SEO e marketing de conteúdo são canais de marketing diferentes. Mas você não precisa escolher entre eles. Eles são complementares.
Na verdade, você deve combiná-los para obter maior eficácia em seu marketing.
Por que você deve combinar SEO e marketing de conteúdo?
Duas razões principais:
1. Marketing de conteúdo e SEO são como manteiga de amendoim e geleia – funcionam bem juntos
O marketing de conteúdo é o processo de criação e distribuição de conteúdo para atrair e reter clientes.
Veja como o SEO ajuda o marketing de conteúdo:
- Diz a você o que interessa ao seu público — Se você sabe o que eles estão pesquisando no Google, você pode criar o tipo de conteúdo que eles desejam ver. Isso é conhecido como pesquisa de palavras-chave, um aspecto fundamental do SEO.
- Cria uma distribuição previsível — O estudo da Sparktoro mostrou que 63.41% de todas as referências de tráfego da web nos EUA vêm do Google. A maior parte do tráfego do nosso blog também vem de mecanismos de pesquisa.
SEO é o processo de melhorar a visibilidade de um site nos motores de busca para obter mais tráfego.
Veja como o marketing de conteúdo ajuda o SEO:
- Ajuda você a obter mais tráfego de pesquisa — Se quiser mais tráfego de pesquisa, você precisa classificar para mais palavras-chave, o que exige que você crie mais conteúdo.
- Torna o SEO mais eficaz — O conteúdo de liderança inovadora adquire backlinks, o conteúdo fechado gera leads e a capacitação de vendas converte tráfego em vendas.
2. A mesma quantidade de investimento em esforço, dinheiro e tempo pode gerar resultados tanto para marketing de conteúdo quanto para SEO
Somos o exemplo perfeito. Nosso conteúdo tem uma classificação elevada no Google e gera centenas de milhares de visitantes de pesquisa mensais:
Também atrai links e compartilhamentos nas redes sociais porque garantimos que cada peça seja única e não apenas regurgitação ou “conteúdo de IA”.
Por fim, cada conteúdo apresenta nosso produto aos visitantes e os educa sobre como usá-lo para resolver seus problemas. (Continue lendo e você também verá isso em ação!)
Ele atinge todos os objetivos de marketing de conteúdo e SEO de uma só vez:
- Adquire tráfego de pesquisa ✅
- Constrói liderança inovadora ✅
- Atrai links ✅
- Gera vendas (no longo prazo) ✅
Como combinar SEO e marketing de conteúdo (o jeito Ahrefs)
Como fazemos o que fazemos? Acredite ou não, existe um método para a loucura. Aqui está uma linha que resume toda a nossa estratégia de marketing de conteúdo SEO:
Criamos e mantemos conteúdo de alta qualidade, orientado a produtos e focado em pesquisa sobre tópicos com potencial de negócios e potencial de tráfego de pesquisa.
Deixe-me explicar como combinamos SEO e marketing de conteúdo:
1. Encontre tópicos com potencial de tráfego de pesquisa
Se quiser adquirir tráfego de pesquisa, você precisa direcionar os tópicos que seus clientes em potencial estão procurando.
A maneira mais fácil de encontrar essas palavras-chave é usar uma ferramenta de palavras-chave como o Keywords Explorer do Ahrefs:
- Vá para o Explorador de palavras-chave
- Insira algumas palavras-chave amplas relacionadas ao seu site ou nicho
- Vou ao Termos correspondentes Denunciar
- Filtre por palavras-chave com potencial de tráfego (TP)
NOTA. Potencial de tráfego é o tráfego de pesquisa orgânica mensal estimado para a página com melhor classificação para uma palavra-chave. Como as páginas tendem a ser classificadas para muitas palavras-chave, o potencial de tráfego é uma estimativa mais confiável do que o volume de pesquisa.
Analise o relatório e escolha as palavras-chave relevantes para o seu site. Por exemplo, se eu fosse uma loja de comércio eletrônico que vende equipamentos para café, esta poderia ser uma palavra-chave potencial a ser segmentada:
LEITURA ADICIONAL
- Pesquisa de palavras-chave: o guia para iniciantes da Ahrefs
2. Pontue o potencial de negócios de cada tópico
O potencial de negócios de uma palavra-chave é o quão fácil será lançar seu produto enquanto aborda um determinado tópico. É o nosso “segredo comercial” – é por isso que podemos facilmente apresentar nosso produto e seus recursos em cada conteúdo que criamos.
Veja como avaliar o potencial de negócios de um tópico:
Portanto, tomando o exemplo acima, o tópico “melhor moedor de café” receberia uma pontuação “3” (desde que vendamos moedores de café), enquanto um tópico como “o café descafeinado contém cafeína” receberia uma pontuação “1” ou mesmo “0” .
Você deve priorizar tópicos com pontuação alta em potencial de negócios, ou seja, “2” ou “3”.
3. Crie conteúdo de alta qualidade, orientado para o produto e focado em pesquisa
O que todo esse jargão significa? Vamos decompô-lo.
Focado na pesquisa
A primeira parte de ser 'focado na pesquisa' é encontrar palavras-chave que as pessoas estão procurando. A segunda parte é descobrir porque eles estão procurando por essas palavras-chave específicas. Este 'porquê' é conhecido como intenção de pesquisa.
