Каждый год Cosmoprof North America Miami привлекает толпу бьюти-инсайдеров, жаждущих увидеть следующее большое событие. Ажиотаж был ощутим в этом январе (второе ежегодное мероприятие), с более чем 800 экспонентами из 43 стран. Бренды приехали готовыми представить решения, которые отвечают современным проблемам красоты: потребность в серьезной эффективности продукта плюс элемент веселья, даже в самых обычных рутинах.
При более внимательном рассмотрении того, что было представлено в Майами, становится ясно, что инновации в области косметики и ухода за собой растут. Бренды удваивают ставку на многофункциональность, от преобразующих текстур в очищающих средствах до солнцезащитных формул, разработанных для работы в знойном климате. Ниже вы найдете ключевые наблюдения о том, куда движется отрасль, и «вау»-моменты, которые привлекли наибольшее внимание.
Содержание
5 главных тенденций, отмеченных на выставке Cosmoprof Miami в 2025 году
1. Очищение нового поколения
2. Гиперфункциональная помада
3. Улучшенный уход за собой
4. Здоровая укладка волос
5. Решения по защите от солнца
Заключительные мысли
5 главных тенденций, отмеченных на выставке Cosmoprof Miami в 2025 году
1. Очищение нового поколения
Очищающие средства являются основой любой процедуры, но на выставке Cosmoprof Miami в этом году они стали просто захватывающими. Экспоненты (например, корейские бренды Returnu и LaLaRecipe) представили формулы, которые могут удалять макияж, отшелушивать, увлажнять и делать все это, не повреждая кожу. Эти «преобразующие» очищающие средства часто начинаются в одной форме — скажем, бальзама или геля — а затем меняют текстуру по мере использования.
Например, очищающий бальзам Poreshooter Gommage Cleansing Balm от Retumu изначально выглядит как бальзам, но при контакте с водой превращается в масло и скраб. Большинство из них также содержат мягкие отшелушивающие вещества, такие как ферменты семян тыквы или частицы желе конжака, что обеспечивает тщательный и успокаивающий процесс (например, очищающее средство Yuru Self Foaming 3in1 Cleanser от LaLaRecipe).
Это признак времени: люди хотят упростить свои процедуры, но при этом добиться глубокого очищения и ощущения, как в спа. Но это еще не все. Все больше людей имеют чувствительную кожу, поэтому средства по уходу за кожей меняются, чтобы приспособиться к ним. На рынок выходят новые очищающие средства, которые помогают лучше заботиться о порах, при этом упрощая процедуры.
Что еще важнее, эти продукты используют мягкие ингредиенты, которые смывают макияж и увлажняют. Хорошим примером является Tri-Balm Stick от Formular Prescott из Ирландии. Бренд разработал его для питания кожи, делая больше, чем просто свою работу, мягко.
2. Гиперфункциональная помада
Экспоненты также представили новую волну продуктов для губ, которые сочетают преимущества ухода за кожей с инновационной технологией цвета, например, pH-реактивные формулы, которые адаптируются к вашей уникальной химии. Поскольку так много людей делятся образами красоты в Интернете, растет спрос на уникальные цвета, которые выделяются, особенно мягкие, естественно выглядящие розовые.
Из-за этого элемента изменения цвета, ни один человек не получит одинаковый оттенок, что отвечает человеческому желанию чего-то эксклюзивного. Эта тенденция также предполагает добавление в продукты для губ питательных и пухлых ингредиентов (таких как гиалуроновая кислота, нейропептиды и витамин Е) для улучшенного естественного вида. Такие продукты, как Pynk Lab от итальянской Layla Cosmetics и C&D Beauty из США, являются прекрасными примерами, поскольку их цель — придать губам вид «ваши губы, но лучше».
Но дело не только в цвете. Уход за губами также становится все более популярным. Бренды теперь смешивают передовые ингредиенты для ухода за кожей (например, те, что используются в профессиональных процедурах), чтобы сделать средства для губ более эффективными. Например, Exoceuticals в США выпускает бальзам для губ с экзосомами, которые помогают заживлять и увлажнять, а Adwn в Корее добавляет нейропептиды для улучшения здоровья губ.
Примечание: даже названия этих продуктов меняются и начинают больше напоминать средства по уходу за кожей, например, «Plumping Lip Ampule» от Mixik, которая создает высококачественный, ориентированный на кожу эффект..
3. Улучшенный уход за собой
Среди самых удивительных выводов Cosmoprof 2025 — внимание, уделяемое категориям, которые мы обычно считаем скучными: уход за полостью рта, уход за ногами и даже маски для интимной зоны. Это может показаться необычным, но энергия в этих сегментах была потрясающей. Бренды начинают относиться к «несексуальным» товарам (например, дезодоранту или зубной щетке) как к достойным премиальной упаковки, высококачественных ингредиентов и передовых технологий, которые делают их достаточно привлекательными, чтобы выставлять их на полках в ванной.
Одним из примеров является сотрудничество Piuma (итальянский бренд по уходу за полостью рта) и Piuma (роскошный дизайнерский дом), превратившее простую зубную щетку в сверкающее, украшенное драгоценными камнями изделие. Другим ярким моментом стала линейка устройств для ног, которые объединяют удаление мозолей, отшелушивание и финишную обработку в одном наборе, обеспечивая вашим ногам такой же первоклассный уход, как и вашему лицу.
