La industria del cuidado de la piel está en constante crecimiento a medida que las preocupaciones y prioridades de los consumidores evolucionan. Además de soluciones personalizadas para el cuidado de la piel, los consumidores actuales exigen un cuidado orientado a resultados, con énfasis en ingredientes activos como el ácido hialurónico y la vitamina C para una barrera cutánea sana y una piel de aspecto más joven. La pregunta es: ¿cómo pueden las marcas de belleza mantenerse relevantes a medida que cambian las preferencias de los consumidores?
En este blog analizamos cinco marcas innovadoras que están transformando la industria, explorando qué hace que cada una se destaque y cómo puedes aplicar estas lecciones a tu marca de belleza para seguir siendo competitivo.
Índice del Contenido
Principales preocupaciones de los consumidores sobre el cuidado de la piel
5 marcas que transformarán la industria del cuidado de la piel en 2025
Módulos
OYO
Urban Kind
Pura mamá
Todo dorado
Conclusiones clave para 2025
Estrategias para nuevas marcas de belleza
El futuro de la innovación en el cuidado de la piel
Principales preocupaciones de los consumidores sobre el cuidado de la piel
El mercado del cuidado de la piel está en auge, pero las necesidades de los consumidores son más diversas y específicas que nunca. Desde abordar la apariencia de líneas de expresión y arrugas hasta abordar problemas como ojeras, sequedad y problemas de salud cutánea, los consumidores esperan productos que ofrezcan beneficios reales y visibles. Según estudios recientes, 60% de consumidores Priorizar los productos que contienen ingredientes activos como el ácido hialurónico y la vitamina C, que se sabe que hidratan la piel deshidratada, mejoran la textura de la piel y reducen los signos del envejecimiento.
Otras inquietudes comunes incluyen encontrar tratamientos versátiles que se adapten a diferentes tipos de piel, mejorar la barrera cutánea natural y lograr una piel limpia y saludable con una fórmula ligera que no obstruya los poros. Con el aumento de compradores con conciencia ecológica y centrados en los resultados, también existe una creciente demanda de productos que combinen resultados con respaldo científico y sostenibilidad.
Abordar estas preocupaciones no se trata solo de desarrollar fórmulas eficaces. Las marcas también deben educar a los consumidores sobre los beneficios de sus productos, generar confianza y brindar apoyo basado en la experiencia para satisfacer las necesidades del comprador moderno que cuida su piel. Según Industria cosmética globalEl 58% de los consumidores estadounidenses cree que las marcas de belleza pueden ayudar a desestigmatizar las enfermedades crónicas de la piel actuando como fuente de educación.
5 marcas que transformarán la industria del cuidado de la piel en 2025
Módulos: Rutinas clínicas personalizadas
La marca singapurense Modules está redefiniendo la dermatología personalizada. Con 676 fórmulas únicas, Modules combina la experiencia dermatológica con la tecnología para ofrecer productos de cuidado de la piel asequibles y de calidad profesional, adaptados a las necesidades individuales. Lo consiguen mediante consultas de telesalud, sobre las cuales Tom Reynolds, vicepresidente de marca e innovaciones, ha declarado: «Queremos ofrecer un producto lo más personalizado posible, pero que a la vez cumpla con los estándares científicos».
Por qué es importante:En un mercado donde 23% de Gen Z En la India, por ejemplo, es difícil encontrar productos eficaces y más de El 50% de las personas tienen preocupaciones sobre los resultadosLos módulos eliminan las conjeturas. Sus fórmulas personalizadas garantizan mejores resultados, adaptados a cada usuario. El cuidado de la piel personalizado es más que una moda: es una necesidad para los consumidores cansados del ensayo y error.
OYO Skincare: Salud íntima de la piel
OYO Skincare, una marca británica, aborda el cuidado íntimo, a menudo ignorado, con sus productos naturales y holísticos. Sus fórmulas ligeras priorizan la limpieza de la piel y la positividad corporal, a la vez que abordan problemas como vellos encarnados, granos de afeitado y cicatrices en la línea del bikini.
