データで見る持続可能な森林繊維に対する消費者の意識が急上昇

森林認証機関である国際森林認証プログラム（PEFC）は、調査対象となった消費者の約74％が、森林由来の繊維で作られた衣類は持続可能な方法で管理された森林から調達されることが重要だと考えていることを明らかにした。

PEFC がヨーロッパの主要 4 市場 (フランス、イタリア、スペイン、英国) で実施した「持続可能な森林からのファッション」と題する新たな消費者調査では、ファッションコレクションにおける森林繊維の使用に関する消費者の認識、態度、期待について詳細に調査しています。

調査では、消費者の期待とブランドの進歩に対する認識の間に大きなギャップがあることが明らかになりました。

調査によると、消費者は森林由来の繊維が持続可能な方法で管理された森林から調達されることが重要だと考えている。消費者はブランドに対し、コレクションに責任を持って調達された人工セルロース繊維（MMCF）の使用を保証することを期待している。

ファッション業界がポリエステルなどの化石由来のバージン合成繊維から脱却する「緊急の必要性」が広く知られているにもかかわらず、調査ではポリエステルの生産が引き続き増加しており、現在では世界で生産される繊維の約54％を占めていると報告されていることが強調された。

PEFCは、持続可能かつ拡張可能な代替品の探求の中で、ビスコースやリヨセルなどの森林由来繊維としても知られるMMCFの人気が高まっており、今後6年間で市場規模が10億トンから15億トンに拡大すると予測されていると指摘した。

主な調査結果

調査対象となった成人の76分のXNUMX（XNUMX%）は、衣服に使用されている森林由来の繊維が森林破壊、生物多様性の喪失、気候変動などの環境に悪影響を及ぼすかどうかを懸念している。
成人の76分のXNUMX（XNUMX％）は、ブランドがコレクションに使用されている森林由来の繊維の起源を知ることが重要であると考えています。.
78分のXNUMX以上（XNUMX%）は、ファッションブランドは持続可能性への取り組みを強化し、コレクションに使用する森林由来の繊維の責任ある調達を強化する必要があると考えています。
調査対象となった成人の 68% が、持続可能な調達慣行に関する情報を提供するブランドから購入すると回答しました。
調査対象となった成人の半数以上（59%）は、衣服を購入する際に持続可能性ラベルを（常にまたは時々）探すと述べています。

PEFC は、持続可能性の目標と進捗を強化しながら、透明性と消費者との信頼できるコミュニケーションを高めるために、ブランドが以下の手順を踏むことを提案しています。

調達ポリシーの確認 – ブランドは、人工セルロース繊維（MMCF）に関する現在の調達方針を評価し、持続可能な方法で管理された森林からのみ調達することを約束し、この目標を達成するためのロードマップを設定する必要があります。
サプライチェーンへの要件の伝達 – ブランドは、サプライチェーン全体にわたって調達と持続可能性の要件を伝える必要があります。PEFC の流通管理などの第三者による検証を優先することで、繊維の原産地が信頼でき、検証可能であることが保証され、正確な進捗状況の追跡と消費者との透明性のあるコミュニケーションが可能になります。
消費者情報の提供 – ブランドは、MMCF 繊維を含むコレクションに関する情報を提供する必要があります。進捗状況に応じて、MMCF 調達に関する目標、企業レベルでの現在の進捗状況について透明性を保ち、繊維が認証された持続可能な方法で管理された森林から採取されたものであることを示すために、衣料品のラベルやオンラインで実証された主張を提供するよう努める必要があります。