നിങ്ങൾ ട്രാക്ക് ചെയ്യേണ്ട 2 തരം കണ്ടന്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് കെപിഐകൾ (പ്രത്യേകം)

ഇൻപുട്ട്, ഔട്ട്പുട്ട് കെപിഐകൾ വേർതിരിക്കുന്നത് കണ്ടന്റ് മാർക്കറ്റിംഗിൽ വളരെ അപൂർവമായി മാത്രമേ ഉപയോഗിക്കുന്നുള്ളൂ. എന്നാൽ പ്രയോഗിക്കുമ്പോൾ, ആവശ്യമുള്ള ഫലങ്ങൾ നേടുന്നതിന് ഏതൊക്കെ ഉറവിടങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കണമെന്ന് നന്നായി മനസ്സിലാക്കാൻ ഇത് സഹായിക്കുന്നു.

ഈ ആശയം പ്രാവർത്തികമാകണമെങ്കിൽ, ഏതൊക്കെ കെപിഐകൾ ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം നിരീക്ഷിക്കണമെന്ന് തിരഞ്ഞെടുക്കേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്. നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്ക മാർക്കറ്റിംഗിനായി നിങ്ങൾക്ക് ഉപയോഗിക്കാവുന്ന ചില ഇൻപുട്ട്, ഔട്ട്പുട്ട് കെപിഐ ആശയങ്ങൾ ഇതാ.

1. ഇൻപുട്ട് കെപിഐകൾ

നിങ്ങളുടെ വിഭവങ്ങൾ ഇവയാണ്: നിങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കവും നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനുള്ള കഴിവും.

അളവ്

വ്യക്തമായും, ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ അളവ് നിങ്ങൾ എത്രമാത്രം പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്നു എന്നതിനെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. ഓരോ ഉള്ളടക്കവും നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഫലം നേടാനുള്ള അവസരമായതിനാൽ ഇത് പ്രധാനമാണ്: പുതിയ വിൽപ്പന, ഉപഭോക്താക്കളെ നിലനിർത്തൽ, നിങ്ങളുടെ സ്ഥലത്ത് ഒരു ചിന്താ നേതാവാകുക തുടങ്ങിയവ.

കണ്ടന്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് കണ്ടെത്തുന്ന പ്രക്രിയയിലുള്ള കമ്പനികൾക്ക്, നിങ്ങൾക്ക് നടത്താൻ കഴിയുന്ന പരീക്ഷണങ്ങളുടെ എണ്ണത്തെ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ അളവ് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

തങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകർ ഏതുതരം ഉള്ളടക്കമാണ് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നതെന്ന് അറിയുന്ന കമ്പനികൾക്ക്, ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ അളവാണ് ആത്യന്തിക കെപിഐ - നിങ്ങൾ കൂടുതൽ ചെയ്യുന്തോറും നിങ്ങൾ വളരും.

പക്ഷേ എത്ര ഉള്ളടക്കം മതി? എല്ലാവരും ചോദിക്കുന്ന ചോദ്യമാണിത്, പക്ഷേ ചോദിക്കുന്നത് തെറ്റായ തരത്തിലുള്ള ചോദ്യമാണ്. മാർക്കറ്റിംഗ് എന്നത് എപ്പോഴും "ഒരിക്കലും മതിയാകാത്ത" ട്രാഫിക്, ലീഡുകൾ, ലിങ്കുകൾ, ലൈക്കുകൾ മുതലായവ ഉള്ള ഒരു ഗെയിമാണ്. അല്ലെങ്കിൽ, കോടിക്കണക്കിന് ഡോളർ മൂല്യമുള്ള കമ്പനികൾ എല്ലാ മാർക്കറ്റിംഗും നിർത്തലാക്കും.

അപ്പോൾ ശരിയായ ചോദ്യം ഇതാണ്: നിങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ ഉള്ളടക്കം ഉണ്ടാക്കാൻ കഴിയുമോ?

നിങ്ങളുടെ എതിരാളികൾക്ക് ഈ കെപിഐയ്ക്ക് നല്ലൊരു ബെഞ്ച്മാർക്ക് ആകാം. നിങ്ങൾക്ക് അഹ്രെഫ്സ് ഉപയോഗിക്കാം. ഉള്ളടക്ക എക്സ്പ്ലോറർ ഏത് കാലയളവിൽ അവർ എത്രമാത്രം പുതിയതും പുനഃപ്രസിദ്ധീകരിച്ചതുമായ ഉള്ളടക്കം പുറത്തിറക്കിയിട്ടുണ്ടെന്ന് പരിശോധിക്കാൻ.

1. ഒരു URL നൽകി മോഡ് ഇതായി സജ്ജമാക്കുക “URL-ൽ” 
2. ഫിൽട്ടറുകൾ സജ്ജമാക്കുക: പ്രസിദ്ധീകരിച്ചത് (തീയതിയും പ്രസിദ്ധീകരിച്ചതും vs. പുനഃപ്രസിദ്ധീകരിച്ചതും) കൂടാതെ ഭാഷ
3. ഒരു പീരിയഡ് സൂം ഇൻ ചെയ്യാൻ മൊത്തത്തിലുള്ള നമ്പർ നേടുക അല്ലെങ്കിൽ ഗ്രാഫിൽ ക്ലിക്കുചെയ്യുക.

