En el comercio electrónico, la primera impresión lo es todo, y esto nunca ha sido más cierto. Cuando los clientes visitan una tienda online, las fotografías de los productos son lo primero que ven. Las fotografías de productos de alta calidad y profesionales no solo captan la atención, sino que permiten a los clientes verse a sí mismos usando el producto, lo que reduce la probabilidad de que devuelvan el artículo.
En este artículo, le proporcionaremos las mejores prácticas que pueden ayudarlo a obtener los mejores resultados de las imágenes de sus productos. Cubriremos todo sobre cómo puede crear excelentes elementos visuales que convertirán a los visitantes en compradores.
Índice del contenido
Por qué son importantes las imágenes de productos de alta calidad
Elementos de una imagen de producto optimizada
Formas de optimizar la imagen del producto
Diversas herramientas y recursos para preparar excelentes fotografías de productos
Estudio de caso: optimización de imágenes antes y después
Conclusión
Por qué son importantes las imágenes de productos de alta calidad
En el mundo del comercio electrónico, no basta con tener productos de alta calidad. Un estudio demuestra que el 93% de los consumidores considera que el aspecto visual es lo más importante a la hora de tomar su decisión de compra. Esto significa que la calidad de las imágenes de sus productos determinará las tasas de conversión que probablemente logre. Se ha sugerido que los clientes tienen más probabilidades de confiar y comprar en una tienda que ofrece imágenes claras y de calidad de los productos que venden.
Además de vender, las imágenes de productos son vitales para la formación de la identidad de su marca. Es el primer punto de interacción con su marca y una imagen incorrecta creará una impresión negativa. Las imágenes de alta calidad dan la impresión de una mayor credibilidad profesional, conmovedoras y generan confianza.
Además, el uso de imágenes de productos bien optimizadas ayuda a mejorar la experiencia general del cliente al comprar. Las buenas imágenes permiten a los clientes ver el producto con claridad, responder a las posibles preguntas que puedan tener y deshacerse de algunas dudas, aumentando así la satisfacción y disminuyendo la tasa de devoluciones.
Elementos de una imagen de producto optimizada
1. Iluminación y claridad
Uno de los factores más importantes que hay que tener en cuenta a la hora de fotografiar productos es la iluminación. La luz natural se puede utilizar para determinados productos, como ropa o artículos de estilo de vida, mientras que la luz artificial es adecuada para el resto de usos. La luz natural es muy eficaz para productos sensibles a la luz, como ropa o artículos de estilo de vida, ya que crea un aspecto muy natural y cálido. La luz artificial, por otro lado, es más uniforme y permite un mejor control. Esto garantiza que el producto esté adecuadamente iluminado, evitando zonas oscuras o sobreexpuestas, lo que la hace más adecuada para la fotografía de estudio.
2. Elección del fondo
El fondo de la imagen de un producto es la superficie sobre la que se coloca el producto y que da a la audiencia una idea del entorno en el que se capturó la imagen. El fondo blanco es uno de los fondos más comunes, ya que no distrae la vista y atrae la atención hacia el producto al tiempo que le da un aspecto muy profesional. Sin embargo, los fondos contextuales, como los entornos de estilo de vida, pueden ayudar a los clientes a comprender cómo se verá el producto en su aplicación real. Ambos tienen sus ventajas y desventajas: los fondos blancos son útiles y se pueden utilizar en los motores de búsqueda, mientras que los fondos contextuales tienen más probabilidades de apelar a las emociones. aoGen puede ayudar con esto creando fondos impulsados por IA que cumplan con sus requisitos y también ahorren tiempo y garanticen que el fondo sea consistente.
3. Composición de la imagen
La composición es el proceso de estructurar la imagen y darle una forma que sea estéticamente agradable a la vista. Algunas técnicas que se pueden utilizar para mejorar la colocación del producto incluyen el uso de la regla de los tercios, la simetría y el uso del espacio negativo. Asegúrese de que haya suficiente espacio alrededor del producto para que no esté abarrotado y la atención del cliente se centre en el producto.
Formas de optimizar la imagen del producto
1. Nombra tus archivos de imagen estratégicamente
Cuando los motores de búsqueda indexan una imagen, primero analizan el nombre del archivo. Evite utilizar nombres sin sentido como '01.jpg'. En su lugar, intente utilizar nombres que incluyan palabras clave relacionadas con su artículo. Por ejemplo, si está comercializando una billetera de cuero, titule la imagen como billetera-de-cuero-marrón. Esto facilita que los motores de búsqueda reconozcan la imagen y aumenta la probabilidad de ser clasificado.
2. Optimice el tamaño del archivo para una carga más rápida
Las imágenes de gran tamaño pueden hacer que tus páginas web se carguen lentamente, lo que a su vez afectará la tasa de conversión y la clasificación en los motores de búsqueda. Comprime tus imágenes sin provocar ninguna pérdida de calidad utilizando herramientas como TinyPNG o Photoshop.
