Dunia kecantikan hari ini jauh berbeza walaupun beberapa tahun lalu. Pengguna semakin menjauhi produk biasa yang terasa hambar - mereka kini mahukan produk kecantikan dan pengalaman kesihatan yang melibatkan mereka dalam cara yang santai dan suka bermain. Pembeli moden menghargai perasaan produk secara emosi, meletakkannya pada tahap yang sama dengan faedah dan prestasi fizikal.
Menyatakan begitu, kitaran produk yang menggalakkan ada di mana-mana, dan pengguna tidak mahu terlalu memikirkan pilihan mereka. Sebaliknya, mereka mahukan produk yang memberi mereka pengalaman unik, seterusnya mencipta peluang baharu untuk peruncit.
Dalam artikel ini, kita akan melihat cara jenama boleh menggunakan "rasa menarik" untuk memenuhi khalayak yang didorong oleh kecantikan yang arif ini pada tahun 2025.
Jadual Kandungan
5 aliran "rasa menarik" untuk ditonton pada tahun 2025
1. "Kecantikan" Mewah: Kebahagiaan mengikut reka bentuk
2. Hedonisme sentuhan: Daripada pewangi kepada penderiaan
3. Tekstur yang suka bermain: Kembali kepada keajaiban seperti kanak-kanak
4. Keperluan mendalam untuk kemalasan: Keselesaan terapeutik
5. Keselesaan gelap: merinding dystopian
Dasarnya
5 aliran "rasa menarik" untuk ditonton pada tahun 2025
1. "Kecantikan" Mewah: Kebahagiaan mengikut reka bentuk
Adakah pengguna anda menghargai kepraktisan dan menikmati reka bentuk yang cantik? Jika mereka melakukannya, mereka akan menyukai trend ini. "Kecantikan" mewah merangkumi segala-galanya daripada hidangan kecil kepada produk mewah mewah, dan salah satu cara terbaik peruncit boleh memanfaatkan trend ini ialah dengan mempromosikan kemewahan "bebas rasa bersalah".
Ringkasnya, tiada cara yang lebih baik untuk menikmati budaya "melayan" daripada dengan produk pelbagai fungsi yang direka dengan teliti. Ini memastikan pengguna berasa seperti mereka mendapat pengalaman mewah tanpa merosakkan planet ini. Ambil Perkhidmatan Lembut jenama Amerika, sebagai contoh, Rawatan Pembaikan Tangan Theraplush Overnight didatangkan dalam pembungkusan bergaya, beralun, kuning mentega yang digandakan sebagai meja malam dan pemegang barang kemas.
Memanfaatkan warisan budaya merupakan satu lagi strategi yang berkesan dalam aliran ini, terutamanya apabila digabungkan dengan ketukangan yang menarik perhatian. Hasilnya ialah produk praktikal lagi cantik yang mewujudkan hubungan emosi dan berasa lebih bermakna.
Peruncit mesti memastikan mereka memasarkan produk "kecantikan" mewah ini sebagai bertujuan supaya pengguna merasakan mereka berbaloi dengan pelaburan. Satu jenama yang memaksimumkan strategi ini ialah jenama UK HUE, yang pembungkusan Dark Spot Night Serum SUPRA-EGG dibuat oleh tukang logam di Turki dan juga boleh digunakan sebagai bekas penyimpanan kecil untuk kenang-kenangan.
Kategori utama untuk aliran ini: Kosmetik warna, alatan dan aksesori serta penjagaan kulit
Produk utama: Alat muka, alatan rambut, dan gincu
2. Hedonisme sentuhan: Daripada pewangi kepada penderiaan
Pasaran kecantikan sedang memasuki masa apabila orang mahukan lebih banyak produk dan pengalaman yang melibatkan semua deria mereka. Produk menggunakan bau, tekstur dan reka bentuk kerana pengguna mencari item yang mengejutkan, mengujakan dan membantu mereka dengan cara yang bermakna. Di situlah hedonisme sentuhan masuk.
