Znaczenie słów kluczowych: czym jest i jak je pokazać Google

Trafność słów kluczowych to kluczowy element wyszukiwarki Google, zarówno bezpłatnych, jak i płatnych wyników wyszukiwania. Pomaga mieć pewność, że wyniki wyświetlane przez Google są bezpośrednio powiązane z tym, czego szukają ludzie i odpowiadają ich potrzebom.

Google określa trafność w wynikach wyszukiwania, rozumiejąc intencje stojące za zapytaniami użytkowników, biorąc pod uwagę dokładne i powiązane dopasowania słów kluczowych oraz analizując zaangażowanie użytkowników na stronach. Uwzględnia także takie czynniki, jak linki wewnętrzne, lokalizacja, personalizacja i aktualność treści.

Traktuj trafność jako podstawę swoich treści. Przede wszystkim treść musi być zgodna ze znaczeniem zapytania i powodem, dla którego ktoś może jej szukać. Możesz także użyć technik SEO, aby poprawić trafność swoich treści i uzyskać większy ruch.

7 potwierdzonych sygnałów trafności słów kluczowych używanych przez Google 

Trafność słów kluczowych to coś więcej niż tylko dopasowanie słów. Google używa przynajmniej te siedem różnych czynników decyduje nie tylko o tym, czy dana strona jest istotna, ale w jaki sposób istotne to jest. Upewnij się, że Twoja treść zaznacza wszystkie właściwe pola.

1. Intencja zapytania. Celem Google jest zrozumienie, czego chcą użytkownicy podczas wyszukiwania. Jeśli Twoja treść jest Parę słów o  temat, ale nie w sposób, który spełniałby potrzeby użytkownika, jest po prostu mniej istotny dla użytkownika (źródło)
2. Dokładne dopasowanie słów kluczowych. Treść zawierająca te same słowa, co zapytanie wyszukiwania, jest uważana za istotną. Jednak Google nie opiera się wyłącznie na dokładnych dopasowaniach (źródło).
3. Inne odpowiednie słowa kluczowe i treść. Oprócz dokładnych dopasowań, Google szuka powiązanych słów i mediów, takich jak filmy lub zdjęcia. Jeśli strona obejmuje temat kompleksowo, prawdopodobnie będzie zawierać odpowiednie terminy (źródło).
4. Dane behawioralne osób poszukujących. Jeśli użytkownicy wchodzą w interakcję ze stroną, którą znaleźli w SERP-ach, oznacza to trafność (źródło).
5. Linki. Linki zewnętrzne i wewnętrzne pomagają Google zrozumieć kontekst strony. Google bada również tekst zakotwiczenia strony i otaczający go tekst (źródło).
6. Lokalizacja i personalizacja. Wyniki wyszukiwania mogą się różnić w zależności od lokalizacji użytkownika, historii wyszukiwania i preferencji. Ta personalizacja pomaga w dostarczaniu bardziej trafnych wyników (źródło).
7. Świeżość. Regularnie aktualizowana treść jest bardziej prawdopodobna, zwłaszcza w przypadku tematów, które ewoluują z czasem. Google może priorytetowo traktować nowszą treść w przypadku niektórych zapytań (źródło).

To powiedziawszy, trafność nie jest jedyną zasadą lub systemem używanym przez Google do ustalania rankingu. W poniższym filmie Paul Haahr, Distinguished Engineer w Google, wyjaśnia dwa rodzaje sygnałów: te, które uwzględniają zapytanie użytkownika i te, które oceniają samą stronę, niezależnie od zapytania.

Moim zdaniem trafność będzie należeć do kategorii zależnej od zapytania.

Trafność słów kluczowych w lokalnym SEO i Google Ads jest inna

Google wykorzystuje koncepcję trafności słów kluczowych przy ustalaniu rankingu wyników lokalnych i wybieraniu zwycięzców reklam w wyszukiwarce Google. Jeśli kiedykolwiek wkroczysz na obszar marketingu w wyszukiwarkach, dobrze jest poznać różnicę.

• Znaczenie lokalne odnosi się do tego, jak dobrze profil lokalnej firmy pasuje do tego, czego ktoś szuka (źródło). Może to obejmować nazwę firmy, kategorię firmy i atrybuty. Kiedy ludzie szukają produktów lub usług w swojej okolicy, Google bierze to pod uwagę i ocenia w stosunku do innych czynników (wyróżnienie i odległość).
• Trafność reklamy to, jak dobrze treść reklamy i strona docelowa pasują do intencji stojącej za zapytaniem (źródło). Google twierdzi, że otrzymujesz wyższą pozycję za swoją reklamę niż ktoś, kto jest skłonny zapłacić więcej za swoje reklamy, tylko dlatego, że osiągnąłeś wyższą trafność reklamy.