അനുപാതം

ഈ കെപിഐ നിങ്ങൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്ന ഉള്ളടക്ക തരങ്ങളെക്കുറിച്ചാണ്.

എനിക്ക് തോന്നുന്നത് അടിസ്ഥാനപരമായി മൂന്ന് തരം ഉള്ളടക്കങ്ങളാണുള്ളത്:

• പഠനം – നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നം/സേവനം അവതരിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ, നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുടെ പ്രശ്നങ്ങൾ നിങ്ങൾ പരിഹരിക്കുന്നു.
• ഇൻസ്പിരേഷൻ - നിങ്ങൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും സ്വാധീനിക്കുകയും പ്രചോദിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
• വിനോദം – നിങ്ങൾ അനുഭവങ്ങൾ ഉണർത്തുന്നു.

കണ്ടന്റ് മാർക്കറ്റിംഗിൽ നിങ്ങൾക്ക് നേരിട്ട് നേടാൻ കഴിയുന്ന മൂന്ന് സാധ്യമായ ലക്ഷ്യങ്ങളുമായി ഈ തരങ്ങൾ പൊരുത്തപ്പെടുന്നതിനാലാണ് ഞാൻ ഇത് പറയുന്നത് (വായിക്കുക മാർക്കറ്റിംഗ് ലക്ഷ്യങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള എന്റെ ലേഖനം കൂടുതൽ വിവരങ്ങൾക്ക്).

പക്ഷേ, നിങ്ങൾ ഉള്ളടക്കം എങ്ങനെ തരംതിരിക്കാൻ തീരുമാനിച്ചാലും, ഇവിടെ പ്രധാനം നിങ്ങൾ അതിന് എങ്ങനെ മുൻഗണന നൽകുന്നു എന്നതാണ്.

ഉദാഹരണത്തിന്, അഹ്രെഫ്സിൽ, ഞങ്ങളുടെ "ബിസിനസ് സാധ്യത" സ്കെയിലിൽ 3 അല്ലെങ്കിൽ 2 സ്കോർ ലഭിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിനാണ് ഞങ്ങൾ മുൻഗണന നൽകുന്നത്. അതായത്, വിദ്യാഭ്യാസ ഉള്ളടക്കത്തിൽ ഞങ്ങൾ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു, കാരണം ഈ തരം ഞങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നം അവതരിപ്പിക്കാൻ ഏറ്റവും മികച്ച അവസരം നൽകുന്നു (ഞങ്ങൾ ഇതിനെ ഉൽപ്പന്നം അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഉള്ളടക്കം).

ഉദാഹരണത്തിന്, നിങ്ങളുടെ KPI നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്ക അനുപാതത്തെ 70% വിദ്യാഭ്യാസപരം, 20% പ്രചോദനാത്മകം, 10% വിനോദം എന്നിങ്ങനെ വിഭജിക്കുന്നതായിരിക്കാം. അല്ലെങ്കിൽ ഞങ്ങളുടെ "ബിസിനസ് സാധ്യത" സ്കോറിന് സമാനമായ എന്തെങ്കിലും നിങ്ങൾക്ക് ഉപയോഗിക്കാം, ഉദാഹരണത്തിന്, മാസത്തിൽ ഒരിക്കൽ മാത്രം 0–1 സ്കോറുള്ള ഉള്ളടക്കം പ്രസിദ്ധീകരിക്കുക.

ഒരു പ്രത്യേക തരം ഉള്ളടക്കം മറ്റുള്ളവരെ അപേക്ഷിച്ച് കൂടുതൽ നിർമ്മിക്കുന്നത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്ന് അറിഞ്ഞിരിക്കുക എന്നതാണ് പ്രധാന കാര്യം. ഒരു പ്രത്യേക അനുപാതം നിങ്ങൾക്ക് അനുയോജ്യമാണെങ്കിൽ, അത് പരീക്ഷണത്തിനായി മാത്രം മാറ്റുക.

വിതരണ ശക്തി

നിങ്ങളുടെ വിതരണ ശക്തിയിൽ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്ന ഘടകങ്ങൾ അടങ്ങിയിരിക്കുന്നു.

അത് നിങ്ങൾ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് ചാനലുകളെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. ചില ഉദാഹരണങ്ങൾ ഇതാ:

