tamaño, grosor y espaciado para lograr un diseño limpio y coherente en todas las plataformas.
- Fotografía e iconos: La fotografía debe coincidir con el estilo de la marca y conectar con su público. Los íconos deben ser simples, claros y estar alineados con otros elementos de diseño para lograr una sensación de unidad.
Por último, herramientas como Adobe InDesign, Photoshop e Illustrator están diseñadas para ayudarle a crear gráficos excepcionales.
Capacitación del equipo para el uso de la guía
Una vez que tus directrices de marca estén listas, no las guardes. Conviértelas en un recurso indispensable para tu equipo. Planifica un lanzamiento emocionante para presentar las actualizaciones, explicar los cambios e integrar a todos. Las sesiones de capacitación periódicas y el fácil acceso a las directrices mantendrán tu marca consistente y presente.
Para ir más allá, crea un kit de identidad de marca adaptado a las necesidades únicas de tu marca. Este debe incluir todo, desde logotipos y paletas de colores aprobadas hasta reglas tipográficas y recursos visuales clave. El equipo puede estar al otro lado del mundo o a la vuelta de la esquina, pero esto garantizará que tengan todo lo que necesitan en un solo lugar.
Invertir tiempo en crear los recursos adecuados dará sus frutos a largo plazo, haciendo que la coherencia de la marca sea algo sencillo tanto para los equipos internos como para los socios externos.
Reflexiones finales
Las plantillas de directrices de marca funcionan como una medida de protección para las empresas, ayudándolas a evaluar los factores de riesgo y a garantizar que su marca destaque. Esto requiere planificación constante, pensamiento estratégico, ideas innovadoras, fases de prueba y revisiones constantes. Y aunque pueda parecer una ardua tarea, recuerda que probablemente así es como todas las marcas que has conocido han tenido éxito y han dado a conocer su producto.
