En el agitado mundo de la belleza, surgen filosofías opuestas de las profundidades de los deseos y la mentalidad de los consumidores: belleza rápida versus belleza lenta. Estos enfoques divergentes reflejan no solo las preferencias relacionadas con la edad, sino también cambios profundos en la forma en que las personas se relacionan con el tiempo, el cuidado personal y el propio viaje de la belleza. ¡Exploremos la dinámica en juego!
La esencia de la slow beauty: cuidar la salud de la piel de forma integral, más allá de los productos cosméticos
Las marcas de slow beauty están transformando la industria de la belleza y resuenan entre los consumidores de todas las generaciones como marcas de coaching. En esencia, slow beauty pone énfasis en los resultados a largo plazo por sobre las soluciones rápidas y los tratamientos superficiales, abarcando un enfoque holístico que integra rituales, servicios y diagnósticos de cuidado de la piel.
Para lograr este viaje de bienestar holístico y la longevidad de la piel, la belleza lenta enfatiza la colaboración entre consumidores y marcas al alentar a las personas a invertir tiempo y esfuerzo en cultivar rutinas saludables que se extiendan más allá de los productos en sí. Aesop personifica este espíritu al invitar a los consumidores a saborear un viaje único, personalizado y transformador de nutrición de la piel y los sentidos a través de una experiencia inmersiva que comienza en el salón y continúa en casa. De manera similar, Payot, una marca francesa de cuidado facial, se asoció con la reconocida esteticista Sylvie Lefranc para crear un entrenamiento de belleza holístico único llamado Gym Beauté Payot®, que tiene como objetivo restaurar el equilibrio y la belleza naturales de la piel.
Este es también el caso de muchas otras marcas de belleza profesionales, cuya demanda de tratamientos faciales ha aumentado un 25% en los últimos cinco años, impulsada por la popularidad de los enfoques holísticos de belleza natural y popularizada por las plataformas de redes sociales y los influencers facialistas como Nathalie Dendura. Por ejemplo, el masaje Kobido, un masaje facial japonés tradicional conocido por sus beneficios antienvejecimiento, ha ganado popularidad internacional como "el mejor de los mejores". Las búsquedas de masaje Kobido han aumentado un 40% anual durante los últimos tres años en plataformas como Google Trends y YouTube. Además, a partir de 2023, los hashtags relacionados con la belleza, incluidos los relacionados con los tratamientos faciales y las rutinas de cuidado de la piel, tienen millones de publicaciones. Algunos de los más populares incluyen #skincare (más de 90 millones de publicaciones), #beautytips (más de 45 millones de publicaciones) y #facial (más de 25 millones de publicaciones).
Para las marcas de slow beauty, el proceso cuenta tanto como los resultados. El auge de la slow beauty contrasta marcadamente con la cultura imperante de la fast beauty, que comercializa transformaciones de la noche a la mañana gracias a productos “milagrosos”.
Belleza rápida: el atractivo de la comodidad
Las marcas de belleza rápidas aprovechan una percepción fundamental del consumidor: el deseo de comodidad y eficiencia en las rutinas de cuidado de la piel y el cabello. Reconociendo que muchas personas llevan vidas ajetreadas y tienen poco tiempo para rituales de cuidado personal elaborados, estas marcas ofrecen soluciones rápidas que prometen resultados instantáneos con un mínimo esfuerzo.
Un ejemplo notable de una marca de belleza rápida es Garancia, que ha construido su valor de marca sobre los temas de la magia y la innovación. Esto se refleja inteligentemente a través de sus envases brillantes y nombres de productos extravagantes como "tomate diabólico", "misterioso reafirmante", "pschitt mágico" y "elixir de marabú". Otros ejemplos de marcas de belleza rápida son Filorga, que se compromete a ofrecer resultados visibles en tan solo 7 días, y Skinceuticals, una empresa de cuidado de la piel profesional avanzada respaldada por la ciencia (¡y la cirugía estética!).
Rápido o lento, la belleza es altamente personalizada.
Ya sea rápida o lenta, la belleza ha alcanzado nuevos niveles de personalización, lo que refleja cambios más amplios en el comportamiento del consumidor y la tecnología. El 40% de los consumidores de belleza han utilizado o expresado interés en utilizar herramientas de belleza basadas en IA para recibir recomendaciones personalizadas de cuidado de la piel.
