Создание бренда — это не улица с односторонним движением: создание индивидуальности бренда и создание прочной клиентской базы требует усилий на протяжении всей жизни. Когда потенциальные клиенты находят бренд, который передает те же сообщения и обеспечивает первоклассное качество, они склонны оставаться с ним на протяжении долгого времени. Однако современный гиперактивный рынок затрудняет процветание бизнеса, и если у вас нет надежной структуры бренда, у вас еще меньше шансов на успех.
В этой статье мы подробно рассмотрим, как создать свой собственный шаблон бренда, чтобы повысить ваши шансы привлечь нужных клиентов — возможно, на всю жизнь!
Содержание
1. Что такое принципы бренда?
2. Что должно включать в себя руководство по бренду?
3. Как создать шаблон руководства по бренду
4. Последние мысли
Что такое рекомендации бренда?
По оценкам исследование Salsify, 46% потребителей платят больше за бренды, которым они доверяют. В результате неудивительно, что 77% руководителей маркетинга считают, брендинг будет иметь решающее значение для их роста.
Таким образом, руководящие принципы бренда — это правила, которые определяют, как бренд должен выглядеть во внешнем мире. Они помогают бизнесу поддерживать последовательность и рассказывают аудитории, что такое конкретный бренд, что он делает и как он решает проблемы целевого рынка. Считайте их «сводкой правил» для бренда, которая определяет общую идентичность бренда.
Руководство по бренду может быть в виде электронной копии, например PDF-файла, или в виде бумажной копии, например буклета или документа. Оно определяет, как бренд будет выглядеть везде, подробно описывая все, от его логотипа и конкретных цветовых палитр до того, как он должен выглядеть в контенте сотрудничающих брендов. Оно даже определяет голос бренда на нескольких платформах.
Что должно включать в себя руководство по бренду?
Руководящие принципы бренда закладывают основу для бренда. Они определяют рамки для вербальной, визуальной и письменной коммуникации, создавая среду для роста и процветания компании.
Всеобъемлющее руководство по бренду — это дорожная карта для согласованности во всех точках соприкосновения с брендом. Это может показаться ограничительным, но наличие четких руководств может на самом деле повысить креативность, предоставляя структурированный процесс проектирования, а не начинать каждый раз с нуля.
Хорошо продуманный брендбук обычно включает в себя:
- Рекомендации по логотипам, включая цветовые вариации, форматы файлов, размеры, интервалы и размещение
- Стили шрифтов, размеры и высота строк для печатных и цифровых носителей
- Определенные фирменные цвета с кодами CMYK и RGB
- Утвержденные значки, иллюстрации и рекомендации по фотографии
- Правила для сообщений бренда, голоса и стиля письма
- Шаблоны визиток, бланков и других фирменных документов
- Варианты использования включают инструкции о том, где и как следует применять элементы бренда.
- Ссылки на дополнительные материалы и контактная информация для запросов, связанных с брендом
Давайте Alibaba.com Например. Несмотря на то, что платформа обслуживает десятки тысяч поставщиков, она должна придерживаться основных политик и руководств бренда. Поэтому бренды должны обеспечить соответствие, четко донося все свои требования к брендингу до заинтересованных сторон.
Как создать шаблон руководства по бренду
Конкретные руководящие принципы брендинга будут различаться от компании к компании. Такие факторы, как размер, целевой рынок, отрасль и потенциальный бюджет, влияют на то, как бренд может представить себя миру. Однако некоторые основные элементы, которые должны быть включены в руководство по бренду, являются универсальными для всех брендов. Это:
Определение сути бренда
Первая часть плана подразумевает четкое видение того, как должен выглядеть ваш бренд. Сущность бренда определяет основные характеристики компании, такие как ее миссия, видение и ценности. Она также направляет конкретные элементы, такие как визуальные эффекты, письменный и вербальный стиль, которые позволяют вашей команде ссылаться на что-то осязаемое при работе над различными задачами.
Целью сущности бренда является оказание длительного положительного воздействия на потенциальных клиентов, а это требует постоянных усилий с точки зрения эстетики и качества.