Dalsze czytanie

• Lokalna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek: kompletny przewodnik
• Jak działają reklamy w wyszukiwarce Google

Jak w 7 krokach stworzyć treść odpowiadającą wyszukiwanemu zapytaniu

Najpierw upewnij się, że masz dobre słowo kluczowe, które jest warte czasu i wysiłku włożonego w optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Możesz to sprawdzić w naszym przewodniku po badaniu słów kluczowych.

Google ma tendencję do faworyzowania tego, co już zajmuje wysoką pozycję w rankingu, dlatego też 10 najlepszych wyników wyszukiwania często wygląda bardzo podobnie. Aby mieć pewność, że Twoje treści są powiązane ze słowami kluczowymi, często skuteczniejsze jest dopasowanie ich do istniejących, skutecznych treści, niż wypróbowywanie czegoś zupełnie nowego w nadziei, że Google doceni Twój wysiłek.

I to jest także moja rada dla ciebie. Spraw, aby Twoje treści były istotne, zanim uczynisz je wyjątkowymi. Nie pomijaj żadnego z tych siedmiu kroków.

1. Upewnij się, że odpowiadasz intencjom wyszukiwania

Intencja wyszukiwania to to, czego użytkownik spodziewa się zobaczyć w SERPach po wpisaniu zapytania. Może to być lista najlepszych produktów, film, strona przypominająca Wikipedię lub prosta, bezpośrednia odpowiedź, która nie wymaga klikania czegokolwiek.

Nikt nie zadaje pytań typu „dajcie mi najlepsze miejsca, w których mogę kupić rowerek doona liki, ale jeśli jest coś ważnego, o czym powinienem wiedzieć przed zakupem, lmk”. Po prostu napiszą „doona liki”, ponieważ są przyzwyczajeni do pisania prostych zapytań i oczekują, że Google je rozwiąże. Google oczekuje, że twórcy treści (Ty) utworzą tę treść, aby mogli ją indeksować, oceniać i pokazywać użytkownikom.

Najbardziej niezawodnym sposobem dostosowania się do intencji wyszukiwania jest sprawdzenie, co już znajduje się w rankingu i określenie 3C intencji wyszukiwania:

• Typ zawartości. Zazwyczaj jest to jeden z poniższych: post na blogu, film, strona produktu, strona kategorii, strona docelowa.
• Format treści. Dotyczy to przede wszystkim treści informacyjnych. Na przykład poradnik będzie miał inny format treści niż lista lub recenzja produktu.
• Kąt treści. Specyficzny cel lub wyjątkowy punkt sprzedaży, który wyróżnia posty i strony o najwyższym rankingu.

Na przykład wszystkie poniższe posty są postami na blogu w formacie listy. Niektóre kąty, które można tu dostrzec, to „które rzeczywiście mają znaczenie”, „ważne”, „kluczowe”.

Innym doskonałym sposobem sprawdzenia zamiarów wyszukiwania jest sprawdzenie natężenia ruchu generowanego przez każdy typ strony. Aby było to szybkie i łatwe, skorzystaj z Ahrefs Zidentyfikuj intencje cecha.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat intencji wyszukiwania, zapoznaj się z naszym przewodnikiem.

2. Umieść docelowe słowo kluczowe w odpowiednich miejscach

Na każdej stronie jest kilka miejsc, w których Google lubi szukać istotnych sygnałów.

1. Tytuł strony.
2. URL.
3. Nagłówek główny (H1).
4. Podtytuły (niektóre z Twoich H2, H3 itp.).
5. Akapit wprowadzający.

Oto przykład z wyróżnionymi elementami strony:

Innymi słowy, Google szuka najbardziej bezpośredniego i prostego rodzaju trafności. Może to być zarówno wiersz, jak i artykuł w Wikipedii Parę słów o  temat jak miłość. Ale rodzaj trafności, który musisz osiągnąć w treści, jest tego drugiego typu.

Pamiętaj, że w przypadku dowolnego tekstu, który chcesz sklasyfikować, niezależnie od tego, jak kreatywny i wyjątkowy będzie, Google prawdopodobnie sprawdzi te miejsca.

Dalsze czytanie

• SEO na stronie: jak optymalizować pod kątem robotów i czytelników

3. Uwzględnij dodatkowe słowa kluczowe i często wymieniane frazy

Ten krok dotyczy słów i wyrażeń, które naturalnie pasują do tekstu. Kiedy je zidentyfikujesz, wydaje się to oczywiste. Na przykład, jeśli głównym słowem kluczowym są „buty do biegania”, powiązane wyrażenia mogą obejmować „oddychający materiał”, „wsparcie łuku” i „lekka konstrukcja”.