3. Utilice las etiquetas Alt de forma eficaz
Las etiquetas Alt son muy importantes para hacer que el contenido web sea más accesible y para optimizar el motor de búsqueda. Asegúrese de que las etiquetas Alt sean breves, relevantes y que contengan palabras clave como las siguientes: “Alt: Cartera de cuero marrón con ranuras para tarjetas”.
4. Priorizar imágenes de alta calidad
Las imágenes de alta calidad mejoran la experiencia del paciente, que es un factor importante que utilizan los motores de búsqueda para determinar las clasificaciones. Esto se debe a que las imágenes claras y nítidas aumentan la participación del usuario, reducen las tasas de rebote y hacen que los usuarios pasen más tiempo en su sitio. Esto es una señal para los motores de búsqueda de que el contenido que ofrece es valioso y relevante para la consulta de búsqueda.
Diversas herramientas y recursos para preparar excelentes fotografías de productos
1. Equipos o servicios de fotografía profesional
Si dispone de presupuesto, puede utilizar cámaras profesionales y equipos de iluminación para sus productos, lo que mejorará enormemente la calidad de sus fotografías. Puede ponerse en contacto con fotógrafos profesionales para asegurarse de que la composición, la iluminación y la posproducción se realicen de la mejor manera posible. Si bien esto puede implicar gastar más dinero al principio, el resultado final puede valer la pena, especialmente en lo que respecta al aumento de las ventas y el impulso del reconocimiento de la marca.
2. Herramientas de IA para la creación y optimización de fondos
Herramientas como aoGen son excelentes, especialmente para vendedores de comercio electrónico, ya que utilizan inteligencia artificial para ayudar con los fondos y las imágenes. Hacen que el trabajo de eliminar fondos, crear fondos de aspecto profesional y optimizar imágenes para varios canales sea mucho más fácil y lleve menos tiempo. También ayuda a aquellos que no están muy familiarizados con el uso de herramientas a ahorrar tiempo y esfuerzo, especialmente a la hora de intentar obtener los mejores resultados.
3. Software de edición de imágenes fácil de usar
En cuanto a la posproducción, las opciones son muy amplias y existen varios programas que se pueden utilizar. Adobe Lightroom es una de las mejores herramientas para realizar ajustes de nivel profesional en la iluminación, los colores y la nitidez de una imagen, lo que la hace adecuada para trabajos profesionales. Canva, por otro lado, es más fácil de usar e ideal para ediciones rápidas, agregar medios o crear materiales de marketing como publicaciones de texto en redes sociales.
4. Rentabilidad y eficiencia
Estas herramientas y recursos están diseñados para adaptarse a todos los presupuestos y niveles de experiencia. De todas las herramientas, las herramientas de inteligencia artificial y el software para principiantes son las más económicas, ya que permiten a los vendedores crear imágenes de calidad sin tener que contratar los servicios de profesionales o invertir en costosos equipos de cámara.
Estudio de caso: optimización de imágenes antes y después
Una pequeña joyería online tenía una tasa de conversión baja a pesar de que estaba a la par de otras tiendas similares. El problema se identificó como la mala calidad de las imágenes de los productos. Las imágenes capturadas por la empresa tenían una iluminación deficiente y un fondo deficiente, que no lograba resaltar los detalles de las joyas. Como resultado, le daban al cliente una mala impresión y lo desanimaban a comprar.
Para ello, la tienda se esforzó por mejorar las imágenes de los productos que había puesto a la venta. Adquirieron un buen equipo de iluminación para aprovechar los destellos y la textura de las joyas y reemplazaron el fondo recargado por una escena blanca lisa para garantizar que el foco estuviera en los productos. Además, utilizaron otras aplicaciones como Adobe Lightroom para editar las imágenes ajustando el brillo, el contraste y la nitidez.
El resultado fue bastante impresionante. La tasa de conversión de la tienda aumentó un 25 % durante el primer mes. Muchos de los clientes comentaron que las nuevas imágenes les ayudaron a ver los detalles y la calidad de las joyas, lo que les dio confianza para comprar.
Conclusión
Mejorar las imágenes de los productos sigue siendo una de las actividades clave que pueden mejorar en gran medida el rendimiento de un negocio de comercio electrónico.
¡Es hora de actuar! Revise las imágenes actuales de sus productos y evalúe las áreas que se pueden mejorar. Es importante tener en cuenta que incluso los cambios pequeños pueden generar grandes resultados en sus ventas y en la reputación de su marca.
Para obtener buenos resultados se recomienda utilizar herramientas como aoGen que genera fondos profesionales mediante inteligencia artificial. Ponte manos a la obra y mejora las imágenes de tus productos y comprueba los efectos que tendrá en tu negocio.
