Si vous avez déjà créé un blog professionnel, vous avez probablement entendu parler de la recherche par mots clés. Mais à quoi ressemble réellement le processus de recherche de mots clés et pourquoi est-il important ? Les mots clés jouent un rôle essentiel dans l'optimisation des moteurs de recherche, mais ce n'est pas tout : la recherche de mots clés peut vous aider à élaborer une stratégie de création de blog efficace pour vous assurer de créer un contenu de qualité qui trouvera un écho auprès de votre public.
Ici, nous plongeons dans le monde de la recherche de mots clés et vous fournissons tout ce que vous devez savoir pour commencer.
Table des matières
Pourquoi la recherche de mots clés est importante pour les blogs d'entreprise
Premiers pas avec la recherche de mots clés
Analyser et sélectionner des mots-clés
Implémentation de mots-clés dans le contenu
Suivi et adaptation de votre stratégie de mots clés
Réflexions finales
Pourquoi la recherche de mots clés est importante pour les blogs d'entreprise
Les mots clés sont le fondement de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Une recherche de mots clés efficace vous permet d'identifier les termes et expressions recherchés par votre public cible, vous permettant ainsi d'adapter votre contenu à ses besoins.
Voici pourquoi la recherche de mots clés est importante lorsqu'il s'agit de rédiger du contenu de blog :
- Améliore le classement des moteurs de recherche:
- Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour déterminer la pertinence et l'autorité du contenu. En incorporant stratégiquement des mots-clés pertinents dans vos articles de blog, vous augmentez la probabilité que votre contenu soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
- Des classements plus élevés signifient plus de visibilité, et plus de visibilité se traduit par une augmentation du trafic organique.
- Engagement du public ciblé:
- Connaître les mots-clés utilisés par votre public vous permet de créer du contenu qui répond directement à ses questions, préoccupations et intérêts.
- En alignant votre contenu sur l'intention de l'utilisateur, vous augmentez les chances d'attirer un public très ciblé véritablement intéressé par vos produits ou services.
- Planification et création de contenu:
- La recherche de mots clés est un outil puissant pour la planification de contenu. Il vous aide à identifier les lacunes de contenu, les sujets populaires et les tendances émergentes dans votre secteur.
- Grâce à ces connaissances, vous pouvez créer un calendrier de contenu qui répond aux besoins de votre public tout en gardant une longueur d'avance sur la concurrence.
Premiers pas avec la recherche de mots clés
Avant de vous lancer dans la recherche de mots clés, il est essentiel d'avoir une compréhension claire de vos objectifs commerciaux et de votre public cible : quels produits ou services proposez-vous et quels sont vos marchés cibles ? Vos objectifs commerciaux guideront votre recherche de mots clés et garantiront que vous vous concentrez sur les termes qui correspondent à votre objectif.
Déterminez ensuite vos mots-clés de départ, car c'est ici que vous commencerez votre recherche de mots-clés. Les mots-clés de départ sont des termes généraux liés à votre entreprise, vos produits ou votre secteur d'activité. Par exemple, si vous gérez une boutique en ligne vendant des chaussures de sport, vos mots clés de départ pourraient être « chaussures de sport » ou « chaussures de course ».
Analyser et sélectionner des mots-clés
Une fois que vous avez sélectionné vos mots-clés de départ, utilisez des outils en ligne tels que Google Planificateur de mots clés, Ahref, MOZou SEMrush pour générer une liste de termes qui leur sont liés. À l’aide de cette liste, vous pouvez ensuite analyser les mots-clés sur lesquels vous concentrer.
Examinons plus en détail les principales considérations qui peuvent vous aider à déterminer quels mots-clés seront les plus bénéfiques pour votre blog d'entreprise.
Volume de recherche
- Qu'est-ce que c'est: Le volume de recherche fait référence au nombre moyen de fois qu'un mot-clé spécifique est recherché au cours d'une période donnée (généralement par mois)
- Pourquoi c'est important: Un volume de recherche élevé indique un public potentiellement plus large intéressé par ce sujet. Cependant, des volumes de recherche extrêmement élevés peuvent également signifier une concurrence plus forte.
- Équilibre : Efforcez-vous de trouver un équilibre entre le volume de recherche et la compétitivité. Les mots-clés à volume élevé peuvent être difficiles à classer pour un nouveau blog, alors envisagez de cibler un mélange de mots-clés à volume élevé, moyen et faible.
Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran de MOZ ci-dessous, le volume de recherche pour le mot-clé de départ « chaussures de course » a un volume de recherche mensuel compris entre 4.3 6.5 et XNUMX XNUMX.
Compétition
- Qu'est-ce que c'est: La concurrence, souvent représentée par un score de difficulté dans les outils de recherche de mots clés, indique à quel point il est difficile de se classer pour un mot clé particulier.
- Pourquoi c'est important: Une concurrence élevée peut rendre difficile l’apparition de votre article de blog sur la première page des résultats de recherche. Une faible concurrence offre la possibilité de se classer plus facilement.
- Stratégie: Visez un mélange de mots-clés à forte et faible concurrence. Utilisez des termes moins compétitifs pour établir l'autorité de votre blog avant de cibler des mots-clés plus compétitifs.
Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran de MOZ ci-dessous, le volume de recherche pour le mot-clé de départ « chaussures de sport » compte entre 101 et 200 recherches mensuelles, mais la difficulté, c'est-à-dire. la concurrence, est moindre.
Pertinence pour votre public
- Qu'est-ce que c'est: La pertinence permet de garantir que les mots-clés sélectionnés correspondent aux intérêts, aux besoins et à l'intention de recherche de votre public cible.
