قبل از اینکه شیائومی بر نمودارهای قیمت حکمرانی کند. قبل از اینکه ریلمی گوشی جدیدی عرضه کند، هر بار که پلک میزنید، تعجب میکنید. قبل از اینکه برندهای گوشیهای هوشمند چینی سخنرانیهای جهانی و موسیقی پسزمینه دراماتیک داشته باشند، دوران متفاوتی وجود داشت، یک دوران آشفته، یک دوران جالب.
این دوران کمتر شبیه یک بازار و بیشتر شبیه یک ماموریت فرعی در یک انجمن اندروید بیسروصدا در ساعت ۲ بامداد بود. این اولین عصر گوشیهای هوشمند چینی بود. پر از نامهایی که امروزه به سختی به خاطر میآوریم. برخی از قهرمانان و ضدقهرمانان، نامهایی بودند که مردم اکنون به سختی به خاطر میآورند: زوپو، جیائو و آیاوشن. اگر اینها را در یک فروشگاه تلفن مدرن بگویید، ممکن است کسی فکر کند دیوانه هستید یا از سیاره دیگری آمدهاید.
عصر اول برندهای چینی - زمانی که مشخصات فنی دیوانگی محض بود
در سالهای ۲۰۱۳ تا ۲۰۱۵، اپل و سامسونگ با پرچمداران خود احساس غیرقابل نفوذ بودن میکردند. بقیه گوشیها یا گرانقیمت بودند یا قدرت کمی داشتند. شوخی نمیکنم، امروزه گوشیهای میانرده با نمایشگرهای OLED و تراشههای قدرتمند ۵G داریم. ده سال پیش، دستگاهی مانند گلکسی Y داشتیم. در این سالها که گوشیهای هوشمند خوب به سختی در دسترس کسانی بود که نمیتوانستند پول زیادی بپردازند، این برندها طوری ظاهر شدند که انگار رمز تقلب را پیدا کردهاند.
پردازندههای چهار هستهای و هشت هستهای، زمانی که هنوز غیرقانونی به نظر میرسید. ۲ گیگابایت رم یا ۳ گیگابایت رم زمانی که برندهای بزرگ طوری رفتار میکردند که انگار ۱ گیگابایت برای بشریت کافی است. صفحه نمایشهای بزرگ، دو سیم کارت و باتریهای بزرگ قابل تعویض. همه اینها با قیمتهایی که باعث میشد واقعیت را زیر سوال ببرید. گاهی اوقات این دستگاهها جادویی بودند، اما در مواقع دیگر، قیمت پایین آنها ضعف آنها را نیز آشکار میکرد. در نهایت، دستگاههای این برندها هنوز هم بسیار خوب بودند و به خوبی به برخی از کاربران مانند من که Jiayu S3 را به عنوان وسیلهی روزمره برای نزدیک به سه سال داشتم، خدمت میکردند.
نرمافزار آنها میتوانست عجیب باشد. ترجمهها طوری به نظر میرسیدند که انگار از یک رویای تبآلود آمدهاند. خرید یکی از آنها به معنای وارد کردن از وبسایتی بود که به نظر میرسید هم تلفن و هم ویتامینهای مرموز میفروشد. و با این حال، مردم آنها را دوست داشتند.
زوپو، نترس
زوپو برندی بود که مدام چیزهای جدید را امتحان میکرد. نمایشگرهای فول اچدی قبل از اینکه دیگر عادی شده باشند. صفحه نمایشهای بزرگ، قبل از اینکه همه وانمود کنند همیشه گوشیهای بزرگ را دوست دارند. روی کاغذ، دستگاههای زوپو اغلب با توجه به قیمتشان مسخره به نظر میرسیدند. در زندگی واقعی، عملکرد میتواند کمی به شانس بستگی داشته باشد. گاهی اوقات روان. گاهی اوقات، عمیقاً در مورد انتخابهای زندگیاش فکر میکند.
اما زوپو به اثبات یک نکتهی مهم کمک کرد. اگر سختافزار قوی و قیمت معقول بود، مردم به پرستیژ برند اهمیتی نمیدادند. این ایده بعدها کل صنعت را شکل داد.
گاهی اوقات زوپو عملکرد خوبی داشت، و در برخی دیگر - با عملکرد بد دوربین ناامیدکننده بود. با این حال، دستگاههای آنها با توجه به آنچه در سایر بخشهای قیمتگذاری داشتیم، هنوز هم قابل قبول بودند. این برند همیشه سعی میکرد این حس را القا کند که یک برند بزرگ است.
