SEO とコンテンツ マーケティングは異なるマーケティング チャネルです。ただし、どちらかを選択する必要はありません。両者は相互に補完し合っています。
実際、マーケティングの効果を高めるには、これらを組み合わせる必要があります。
SEO とコンテンツ マーケティングを組み合わせる必要があるのはなぜですか?
主な理由は XNUMX つあります。
1. コンテンツマーケティングとSEOはピーナッツバターとジャムのようなもので、相性が良い
コンテンツ マーケティングとは、顧客を引き付け、維持するためにコンテンツを作成して配布するプロセスです。
SEO がコンテンツ マーケティングにどのように役立つかを説明します。
- 視聴者が何に関心を持っているかがわかる — ユーザーが Google で何を検索しているかがわかれば、ユーザーが見たいタイプのコンテンツを作成できます。これはキーワード リサーチと呼ばれ、SEO の重要な側面です。
- 予測可能な分布を作成する — Sparktoro の調査によると、米国のウェブ トラフィック参照の 63.41% は Google から来ています。当社のブログ トラフィックのほとんども検索エンジンから来ています。
SEO とは、検索エンジンにおけるウェブサイトの可視性を向上させてトラフィックを増やすプロセスです。
コンテンツ マーケティングが SEO にどのように役立つかを説明します。
- 検索トラフィックを増やすのに役立ちます — 検索トラフィックを増やしたい場合は、より多くのキーワードでランク付けする必要があり、そのためにはより多くのコンテンツを作成する必要があります。
- SEOをより効果的にする — ソートリーダーシップコンテンツはバックリンクを獲得し、ゲートコンテンツはリードを生成し、セールスイネーブルメントはトラフィックを売上に変換します。
2. コンテンツマーケティングとSEOの両方で、同じ量の労力、お金、時間を投資することで成果を上げることができます。
弊社は完璧な例です。弊社のコンテンツは Google で上位にランクされ、毎月数十万の検索訪問者を生み出しています。
また、それぞれの作品が単なる繰り返しや「AI コンテンツ」ではなく、独自のものであることを保証しているため、ソーシャル メディアでのリンクや共有も集まります。
最後に、各コンテンツでは、訪問者に当社の製品を紹介し、その製品を使用して問題を解決する方法を説明しています。(読み進めると、実際にどのように機能するかも確認できます。)
コンテンツ マーケティングと SEO の目標をすべて一度に達成します。
- 検索トラフィックを獲得する✅
- 思想的リーダーシップを構築する✅
- リンクを引き寄せる✅
- 売上を生み出す（長期的に）✅
SEO とコンテンツ マーケティングを組み合わせる方法 (Ahrefs の方法)
私たちはどのようにやっているのでしょうか? 信じられないかもしれませんが、この狂気の中にも方法論があるのです。以下は、私たちの SEO コンテンツ マーケティング戦略全体を要約した一文です。
当社は、ビジネスの可能性と検索トラフィックの可能性を秘めたトピックについて、高品質で製品主導の検索重視のコンテンツを作成し、維持しています。
SEO とコンテンツ マーケティングをどのように組み合わせるかを説明します。
1. 検索トラフィックの可能性のあるトピックを見つける
検索トラフィックを獲得したい場合は、潜在的な顧客が検索しているトピックをターゲットにする必要があります。
これらのキーワードを見つける最も簡単な方法は、Ahrefs のキーワード エクスプローラーなどのキーワード ツールを使用することです。
- キーワードエクスプローラーに移動します
- あなたのサイトやニッチに関連する幅広いキーワードをいくつか入力してください
- に行きます マッチング用語 レポート
- トラフィックの可能性のあるキーワードをフィルタリングする (TP)
サイドノート。 トラフィック ポテンシャルは、キーワードの上位ページへの月間オーガニック検索トラフィックの推定値です。ページは多くのキーワードで上位にランクされる傾向があるため、トラフィック ポテンシャルは検索ボリュームよりも信頼性の高い推定値です。
レポートに目を通し、サイトに関連するキーワードを選びます。たとえば、コーヒー器具を販売する e コマース ストアの場合、ターゲットにできる可能性のあるキーワードは次のようになります。
参考文献
- キーワード調査: 初心者向けガイド (Ahrefs 著)
2. 各トピックのビジネスポテンシャルを評価する
キーワードのビジネスポテンシャルは、特定のトピックをカバーしながら製品を売り込むのがどれだけ簡単かということです。これは私たちの「企業秘密」であり、私たちが作成するすべてのコンテンツで製品とその機能を簡単に紹介できる理由です。
トピックのビジネス可能性を評価する方法は次のとおりです。
したがって、上記の例を挙げると、「最高のコーヒーグラインダー」というトピックのスコアは「3」（コーヒーグラインダーを販売している場合）になりますが、「カフェイン抜きのコーヒーにはカフェインが含まれていますか」などのトピックのスコアは「1」または「0」になります。
ビジネスの可能性のスコアが高いトピック、つまり「2」または「3」を優先する必要があります。
3. 高品質で製品主導、検索重視のコンテンツを作成する
専門用語の意味は何でしょうか? 詳しく見ていきましょう。
検索重視
「検索重視」の第1段階は、人々が検索しているキーワードを見つけることです。第2段階は、 なぜ 特定のキーワードを検索しているのです。この「なぜ」は 検索意図.