• പ്രൊഫൈൽ ലിങ്ക് ചെയ്യുക – നിങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുകയാണെങ്കിൽ റാങ്ക് ചെയ്യുന്നതിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ഉള്ളടക്കം, റാങ്ക് ചെയ്യാൻ നിങ്ങൾക്ക് സാധാരണയായി ലിങ്കുകൾ ആവശ്യമാണ്. Ahrefs-ൽ, നിങ്ങളുടെ (മറ്റുള്ളവരുടെയും) ലിങ്ക് പ്രൊഫൈലിന്റെ ശക്തി അളക്കാൻ നിങ്ങൾക്ക് ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു സൗകര്യപ്രദമായ മെട്രിക് ഞങ്ങളുടെ പക്കലുണ്ട്, അതിനെ ഡൊമെയ്ൻ റേറ്റിംഗ്.
• അനുയായികൾ - നിങ്ങൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ഉള്ളടക്കം പ്രസിദ്ധീകരിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അനുയായികൾ നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം "ഉപയോഗിക്കും" കൂടാതെ മറ്റുള്ളവരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാൻ നിങ്ങളെ സഹായിക്കും.
• ഇമെയിൽ പട്ടിക - ഇമെയിൽ വഴി ആളുകളിലേക്ക് നേരിട്ട് എത്തിച്ചേരണമെങ്കിൽ, സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരുടെ എണ്ണമാണ് നിങ്ങളുടെ വിതരണ ശക്തി.

നിങ്ങളുടെ വിതരണ ശക്തിയെ ബാധിക്കുന്ന പ്രധാന കാര്യം നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഗുണനിലവാരമാണ്. എന്നിരുന്നാലും, അത് നേടാനും നഷ്ടപ്പെടുത്താനും മറ്റ് വഴികളുണ്ട്, അതുകൊണ്ടാണ് അതിനെ ഒരു പ്രത്യേക കെപിഐ ആയി ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നത് നല്ലത്. രണ്ട് ഉദാഹരണങ്ങൾ ഇതാ:

• നിങ്ങളുടെ ലിങ്ക് പ്രൊഫൈൽ മെച്ചപ്പെടുത്താൻ ഇനിപ്പറയുന്നവ ചെയ്യാവുന്നതാണ് ലിങ്ക് കെട്ടിടം.
• പ്രതിമാസം വളരെയധികം ഇമെയിലുകൾ വരുന്നത് ആളുകളെ ഒഴിവാക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കും. കൂടാതെ, എല്ലാ ഉള്ളടക്കവും ഒരു വാർത്താക്കുറിപ്പിന് അനുയോജ്യമാകണമെന്നില്ല (ഉദാഹരണത്തിന്, ഞങ്ങളുടെ SEO ഗ്ലോസറിയിലെ ഓരോ പുതിയ കൂട്ടിച്ചേർക്കലുകളെക്കുറിച്ചും ഞങ്ങൾ ഇമെയിലുകൾ അയയ്ക്കില്ല).

ഇൻപുട്ട് കെപിഐകളായി ട്രാക്ക് ചെയ്യാൻ പാടില്ലാത്തവ

ചെലവ് കാര്യക്ഷമതയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട എന്തും.

നിങ്ങളുടെ ചെലവുകൾ ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നത് എപ്പോഴും നല്ലതാണ്. എന്നാൽ നിങ്ങളുടെ പ്രകടനത്തെ നിങ്ങൾ എത്ര പണം നൽകുന്നു എന്നതുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നത് ഈ തെറ്റുകളിലേക്ക് നയിക്കുന്നു:

• വിജയകരമായ ഒരു ഉള്ളടക്ക ഭാഗം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള ചെലവിനെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ഉള്ളടക്കത്തെ മാതൃകയാക്കുക. ഓരോ വിഷയത്തിനും അതിന്റേതായ കഴിവുണ്ട്, കാലക്രമേണ അത് മാറാം.
• വെറുതെ ചെലവ് ചുരുക്കൽ; കുറച്ചുകൊണ്ട് കൂടുതൽ സമ്പാദിക്കാൻ കഠിനമായി പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു. കുറച്ചുകൊണ്ട് കൂടുതൽ സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയുമെന്നതിനാൽ നിങ്ങൾ അങ്ങനെ ചെയ്യണമെന്നില്ല. കുറച്ചുകൊണ്ട് കൂടുതൽ എന്നത് നല്ല പ്രകടനത്തിന്റെ ലക്ഷണമാണെന്നും ഇതിനർത്ഥമില്ല.

2. ഔട്ട്പുട്ട് കെപിഐകൾ

ഔട്ട്പുട്ട് കെപിഐകൾ നേരായ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകർക്ക് ഉള്ളടക്കം വിതരണം ചെയ്യുന്നതിലൂടെ ലഭിക്കുന്ന ഫലങ്ങൾ. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, ഉള്ളടക്ക മാർക്കറ്റിംഗിലൂടെ നിങ്ങൾ നേരിട്ട് സൃഷ്ടിക്കുന്ന മൂല്യമാണിത്.

വിൽപ്പന പോലുള്ള ഫലപ്രദമായ ഉള്ളടക്ക മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ഫലങ്ങളുമായി ഇതിനെ തെറ്റിദ്ധരിക്കരുത്.

വ്യത്യാസമുണ്ടോ? എന്റെ മകന് ഒരു പിറന്നാൾ പാർട്ടി നടത്തണമെങ്കിൽ, ഞാൻ അവന് ഒരു പിറന്നാൾ കേക്ക് വാങ്ങി കൊടുക്കുമായിരുന്നു. എന്റെ പ്രവൃത്തികളുടെ ഫലം അതായിരിക്കും. ഫലം: സന്തോഷമുള്ള കുട്ടി. കണ്ടന്റ് മാർക്കറ്റിംഗിലും വിൽപ്പനയിലും ഇതുതന്നെയാണ് സ്ഥിതി.