جیایو، تانک
جیائو انرژی متفاوتی داشت. کمتر زرق و برقدار، بیشتر کاربردی. باتریهای بزرگ، در حالی که اکثر تلفنها قبل از شام خاموش میشدند. ساختار محکم و بدنههای ضخیمی که انگار میتوانستید از تلفن برای تعمیر لولای در استفاده کنید.
گوشیهای جیایو حس ابزار را داشتند. شما یکی از آنها را میخریدید چون به دنبال دوام بودید، نه زرق و برق. در حلقههای علاقهمندان، این برند واقعاً مورد احترام بود. هیچوقت برای عموم مردم جذاب نبود، اما برای انجمنها جذاب بود و این معنای خاصی داشت. گوشیهای میانرده امروزی که بر باتری متمرکز هستند، مدیون آن طرز فکر هستند.
در دوران اولیه برندهای چینی، جیایو جزو قابل اعتمادترینها بود. دستگاههای آنها بسیار محکم و با کیفیت فوقالعاده ساخته میشدند. برای مثال، جیایو S3 یک هیولا بود و با وجود موفقیتش، ما معتقدیم که کیفیت به کار رفته در این پروژه، این برند را به ورشکستگی کشاند.
جیایو اس۳ احتمالاً بیش از هزار کاربر در سراسر جهان داشت که توسط توسعهدهندگان رام سفارشی نگهداری میشدند. این دستگاه در ابتدا با اندروید کیتکت عرضه شد و توسط یک تیم مستقل تا اندروید ۸.۱ اوریو بهروزرسانی شد. تا سال ۲۰۲۴، میتوانستم افرادی را ببینم که در انجمن اختصاصی آن در XDA-Developers صحبت میکردند. این برای یک گوشی از یک برند چینیِ مشکوک، شاهکار بزرگی بود.
آیاوشن، هیولای مشخصات فنی
اگر زوپو آزمایش کرد و جیائو تحمل کرد، آیاوشن اعداد را تغییر داد. این شرکت با طراحیهای زیبا و مشخصات بزرگتر در همه جا، هویت را ارائه داد. کل استراتژی ساده بود. چرا وقتی این دستگاه اعداد بزرگتری دارد، بیشتر هزینه کنیم؟ مشکل بعداً خود را نشان داد. مشخصات به تنهایی یک تجربه عالی ایجاد نمیکنند - بهینهسازی مهم است. دوربینها نیاز به تنظیم دارند. نرمافزار نیاز به اصلاح دارد. این بخش همیشه وجود نداشته است.
با این حال، برای مدتی، iOcean حس آینده را داشت. دستگاههایی مانند iOcean X7 در آن زمان شاهکار محسوب میشدند. متأسفانه، این موفقترین گوشی iOcean و همچنین آخرین گوشیای بود که تا این حد مورد توجه قرار گرفت.
پس چرا این برندها ناپدید شدند؟
ایده پشت این تلفنها شکست نخورد، اما دنیا تغییر کرد. برندهای بزرگتر گوشیهای هوشمند چینی از این پیشگامان درس گرفتهاند. سپس طراحی، بهبود نرمافزار، قدرت بازاریابی و لجستیک جهانی را به آنها اضافه کردند. شیائومی و دیگران همان فرمول اصلی را گرفتند و آن را به درستی گسترش دادند.
زوپو، جیایو و آیاوشن برای بازاری آشفته و اینترنتمحور ساخته شدند. ابتدا، گوشیهای هوشمند تقلبی چینی داشتیم که صرفاً برای کپی کردن آیفون یا گلکسی ساخته شده بودند. سپس، این برندها کیفیت اصلی خود را نشان دادند. بعدها، برندهای بزرگی مانند شیائومی، اوپو و ویوو تمام قدرت خود را نشان دادند و رقبای کوچک را شکست دادند.
برندهایی مانند زوپو، جیایو و آیاوشن، برای قراردادهای اپراتوری، عرضههای جهانی و رقابت میلیارد دلاری آماده نبودند. اما با این حال، آنها راه خود را ادامه دادند تا غولها بتوانند بدوند.
چرا برندهای چینی گوشیهای هوشمند مانند اینها از بین رفتند؟
- مشخصات فنی قوی بود، اما نرمافزار ضعیف بود: تعداد زیادی گوشی فروخته میشد، اما تجربه کاربری اغلب ناخوشایند به نظر میرسید. باگها، بهروزرسانیهای ضعیف، رابط کاربری بههمریخته و بهینهسازی ضعیف، کمکم اعتماد بلندمدت را از بین برد.
