Los conceptos erróneos sobre la sostenibilidad pueden impedir el progreso y la innovación, especialmente en el sector del lujo, donde tanto la estética como la ética son muy valoradas.
En un mundo cada vez más centrado en la sostenibilidad, los conceptos erróneos en torno a los envases de lujo siguen persistiendo. ¿Pueden los envases ser sostenibles y, al mismo tiempo, ofrecer a los consumidores una experiencia de primera calidad? En pocas palabras, sí se puede.
Los mitos en torno a la sostenibilidad pueden obstaculizar el progreso y la innovación de las marcas, especialmente en el sector del lujo, donde tanto la estética como la ética son de enorme importancia. Las primeras impresiones son primordiales y esto implica transmitir la historia de una marca a través del packaging. Pero la sostenibilidad no significa comprometer la calidad.
En James Cropper, nos dedicamos a eliminar conceptos erróneos y demostrar que es posible y, de hecho, ventajoso, combinar la sostenibilidad con el lujo. Tenemos la misión de educar y servir a las marcas a través de nuestros diseños innovadores y galardonados con nombres prestigiosos como Maison Ruinart, Maison Perrier-Jouët y Bruichladdich, que ya ejemplifican las posibilidades de los envases de lujo sostenibles.
Para ayudar en esta búsqueda, hemos desmentido ocho de los mitos más comunes:
Mito 1: La industria papelera está gestionada de forma poco ética
Los bosques europeos son ahora un 30% más grandes que en la década de 1950. Los bosques desempeñan un papel crucial en la mitigación del cambio climático, ya que actúan como el principal sumidero de carbono de la Tierra. Las prácticas forestales sostenibles garantizan que la industria papelera pueda ser ética y responsable con el medio ambiente, contribuyendo positivamente a la gestión forestal y a los esfuerzos de conservación.
James Cropper, el primero de su tipo en el espacio del whisky, produjo un envoltorio colorido para The Bruichladdich Eighteen y The Bruichladdich Thirty utilizando energía 100% verde y pulpa de madera proveniente de bosques gestionados de manera sustentable.
Moldeado según la forma de la botella de vidrio patentada y optimizada de Bruichladdich, el envoltorio no solo es la definición del lujo moderno consciente, sino que también es 100 % reciclable en todos los hogares.
Mito 2: El papel sólo crece en los árboles
Hay muchos tipos de fibras disponibles, incluidas las recicladas, y lo mejor es que el uso de fibras recuperadas significa que los desechos no terminan en los vertederos. En James Cropper, nuestro papel se puede fabricar a partir de una variedad de fuentes que muchos nunca imaginarían. Tomamos fibra de vasos de café, desechos de oficina e incluso de mezclilla recuperada. Este enfoque no solo respalda la sostenibilidad, sino que también reduce la carga sobre los recursos naturales. En 2023, nos asociamos con clientes minoristas de lujo para crear soluciones de embalaje a medida que incluyen fibra moldeada y fibra reciclada incluida en más de 16 millones de bolsas de compras.
Mito 3: Es difícil encontrar diferentes corrientes de fibra
Los flujos de fibra estables son una realidad. Nuestro conocimiento integral de la fibra, desarrollado a lo largo de 179 años de fabricación de papel, garantiza que tengamos acceso a fuentes confiables y seguras. Esta estabilidad nos permite producir papel de alta calidad de manera constante y ayuda a la regeneración de los sistemas naturales, hoy y para las generaciones futuras.
Mito 4: La fibra reciclada equivale a papel sucio
El papel reciclado es papel limpio. El mito de que el papel reciclado es sucio o de mala calidad ha quedado obsoleto. Los papeles reciclados actuales pueden tener el mismo aspecto limpio e impecable que los papeles de fibra virgen, pero con el beneficio adicional de ser más respetuosos con el medio ambiente.
Mito 5: El papel de aluminio no es reciclable
Los envases que incluyen láminas de aluminio se pueden reciclar. Las láminas de aluminio en frío y en caliente aplicadas hasta una cobertura del 80 % se pueden volver a convertir en pulpa, lo que significa que el envase se puede reciclar una y otra vez. Esto disipa la idea de que los acabados lujosos deben tener un costo para la reciclabilidad.
Mito 6: La fibra reciclada no es fuerte ni consistente
La fibra reciclada está diseñada teniendo en cuenta el entorno comercial. Nuestro papel resiste un uso riguroso y mantiene la fiabilidad tanto en cuanto a resistencia como a apariencia. Ya sea que necesite un blanco limpio, un negro atmosférico o un tono personalizado, los papeles reciclados cumplen con sus expectativas.
Tanto es así que Selfridges proporciona vasos usados de sus tiendas minoristas y oficinas a James Cropper, donde se reciclan mediante el galardonado proceso CupCycling para convertirlos en un hermoso papel para las icónicas bolsas de compras amarillas de la tienda. Es una solución de reciclaje de circuito cerrado completamente única que demuestra un compromiso conjunto para abordar de manera proactiva los problemas ambientales.
Mito 7: No se puede lograr el mismo acabado con contenido reciclado
El modelo FibreBlend adopta los elementos clave de un sistema de economía circular, equilibrando perfectamente las fibras vírgenes y recicladas para ofrecer tanto rendimiento como sostenibilidad. Este enfoque innovador garantiza que el contenido reciclado no signifique comprometer la estética ni la funcionalidad.
Coty reconoció el acabado impecable de la fibra recuperada cuando la eligió para albergar su Eau de Parfum Rose Naturelle de Chloe. Fabricado con un 40 % de fibra recuperada, el papel da una segunda vida a los desechos posconsumo y se mezcla con fibra fresca de fuentes forestales sostenibles para brindar un acabado hermoso con un fuerte pedigrí ambiental.
Mito 8: Es imposible tener una cadena de suministro ética
Es posible apropiarse de su historia, desde el origen. Las marcas pueden cumplir con sus compromisos ambientales, con pulpa de madera certificada según los estándares FSC® o PEFC® proveniente de bosques gestionados de manera sostenible.
Se espera que, a finales de 2024, los países de la UE hayan establecido sistemas de responsabilidad del productor para todos los envases. Para 2030, el 100 % de todos los envases deberían ser reciclables. Estos cambios normativos ponen de relieve la creciente necesidad de que las marcas actúen ahora y cumplan con estas nuevas leyes para ayudar a reducir los residuos.
Solo en el Reino Unido, cada año se eliminan aproximadamente 12 millones de toneladas de residuos de envases. Esto no puede continuar así.
Se acabó el tiempo de las excusas. Los consumidores eligen cada vez más productos en función de sus credenciales ecológicas y las marcas buscan soluciones de bajo carbono, regenerativas y de base biológica. Juntos, podemos marcar una diferencia material, dando forma a las fibras de la vida diaria con una combinación perfecta de rendimiento, sostenibilidad y atractivo visual. Seamos líderes en el sector de los envases de lujo sostenibles y creemos un futuro en el que la ética y la elegancia coexistan a la perfección.
Sobre el Autor: Kate Gilpin es gerente de productos de empaques de lujo.
en el fabricante mundial de papel James Cropper.
Fuente de Gateway de empaque
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