ശബ്ദത്തിന്റെ സ്വാഭാവിക പങ്ക്

എതിരാളികളുടെ ദൃശ്യപരതയുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ ബ്രാൻഡ് ദൃശ്യപരതയുടെ ഒരു മെട്രിക് ആണ് ശബ്ദത്തിന്റെ പങ്കിടൽ (SOV).

തുടക്കത്തിൽ ഇത് പരസ്യം അളക്കാൻ ഉപയോഗിച്ചിരുന്നു, പക്ഷേ ഇത് SEO ഉള്ളടക്കത്തിനും തികച്ചും അനുയോജ്യമാണ്. നിങ്ങൾ ലക്ഷ്യമിടുന്ന കീവേഡുകൾക്കായി SOV ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നതിലൂടെ, സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾ ആരെയാണ് കൂടുതൽ കണ്ടെത്തുന്നതെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് തൽക്ഷണം പറയാൻ കഴിയും.

ഓർഗാനിക് തിരയലിൽ SOV ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നതിന്, നിങ്ങൾക്ക് Ahrefs' പോലുള്ള ഒരു ഉപകരണം ഉപയോഗിക്കാം. റാങ്ക് ട്രാക്കർ. ട്രാക്ക് ചെയ്‌ത എല്ലാ കീവേഡുകൾക്കുമുള്ള മൊത്തം ക്ലിക്കുകളുടെ എണ്ണവുമായി താരതമ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ ഒരു ലക്ഷ്യത്തിൽ എത്തുന്ന ക്ലിക്കുകളുടെ ശതമാനം കണക്കാക്കി ഇത് SOV സ്വയമേവ അളക്കുന്നു.

ഓർഗാനിക് ട്രാഫിക്

എല്ലാവർക്കും കൂടുതൽ ട്രാഫിക് വേണം. എന്നിരുന്നാലും, സൈറ്റ് ട്രാഫിക് പ്രായോഗികമായി എല്ലാ വാനിറ്റി മെട്രിക്സ് പട്ടികയിലും ഉണ്ട്. അപ്പോൾ ഇതെല്ലാം എങ്ങനെ വിലയിരുത്തണം?

സൈറ്റ് ട്രാഫിക്കിലെ പ്രശ്നം സന്ദർഭമാണ്: ഈ മെട്രിക് നിങ്ങളോട് എന്താണ് പറയാൻ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത്? എല്ലാത്തിനുമുപരി, ഒരു ബിസിനസിന്റെ യഥാർത്ഥ മൂല്യത്തെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുന്ന ഒരു സംഖ്യയാണ് നിങ്ങൾ തിരയുന്നതെങ്കിൽ വിൽപ്പന പോലും ഒരു വാനിറ്റി മെട്രിക് ആകാം.

നിങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കുകയാണെങ്കിൽ SEO ഉള്ളടക്കം, പ്രസക്തമായ കീവേഡുകൾ വഴി നിങ്ങളുടെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ എത്ര ക്ലിക്കുകൾ വന്നുവെന്ന് ഓർഗാനിക് ട്രാഫിക് നിങ്ങളോട് പറയുന്നു. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, നിങ്ങളുടെ സൈറ്റിലേക്ക് വരുന്ന യോഗ്യതയുള്ള ട്രാഫിക്കിന്റെ അളവ് നിങ്ങൾ അളക്കുകയാണ്.

ഗൂഗിളിൽ നിന്ന് വരുന്ന ഓർഗാനിക് ട്രാഫിക് അളക്കാൻ, ഉപയോഗിക്കുക Google തിരയൽ കൺസോൾ (“കുതിരയുടെ വായിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് ലഭിക്കുന്ന ഡാറ്റ”). എന്നാൽ ഇതാ ഒരു നുറുങ്ങ്: നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം ഉപയോഗിച്ച് ലക്ഷ്യമിടുന്ന വിഷയങ്ങളുടെ കീവേഡുകൾ മാത്രം കാണുന്നതിന് ബ്രാൻഡഡ് കീവേഡുകൾ ഒഴിവാക്കുക.

നിങ്ങൾക്ക് എത്രത്തോളം ഓർഗാനിക് ട്രാഫിക് ലഭിക്കുമെന്ന് ഒരിക്കലും അറിയില്ല, പക്ഷേ അത് കണക്കാക്കാൻ ഒരു നല്ല മാർഗമുണ്ട്. ഗതാഗത സാധ്യത അഹ്രെഫിലെ മെട്രിക് കീവേഡുകൾ എക്സ്പ്ലോറർ. റാങ്ക് ചെയ്യുന്ന എല്ലാ കീവേഡുകളിൽ നിന്നും #1 റാങ്കിംഗ് പേജിന് ലഭിക്കുന്ന മൊത്തത്തിലുള്ള ട്രാഫിക് ഇത് കാണിക്കുന്നു.

