La industria de la belleza es muy uniforme actualmente. Todos parecen tener tonos y estilos similares, con poca o ninguna personalización: simplemente se aplica y se obtiene el mismo color que otros usan. Sin embargo, está surgiendo una nueva tendencia que busca cambiar esa narrativa: los cosméticos de color con pH activado.
Esta tendencia de belleza aporta un nuevo nivel de personalización al maquillaje, con productos que cambian de color según el nivel de pH único del usuario. Con cada vez más personas buscando una belleza personalizada, era solo cuestión de tiempo para que una tendencia como los cosméticos con pH activado entrara en el mercado, y va camino de cambiar la percepción de los consumidores sobre este sector.
¡Siga leyendo para conocer todo lo que necesita saber para aprovechar esta tendencia en línea y generar más ventas en 2025!
Índice del Contenido
El cambio hacia la belleza personalizada
¿Qué hace que los cosméticos con pH activado sean únicos?
Dos cosas que debes saber sobre la tendencia cosmética basada en el pH
1. Resuena con la Generación Z y la Generación Alfa
2. Ampliación de la gama
Cuatro ideas prácticas que los minoristas pueden adoptar al adoptar esta tendencia
1. Centrarse en la personalización
2. Crea una categoría más amplia
3. Garantizar la inclusión del producto
4. Aprovecha las redes sociales
El potencial futuro de los cosméticos con pH
Desafíos que vale la pena considerar antes de ingresar a este mercado
Terminando
El cambio hacia la belleza personalizada
La creciente popularidad de los cosméticos adaptables al pH demuestra que los consumidores se oponen a la uniformidad estética. Es omnipresente en redes sociales como TikTok e Instagram, y la gente reconoce la falta de personalización.
Los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes (Generación Z y Generación Alfa), detestan cómo estas plataformas promueven los estándares de belleza. Quieren sentirse únicos, por lo que buscan productos que se centren más en la individualidad que en falsos estándares de belleza. Estos consumidores no se conforman con soluciones universales, sino que buscan algo personal y exclusivo.
Búsquedas en Google Las búsquedas de "aceite labial que cambia de color" han aumentado un 685 % interanual, y hashtags de TikTok como #ColorChangingMakeup han atraído más de 122.2 millones de visualizaciones. Estas cifras demuestran una fuerte demanda de productos de belleza que combinan innovación y personalización.
¿Qué hace que los cosméticos con pH activado sean únicos?
Los cosméticos con pH definido ofrecen un enfoque diferente al del maquillaje tradicional. En lugar de tonos fijos, esta tendencia utiliza pigmentos que reaccionan al pH y la temperatura únicos de la piel. Lo mejor es que no son solo afirmaciones, sino innovaciones con respaldo científico que crean tonos específicos para cada usuario, ofreciendo la experiencia más personalizada. Veamos estas marcas, por ejemplo:
- Rubor vidrioso de Expressoh: Este producto parece transparente durante la aplicación, pero se transforma en un rubor más natural según la química de la piel del usuario.
- Espectros de lo invisible: El producto de esta marca cambia de tono según la distribución de la piel del párpado del usuario, creando una apariencia multidimensional y personalizada.
- Bálsamo Soda Pop de Charmiss (Tailandia): Aunque este producto comienza con un bálsamo azul vibrante, cambia a un lápiz labial (o bálsamo labial) y rubor de color rosa suave después de su uso.
Dos cosas que debes saber sobre la tendencia cosmética basada en el pH
1. Resuena con la Generación Z y la Generación Alfa
Como se mencionó anteriormente, los consumidores jóvenes de hoy prefieren la autenticidad y la sostenibilidad a los estándares. Por lo tanto, es lógico que los productos que ofrecen personalización tengan una buena acogida entre esta generación digital. Los cosméticos con pH controlado son especialmente atractivos porque fusionan la ciencia con la individualidad para ofrecer a estos consumidores exactamente lo que buscan.
Pero hay más. Los productos con pH activo también son entretenidos, lo cual es una gran ventaja para las generaciones más jóvenes. A la gente le encantará ver cómo los productos transparentes (como el brillo de labios) adquieren un brillo vibrante, lo que les ofrece suficiente contenido para Instagram Reels y tutoriales de TikTok.