Googleの目標は常に最も関連性の高いコンテンツをランク付けすることであるため、検索エンジンの結果（SERP）を見て検索意図を明らかにすることができます。ターゲットキーワードをキーワードエクスプローラーに入力し、SERP概要までスクロールしてクリックします。 意図を特定する:
つまり、「最高のコーヒーグラインダー」というキーワードで検索する人は、最高のコーヒーグラインダーに関する詳細なレビューや専門家の推奨を求めていることがわかります。それだけでなく、検索者は リスト つまり 新鮮な.
このトピックをターゲットにする場合、検索に重点を置くということは、この検索意図に一致させることを意味します。つまり、今年の最高のコーヒーグラインダーのリストを作成する必要があります。
参考文献
- SEO における検索意図: その概要と最適化方法
製品主導型
製品主導とは、コンテンツを作成するだけでなく、製品を「販売」することも意味します。ストーリーに織り込みたいユースケース、機能、またはサービスについて意識する必要があります。当然のことですが。
トピックのビジネス ポテンシャルをスコアリングすれば、ここでの作業の 90% は完了です。スコアが「3」のトピックに関するコンテンツを作成している場合、製品の売り込みは自然になります。たとえば、最高のコーヒー グラインダーを紹介した後、コーヒー器具ストアへのリンクを簡単に追加できます。または、コーヒー グラインダーを自社で製造している場合は、それを最高の製品の XNUMX つとして売り込むことができます。(ビジネス ポテンシャル スコアが当社の秘密の材料であると言うのはそのためです。)
課題となるのは、スコアが「1」または「0」のトピックを扱うときです。不可能ではありませんが、創造性が必要になります。
たとえば、最近「SEO スペシャリスト」というトピックを取り上げました。このトピックのビジネス ポテンシャルは「1」で、製品の売り込みを含めるのは困難でした。幸い、いくつかの求人広告でさまざまな SEO ツールセット (当社も含む) の経験を求めていることに気付きました。これは、当社の製品と認定コースを紹介するのに最適なきっかけでした。
参考文献
- 製品主導型コンテンツ: 製品主導型コンテンツとは何か、使用する理由、開始方法
高品質の
これは主観的なものです。基準は人それぞれです。しかし、品質について私たちが考える基準は次のとおりです。
- 正確な — 誇大宣伝も嘘もなし。私たちが述べるすべての発言は可能な限り正確でなければなりません。
- クリア — 無駄な言葉や文章は削除してください。専門用語は必要な場合にのみ使用してください。必要に応じて、アイデアや概念を拡張するためのイラストを作成してください。
- 役立ちます — 製品主導であることは重要ですが、コンテンツは売り込みだけを目的とすべきではありません。コンテンツは、訪問者が問題を解決できるように支援することに主眼を置き、コンテキストに製品を創造的に織り込む必要があります。
- ユニークな — コンテンツをユニークにする方法の1つは、実際に体験してみることです。実験を行い、データ調査を実施し、個人的な経験から書きます。体験することが難しい場合は、実践者にインタビューしてください。 したはなく、 可能性.
参考文献
- AI コンテンツの海の中で目立つ方法
4. 高品質で製品主導、検索重視のコンテンツを維持する
コンテンツの劣化は避けられません。
- 検索重視 — 競合他社のせいでランキングが下がった場合や、最初の検索ではランキングに入らなかった場合もあります。あるいは、ターゲットトピックの検索意図が変わった場合（例： コロナ2020年から2022年の空白期間中に検索意図が変化しました。
- 製品主導型 — 導入する新しい機能、サービス、またはユースケースがあるかもしれません。あるいは、チームが特定の機能を廃止したり、一部のサービスを放棄したりしたかもしれません。
- 高品質の — 時間の経過とともに、記述が不正確になる場合があります。または、独自のアイデアがあまりにも成功したため、他の全員があなたを模倣し (そしてあなたを追い越しました)、文章や段落を言い換えるより良い方法があるかもしれません。または、単にアイデア、スクリーンショット、コンテンツが古くなっている場合もあります。
だからこそ、線路を建設してそのまま消えてはダメなのです。線路が機能し続けるように、積極的に維持管理しなければなりません。(ロンドン地下鉄を例に挙げましょう。) コンテンツについても同じことが言えます。
コンテンツを維持するには、定期的にコンテンツ監査を実施します。当社では四半期ごとにこれを行っています。当社のブログ チームの各ライターは、自分の記事のポートフォリオを調べ、少なくとも 3 つの記事を選択して更新します。また、各ライターは、いくつかの記事を選択して完全に書き直すこともあります。
コンテンツ監査テンプレートを使用して、コンテンツのどこに問題があったのか、次に何をすべきかを確認することを強くお勧めします。
参考文献
- コンテンツ監査プロセスに従ってください（テンプレートが含まれています）
最終的な考え
SEO とコンテンツ マーケティングは異なるマーケティング タイプかもしれませんが、どちらか一方だけを実施して他方を排除する必要はありません。
両方のチャネルは互換性が高く、上記のように、すべての重要なマーケティング目標を達成する全体的な戦略として設計できます。
ソースから Ahrefs
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