Amazon: políticas de mercado en evolución
Se detuvo el registro de comerciantes individuales: Amazon ha dejado de aceptar nuevas solicitudes de registro de comerciantes individuales en todo el mundo. Este cambio, que entrará en vigor de inmediato, sigue una tendencia anterior en la que los gerentes de reclutamiento de Amazon dejaron de aceptar información de comerciantes individuales para la apertura de nuevas tiendas. La medida se alinea con la Ley de Notificación al Consumidor de EE. UU., vigente a partir del 27 de junio de 2023, que exige a los vendedores externos en el mercado de Amazon EE. UU. que proporcionen y verifiquen información corporativa.
Nuevas reglas de listado a partir del 1 de enero: a partir del 1 de enero, Amazon implementará reglas actualizadas de ponderación de listados y un estándar de puntuación integral para los listados en 2024. El nuevo sistema de puntuación enfatiza la integridad del contenido del listado, y las puntuaciones más altas indican listados más completos. Se recomienda a los vendedores que se concentren en mejorar la calidad del título, completar todos los atributos clave y mejorar la información de la imagen para obtener mejores tasas de tráfico y conversión.
TikTok: ampliando el alcance del comercio electrónico
Las ventas del Black Friday se disparan: el evento “Black Friday Early Access” de TikTok Shop fue testigo de un aumento significativo en las ventas, con el volumen bruto de mercancías (GMV) del mercado estadounidense creciendo un 155% y el del Reino Unido un 153%. El aumento de pedidos y listados de productos activos sugiere un aumento continuo en el entusiasmo por las compras de los consumidores, lo que ofrece a los vendedores de plataformas como TikTok Shop una excelente oportunidad para impulsar las ventas.
Asociación con Real Authentication: TikTok anunció una colaboración con Real Authentication para la autenticación previa al listado de bolsos de lujo de segunda mano vendidos a través de sus minitiendas en EE. UU. Esta asociación tiene como objetivo garantizar a compradores y minoristas la autenticidad de sus compras, un factor crucial dada la creciente demanda de artículos de lujo de reventa.
Meta: integración del comercio electrónico de las redes sociales
Compras de Amazon en Facebook e Instagram: Amazon y Meta se han asociado para permitir compras directamente en Instagram y Facebook. Esta integración permite a los consumidores vincular sus cuentas de Amazon con sus perfiles de redes sociales, lo que facilita las compras dentro de la aplicación de anuncios de productos seleccionados de Amazon. Se espera que esta medida atraiga a más compradores a la tienda en línea de Amazon y mejore el atractivo de Meta para los anunciantes.
Los datos de usuarios del tercer trimestre superan a TikTok: los datos del tercer trimestre de Meta de empresas de investigación como Apptopia y Evercore muestran un resurgimiento en el crecimiento de usuarios de Instagram y Facebook, superando a TikTok en varias métricas. Este crecimiento se atribuye a los lanzamientos de nuevos productos como Reels y Threads, a pesar de una disminución en las descargas de aplicaciones tanto para Facebook como para Instagram.
