Si vous avez déjà vu des adultes faire la queue pour des jeux de société, des jouets et d'adorables objets de collection « destinés aux enfants » et que vous vous êtes demandé : « Mais que se passe-t-il, ce ne sont pas des adultes ? », vous êtes témoin de la tendance des « kidults » en action. La meilleure façon de décrire les « kidults » est de dire qu'ils renouent avec leur enfant intérieur, savourant des jouets, des objets de collection, des centres d'intérêt et des loisirs autrefois considérés comme réservés aux enfants.
La tendance kidult a émergé après la pandémie, lorsque beaucoup se sont tournés vers le bon vieux temps nostalgique à travers des jeux de société, des ensembles Lego et des bandes dessinées à collectionner pour faire face au stress et redécouvrir la joie.
Des entreprises comme Hasbro et Lego ont ensuite remarqué que les adultes, notamment la génération Z, se pressaient dans des salons comme le Comic-Con. Ces derniers achetaient des jouets nostalgiques au design soigné, des ensembles conçus pour eux et des objets de collection haut de gamme. Aujourd'hui, les enfants apprécient les éditions limitées, adhèrent aux communautés de passionnés et satisfont leur besoin d'expression personnelle tout en remettant en question l'idée que le jeu est réservé aux enfants.
Table des Matières
Le marché Kidult compte-t-il encore en 2025 ?
Influences économiques
Différences et changements culturels
Raisons psychologiques
Tendances populaires pour les enfants adultes sur le marché actuel
1. Jeux pour enfants
2. Jouets et objets de collection
3. Mode et vêtements
L'avenir : où va la tendance kidult
Conclusion
Le marché Kidult compte-t-il encore en 2025 ?
Les Millennials et la génération Z étant les facteurs clés La tendance des « kidults » n'est pas près de disparaître. D'ailleurs, NPD Group et Circana signale cela Les enfants adultes représentent désormais environ 28 % des ventes mondiales de jouets, générant environ 9 milliards de dollars chaque année, rien qu'aux États-Unis.
Même si les ventes de jouets pour enfants chutent, l'intérêt des adultes stimule les ventes mondiales de jouets, grâce à la demande de produits haut de gamme en édition limitée qui suscitent la nostalgie. La tendance « kidult » n'est pas répandue aux États-Unis seulement.
Le groupe chinois Bloks a vu ses actions augmenter hausse de 82 % sur une introduction en bourse axée sur les enfants à Hong Kong. Build-A-Bear, initialement axée sur les enfants, génère désormais 40 % de son chiffre d'affaires des adultes, atteignant près de 500 millions de dollars par an aux États-Unis. En Australie, Kmart a constaté une 2 milliards de dollars Marché mondial des jouets pour adultes. Même l'Afrique du Sud et le Brésil connaissent une croissance grâce à la popularité croissante des jouets de collection et nostalgiques.
En général, cette tendance est due à quelques facteurs clés :
Influences économiques
Dans un monde post-pandémique, les adultes disposant d’un pouvoir d’achat se tournent vers des produits haut de gamme comme la réalité augmentée, les miniatures automobiles et les jeux haut de gamme pour le plaisir, l’expérience de jeu et les soins personnels.
Différences et changements culturels
La stigmatisation entourant le jeu adulte s'atténue. Grâce aux jeux vidéo, aux bandes dessinées et à l'essor des loisirs pour adultes, le jeu est désormais un moment d'expression personnelle.
Raisons psychologiques
La vie moderne est trépidante. Jouer avec nostalgie est un anti-stress qui stimule la créativité et améliore la santé mentale, rendant les actions des enfants réconfortantes et enrichissantes.
Tendances populaires pour les enfants adultes sur le marché actuel
1. Jeux pour enfants
Un point commun entre de nombreux enfants adultes est leur amour pour les soirées jeux. Et pas seulement les jeux vidéo, mais aussi les jeux de haute qualité. jeux de société en bois qui rassemblent les gens. Des plateaux de solitaire fabriqués à la main, jeux de puzzle et jeux de cartes Ils vous ramènent au bon vieux temps et constituent un excellent moyen pour les consommateurs de créer des liens avec les autres et de profiter de leurs passe-temps favoris au milieu d'une vie d'adulte bien remplie.