Aliran ini memberi tumpuan kepada mencipta reka bentuk yang mencetuskan emosi atau tingkah laku tertentu. Sebagai contoh, Vyrao (UK) menawarkan "neuroscents" yang direka secara saintifik untuk meningkatkan mood dan kejelasan mental. Tetapi bukan itu sahaja. Hedonisme sentuhan juga membantu mereka bentuk produk dengan tekstur yang unik untuk menarik perhatian pengguna dan menawarkan mereka pengalaman yang lebih menyeronokkan.
Jenama Jepun Nadeshiko menunjukkan kuasa penuh trend ini dengan Pembuat Kapas Cool Essence, yang menyembur formula yang bertukar menjadi pad kapas yang padat dan menyejukkan yang membantu mengecilkan liang roma.
Di samping itu, dengan hanya 4% daripada jenama kecantikan yang memenuhi keperluan pengguna kurang upaya dan neurodiverse, stok reka bentuk mesra sentuhan adalah cara terbaik untuk menjadikan pasaran lebih inklusif dan mudah diakses.
Kategori utama untuk aliran ini: Penjagaan kulit, penjagaan rambut, wangian, dan mandian serta badan
Produk utama: Pembersih, syampu, pencuci badan/scrub, scrub kulit kepala, minyak wangi dan pewangi rumah
3. Tekstur yang suka bermain: Kembali kepada keajaiban seperti kanak-kanak
2025 juga akan diingati untuk produk yang menekankan tekstur dan reka bentuk yang mengingatkan pengguna tentang kegembiraan seperti kanak-kanak. Tekstur suka bermain ini memuaskan, mengujakan dan mengejutkan, menjadikannya lebih menyeronokkan untuk digunakan juga. Matlamat di sini adalah untuk mereka bentuk produk nostalgia yang suka bermain yang mencetuskan keseronokan dan kreativiti.
Berikut ialah contoh yang bagus: Jenama Itali Eigenmann & Veronelli mencipta Playdough Patch-to-Cleanser yang diselitkan penjagaan kulit yang bertukar menjadi tekstur seperti susu apabila pengguna mencampurkannya dengan air. Begitu juga, Pembersih Buih Kefil jenama Indonesia (walaupun menjadikan masa mandi menyeronokkan untuk kanak-kanak sebagai sasaran utama) menjadi popular dengan pengguna Gen Z dan TikTok Milenium yang menyukai ciri berbuih, memahat dan ASMRnya.
Satu lagi sudut yang boleh diambil oleh perniagaan ialah dengan memfokuskan pada produk dengan tekstur interaktif yang menyeronokkan seperti jeli melenting atau buih gebu. Pertimbangkan untuk mendapatkan inspirasi daripada Milk Makeup (AS), yang menawarkan Jelly Tints dengan tekstur lembut dan menyejukkan yang meluncur dengan lancar ke bibir dan pipi, menghasilkan pengalaman segar untuk ramai pengguna.
Kategori utama untuk aliran ini: Penjagaan kulit, mandian dan badan, dan kosmetik warna
Produk utama: Pembersih, gincu, pelembap, dan pemerah pipi
4. Keperluan mendalam untuk kemalasan: Keselesaan terapeutik
Terdapat juga peralihan fokus kepada rehat dan tidur, kerana lebih ramai pengguna memahami nilai kelonggaran yang betul. Ini bermakna perniagaan juga mesti menawarkan produk yang membantu menjadikan rumah atau bilik tidur mereka menjadi ruang kesihatan yang selesa dan menyeluruh. Peruncit yang ingin memanfaatkan trend ini boleh menumpukan pada produk kecantikan berfokuskan tidur yang menjadikan waktu tidur sebagai pengalaman penjagaan diri.
