Los péptidos están conquistando todos los rincones del mundo de la belleza y aportan magia extra a todo, desde el maquillaje hasta el cuidado de la piel. Estas pequeñas cadenas de aminoácidos hacen maravillas, ya que ayudan a aumentar la elasticidad de la piel y el cabello del usuario, al mismo tiempo que mantienen la piel hidratada y fuerte. Desde 2022, las redes sociales han estado hablando de los péptidos y la tendencia no para de crecer.
Ahora estamos en una segunda ola de interés, con productos más especializados que aparecen para satisfacer necesidades específicas de cuidado de la piel. Por ejemplo, los hexapéptidos están causando sensación con su efecto de “botox en una botella”, mientras que los tripéptidos se están convirtiendo en la opción preferida de quienes se centran en la salud general y en un enfoque agnóstico de la edad. Los tripéptidos de cobre están captando la atención de los consumidores que están perdiendo el cabello.
Los péptidos han sido tendencia constante desde 2018 y los números lo respaldan. Han crecido un 10.2 % en las conversaciones en las redes sociales, con un aumento de 1.4 puntos en el último año. Se puede decir con seguridad que llegaron para quedarse. Este artículo profundizará en el análisis de WGSN sobre la tendencia de los péptidos y cómo ya dominan la temporada 2024/25.
Índice del contenido
Las diferentes etapas de la tendencia peptídica
2 oportunidades clave para los péptidos en 2024/25
Palabras finales
Las diferentes etapas de la tendencia peptídica
Según los datos de influenciadores de redes sociales y las tendencias del mercado de WGSN, las tendencias de péptidos se dan en cuatro etapas: innovador, adoptante temprano, mayoría temprana y convencional. Aquí se ofrecen más detalles en función del tamaño y la madurez, que muestran las oportunidades de oro en las primeras etapas y los conocimientos para impulsar el crecimiento de las marcas en etapas posteriores.
Innovador
Los innovadores están entusiasmados con los péptidos en este momento. El antienvejecimiento es un tema de actualidad, con palabras como "arrugas" y "colágeno" que aparecen en el 56% y el 57% de las publicaciones en 2024, respectivamente. El mundo también está viendo un aumento en subcategorías como el cuidado de los labios (+11 puntos) y la limpieza (+9 puntos) dentro de este grupo.
Entonces, ¿cuál es la oportunidad aquí? Adopte un enfoque de 360 grados pensando de adentro hacia afuera. Concéntrese en los suplementos de péptidos que estimulan el colágeno desde adentro y combínelos con productos para el cuidado de la piel que actúen en la superficie.
Los primeros en adoptar
Los primeros en adoptar este producto están liderando el debate sobre los péptidos en las redes sociales, ya que acaparan el 10.4 % de la conversación. Se trata de maquillaje "skinificado", es decir, productos que contienen péptidos para mantener la piel hidratada.
¿Cómo pueden aprovechar esto las empresas? Centrándose en los poderes hidratantes de los péptidos para ofrecer maquillaje apto para todas las edades. A los consumidores maduros, en particular, les encantará, ya que suelen lidiar con maquillaje que reseca su piel o resalta las líneas finas, especialmente alrededor de los labios.
Mayoría temprana
La mayoría temprana se está poniendo de moda con los péptidos, con un aumento del 7 % en las menciones a la “barrera cutánea”. Además, los “brumas” son tendencia, con un aumento del 8 % y mucho amor por todo lo que tenga la etiqueta “refrescante”.
La oportunidad aquí es que las brumas que se adaptan al clima van a ser enormes. Los consumidores quieren productos que protejan contra la contaminación y ofrezcan refrescantes sin contacto, especialmente en lo que respecta a la protección solar. Los péptidos pueden llevar esto al siguiente nivel: piense en las brumas bronceadoras para uso en el hogar que se adaptan a la piel. Se espera que estas se conviertan en una tendencia en 2025, así que adelántese.
Integradores
Los principales fabricantes de productos de belleza se centran ahora más en la salud, la textura y el acabado de la piel. Las menciones a la "textura suave" han aumentado un 11% y a la "luminosidad", un 12%. Y aunque las afirmaciones antienvejecimiento están en aumento, todavía no han alcanzado su punto máximo.
Por lo tanto, las empresas deberían apostar por una preparación del maquillaje con péptidos. Deberían considerar el uso de primers que alisen los poros y sprays fijadores que potencien la luminosidad. Y, a largo plazo, deberían centrarse en líneas de cuidado de la piel que favorezcan el envejecimiento y que incorporen péptidos.