Możesz ręcznie szukać podobieństw między najwyżej notowanymi stronami, a nawet przeprowadzić burzę mózgów na temat tych słów. Jednak najszybszym i najbardziej niezawodnym sposobem jest użycie narzędzia SEO, które pozwala wyszukiwać konkretnie te słowa kluczowe.

Oto jak to wygląda w narzędziu Keywords Explorer w Ahrefs:

1. Wpisz docelowe słowo kluczowe.
2. Idź do terminy pokrewne zgłosić.
3. Dodaj Ranking również dla dla drugorzędnych słów kluczowych i Porozmawiajcie także o dla często używanych zwrotów. Najlepsze wyniki prawdopodobnie uzyskasz w trybie Top 10.

4. Dostosuj się do struktury treści stron o najwyższym rankingu

Struktura treści polega na tym, aby w pierwszej kolejności podawać najważniejsze informacje, które trzeba znać, a na końcu te, które warto wiedzieć.

Kluczem do zrozumienia tego, co warto wiedzieć, a co warto wiedzieć, jest szukanie wskazówek w treściach, które już mają rangę; te już potwierdziły trafność słów kluczowych.

Na przykład, jeśli tworzysz treść na temat „przewodnika po inwestowaniu dla początkujących”, warto zacząć od najważniejszych informacji, które trzeba znać, takich jak „Co to jest inwestowanie?” oraz „Dlaczego warto zacząć inwestować?”. Otwarcie z kluczowymi daniami na wynos, jak robi to Nerdwallet w poniższym przykładzie, również nie byłoby złym pomysłem.

Struktura zależy także od kompleksowości treści. Innymi słowy, chodzi o pełne omówienie tematu i skupienie się na każdym podtemacie.

Ponownie możesz przeglądać strony ręcznie lub usprawnić proces za pomocą narzędzia SEO. W Ahrefs znajdziesz narzędzie o nazwie Narzędzie do sprawdzania treści który ocenia treść na podstawie wymienionych tematów i tego, jak dobrze są one wyjaśnione.

Jeśli pracujesz nad nową treścią, możesz użyć narzędzia do oceniania treści, aby wspomóc proces tworzenia konspektu. Możesz go również użyć do optymalizacji istniejącej treści; pomoże to wypełnić lukę w treści.

Wreszcie struktura dotyczy również tego, jakie media umieszczasz na stronie. Google twierdzi, że bierze pod uwagę obecność obrazów lub filmów, które mogłyby wspierać trafność treści:

Pomyśl tylko: szukając hasła „psy”, prawdopodobnie nie chcesz, aby setki razy pojawiała się strona ze słowem „psy”. Mając to na uwadze, algorytmy oceniają, czy strona zawiera inne istotne treści poza słowem kluczowym „psy” – takie jak zdjęcia psów, filmy lub nawet listę ras.

5. Szukaj podpowiedzi w SERPach

Oprócz tego, co omówiliśmy do tej pory, na stronach wyników wyszukiwania możesz znaleźć dodatkowe wskazówki.

Na przykład meta opisy są często pomijane w SEO, ponieważ nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Jednak ponieważ Google przepisuje meta opisy w około 60% przypadków, mogą one zapewnić cenne informacje na temat tego, co Google i osoby wyszukujące uważają za najważniejsze w danej stronie.

Wykorzystałem informacje z metaopisów, aby zająć drugie miejsce dla słowa kluczowego „czy seo jest tego warte” i zwiększyć ruch na wpisie (nr 2 to Reddit…).

Zauważyłem, że Google preferuje szybką i bezpośrednią odpowiedź na pytanie (podkreślają nawet najbardziej bezpośrednią odpowiedź – „tak”), więc dodałem to do wstępu.

Co więcej, Google przepisał również mój oryginalny metaopis, aby umieścić nową bezpośrednią odpowiedź przed wyszukiwarką.

Podobne wskazówki znajdziesz w następujących funkcjach SERP:

• Polecane fragmenty.
• Pole „Ludzie też pytają”.
• Pole „Co warto wiedzieć”.
• Obrazy wyświetlane na górze SERP.

6. Dodaj odpowiednie linki wewnętrzne

Jak zapewne już wiesz, linki wewnętrzne to hiperłącza między stronami w Twojej witrynie. Nie tylko pomagają Google zrozumieć, o czym jest powiązana strona, ale także wspomagają przepływ kapitału linków, pomagając stronom połączonym uzyskać wyższą pozycję.