SOVA yang berpangkalan di Singapura telah memanfaatkan trend ini dengan menawarkan sarung bantal sutera mulberi yang diselitkan dengan asid hyaluronik, yang memberikan penghidratan yang bertujuan untuk memastikan pengguna selesa semasa mereka tidur. Jenama lain yang melakukan sesuatu yang serupa ialah jenama pakaian tidur Lunya, yang mencipta fabrik yang diselitkan dengan ramuan penjagaan kulit untuk mencipta rawatan seluruh badan dan mempamerkan cara baharu untuk memberikan manfaat kecantikan.
Aliran ini juga memberikan peluang yang baik kepada perniagaan untuk memanfaatkan permintaan yang semakin meningkat untuk produk penyediaan tidur dan relaksasi. Sebagai contoh, jenama UK Ancient + Brave menawarkan minuman Cacao + Collagen yang membantu pengguna berehat untuk tidur yang lebih lena sambil menyuburkan kulit mereka.
Peruncit juga boleh mengambil halaman daripada buku perniagaan Susanne Kaufmann jenama Austria. Jenama ini menyediakan Minyak Mandian Hayflower, yang menghidratkan badan dan menenangkan fikiran. Malah peranti boleh membantu memanfaatkan aliran ini, seperti Current Body yang berpangkalan di AS, yang menawarkan peranti untuk terapi cahaya LED di rumah, memberikan penjagaan pemulihan yang berkualiti klinik.
Kategori utama untuk aliran ini: Mandian dan badan, penjagaan kulit, dan penjagaan rambut
Produk utama: Topeng semalaman, minyak/garam mandian dan alat muka/badan/rambut
5. Keselesaan gelap: merinding dystopian
Bau, warna dan penceritaan akan menjadi kunci untuk mewujudkan perasaan ingin tahu, terkejut, dan juga ketidakselesaan - semuanya sebahagian daripada aliran "rasa rayuan". Berakhir separuh daripada orang di seluruh dunia (57%), terutamanya Milenium (67%), menikmati pengalaman "yang membuatkan mereka merinding." Peruncit boleh memanfaatkan keinginan ini menggunakan pembungkusan dan aroma yang diilhamkan oleh dystopia dan mistik.
Contohnya, bau Utopia Darkwave jenama AS Baude menggabungkan konsep pinggir bandar Amerika yang ideal dengan sentuhan gothic, mencipta gabungan mistik dan glamor. Selain itu, peruncit boleh menumpukan pada wangian berani yang memberikan sentuhan gelap pada bau biasa atau memperkenalkan bau baharu yang meresahkan dan menarik.
Satu contoh untuk dilihat di sini ialah jenama Romania Toskovat, yang menghasilkan bau yang unik dan provokatif seperti "Inexcusable Evil," yang menampilkan nota serbuk bedil, darah dan pembalut yang tidak dijangka. Ingatlah untuk menggalakkan pengguna untuk menerima rangkaian penuh emosi manusia dengan Alt-Optimism dan palet warna yang lebih dalam dan lebih gelap.
Kategori utama untuk trend: Wangian, kosmetik warna, dan alatan serta aksesori
Produk utama: Minyak wangi, gincu, pembayang mata dan alat muka/badan/rambut
Dasarnya
penyelidikan daripada penyelidik di Universidad de los Andes di Colombia mendapati bahawa tekstur, pembungkusan dan wangian sangat mempengaruhi perasaan dan persepsi pengguna terhadap produk. Pembungkusan berbilang deria dan tekstur yang tidak dijangka (seperti jeli, minyak dan buih) boleh menjadi sangat menarik untuk pembeli Gen Z. Secara keseluruhannya, "rasa daya tarikan" ialah perkara besar seterusnya untuk tahun 2025, dan arah aliran ini ialah cara terbaik untuk memanfaatkan peningkatan permintaan untuk kemewahan, keamatan emosi dan daya tarikan deria.