Работа над доской настроения
Руководство по фирменному стилю начинается с четкого видения. Мудборд — отличный способ воплотить это видение в жизнь. Неважно, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем или работаете в агентстве, использование шаблона руководства по фирменному стилю и сбор визуальных ссылок могут помочь сформировать облик и атмосферу вашего бренда.
Начните с создания двух папок: одна с изображениями, которые отражают идеальную идентичность вашего бренда, а другая с тем, чего следует избегать. Они будут действовать как творческий компас и зажигать вдохновение при разработке таких элементов, как логотипы, цвета и типографика. Доска настроения также рассказывает визуальную историю, показывая, а не просто описывая, что представляет собой ваш бренд. Отсюда, хорошо продуманное руководство по стилю бренда обеспечивает последовательность, помогая вашему бренду выражать себя четко и связно на всех платформах.
Формирование индивидуальности бренда
Идентичность или индивидуальность бренда демонстрирует, как вы будете принимать решения для своего бренда. Выберите одну вещь, которая отличает вас от конкурентов, и подчеркивайте это во всех маркетинговых усилиях.
Например, Alibaba.com создала свой фирменный стиль как глобальную платформу электронной коммерции, которая помогает малому бизнесу расти. Ее слоган «Сделать так, чтобы было легко вести бизнес где угодно» отражает эту миссию. Бренд использует теплый оранжевый цвет, дружелюбный, но профессиональный тон и фокусируется на доверии, инновациях и глобальных связях для объединения предприятий.
Знание того, кто вы и почему вы вообще начали свой путь, может существенно помочь вам при принятии важных решений.
Создание визуальной идентичности
Визуальная идентичность бренда — это первое, что люди, скорее всего, заметят. И как уже упоминалось ранее, последовательность должна быть главным приоритетом. Сильное руководство по стилю бренда держит всех и вся на одной странице. От использования логотипа до выбора цвета — все должно работать вместе для создания отточенного, профессионального вида. Давайте рассмотрим некоторые особенности:
- Использование логотипа: Используйте основной логотип с названием компании, когда это возможно, и вторичную версию для небольших пространств. Соблюдайте пропорции, выравнивание и интервалы, чтобы сохранить четкое, узнаваемое изображение бренда.
- Цветовая палитра: Выбирайте цвета, которые отражают индивидуальность бренда. Определите основные и дополнительные оттенки с помощью шестнадцатеричных кодов, чтобы обеспечить единообразие в печатных и цифровых материалах.
- Типография: Используйте два-три шрифта и определите их размер, насыщенность и интервалы для создания чистого, целостного дизайна на всех платформах.
- Фотографии и значки: Фотография должна соответствовать стилю бренда и связываться с его аудиторией. Иконки должны быть простыми, понятными и соответствовать другим элементам дизайна для создания единого ощущения.
Наконец, такие инструменты, как Adobe InDesign, Photoshop и Illustrator, призваны помочь вам создавать выдающуюся графику.
Обучение команды использованию руководства
Как только ваши руководящие принципы бренда будут готовы, не прячьте их просто так. Сделайте их обязательным ресурсом для вашей команды. Запланируйте захватывающий запуск, чтобы представить обновления, объяснить изменения и привлечь всех. Регулярные обучающие сессии и легкий доступ к руководящим принципам сохранят ваш бренд последовательным и на первом месте.
Чтобы пойти дальше, создайте комплект фирменного стиля, соответствующий уникальным потребностям вашего бренда. Он должен включать все: от логотипов и утвержденных цветовых палитр до правил типографики и ключевых визуальных активов. Команда может находиться по всему миру или просто в одном коридоре, но это гарантирует, что у них будет все необходимое в одном месте.
Инвестиции времени в создание правильных ресурсов окупятся в долгосрочной перспективе, поскольку позволят без труда обеспечить единообразие бренда как для внутренних команд, так и для внешних партнеров.
Заключение
Шаблоны руководств по бренду служат защитной мерой для предприятий, помогая им оценивать факторы риска и гарантировать, что их бренд будет выделяться на фоне остальных. Это требует постоянного планирования, стратегического мышления, нестандартных идей, пробных фаз и последовательных пересмотров. И хотя это может показаться тяжелой борьбой, просто помните, что, скорее всего, именно так каждый бренд, с которым вы когда-либо сталкивались, добился успеха и вывел свой продукт на рынок.