ലീഡുകൾ

നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം ഉപയോഗിച്ച് ലീഡുകൾ പിടിച്ചെടുക്കണമെങ്കിൽ, ഒരു ഔട്ട്‌പുട്ട് കെപിഐ ആയി അവയുടെ എണ്ണം അളക്കാനും കഴിയും.

പക്ഷേ നിങ്ങൾ ഗേറ്റഡ് ഉള്ളടക്കം ഉപയോഗിക്കുകയാണെങ്കിൽ മാത്രമേ ഇത് അർത്ഥവത്താകൂ. ഉള്ളടക്കം ആക്‌സസ് ചെയ്യുന്നതിന് ഉപയോക്താവിന് ബന്ധപ്പെടാനുള്ള വിവരങ്ങൾ സമർപ്പിക്കേണ്ടി വരുമ്പോഴാണ് ഇത് സംഭവിക്കുന്നത്.

ഇത് കഴിയുന്നത്ര വസ്തുനിഷ്ഠമാക്കുന്നതിന്, കാഴ്ചകൾക്കും ഫോം പൂർത്തീകരണങ്ങൾക്കും ഇടയിലുള്ള നിരക്ക് നിങ്ങൾക്ക് അളക്കാൻ കഴിയും. ഈ രീതിയിൽ, ഒരു ഉള്ളടക്ക ഭാഗത്തിന് ലഭിക്കുന്ന പ്രൊമോഷൻ എത്രയാണെന്ന് ആശ്രയിക്കാതെ നിങ്ങൾ KPI-യെ സ്വതന്ത്രമാക്കും.

വിവാഹനിശ്ചയം

ഇടപെടൽ വളരെ ആവശ്യമായ ഒരു മെട്രിക് ആണ്, പക്ഷേ നിർഭാഗ്യവശാൽ അപൂർണ്ണമാണ്. ഇടപെടൽ വഴി, ഞങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം പ്രേക്ഷകർക്ക് അർത്ഥവത്തായിരുന്നോ എന്ന് അളക്കാൻ ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു: അവർ എന്തെങ്കിലും പഠിച്ചോ, അവർക്ക് അത് പ്രചോദനം നൽകിയോ, അവർക്ക് രസിപ്പിച്ചോ തുടങ്ങിയവ? എന്നാൽ ഒരു സെക്കൻഡ് എടുക്കുന്ന ഒരു ലൈക്കോ ഷെയറോ അത് പ്രകടിപ്പിക്കുന്നുണ്ടോ?

നമുക്ക് ലഭിക്കുന്നതെല്ലാം "ഇടപെടലുകൾ" മാത്രമായതിനാൽ നിങ്ങൾക്ക് ഒരിക്കലും അറിയില്ല. കുറഞ്ഞ അളവുകളേക്കാൾ ഉയർന്ന അളവിലുള്ള ഇടപെടൽ മെട്രിക്സ് ലഭിക്കുന്നതാണ് നല്ലതെന്ന് നിങ്ങൾക്കറിയാം. കൂടാതെ, ഇടപഴകൽ മെട്രിക്സ് ഇപ്പോഴും വെറും കാഴ്ചകളേക്കാൾ മികച്ചതാണ്.

അതുകൊണ്ട് ഇത് തീർച്ചയായും അമിതമായി ചിന്തിക്കേണ്ട ഒരു കൂട്ടം കെപിഐകളല്ല. രണ്ട് ഉള്ളടക്കങ്ങൾ താരതമ്യം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗമായോ അല്ലെങ്കിൽ പുതിയ വിഷയങ്ങൾ, ഫോർമാറ്റുകൾ, സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പ്രസിദ്ധീകരണ സമയങ്ങൾ എന്നിവ പരീക്ഷിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗമായോ അവയെ പരിഗണിക്കുക.

ശ്രദ്ധിക്കേണ്ട ചില ഇടപെടൽ മെട്രിക്കുകൾ ഇതാ:

• ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റുകളിലെയും സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെയും അഭിപ്രായങ്ങൾ – കമന്റുകളുടെ എണ്ണവും വികാരവും ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നതിന് നിങ്ങൾക്ക് സോഷ്യൽ മീഡിയ മാനേജ്മെന്റ് ടൂളുകൾ ഉപയോഗിക്കാം.
• ട്വിറ്ററിലെ ഇടപഴകൽ നിരക്ക് - നിങ്ങളെ പിന്തുടരുന്നവരുടെ എണ്ണത്തിൽ നിന്ന് സ്വതന്ത്രമായിരിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന ഒരു മെട്രിക്.
• പങ്കിടലുകൾ/റീട്വീറ്റുകൾ – ഈ സംഖ്യ എപ്പോഴും ലൈക്കുകളേക്കാൾ കുറവാണെന്ന് ശ്രദ്ധിക്കൂ? ആളുകൾ എന്തെങ്കിലും പങ്കിടുമ്പോൾ സ്വന്തം പ്രശസ്തി അപകടത്തിലാക്കുന്നതിനാലാണ് ഇത് സംഭവിക്കുന്നത്. ആ സംഖ്യ ശ്രദ്ധേയമായി ഉയരുമ്പോൾ, ആ ഉള്ളടക്കത്തിന് എന്തോ പ്രത്യേകതയുണ്ടെന്ന് നിങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കും.