2. Ampliación de la gama
Aunque la mayoría del maquillaje con pH neutro se basa en gran medida en el pigmento Rojo 27 (el origen de esos encantadores tonos rosados), las marcas están explorando más opciones para ampliar esa gama. Una alternativa que les está llamando la atención es el ácido bromo, que ayuda a crear naranjas, rojos vibrantes y amarillos.
Una medida como esta es fundamental, ya que más colores implican más posibilidades de satisfacer las diversas necesidades de personalización del público. También es una excelente estrategia para quienes se sienten marginados por los productos de belleza convencionales.
Cuatro ideas prácticas que los minoristas pueden adoptar al adoptar esta tendencia
La demanda de cosméticos con pH activo está creciendo, pero ¿qué deberían hacer los minoristas si quieren una porción del pastel? Pueden considerar las siguientes estrategias:
1. Centrarse en la personalización
Los productos adaptables al pH son increíblemente únicos, lo que significa que las empresas pueden hacer de su singularidad el foco de sus campañas de marketing. Recuerde ser auténtico mostrando casos de uso reales, especialmente las experiencias de personas que disfrutan de sus transformaciones únicas.
2. Crea una categoría más amplia
No creas que el mercado está limitado actualmente. Aún hay muchas oportunidades para que las empresas innoven con productos que se adaptan al pH. Por ejemplo, categorías como delineadores de ojos, máscaras de pestañas y bases de maquillaje permanecen prácticamente intactas, lo que significa que existe un gran potencial para llegar a quienes buscan productos con pH más allá de los rubores y conseguir el color de labios perfecto.
3. Garantizar la inclusión del producto
Los productos con pH definido no serán atractivos si no son inclusivos. Afortunadamente, las empresas pueden probar sus productos con la suficiente eficacia como para afirmar con valentía: "Funciona para todos, sin importar el tono de piel". La inclusividad es un gran impulsor de esta tendencia, así que aprovecha esta oportunidad para que los productos atraigan a un público más amplio.
4. Aprovecha las redes sociales
Esta tendencia tiene el ambiente perfecto para las redes sociales, y las marcas pueden aprovechar su potencial. Deberían crear campañas con productos basados en pH que fomenten el contenido generado por los usuarios. Y cuando las transformaciones llamativas generen interés, ayudarán a impulsar la interacción y la visibilidad de la marca.
El potencial futuro de los cosméticos con pH
El maquillaje con pH puede ser todavía una tendencia incipiente, pero tiene un gran potencial de crecimiento. Después de todo, marcas como Expressoh y Freshian ya han demostrado su atractivo, pero eso no es todo lo que ofrece la tendencia. Las empresas pueden ampliar sus horizontes considerando estas ideas:
- Crea productos con pH dual. Por ejemplo, las marcas pueden combinar los beneficios del maquillaje y el cuidado de la piel en un producto increíble.
- No descuides los accesorios que cambian de color, como tintes para el cabello o esmaltes de uñas. Son una excelente manera de realzar tu línea principal de cosméticos.
- A los consumidores también les encantará la idea de colores distintivos que reflejen su personalidad. Por lo tanto, las empresas deberían considerar destacar estos colores únicos en sus materiales de marketing.
Desafíos que vale la pena considerar antes de ingresar a este mercado
Si bien los cosméticos con pH optimizado ofrecen beneficios interesantes, las marcas también deben abordar algunos desafíos. Aquí presentamos dos de ellos:
- Estabilidad química: ¿Cómo pueden las marcas garantizar que los pigmentos e ingredientes se mantendrán estables y ofrecerán un rendimiento constante en diferentes entornos?
- Educación del consumidor: No todos entenderán la innovación. Entonces, ¿cómo pueden las marcas explicar claramente cómo funcionan estos productos y qué los diferencia del maquillaje tradicional?
Terminando
La industria de la belleza es estricta con lo que pasa y lo que no. Se podría decir que la personalización está en su punto más bajo, gracias a los estándares de belleza que inundan las redes sociales y a las marcas que crean productos que hacen que todos luzcan iguales. Afortunadamente, los productos con pH activo ofrecen algo innovador que se aleja de las tallas únicas para ofrecer looks más personalizados.
Esta tendencia es especialmente atractiva para quienes detestan el maquillaje convencional. Si buscan un tono único, lo conseguirán con maquillaje con pH activado. Los productos con pH activado tienen un potencial enorme, así que no duden en sumarse a esta tendencia y atender a un mercado que busca la individualidad.