La rareté stimule l'engouement et les ventes rapides. Planifiez des lancements mensuels, trimestriels ou saisonniers de produits de jeux vidéo. Vous pouvez également lancer des versions haut de gamme et de haute qualité de vos produits existants pour augmenter la valeur moyenne des commandes et attirer les collectionneurs.
2. Jouets et objets de collection
S'il y a un secteur de l'industrie du jouet qui a explosé ces dernières années, c'est la demande de jouets de collection et d'éditions limitées. Les enfants s'arrachent les figurines Star Wars, les figurines d'action, boîtes aveugles d'animeet Personnages en PVC car ils peuvent aider les individus à revivre leurs souvenirs d’enfance et apporter de la joie dans la vie quotidienne.
Même des entreprises comme Hasbro ont suivi cette tendance en concevant des produits spécialement destinés aux générations plus âgées qui n’ont jamais cessé d’aimer leurs personnages préférés.
Vous pouvez collaborer avec des influenceurs qui déballent des objets de collection ou publient des critiques de jeux de société. Leur contenu contribuera grandement à valoriser votre marque auprès du public des enfants.
3. Mode et vêtements
Il n’est plus étrange de voir des adultes porter sweats à capuche à imprimé dessin animé ou à bascule t-shirts graphiques audacieux Inspirés par les séries qu'ils adoraient enfants, cet essor de la mode nostalgique est l'un des signes les plus évidents que la tendance kidult n'est pas près de disparaître (du moins, pas de sitôt).
Entre casquettes de dessin animé personnalisables et même «Ensembles assortis « Maman et moi »La mode est une façon amusante pour les adultes de révéler leurs centres d'intérêt et de renouer avec l'enfant qui sommeille en eux. Profitez de cette nostalgie en vendant des articles inspirés de souvenirs d'enfance, comme Harry Potter ou des produits dérivés de consoles rétro.
Organisez des événements en ligne « Mettez en valeur votre étagère » ou invitez les fans à partager leurs collections pour encourager le contenu généré par les utilisateurs. Des hashtags comme #KidultLife et des plateformes comme Comic-Con, Instagram, TikTok et des forums spécialisés fédèrent les fans autour des objets de collection. Ces plateformes numériques amplifier le style de vie des enfants-adultes.
L'avenir : où va la tendance kidult
Selon Herald Insight, le marché mondial du jouet devrait atteindre 203 milliards USD par 2034, les enfants adultes alimentant cette tendance. La technologie fusionne avec les jouets pour créer des objets de collection compatibles avec des applications, et même des compagnons IA. Attendez-vous à davantage de collaborations avec des franchises de divertissement, des produits dérivés de la réalité augmentée et des emballages écologiques destinés aux consommateurs adultes.
Conclusion
Plus qu'un simple jeu de nostalgie, le tendance kidult Il s'agit d'un segment de marché florissant alliant jeu, confort, créativité et expression personnelle des adultes. L'attrait de ce marché réside dans le pouvoir d'achat élevé des adultes, une demande constante qui ne se limite pas aux vacances, et la portée organique que les marques obtiennent lorsque les enfants partagent leurs achats en ligne.
Cela offre aux petites entreprises et aux boutiques en ligne une occasion en or de concevoir des produits à forte résonance émotionnelle et conçus pour un attrait haut de gamme. Qu'il s'agisse d'objets de collection, de vêtements ou de jeux, ce qui compte, c'est l'expérience de joie et d'émerveillement enfantin que vos produits apportent à la vie adulte.
En cultivant la nostalgie, en proposant des offres à durée limitée, en créant des communautés et en proposant des produits de qualité comme Lego, Hasbro et d'autres marques pour enfants, les petites boutiques en ligne peuvent créer un lien émotionnel avec des consommateurs de différents âges et cultures. Après tout, le jeu n'est pas réservé aux enfants ; c'est un besoin universel qui nous unit tous.