Dado que o objetivo do Google é sempre classificar o conteúdo mais relevante, podemos olhar os resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para descobrir a intenção de pesquisa. Pegue sua palavra-chave alvo, insira-a no Keywords Explorer, role para baixo até SERP Overview e clique em Identificar intenções:
Assim, podemos ver que os pesquisadores que procuram a palavra-chave “melhores moedores de café” desejam análises detalhadas e recomendações de especialistas sobre os melhores moedores de café. Além disso, também podemos ver que os pesquisadores desejam um Lista isso é recentes.
Se tivermos como alvo este tópico, torná-lo focado na pesquisa significa corresponder a essa intenção de pesquisa – precisaremos criar uma lista dos melhores moedores de café para o ano em curso.
LEITURA ADICIONAL
- Intenção de pesquisa em SEO: o que é e como otimizá-la
Liderado pelo produto
Liderado pelo produto significa garantir que você não está criando conteúdo apenas por criar; você também está 'vendendo' seu produto. Você quer estar ciente de qual caso de uso, recurso ou serviço deseja incluir na narrativa. Naturalmente, é claro.
Avaliar o potencial de negócios de um tópico teria feito 90% do trabalho aqui. Se você estiver criando conteúdo sobre um tópico com pontuação “3”, então sua proposta de produto seria natural. Por exemplo, poderíamos facilmente adicionar links para nossa loja de equipamentos de café depois de abordar os melhores moedores de café. Ou, se fizermos nossos moedores de café, poderemos apresentá-los como um dos melhores. (É por isso que digo que a pontuação do potencial de negócios é o nosso ingrediente secreto.)
O desafio surge quando você cobre tópicos com pontuação “1” ou “0”. Não é impossível, mas você precisa ser criativo.
Por exemplo, recentemente abordei o tópico “especialista em SEO”. Tinha um potencial de negócios de “1” e era difícil incluir uma proposta de produto. Felizmente, percebi que algumas listas de empregos pediam experiência com diferentes conjuntos de ferramentas de SEO (incluindo nós). Foi o passo perfeito para apresentar nosso produto e curso de certificação.
LEITURA ADICIONAL
- Conteúdo conduzido pelo produto: o que é, por que usá-lo e como começar
Alta qualidade
Isso é subjetivo. Os padrões de cada pessoa são diferentes. Mas aqui está como pensamos em qualidade:
- Preciso - Sem exageros, sem mentiras. Cada declaração que fazemos deve ser tão precisa quanto possível.
- Limpar - Sem rodeios - exclua todas as palavras e frases desnecessárias. Use jargões apenas quando necessário. Quando necessário, crie ilustrações para expandir ideias e conceitos.
- Útil — Ser orientado para o produto é importante, mas o conteúdo não deve ter como objetivo apenas o pitch. O conteúdo deve se concentrar principalmente em ajudar os visitantes a resolver seus problemas, ao mesmo tempo em que integra de forma criativa nosso produto no contexto.
- Único - Uma maneira de tornar seu conteúdo único é entrar no jogo - realizar experimentos, executar estudos de dados e escrever a partir de experiência pessoal. Se for difícil ter pele, entreviste os profissionais. Focar em fez, não poderia.
LEITURA ADICIONAL
- Como se destacar em um oceano de conteúdo de IA
4. Mantenha conteúdo de alta qualidade, orientado ao produto e focado em pesquisa
A deterioração do seu conteúdo é inevitável:
- Focado na pesquisa — Suas classificações podem cair por causa dos concorrentes. Ou você nem mesmo classificou na primeira vez. Ou a intenção de pesquisa do seu tópico alvo mudou (por exemplo, a palavra coroaa intenção de pesquisa de mudou durante os anos nulos de 2020-2022.)
- Liderado pelo produto — Você pode ter novos recursos, serviços ou casos de uso para apresentar. Ou sua equipe desvalorizou determinados recursos ou abandonou alguns serviços.
- Alta qualidade — As declarações podem tornar-se imprecisas com o tempo. Ou sua ideia única foi tão bem-sucedida que todos os outros copiaram você (e o superaram). Ou você pode ter maneiras melhores de reformular frases e parágrafos. Ou simplesmente as ideias, capturas de tela e conteúdo ficaram desatualizados.
É por isso que você não constrói uma linha de trem e desaparece. Você precisa mantê-lo ativamente para mantê-lo funcionando. (Estou olhando para o metrô de Londres.) O mesmo vale para o seu conteúdo.
A maneira de manter seu conteúdo é realizar auditorias regulares de conteúdo. Fazemos isso trimestralmente – cada redator da equipe do nosso blog analisa seu portfólio de artigos e seleciona pelo menos três artigos para atualizar. Cada escritor também pode escolher um casal para fazer uma reescrita completa.
Eu recomendo fortemente que você leia nosso modelo de auditoria de conteúdo para ver o que deu errado com seu conteúdo e o que fazer a seguir.
LEITURA ADICIONAL
- Siga nosso processo de auditoria de conteúdo (modelo incluído)
Considerações finais
SEO e marketing de conteúdo podem ser tipos de marketing diferentes, mas isso não significa que você precise fazer um e excluir o outro.
Ambos os canais são altamente compatíveis e, como você pode ver acima, podem ser concebidos como uma estratégia completa que atinge todos os objetivos de marketing importantes.
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