Oto wskazówka dotycząca dodawania linków wewnętrznych podczas pisania. Użyj operatora wyszukiwania „inurl”, aby znaleźć inne miejsca w witrynie, w których wspominasz określone słowo lub frazę. Aby to zobrazować, oto, co wpisałbym w pasku wyszukiwania Google, gdybym chciał znaleźć wzmianki o frazie „content marketing”:

inurl:ahrefs.com "content marketing"

Jeśli chodzi o dodawanie linków wewnętrznych do istniejących treści, możesz usprawnić ten proces Możliwości linków wewnętrznych narzędzie w Ahrefs' Site Audit. Bierze 10 najlepszych słów kluczowych (według ruchu) dla każdej indeksowanej strony, a następnie szuka wzmianek o nich na innych indeksowanych stronach.

Powie Ci, skąd linkować, gdzie linkować i jakie słowo/frazę linkować.

Dalsze czytanie

• Linki wewnętrzne dla SEO: praktyczny przewodnik
• Jak korzystać z raportu Możliwości linków

7. Celuj w odpowiednie linki zwrotne

Odpowiednie linki zwrotne oznaczają linki z innych witryn, które wymieniają docelowe słowo kluczowe lub podobną frazę w tekście zakotwiczenia lub tekście otaczającym.

W krótkim filmie przedstawiającym działanie wyszukiwarki Google (poniżej) Matt Cutts z Google wyjaśnia, że ​​dokument może stać się odpowiedni dla zapytania, jeśli uwzględni ono to zapytanie w linkach zwrotnych. Parafrazując jego wyjaśnienie, linki zwrotne zawierające docelowe zapytanie mogą zwiększyć trafność strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

Możesz użyć przeglądarki internetowej Ahrefs, aby znaleźć i sprawdzić strony, które już wykorzystują Twoje docelowe słowo kluczowe jako kotwice linków i spróbować pozyskać te linki. Po prostu wpisz „outlinkanchor:[twoje słowo kluczowe]” w pasku wyszukiwania.

Istnieje również możliwość, że linki zwrotne pochodzące ze stron lub witryn o tym samym temacie (lub blisko powiązanych) mogą zwiększyć trafność — niektórzy specjaliści SEO tak uważają. Wzmianki o takim systemie pochodzą z patentu Google Reasonable Surfer, badania nad PageRank wrażliwym na tematy. Ponadto nieistotne linki były rzekomo celem aktualizacji Google Penguin.

Jednak w tym momencie Google usunął jedyne urzędnik wzmiankę o tym, co udało mi się znaleźć.

W 2021 roku Google stwierdziło:

Jeśli inne znane strony internetowe na ten temat link do strony, to dobry znak, że informacje są wysokiej jakości.

Ale potem wymazali kilka słów, nadając temu zdaniu zupełnie inne znaczenie:

Na przykład jednym z kilku czynników, których używamy do ustalenia tego, jest zrozumienie, czy inne znane strony internetowe link lub odwołaj się do treści.

Jeśli chcesz sprawdzić, czy tego typu linki działają w Twoim przypadku, możesz je znaleźć i sprawdzić za pomocą przeglądarki Ahrefs Web Explorer lub Content Explzamówić.

Możesz celować w tematycznie istotne linki zwrotne, ale upewnij się, że nie optymalizujesz nadmiernie swojego profilu linków. Jeśli większość Twoich linków zwrotnych zawiera ten sam kotwic, może to sygnalizować Google manipulację linkami.

Końcowe przemyślenia

Celem osiągnięcia wysokiej trafności słów kluczowych jest poprawa rankingów organicznych. Czasami jednak trudno jest wytyczyć granicę pomiędzy różnymi systemami używanymi przez Google do ustalania rankingów. Linki zwrotne są tego doskonałym przykładem. Odgrywają rolę w określaniu trafności, ale także autorytetu.

Z tego powodu narzędzia do optymalizacji treści mogą być przydatne w tworzeniu odpowiednich treści, ale nie gwarantują wysokich rankingów. Wysoki wynik treści nie zawsze oznacza, że ​​Twoja strona będzie dobrze pozycjonowana (przeczytaj nasze badanie), a czasami możesz uzyskać wysoką pozycję nawet przy niskim wyniku.

Dlatego najlepiej traktować SEO jako proces holistyczny. Zrób to, co musisz zrobić, aby osiągnąć wysoką trafność, a następnie zaznacz wszystkie inne pola, takie jak techniczne SEO, EEAT i link building.

Źródło z Ahrefs

Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez ahrefs.com niezależnie od Alibaba.com. Alibaba.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów. Alibaba.com wyraźnie zrzeka się wszelkiej odpowiedzialności za naruszenia dotyczące praw autorskich do treści.