ഉൽപ്പന്ന ഉപയോഗം

നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ സവിശേഷതകൾ പരാമർശിക്കുന്നത് ഉൽപ്പന്നത്തിനുള്ളിൽ ഉപയോഗ ആവശ്യകത സൃഷ്ടിക്കണം. എല്ലാത്തിനുമുപരി, ഉൽപ്പന്നത്തിന് ചുറ്റും ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന്റെ മുഴുവൻ ഉദ്ദേശ്യവും ആളുകൾക്ക് അത് ഉപയോഗിക്കാൻ താൽപ്പര്യമുണ്ടെന്ന് തോന്നിപ്പിക്കുക എന്നതാണ്.

ഉൽപ്പന്ന വിശകലന ഉപകരണങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് (ഉദാ. മിക്സ്പാനൽ, കൂമ്പാരം, മുതലായവ), ഏതൊക്കെ സവിശേഷതകൾ, എപ്പോൾ, എത്ര കാലത്തേക്ക് എന്നിവ ഉപയോഗിക്കുന്നു എന്ന് നിങ്ങൾക്ക് പഠിക്കാൻ കഴിയും, മറ്റ് പല കാര്യങ്ങളും ഉൾപ്പെടെ.

നിങ്ങൾക്ക് പരിഗണിക്കാവുന്ന രണ്ട് ഉൽപ്പന്ന ഉപയോഗ മെട്രിക്കുകൾ ഇതാ:

• ഉപയോഗ ആവൃത്തി - ഉപഭോക്താക്കൾ എത്ര തവണ സവിശേഷതകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നുവെന്ന് നിങ്ങളോട് പറയുന്നു.
• ചിലവഴിച്ച സമയം – ഉപയോക്താക്കൾ ന്യായമായ സമയത്തിനുള്ളിൽ ജോലികൾ ചെയ്യണം. അധിക സമയമോ കുറഞ്ഞ സമയമോ നല്ല സൂചനയല്ല. ഉൽപ്പാദനക്ഷമതയിലോ പര്യവേക്ഷണത്തിലോ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന സവിശേഷതകൾ മാത്രമാണ് ഇതിനൊരപവാദം.
• ഫീച്ചർ ഫ്ലോ – ആളുകൾ ഒരു ജോലിയിൽ നിന്ന് മറ്റൊന്നിലേക്ക് എങ്ങനെ മാറുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, Ahrefs പോലുള്ള ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്, മിക്ക ആളുകളും അവരുടെ പ്രാരംഭ കീവേഡ് ലിസ്റ്റ് പരിഷ്കരിക്കാൻ കീവേഡ് ഫിൽട്ടറുകൾ ഉപയോഗിക്കുമെന്ന് ഞങ്ങൾ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.

എന്നിരുന്നാലും, ഉൽപ്പന്ന വിശകലനം ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ രണ്ട് തന്ത്രപരമായ കാര്യങ്ങളുണ്ട്:

• കാരണം – ഉപയോഗ ആവൃത്തിയിൽ പുരോഗതി കാണുന്നുണ്ടെങ്കിൽ, ഉള്ളടക്കം അതിനെ ബാധിച്ചിട്ടുണ്ടാകാനുള്ള ഉയർന്ന സാധ്യത നിങ്ങൾക്കുണ്ടായിരിക്കണം. ഉദാഹരണത്തിന്, ഫീച്ചർ അപ്‌ഡേറ്റുകളൊന്നും പ്രതീക്ഷിക്കാത്ത ഒരു സമയം നിങ്ങൾക്ക് തിരഞ്ഞെടുക്കാം അല്ലെങ്കിൽ ഉള്ളടക്കത്തിൽ നിർദ്ദേശിച്ചിരിക്കുന്ന ഒരു പ്രത്യേക വർക്ക്ഫ്ലോ അളക്കാം. ഉള്ളടക്കത്തിന് ഒരു ഇവന്റ് നിയോഗിക്കാൻ നിങ്ങൾക്ക് കഴിയുമെങ്കിൽ (ഉദാഹരണത്തിന്, ഇൻ-ആപ്പ് വീഡിയോ വ്യൂ, ഒരു ഫീച്ചർ റിലീസ് നോട്ട്), നിങ്ങൾക്ക് ഇതുപോലുള്ള റിപ്പോർട്ടുകളും പ്രയോജനപ്പെടുത്താം. ഇംപാക്ട് റിപ്പോർട്ട്.
• ഡാറ്റ സ്വകാര്യത – നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്ന വിശകലന പരിഹാരം ധാർമ്മികവും പ്രാദേശിക നിയമങ്ങൾ പാലിക്കുന്നതുമാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, വ്യക്തിഗതമായിട്ടല്ല, അജ്ഞാതമാക്കിയ, സംയോജിത സെറ്റുകളിൽ ഡാറ്റ ശേഖരിക്കാൻ നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിച്ചേക്കാം.

