Las empresas están repensando sus estrategias para seguir siendo competitivas, aprovechando diseños y materiales innovadores y abordando los desafíos de la cadena de suministro.
El informe Packaging & Labels Insight de 2024 destaca una prioridad clave para los líderes de la industria: garantizar la seguridad de los productos y al mismo tiempo satisfacer las crecientes expectativas de los consumidores.
“Incorporar características de seguridad y diseño funcionales en los envases sigue siendo esencial”, explica Lisa Pruett, presidenta del segmento de envases, etiquetas y cadena de suministro de RRD.
Las empresas se están centrando en materiales protectores y diseños funcionales para mantener la integridad del producto.
Entre los encuestados, el 89% prevé cambios en los diseños de los envases en los próximos dos años, y el 36% prevé revisiones importantes. El diseño funcional es el principal aspecto en el que se centran los esfuerzos, seguido de la innovación en los materiales. Los comentarios de los consumidores, las mejoras en la eficiencia del almacenamiento y la mayor protección de los productos están impulsando estos cambios.
En las operaciones de etiquetado, el cumplimiento de las normativas en constante evolución y la rentabilidad son fundamentales. John Marrow, presidente de RRD Supply Chain Solutions, señala:
“La flexibilidad y una red de proveedores diversificada son tan importantes como los materiales mismos. Las empresas que cambian rápidamente están mejor posicionadas para satisfacer las necesidades de los clientes”.
La sostenibilidad ocupa un lugar central
Los objetivos de sostenibilidad están redefiniendo las estrategias de envasado y etiquetado. Según el informe, el 73 % de los encuestados señaló que la demanda de los consumidores de envases ecológicos fue un factor importante que influyó en las decisiones de abastecimiento durante el año pasado.
La reciclabilidad de los materiales, la reducción de residuos y el aligeramiento son consideraciones principales a medida que las empresas se esfuerzan por reducir el impacto ambiental.
Dennis Aler, director de Medio Ambiente, Salud y Seguridad de RRD, destaca: “La sostenibilidad implica repensar toda la cadena de suministro. Las empresas que adoptan prácticas respetuosas con el medio ambiente están ganando ventaja en el mercado y fidelización de los consumidores”.
Los esfuerzos de sostenibilidad se extienden a las etiquetas, donde el 79% de los encuestados afirmó que sus iniciativas son clave para lograr los objetivos ambientales corporativos. Más de dos tercios destacaron la influencia de las regulaciones ambientales y el aumento de los costos de los materiales en las estrategias de abastecimiento.
El comercio electrónico impulsa la innovación
El auge del comercio electrónico está poniendo a prueba la capacidad de las marcas para innovar. Los envases diseñados específicamente para las ventas en línea se están convirtiendo en la norma: el 55 % de los encuestados adaptan los envases para satisfacer la creciente demanda.
La IA también está avanzando, apoyando la eficiencia del diseño y mejorando los procesos de producción.
Brian Techter, presidente de RRD Packaging Solutions, destaca el papel del comercio electrónico en el branding: “Cada caja o etiqueta es un punto de contacto que lleva la experiencia de marca a los hogares de los consumidores. El comercio electrónico eficaz combina la funcionalidad con una experiencia de desempaquetado memorable”.
De manera similar, las operaciones de etiquetado están evolucionando para satisfacer las demandas de entrega rápida. La eficiencia de costos, la velocidad de producción y la experiencia específica de la industria se han convertido en factores clave en la selección de proveedores.
El informe señala que el 77% de los responsables de la toma de decisiones en materia de etiquetas planean cambios de diseño significativos en los próximos dos años para servir mejor a los mercados de comercio electrónico.
La comida para llevar
El panorama del embalaje y las etiquetas en 2024 estará determinado por la evolución de las expectativas de los consumidores, los imperativos de sostenibilidad y las demandas de un próspero sector del comercio electrónico.
Al priorizar la seguridad, la funcionalidad y las prácticas ecológicas, las empresas están preparadas para afrontar las presiones del mercado de manera eficaz.
Como resume acertadamente Lisa Pruett, el éxito radica en equilibrar la protección, la conveniencia y el atractivo de la marca para ofrecer una experiencia de producto que genere confianza y lealtad.
Fuente de Gateway de empaque
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