A estética outdoor é definida por uma combinação de roupas de alto desempenho com moda exagerada. No mercado de vestuário outdoor, existem quatro personas principais de consumo, com base em pesquisas de EDITADO. Continue lendo para descobrir a melhor forma de dominar o mercado e essas tendências em 2024.
Conteúdo
Visão geral do mercado de roupas outdoor
As 4 principais personalidades do estilo outdoor
Resumo
Visão geral do mercado de roupas outdoor
O mercado global de vestuário outdoor foi avaliado em USD 35 bilhões em 2023 e deverá expandir a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6.6% de 2024 para 2032.
Com uma ênfase crescente num estilo de vida saudável e ativo, há um interesse crescente em atividades ao ar livre como caminhadas, ciclismo, corrida e camping. Esse interesse está impulsionando a demanda por roupas especializadas, desenhadas especificamente para cada atividade.
A tendência de Turismo de aventura também está aumentando a necessidade de roupas para atividades ao ar livre que possam ser transportadas e fáceis de transportar, que sejam adaptáveis a diversas condições climáticas.
As 4 principais personalidades do estilo outdoor
Buscadores de desempenho
O “buscador de desempenho” é um tipo de consumidor que valoriza tecnologia e funcionalidade. Eles estão dispostos a investir em roupas funcionais para atividades ao ar livre que apresentem detalhes técnicos de alta qualidade.
Respirável e roupas impermeáveis para atividades ao ar livre como jaquetas, calças, sapatos e luvas são o pão com manteiga desse grupo de consumidores.
GORE-TEX ePE é a mais recente inovação do mercado; a membrana ePE é um avanço sem produtos químicos na tecnologia à prova d’água, proporcionando a mesma proteção que se espera dos produtos GORE-TEX. No entanto, TECIDO IMPERMEÁVEL geralmente tem um preço mais alto do mercado, o que pode torná-lo inacessível para alguns clientes.
Categorias de vestuário com preços mais baixos, como Botas GORE-TEX e acessórios podem, portanto, funcionar como um ponto de entrada para muitos compradores. As empresas são aconselhadas a avaliar os benefícios de incluir vestuário técnico no seu mix de produtos.
Compradores pragmáticos
Os “compradores pragmáticos” procuram o estilo de vestuário outdoor sem o alto nível de tecnologia esperado pelos que procuram desempenho. Os compradores pragmáticos procuram itens para vestir no dia a dia e, como resultado, operam com custos mais baixos e são caracterizados como mais convencionais.
Itens práticos e inspirados em atividades ao ar livre, como anoraques or blusões são uma referência para esse tipo de consumidor. Folgado calças de carga em tons terrosos e camisetas ou shorts simples com propriedades de absorção de suor também são populares.
Para uma abordagem mais estilística a esta tendência, camisetas gráficas com estampas outdoor mesclam roupas esportivas com itens básicos do estilo de rua. Uniqlo, H&M e Zara são exemplos de marcas de rua que investiram pesadamente nessa buyer persona.
Gen Z
O consumidor mais jovem da Geração Z busca a aparência de roupas técnicas de luxo a uma faixa de preço mais acessível. Esse tipo de consumidora gosta de moda e não tem medo de experimentar looks mais ousados. A Geração Z está redefinindo o vestuário exterior e transformando-o em uma declaração de estilo.
Itens populares entre o grupo da Geração Z incluem corrida e calçado de caminhada em cores e designs eletrizantes. saias cargo, gorros gráficos, e moletons esportivos também são usados para adicionar um toque contemporâneo aos trajes esportivos tradicionais.
Marcas como Nike, Arc'teryx e Fjällräven estão a construir experiências de luxo nos seus espaços comerciais para atrair este grupo de consumidores. As empresas são aconselhadas a considerar a experiência de compra, além do mix de produtos, quando se trata dos consumidores da Geração Z.
Hipebestas
O hipebeast é um tipo de consumidor que passa o tempo livre prestando atenção nas tendências que saem das principais coleções das passarelas. Eles ocupam o espaço do mercado premium e estão interessados em itens emergentes no segmento de roupas de luxo para atividades ao ar livre.
Hypebeasts estão abertos a experimentar novidades que os consumidores comerciais regulares podem não procurar. No próximo ano, as maiores tendências desse grupo de consumidores serão itens nas cores cáqui e verde, botas de couro, jaquetas de cera e agasalhos xadrez.
Hypebeasts também compram com a intenção de adquirir peças valiosas que atrairão a atenção das redes sociais. Por exemplo, marcas de atividades ao ar livre como Canada Goose e Moncler costumam criar buzz neste domínio com seus produtos da moda. jaquetas puffer.
Conclusão
As mais recentes personas outdoor no mercado de vestuário oferecem às empresas uma variedade de tipos de consumidores para atingir. Os que buscam desempenho e os compradores pragmáticos valorizam as inovações tecnológicas em agasalhos, enquanto Gen Z e os hypebeasts estão mais preocupados em trazer um senso de estilo e luxo à recreação ao ar livre.
À medida que a indústria do vestuário continua a evoluir rapidamente, os retalhistas devem aprender a adaptar-se às novas tendências. Os compradores empresariais são aconselhados a permanecerem competitivos no mercado, investindo na persona outdoor mais adequada para sua marca.
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