OYO Skincare promueve la positividad del vello corporal con mensajes que empoderan a los clientes a adoptar sus elecciones de cuidado personal.
Por qué es importanteA medida que se desvanece el estigma en torno a las afecciones de la piel íntima, crece la demanda de estas soluciones. Marcas como OYO cubren un vacío en el mercado al normalizar el cuidado de la piel íntima y fomentar la confianza en uno mismo.
Urban Kind: Cuidado de la piel anticontaminación
Con sede en Suecia, Urban Kind diseña productos específicos para la vida urbana. Su objetivo es combatir la contaminación, el estrés y el daño ambiental con su fórmula patentada UrbanA7™. Dirigidos a los urbanitas, sus productos, como el Sérum Barrera de Niacinamida, buscan reducir la sensibilidad de la piel, la obstrucción de los poros y los brotes.
Sin más 56% de la población mundial Actualmente viven en áreas urbanas y a menudo están expuestos a la contaminación y a factores estresantes ambientales; Urban Kind busca brindar una solución a estos entornos específicos.
Centrado en la #ReparaciónDeBarrera, el sistema de cuatro pasos de la marca incluye un limpiador, una bruma, un sérum y una crema hidratante que protege contra la sequedad y las arrugas, a la vez que fortalece la barrera cutánea. Además, los tubos de aluminio PCR utilizados están hechos con materiales reciclables y se fabrican en una planta 100 % neutra en emisiones de CO2.
Por qué es importanteAl combinar ciencia y sostenibilidad, Urban Kind satisface las necesidades de los residentes urbanos con conciencia ecológica.
Pure Mama: Cuidado pre y posnatal
Pure Mama, de Nueva Zelanda, se centra en las necesidades específicas de la piel de las mujeres embarazadas y las madres primerizas. Con ingredientes naturales como la rosa mosqueta y la kawakawa, la marca alivia las molestias y promueve la cicatrización.
La marca se asegura de realizar una investigación exhaustiva antes de su formulación, incluyendo las propiedades de los ingredientes, la compatibilidad con la piel y los posibles riesgos para las mamás y los bebés. Por ejemplo, su crema para pezones es segura para los bebés, por lo que las madres no necesitan enjuagarla antes de amamantar, un detalle que seguramente encantará a las mamás ocupadas.
La plataforma “Pregnancy Paradox” de Pure Mama también es un lugar donde los usuarios pueden compartir sus experiencias emocionales durante el embarazo, fomentando la comunidad y el apoyo.
Por qué es importanteEl enfoque de Pure Mama en el cuidado físico y emocional lo distingue, ayudando a las madres a priorizar el cuidado personal sin la presión de "recuperarse".
Todo dorado: defensa del envejecimiento
All Golden, una marca estadounidense, promueve el "antienvejecimiento". Combinando péptidos, haba tonka y adaptógenos para combatir la inflamación que acelera el envejecimiento, su objetivo es reducir las arrugas, la sequedad y las líneas de expresión, y empoderar a las mujeres para afrontar el envejecimiento con confianza.
Por qué es importanteLas búsquedas de “cuidado de la piel antienvejecimiento” aumentaron un 19 % en 2024, lo que refleja un creciente interés en los mensajes positivos sobre la edad, y los mensajes empoderadores y las fórmulas innovadoras de All Golden resuenan entre los consumidores que buscan envejecer con gracia.
Conclusiones clave para 2025
La industria del cuidado de la piel continúa evolucionando rápidamente, ofreciendo importantes oportunidades para que las marcas que buscan soluciones satisfagan las demandas de los consumidores. A continuación, analizamos en detalle los hallazgos más importantes y su impacto en las marcas de belleza:
1. Un mercado en crecimiento
Se proyecta que el mercado del cuidado de la piel alcance USD 188.6 billones para finales de 2024 y crecerá a USD 218 mil millones para 2029, lo que refleja una CAGR constante del 2.94%.