പ്രതികരണം

ഫീഡ്‌ബാക്ക് എന്നതുകൊണ്ട് ഞാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്നത്, ഉപയോക്താക്കൾ നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കത്തെക്കുറിച്ച് അവരുടെ അഭിപ്രായങ്ങൾ പ്രകടിപ്പിക്കുന്ന സാഹചര്യങ്ങളെയാണ്.

ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റുകളിലോ സോഷ്യൽ മീഡിയയിലോ ഉള്ള കമന്റുകളിലൂടെ ചില ഫീഡ്‌ബാക്കുകൾ വന്നേക്കാം. ഈ ചർച്ചകൾ ഓട്ടോമേറ്റ് ചെയ്യാൻ നിങ്ങളെ സഹായിക്കുന്ന ഒന്നാണ് വികാര വിശകലനം - മിക്ക സോഷ്യൽ മീഡിയ മോണിറ്ററിംഗ് ടൂളുകളിലും നിങ്ങൾക്ക് ഈ സവിശേഷത കണ്ടെത്താൻ കഴിയും.

നിങ്ങളുടെ ബ്ലോഗിൽ ഒരു ഫീഡ്‌ബാക്ക് ബോക്സ് അവതരിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് മറ്റൊരു ആശയം. ഇത് നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഗുണനിലവാരം മനസ്സിലാക്കാൻ സഹായിക്കും, പക്ഷേ ഇത് ഒരു ഉത്തമ പരിഹാരമല്ല (ട്രോളുകൾക്ക് സാധ്യതയുള്ളത്, ബ്ലോഗിൽ നിങ്ങൾ അത് എവിടെ സ്ഥാപിക്കുന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ച് സെൻസിറ്റീവ്).

ഒരുപക്ഷേ, ഏറ്റവും നല്ല പരിഹാരം നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ പതിവായി സർവേ ചെയ്യുക എന്നതാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കത്തെക്കുറിച്ച് പ്രത്യേക ചോദ്യങ്ങൾ ചോദിച്ചുകൊണ്ട് നിങ്ങളുടെ ഇമെയിൽ ലിസ്റ്റിലേക്ക് ഒരു സർവേ അയയ്ക്കാം: “ഒരു പ്രത്യേക വിഷയത്തെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ കാണാൻ നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നുണ്ടോ?” അല്ലെങ്കിൽ “ലേഖനം പിന്തുടരാൻ എളുപ്പമാണെന്ന് നിങ്ങൾ കരുതുന്നുണ്ടോ?”

ഫീഡ്‌ബാക്ക് അളക്കുന്നതിനുള്ള മറ്റൊരു നല്ല മാർഗം NPS (നെറ്റ് പ്രൊമോട്ടർ സ്കോർ) ഉപയോഗിക്കുന്നതാണ്. ഇത് ലളിതവും പെട്ടെന്നുള്ളതുമായ ഒരു ചോദ്യത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്, “നിങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ ബ്ലോഗ്/വാർത്താക്കുറിപ്പ്/തുടങ്ങിയവ ശുപാർശ ചെയ്യുമോ?”

ബാക്ക്ലിങ്കുകൾ

ബാക്ക്‌ലിങ്കുകൾ (അല്ലെങ്കിൽ ഇൻബൗണ്ട് ലിങ്കുകൾ) ഒരു പ്രത്യേക വെബ്‌പേജിലേക്കോ മറ്റ് വെബ്‌പേജുകളിൽ നിന്നുള്ള ഉറവിടത്തിലേക്കോ ഉള്ള ലിങ്കുകളാണ്. അവ ഏറ്റവും സ്വാധീനമുള്ള റാങ്കിംഗ് ഘടകങ്ങളിലൊന്നാണ്. അതിനാൽ പൊതുവായി പറഞ്ഞാൽ, നിങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ ബാക്ക്‌ലിങ്കുകൾ ലഭിക്കുന്തോറും നിങ്ങൾക്ക് ഉയർന്ന റാങ്ക് നേടാനും കൂടുതൽ ട്രാഫിക് സൃഷ്ടിക്കാനും കഴിയും.

ആളുകൾ സാധാരണയായി ഉപയോഗപ്രദവും പ്രധാനപ്പെട്ടതുമാണെന്ന് കരുതുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിലേക്ക് ലിങ്ക് ചെയ്യുന്നതിനാൽ, ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഔട്ട്‌പുട്ട് പ്രകടനം അളക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗമായി ബാക്ക്‌ലിങ്കുകൾ ഉപയോഗപ്രദമാകും.

എന്നിരുന്നാലും, ബാക്ക്‌ലിങ്കുകൾ ലഭിക്കുന്നതിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തിരിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിനായി അവ ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നതാണ് നല്ലത് ( ലിങ്ക് ചൂണ്ട). കാരണം എല്ലാത്തരം ഉള്ളടക്കങ്ങളും ആളുകളെ ലിങ്ക് ചെയ്യാൻ പ്രേരിപ്പിക്കില്ല. നിങ്ങൾക്ക് ഇത് ഉപയോഗിക്കാം ബാക്ക്ലിങ്കുകൾ വെബിലെ ഏത് പേജിലേക്കുമുള്ള ലിങ്കുകൾ വിശകലനം ചെയ്യുന്നതിനും DR, ലിങ്കിംഗ് പേജിന്റെ ട്രാഫിക്, അത് കണ്ടെത്തിയ സമയം തുടങ്ങിയ വിവരങ്ങൾ ലഭിക്കുന്നതിനും Ahrefs-ൽ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുക.