2 oportunidades clave para los péptidos en 2024/25
1. Cuidado de labios con péptidos
Los péptidos están a punto de hacer olas en el descamación de los labios La escena, especialmente con esos productos híbridos de “tratamiento y tinte”. El cuidado de los labios actualmente tiene una participación del 11% de los productos de péptidos en el comercio minorista, y el interés de los consumidores está creciendo. Las conversaciones en las redes sociales sobre el cuidado de los labios con péptidos también han aumentado un 4% año tras año.
Los innovadores están a la cabeza, y sus conversaciones han aumentado unos impresionantes 11 puntos, lo que indica un auge inminente en esta categoría. Maquillaje y cuidado de la piel híbridos productos labiales Llamará la atención de los compradores que buscan soluciones prácticas que brinden color rápidamente y al mismo tiempo respalden la salud y la apariencia de los labios a largo plazo.
Cómo hacer que suceda
A corto plazo, las empresas deberían mejorar sus productos labiales con enlaces peptídicos para aumentar la hidratación. Pueden hacer esto con bálsamos labiales, lápices labiales, brillos, delineadores y otros, ya que los consumidores mencionaron estos productos junto con los péptidos en estas conversaciones.
A largo plazo, céntrese en el nicho Híbridos de maquillaje y cuidado de la piel que aprovechan los beneficios multifuncionales de los péptidos. Además, no pase por alto la protección solar: es una gran oportunidad. Por ejemplo, el Chardonnay Lip Oil SPF 30 de Vacation utiliza péptidos y proteínas para rejuvenecer los labios expuestos al sol.
Además, busque labiales y bálsamos #CollagenBanking, donde los péptidos ayudan a aumentar la longevidad. El lápiz labial Biomimetic Film de Perfect Diary es otro gran ejemplo: está clínicamente probado para ayudar a reducir las líneas finas de los labios.
2. Híbridos de protección solar y para la piel
Súmate a la ola del cuidado de la piel de la longevidad con el prejuvenecimiento enriquecido con péptidos. Cuidado SolarExiste una gran brecha entre la disponibilidad de los protectores solares a base de péptidos (apenas el 3 % del mercado) y el revuelo que se genera en las redes sociales. Un enorme 23 % de las publicaciones mencionan los protectores solares, y las conversaciones crecen un 4.8 % año tras año.
La mayor parte de este parloteo proviene de la mayoría temprana, que aumenta la cifra en 9 puntos año tras año, lo que indica que se está volviendo algo común. Con la creciente preocupación por el envejecimiento y más personas que se informan sobre la protección solar, Cuidado Solar se está convirtiendo en uno de los productos más eficaces para la prevención del envejecimiento (tanto en el rostro como en el cuerpo).
Esté atento a los FPS con péptidos inspirados en el cuidado de la piel que ofrecen beneficios para la longevidad de la piel. El “antienvejecimiento” y la “protección de barrera” lideran estas conversaciones, mencionados en el 36 % y el 22 % de las publicaciones, respectivamente.
Cómo hacer que suceda
Combina el protector solar con un enfoque en el cuidado de la piel—Un enfoque diferente aprovecha esta tendencia. Hay que ofrecer productos con derivados de péptidos que ayuden a revertir el daño solar. Por ejemplo, el protector solar LiftActiv Peptide-C de Vichy incluye fotopéptidos y ácidos hialurónicos y se promociona como un humectante diario antienvejecimiento.
Además, no te olvides de Cuidado Solar Apuntando a la hiperpigmentación. Existe una importante coincidencia en las conversaciones sociales sobre los protectores solares con péptidos y la vitamina C, que alcanza el 33 %. Esta es una oportunidad fantástica para atender a las personas con piel rica en melanina que pueden tener más hiperpigmentación.
Palabras finales
Inspírese en el mundo del cuidado de la piel y abastezca productos con péptidos. Utilice ensayos clínicos para demostrar cómo estas pequeñas empresas mejoran sus ofertas y concéntrese en educar a los clientes sobre los beneficios. No se olvide de la biotecnología: es clave para proporcionar una fuente de péptidos segura y ecológica.
Las empresas también deberían considerar la posibilidad de asociarse con empresas de biotecnología para crear péptidos patentados para sus productos o invertir en ingredientes innovadores. La longevidad es un tema importante en el cuidado de la piel, por lo que los péptidos se pueden combinar con otros ingredientes que promuevan la longevidad (como los péptidos de colágeno) para ayudar a los clientes a sentirse y verse más jóvenes.
A medida que los compradores se vuelven más conscientes de los péptidos y el mercado se llena, las marcas pueden seguir el análisis de tendencias aquí para diferenciarse de la competencia y realizar más ventas relacionadas con los péptidos en 2024/2025.