- نبود ساختار جهانی واقعی: فروش از طریق سایتها و انجمنهای واردات در ابتدا جواب میدهد. به خوبی مقیاسپذیر نیست. هیچ کانال خردهفروشی قوی، قرارداد با اپراتورها یا شبکههای خدمات پس از فروش مناسبی وجود ندارد.
- هویت برند ضعیف بود: آنها بر سر سختافزار و قیمت رقابت میکردند، نه بر سر داستان برند، زبان طراحی یا اکوسیستم. وقتی برندهای بزرگتر ارزش مشابهی را با هویت قویتر ارائه میدادند، کاربران به سرعت از آنها صرف نظر میکردند.
- حاشیه سود بسیار کم بود: قیمتگذاری فوقالعاده تهاجمی، فضای کمی برای بازاریابی، تحقیق و توسعه، تیمهای نرمافزاری و پشتیبانی باقی میگذارد. با افزایش رقابت، حفظ این مدل دشوار است.
- برندهای بزرگتر چینی سریعتر تکامل یافتند: شرکتهایی مانند شیائومی، هواوی، اوپو و ویوو همان فرمول ارزش را آموختند، اما به آن جلا، دوربین، طراحی و استراتژی جهانی اضافه کردند. پیشگامان از آنها پیشی گرفتند.
- وابستگی به مدیاتک بدون تمایز: بسیاری از این تلفنها از چیپستها و طراحیهای مرجع مشابهی استفاده میکردند. بدون تنظیم نرمافزاری قوی یا ویژگیهای منحصر به فرد، دستگاهها کمکم حس جایگزینی پیدا میکردند.
- پشتیبانی از بهروزرسانی تقریباً وجود نداشت: خریداران کمکم به طول عمر اهمیت میدادند. وصلههای امنیتی و بهروزرسانیهای اندروید به نقاط قوت فروش تبدیل شدند. این برندها به ندرت این کار را انجام میدادند.
- مسائل مربوط به اعتماد در بازارهای بینالمللی: نگرانیهای مربوط به گارانتی، خطرات گمرکی و پشتیبانی نامشخص، خریداران عادی را مردد کرده است. علاقهمندان این موضوع را تحمل میکنند. مصرفکنندگان عادی این را تحمل نمیکنند.
- بازار به بلوغ رسید: در اوایل، عبارت «ارزان با مشخصات فنی بالا» تکاندهنده بود. بعدها، این موضوع عادی شد. وقتی تازگی از بین رفت، تنها شرکتهایی با اکوسیستمهای کامل و استراتژی بلندمدت باقی ماندند.
فراتر از لوگوهای فراموششده
این برندها از بین رفتهاند، اما روح آنها همه جا هست. هر گوشی مقرونبهصرفهای که فراتر از وزن خود عمل میکند. هر گوشی به اصطلاح پرچمدار. هر بار که کسی میگوید: «نیازی نیست کلی خرج کنید.» این طرز فکر از آن دوران آشفتهی اول شروع شد.
آنها پادشاه نبودند، اما از اولین ماجراجویان بودند. کسانی که اولین کسانی بودند که پا به عرصه طبیعت گذاشتند، مدتها قبل از اینکه امپراتوریهای بزرگ با پرچمها و زرههای براق ظاهر شوند. دوازده برند دیگر هم بودند که بدون مراجعه به پایگاه دادهمان، حتی نمیتوانستم نامشان را به خاطر بیاورم.
برندهایی مانند Elephone، iNew، THL، Gionee، Leagoo... همه آنها میراث خود را در این بازار به جا گذاشتهاند. شاید شما این برندها را نمیشناختید، اما هنوز هم باید از آنها به خاطر تلاشهایشان تشکر کنید. همانطور که قبلاً نوشتم، این برندها به ما درسی آموختند. اینکه به برندهای چینی با دید دیگری نگاه کنیم.
منبع از گیزچینا
سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط gizchina.com و مستقل از Alibaba.com ارائه شده است. Alibaba.com هیچ گونه ضمانت و مسئولیتی در قبال کیفیت و اعتبار فروشنده و محصولات ارائه نمیدهد. Alibaba.com صراحتاً هرگونه مسئولیتی در قبال نقض حق چاپ محتوا را رد میکند.