- Pourquoi c'est important: Même si un mot-clé a un volume de recherche élevé et une faible concurrence, il ne profitera à votre blog que s'il est pertinent pour votre public ; l’engagement et la satisfaction des utilisateurs sont cruciaux pour le succès à long terme.
- Intention de l'utilisateur : Considérez l'intention derrière le mot-clé. Les utilisateurs recherchent-ils des informations, des produits ou des solutions ? Adaptez votre contenu pour qu'il corresponde à l'intention de l'utilisateur.
MOZ fournit également des suggestions de mots clés et la pertinence de ces termes en fonction du mot clé de départ que vous avez recherché. Par exemple, les suggestions pour la recherche originale « chaussures de course » sont fournies dans la capture d'écran ci-dessous :
Mots-clés à longue queue
- Que sont ils: Les mots-clés à longue traîne sont des expressions plus spécifiques et généralement plus longues. Ils ont souvent un volume de recherche plus faible mais peuvent être très ciblés. En reprenant l'exemple précédent du magasin de chaussures, un mot-clé à longue traîne pourrait être « meilleures chaussures de course pour débutants » ou « chaussures de trail haute performance ».
- Pourquoi ils sont importants : Alors que les mots-clés à courte traîne sont plus compétitifs, les mots-clés à longue traîne peuvent attirer un public plus spécifique intéressé par des sujets de niche. Ils ont également tendance à avoir un taux de conversion plus élevé.
- de Marketing: Incorporez un mélange de mots-clés à courte et longue traîne dans votre stratégie de contenu. Les mots-clés à longue traîne peuvent être utiles pour attirer des chercheurs très motivés et spécifiques.
Autres éléments à prendre en compte lors de la sélection de mots-clés
Certains mots clés peuvent connaître des fluctuations du volume de recherche en fonction des saisons, des tendances ou des événements. Ainsi, comprendre la saisonnalité vous aide à planifier et à créer du contenu opportun, tout en restant en avance sur les tendances du secteur garantit que votre contenu reste pertinent.
Les outils d'analyse des tendances peuvent être utilisés pour identifier les mots-clés qui gagnent ou perdent en popularité. Restez informé des développements de l’industrie pour capitaliser sur les tendances émergentes.
De plus, envisagez d'inclure des mots-clés basés sur la localisation si votre entreprise dessert des zones géographiques spécifiques. Les mots-clés localisés sont des termes ou des expressions spécifiques qui incluent des indicateurs géographiques ciblant un emplacement ou une région particulière. Ils aident les entreprises à se connecter avec leur public cible dans un emplacement, une ville, une région ou un quartier spécifique. Par exemple, un restaurant pourrait écrire sur « Les 10 meilleurs plats à essayer absolument dans [ville] ».
Ces types de mots-clés sont cruciaux pour les entreprises qui opèrent dans des zones géographiques spécifiques et souhaitent optimiser leur présence en ligne dans les recherches locales.
Implémentation de mots-clés dans le contenu
Bien entendu, des mots-clés doivent ensuite être intégrés à votre contenu. Cependant, le bourrage de mots clés n’est pas conseillé et pourrait être pénalisé par les moteurs de recherche car il semble être du « spam ». Intégrez naturellement les mots-clés dans le contenu et rappelez-vous que votre objectif principal doit être de fournir un contenu précieux et engageant à vos lecteurs.
Il existe quelques autres endroits du blog où il est essentiel d'inclure des mots-clés. Ceux-ci inclus:
- Titre et en-têtes/sous-titres
- Meta description
- URL
Cliquez ici pour en savoir plus sur l’optimisation du référencement dans les blogs.
Suivi et adaptation de votre stratégie de mots clés
Comme pour toute stratégie marketing, suivre le succès et adapter votre stratégie est essentiel au succès.
Une façon de déterminer où vous faites des progrès consiste à examiner quels blogs attirent le plus de trafic, ce qui indique qu'ils sont parfaitement adaptés à la recherche organique et au référencement. Cela étant dit, l’engagement est également un indicateur de succès, car c’est l’un des meilleurs indicateurs de l’impact du contenu auprès du public.
Google Analytics est un outil puissant qui peut être utilisé pour fournir des informations détaillées sur les performances de votre site Web, y compris les mots-clés qui génèrent du trafic.
Suivez ces étapes pour déterminer quels mots-clés génèrent du trafic vers votre site Web :
- Connectez-vous à Google Analytics
- Sélectionnez « Propriété de votre site Web »
- Accédez à « Acquisition » > « Tout le trafic » > « Canaux »
- Sous le rapport « Canaux », vous pouvez voir diverses sources de trafic, y compris la recherche organique
- Explorez la « Recherche organique »
- Cliquez sur « Recherche organique » pour afficher les mots-clés que les utilisateurs ont utilisés pour trouver votre site Web.
- Afficher les « Performances des mots clés »
- Google Analytics fournira une liste de mots-clés ainsi que des mesures telles que les sessions, le taux de rebond et la durée moyenne des sessions. Triez la liste en fonction de la métrique « Sessions » pour identifier les mots-clés qui génèrent le plus de trafic.
Réflexions finales
Une recherche efficace de mots clés est la pierre angulaire d’un blog d’entreprise réussi. En comprenant le langage de votre public cible et en alignant votre contenu sur ses besoins, vous pouvez améliorer la visibilité de votre blog, attirer un public ciblé et, finalement, atteindre vos objectifs commerciaux.
N'oubliez pas que la recherche de mots clés est un processus continu qui nécessite une adaptation et un raffinement. Restez proactif, surveillez les indicateurs de performance et faites évoluer votre stratégie pour garder une longueur d'avance.
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