Las marcas que ofrecen soluciones avanzadas y personalizadas pueden capitalizar este crecimiento. Los consumidores buscan cada vez más productos que vayan más allá de lo básico, aprovechando ingredientes de vanguardia y fórmulas personalizadas.
2. “Diseño para la necesidad”
Los consumidores quieren que las marcas aborden una variedad de problemas del cuidado de la piel, desde factores estresantes ambientales hasta preocupaciones específicas de cada etapa de la vida.
Marcas como Urban Kind y Pure Mama destacan por adaptar sus ofertas a los desafíos específicos de cada segmento del mercado. Las marcas que se centran en ingredientes activos y soluciones personalizadas pueden asegurar la confianza y la fidelidad del consumidor a largo plazo.
3. El cuidado de la piel corporal está en auge
Las ventas de productos para el cuidado corporal en Estados Unidos crecieron un 10% a principios de 2024, destacando la demanda de soluciones más allá del rostro.
Existe una creciente demanda de soluciones para la piel más allá del rostro, ya que cada vez más personas incorporan una rutina de autocuidado corporal a su rutina diaria. Esto crea una oportunidad para que las marcas amplíen sus portafolios con productos innovadores para el cuidado corporal. El enfoque de OYO Skincare en las zonas íntimas es un excelente ejemplo de cómo abordar necesidades desatendidas.
4. La transparencia genera confianza
El consumidor con una visión clara de la piel valora los productos basados en la evidencia por encima del marketing ostentoso. Marcas como All Golden destacan por enfatizar los resultados clínicos.
5. El envejecimiento saludable es importante
Búsquedas de “cuidado de la piel antienvejecimiento” aumentado en 19% en 2024, impulsado por la Generación X, los Millennials y los consumidores de la Generación Z centrados en el prejuvenecimiento.
Desde la Generación Z que busca la prevención hasta la Generación X que se centra en la vitalidad, las soluciones para el envejecimiento siguen siendo una prioridad absoluta para los consumidores.
6. Demanda de personalización
Los módulos ejemplifican cómo el cuidado de la piel personalizado puede mejorar la experiencia y la satisfacción del usuario, satisfaciendo la creciente necesidad de rutinas individualizadas.
La capacidad de ofrecer soluciones personalizadas directamente en las puertas de los consumidores no solo aborda problemas específicos de la piel, sino que también mejora la experiencia general del cliente.
Estrategias para nuevas marcas de belleza
Utilizando lo que hemos aprendido de estos innovadores en soluciones para el cuidado de la piel, a continuación se presentan algunas estrategias prácticas para ayudar a las nuevas marcas de belleza a destacarse en 2025:
- Centrarse en un nicho de mercado: Abordar necesidades desatendidas, como el cuidado íntimo o el cuidado de la piel pre y/o posnatal.
- Aproveche los ingredientes activos: Resalte los beneficios del ácido hialurónico, la vitamina C, el retinal y otros ingredientes que han demostrado combatir las líneas finas, las arrugas y la piel deshidratada.
- Promover la transparencia: Comparta cómo se formulan sus productos para el cuidado de la piel y enfatice soluciones limpias y seguras.
- Construir comunidad: Involucre a los consumidores con apoyo basado en la experiencia y cree plataformas para historias compartidas, como Pregnancy Paradox de Pure Mama.
- Abrazar la sostenibilidad: Invierta en prácticas ecológicas y fórmulas ligeras para atraer a compradores conscientes del medio ambiente.
El futuro de la innovación en el cuidado de la piel
A medida que evoluciona el mercado del cuidado de la piel, las marcas deben abordar las necesidades específicas, priorizar la transparencia y celebrar la diversidad de experiencias del consumidor. Ya sea abordando los efectos de la contaminación en la piel, empoderando a las madres para que se sientan seguras de sí mismas o redefiniendo el envejecimiento, estos innovadores están forjando un futuro transformador para la industria de la belleza.