И если этого недостаточно, интимный уход за кожей, такой как специально разработанные маски для ягодиц (например, маска Hole Mask от Beam), выходит из тени. Эти продукты привносят долю юмора, подчеркивая реальные преимущества, такие как снятие раздражения или подготовка кожи к активному образу жизни. WGSN прогнозирует сдвиг в сторону ухода за частями тела, которые люди обычно игнорируют.
Такие области, как ступни, зоны волос на теле и интимная кожа, наконец-то привлекают внимание с помощью забавных, свежих форматов продуктов, которые делают их менее табуированными. Идея состоит в том, чтобы ухаживать за этими местами с той же заботой, которую мы уделяем лицу, используя качественные ингредиенты для ухода за кожей. Hole Mask от Beam (дерзкий подход к уходу за ягодицами) и итальянский бренд Bubble с переосмыслением домашней депиляции являются прекрасными примерами.
4. Здоровая укладка волос
Уход за волосами также сильно повлиял на Майами, особенно в отношении концепции «здорового укладки». Многие бренды представили инструменты для волос с новой тепловой или световой технологией. Многие выпрямители и бигуди предлагали инфракрасное тепло для укладки волос изнутри, чтобы помочь минимизировать повреждение поверхности и закрепить влагу, а не сжечь ее.
Еще одна привлекающая внимание вещь — светодиодная или красная светотерапия, встроенная прямо в щетки или колпачки, которые, как утверждается, стимулируют рост волос и улучшают кровообращение в коже головы. Это звучит как научная фантастика, но эти бренды непреклонны в том, что эти технологии имеют клиническую поддержку. Но это еще не самое лучшее.
Уход за волосами становится умнее, так как все больше брендов создают инструменты, которые ускоряют укладку и защищают волосы во время нее. На рынок выходят новые технологии, такие как системы на основе воздуха и света, чтобы уменьшить повреждение от тепла. Бренды разработали такие продукты, как щипцы для укладки, бигуди и универсальные инструменты для ухода, чтобы помочь сэкономить время и сохранить волосы здоровыми.
Отличным примером является расческа PureGlide Flat Iron Comb от JSquared в США. Она разглаживает и укладывает волосы с помощью встроенной термозащиты, объединяя щетку и выпрямитель в одном простом инструменте. Еще одним продуктом, который выделялся, был выпрямитель для волос со встроенной расческой, прикрепленной к нижней пластине.
В 2025 году уход за волосами также выйдет за рамки устранения повреждений и будет помогать волосам оставаться здоровыми и крепнуть. Такие бренды, как японская YA-MAN, лидируют с высокотехнологичными инструментами, которые используют терапию красным светом для поддержки роста волос. Несмотря на то, что эти гаджеты недешевы, обещание более здоровых волос с течением времени может убедить тех, кто борется с истончением или частой ломкостью, инвестировать в них. Есть ощущение, что разрыв между профессиональным салонным оборудованием и домашними инструментами сокращается с каждым годом.
5. Решения по защите от солнца
Майами не был бы Майами без серьезных разговоров о солнце и влажности. Многие мировые экспоненты приняли близко к сердцу подход «измененного климата». Посмотрите на немецкую компанию SyNeo — они представили дезодоранты, обещающие до пяти дней защиты, заявляя, что блокируют пот и запах даже в экстремальных условиях.
Но SyNeo не единственный. С ростом температуры индустрия красоты адаптируется к изменению климата. Интересно, что многие экспоненты отметили тренд WGSN «Resilient Adaptation», который фокусируется на создании продуктов, помогающих справляться с жарой и экологическим стрессом.
Ожидайте больше охлаждающих формул, стойких форматов и климатически-умных ингредиентов. Например, твердые палочки становятся популярными, потому что они хорошо держатся в теплую погоду и по-прежнему обеспечивают мощные результаты. Главное — оставаться комфортными и уверенными в себе, независимо от условий.
Защита от солнца также получает современное обновление благодаря более сильным УФ-лучам и все большему количеству людей, ищущих способы защитить свою кожу и волосы, что означает выход за рамки обычного солнцезащитного крема. Подумайте о средствах для волос с SPF и автозагарах, которые придают здоровое сияние, одновременно ухаживая за кожей с помощью питательных ингредиентов уровня ухода за кожей. Эти более умные многозадачные варианты идеально подходят для потребителей, которые хотят хорошо стареть, наслаждаясь поцелованным солнцем видом, без повреждений.
Заключительные мысли
В этом году Cosmoprof показал, что будущее красоты — это баланс между функцией и удовольствием. Клиенты по-прежнему требуют доказательств того, что продукт работает, но они также ценят ощущение магии или игры — то, что заставляет их улыбаться. Поскольку все больше из нас жонглируют напряженными графиками, мы увидим всплеск гибридных продуктов, которые сокращают время или шаги, будь то очищающее средство «три в одном» или домашнее устройство для волос, имитирующее профессиональные салонные процедуры.
И не забывайте об адаптации к климату. Майами — идеальный фон, и бренды вспоминают, что жара и влажность требуют новых подходов к солнцезащитным кремам, дезодорантам и т. д. Это главные тенденции, представленные на Cosmoprof 2025 в Майами.