¿Qué tienen en común mySkinDiag de myBlend, Clinical Reality de Clinique, Face Mapping Analysis de Dermalogica, Skin360 de Neutrogena, Skin Advisor de Olay y Effaclar Spotscan de La Roche-Posay? Todas son herramientas de diagnóstico en línea impulsadas por IA que analizan los niveles de hidratación de la piel, las arrugas y los poros (según fotos de la piel y un cuestionario) y ofrecen un diagnóstico, asesoramiento y un régimen de cuidado de la piel totalmente personalizados.
Gracias a herramientas de diagnóstico de vanguardia, las marcas de slow beauty pueden ofrecer una rutina de cuidado de la piel a medida y a largo plazo que sea más respetuosa con el medio ambiente, teniendo en cuenta las características de la piel y evitando el desperdicio de productos ineficaces o innecesarios. Por otro lado, las marcas de fast beauty pueden destacar entre los consumidores que valoran las soluciones más nuevas y avanzadas recomendándoles los productos más eficaces según el perfil de su piel.
Más allá del cuidado de la piel, la tecnología también está revolucionando la industria del cuidado del cabello a través de un fenómeno que a menudo se conoce como la "skinificación" del cuidado del cabello. Este enfoque reconoce el cuero cabelludo como una extensión de la piel del rostro, lo que enfatiza la importancia de la salud del cuero cabelludo para un cabello vibrante y saludable y resultados a largo plazo. Por ejemplo, Kérastase K-SCAN es una cámara exclusiva para el salón que escanea y analiza la salud del cabello y el cuero cabelludo para diagnosticar exactamente lo que necesita su cabello en segundos y brindar recomendaciones personalizadas para el cuidado del cabello.
My Hair [iD] de L'Oreal Professionnel es otra herramienta de salón impulsada por la tecnología, que combina un diagnóstico del cabello con una experiencia de prueba virtual avanzada para mejorar la experiencia del cliente a través de una experiencia de color personalizada.
Tanto los tratamientos de belleza rápidos como los lentos pueden beneficiarse de la personalización. Los consumidores de tratamientos de belleza rápidos disfrutan de la comodidad y los resultados inmediatos, mientras que los seguidores de tratamientos de belleza lentos aprecian la atención detallada a las necesidades únicas de su piel.
Edad y mentalidad: cómo moldear las preferencias de los consumidores
La elección entre la belleza rápida y la belleza lenta está influenciada tanto por factores relacionados con la edad como por la mentalidad individual respecto del autocuidado y la gestión del tiempo. La belleza rápida atrae principalmente a la Generación Z, que a menudo carece de tiempo para extensas rutinas de autocuidado y busca la gratificación inmediata. Tanto las plataformas de redes sociales como los influencers que promueven trucos de belleza de ritmo rápido resuenan mucho entre las generaciones más jóvenes, que están fuertemente influenciadas por lo digital y se mueven por el FOMO. Los precios más bajos y la variedad que ofrecen las marcas de belleza rápida también fomentan la experimentación sin un compromiso financiero significativo. Los millennials valoran la comodidad y los resultados inmediatos, pero muestran un interés creciente en prácticas de belleza más sostenibles y éticas.
Por otro lado, la generación X y los baby boomers se ven menos influenciados por las tendencias rápidas de las redes sociales y se centran más en la calidad y los resultados a largo plazo. Sin embargo, segmentos específicos dentro de estos grupos, como los profesionales ocupados o aquellos que recién adoptan una rutina de cuidado de la piel, aún pueden encontrar atractiva la belleza rápida.
Conclusión: luchar contra el tiempo versus abrazar el viaje
La evolución de las marcas de belleza y la mentalidad de los consumidores refleja una interacción matizada entre la edad, la mentalidad y la relación con el tiempo. Ya sea que se dejen llevar por el encanto de la belleza rápida por su comodidad o se embarquen en un viaje de belleza lento basado en la atención plena y la colaboración, las personas buscan regímenes de cuidado de la piel altamente personalizados que se alineen con sus valores y estilo de vida. Al comprender estas dinámicas, las marcas pueden adaptar sus estrategias y campañas de comunicación para resonar de manera auténtica con audiencias diversas mientras navegan por el panorama en constante cambio de la belleza y el cuidado personal.
Fuente de SGK
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