ലിങ്കുകൾ വളരെ അപൂർവമാണെന്ന് ഓർമ്മിക്കുക. എല്ലാവർക്കും വന്ന് ഒരു ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റിൽ അഭിപ്രായമിടാൻ കഴിയുമെങ്കിലും, എല്ലാവരും ഒരു വെബ്‌സൈറ്റ് നടത്തുന്നില്ല അല്ലെങ്കിൽ ലിങ്ക് ചെയ്യാൻ ആ വെബ്‌സൈറ്റിൽ പ്രസക്തമായ ഉള്ളടക്കം ഇല്ല.

ഔട്ട്‌പുട്ട് കെപിഐകളായി ട്രാക്ക് ചെയ്യാൻ പാടില്ലാത്തവ എന്തൊക്കെയാണ്

വിൽപ്പനയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട എന്തും.

കണ്ടന്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് മാത്രമാണ് നിങ്ങളുടെ തന്ത്രമെങ്കിൽ പോലും, ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിന് മാത്രം അവകാശപ്പെടാൻ കഴിയാത്തത്ര സങ്കീർണ്ണമായ ഒരു പ്രതിഭാസമാണ് വിൽപ്പന.

ഇതിനു കാരണം, സാധാരണയായി ഉപഭോക്താക്കൾ നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം എത്രത്തോളം മികച്ചതാണെന്ന് അടിസ്ഥാനമാക്കി വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കാറില്ല എന്നതാണ്. വില, മത്സരാർത്ഥികൾ, ഉപഭോക്തൃ പിന്തുണ, പ്രശസ്തി, അല്ലെങ്കിൽ വൈകാരിക കാരണങ്ങൾ എന്നിങ്ങനെയുള്ള ഉള്ളടക്കവുമായി ബന്ധമില്ലാത്ത നിരവധി ഘടകങ്ങളെ അവർ സ്വാധീനിക്കുന്നു.

ഉള്ളടക്ക മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ഫലമായി വിൽപ്പനയിലെ വർദ്ധനവ് ഉണ്ടാകാം - പക്ഷേ മറ്റ് വാങ്ങൽ ആവശ്യകതകൾ നിറവേറ്റിയാൽ മാത്രം. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, നിങ്ങൾക്ക് മികച്ച ഉള്ളടക്കം ലഭിക്കും. എന്നാൽ നിങ്ങൾക്ക് ഇല്ലാത്ത ഒരു ഉൽപ്പന്നം ഉണ്ടെങ്കിൽ വിപണി അനുയോജ്യത, നിങ്ങൾക്ക് വിൽപ്പനയിൽ ബുദ്ധിമുട്ട് അനുഭവപ്പെടും (തിരിച്ചും).

കണ്ടന്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് ROI യ്ക്കും ഇത് ബാധകമാണ്. കണ്ടന്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ പല വശങ്ങളെയും (മുഴുവൻ മാർക്കറ്റിംഗ് ഫണലിനെയും) ബാധിക്കുന്നു, അതിനാൽ ഉള്ളടക്കത്തിൽ നിന്ന് നിങ്ങൾക്ക് എത്ര വിൽപ്പന ലഭിച്ചുവെന്ന് ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നത് ഹ്രസ്വദൃഷ്ടിയുള്ളതായിരിക്കും.

അന്തിമ ചിന്തകൾ

ചുരുക്കത്തിൽ, ഇൻപുട്ട് കെപിഐകൾ നിങ്ങളുടെ ഉറവിടങ്ങളാണ്, ഔട്ട്പുട്ട് കെപിഐകൾ നിങ്ങളുടെ ഉറവിടങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് നിങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്ന മൂല്യമാണ്.

ഈ രണ്ട് ഗ്രൂപ്പുകളിലെയും കെപിഐകൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുമ്പോൾ, നിങ്ങൾ അളക്കുകയും നേരിട്ട് സ്വാധീനിക്കുകയും ചെയ്യുന്നവ തിരഞ്ഞെടുക്കുക. നിങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഔട്ട്‌പുട്ടുകളിൽ നിന്ന് ആരംഭിച്ച് അവയെ ഇൻപുട്ടുകളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുത്തുന്നത് നല്ല ആശയമായിരിക്കാം.

ഉറവിടം അഹ്റഫ്സ്

നിരാകരണം: മുകളിൽ പറഞ്ഞിരിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾ Alibaba.com-ൽ നിന്ന് സ്വതന്ത്രമായി Ahrefs നൽകിയതാണ്. വിൽപ്പനക്കാരന്റെയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും ഗുണനിലവാരവും വിശ്വാസ്യതയും സംബന്ധിച്ച് Alibaba.com യാതൊരു പ്രാതിനിധ്യവും വാറന്റിയും നൽകുന്നില്ല.