Если вы когда-нибудь видели, как взрослые выстраиваются в очередь за настольными играми, игрушками и милыми коллекционными предметами, «предназначенными для детей», и задавались вопросом: «Что здесь происходит, разве это не взрослые?», то вы наблюдаете за развитием тренда «кидалт» (kindult) в действии. Лучше всего кидалт можно описать так: взрослые люди, которые воссоединяются со своим внутренним ребенком, наслаждаясь игрушками, коллекционными предметами, интересами и хобби, которые когда-то считались исключительно детскими.
Появился тренд на кидульт после пандемии, когда многие обратились к ностальгическим старым добрым временам через настольные игры, наборы Lego и коллекционные комиксы, чтобы справиться со стрессом и вновь обрести радость.
Затем такие компании, как Hasbro и Lego, заметили, что взрослые, включая поколение Z, толпами посещают такие выставки, как Comic‑Con. Взрослые покупали качественные ностальгические игрушки, наборы для взрослых и высококачественные коллекционные предметы. Сегодняшние кидалты наслаждаются лимитированными выпусками, объединяются в сообщества любителей и удовлетворяют свою потребность в самовыражении, одновременно бросая вызов представлению о том, что игры — это удел только детей.
Содержание
Будет ли рынок Kidult по-прежнему важен в 2025 году?
Экономические влияния
Культурные различия и сдвиги
Психологические причины
Популярные тренды на рынке Kidsult сегодня
1. Детские игры
2. Игрушки и предметы коллекционирования
3. Мода и одежда
Будущее: куда движется тренд на кидульт
Заключение
Будет ли рынок Kidult по-прежнему важен в 2025 году?
При этом миллениалы и представители поколения Z являются ключевые факторы Что касается кидульт-тренда, то он никуда не денется в ближайшее время. На самом деле, NPD Group и Circana сообщить, что В настоящее время на Kidults приходится около 28% мировых продаж игрушек, что составляет около 9 млрд долларов США ежегодно только в Соединенных Штатах.
Несмотря на падение продаж детских игрушек, интерес к взрослым товарам растёт в целом по миру благодаря спросу на премиальные лимитированные товары, вызывающие ностальгию. Кидалт-тренд распространён не только в США.
Китайская Bloks Group увидела акции рост 82% на IPO в Гонконге, ориентированном на детей. Build-A-Bear, изначально ориентированный на детей, теперь генерирует 40% своих продаж от взрослых, достигая почти 500 миллионов долларов США в год в США. В Австралии Kmart увидел 2 млрд долларов США Мировой рынок игрушек для взрослых. Даже в Южной Африке и Бразилии наблюдается рост, поскольку коллекционные и ностальгические игрушки набирают популярность.
В целом, можно выделить несколько основных движущих факторов этой тенденции:
Экономические влияния
В постпандемическом мире взрослые, обладающие финансовыми возможностями, обращаются к премиальным продуктам, таким как дополненная реальность, автомобильные миниатюры и высокотехнологичные игры, ради удовольствия, игрового опыта и заботы о себе.
Культурные различия и сдвиги
Стигматизация взрослых игр постепенно сходит на нет. Благодаря видеоиграм, фильмам по комиксам и росту интереса к взрослым хобби, игры теперь стали временем самовыражения.
Психологические причины
Современная жизнь полна суеты. Ностальгическая игра снимает стресс, стимулирует творческие способности и улучшает психическое здоровье, делая детские занятия приятными и осмысленными.
Популярные тренды на рынке Kidsult сегодня
1. Детские игры
У многих кидалтов есть одна общая черта — любовь к игровым вечерам. И не только к видеоиграм, но и к высококачественным, деревянные настольные игры которые объединяют людей. Пасьянсы ручной работы, головоломки и наборы карт переносят вас в старые добрые времена и являются прекрасным способом для потребителей общаться с другими людьми и наслаждаться любимыми хобби посреди напряженной взрослой жизни.
Дефицит стимулирует ажиотаж и быстрые продажи. Планируйте ежемесячные, ежеквартальные или сезонные распродажи игровых товаров. Вы также можете выпускать высококачественные, высокотехнологичные версии ваших существующих товаров, чтобы увеличить средний чек и привлечь коллекционеров.
2. Игрушки и предметы коллекционирования
Если в последние годы и произошел взрывной рост в индустрии игрушек, так это спрос на коллекционные игрушки и лимитированные серии. Детишки раскупают фигурки, экшн-фигурки и т.д. по мотивам «Звёздных войн». аниме-слепые коробки и персонажи из ПВХ потому что они могут помочь людям вновь пережить детские воспоминания и привнести радость в повседневную жизнь.
Даже такие компании, как Hasbro, подхватили эту тенденцию, разрабатывая продукцию специально для старшего поколения, которое никогда не переставало любить своих любимых персонажей.
Вы можете сотрудничать с инфлюенсерами, которые распаковывают коллекционные предметы или пишут обзоры настольных игр. Их контент будет иметь большое значение для продвижения вашего бренда среди детской аудитории.
3. Мода и одежда
Теперь уже не странно видеть взрослых, носящих толстовки с мультяшным принтом или качание футболки с яркими графическими принтами Вдохновленные любимыми в детстве сериалами. Этот рост ностальгической моды — один из самых очевидных признаков того, что кидульт-тренд никуда не денется (по крайней мере, в ближайшее время).
от настраиваемые мультяшные шапки и даже "Наборы «Мама и я»Мода — это увлекательный способ для взрослых продемонстрировать свои интересы и раскрыть своего внутреннего ребёнка. Воспользуйтесь этой ностальгией, продавая вещи, вдохновлённые детскими воспоминаниями, например, Гарри Поттером или ретро-мерчом с приставками.
Проводите онлайн-мероприятия «Покажите свою полку» или предлагайте поклонникам делиться своими коллекциями, чтобы стимулировать пользовательский контент. Хэштеги, такие как #KidultLife, и такие площадки, как Comic‑Con, Instagram, TikTok и специализированные форумы, объединяют поклонников коллекционирования. Эти цифровые платформы усилить образ жизни детей.
Будущее: куда движется тренд на кидульт
По данным Herald Insight, ожидается, что мировой рынок игрушек достигнет 203 миллиарда долларов США к 2034 году, и кидалты подпитывают этот всплеск. Технологии объединяются с игрушками, создавая коллекционные предметы с поддержкой приложений и даже помощников на базе искусственного интеллекта. Ожидается больше сотрудничества с развлекательными франшизами, дополненной реальностью и экологичной упаковкой, ориентированной на взрослых потребителей.
Заключение
Больше, чем просто игра на ностальгии, тренд для детей — это процветающий сегмент рынка, объединяющий игру с комфортом для взрослых, творчеством и самовыражением. Преимущества выхода на этот рынок включают высокую покупательную способность взрослых, устойчивый спрос, не ограничивающийся только праздниками, и органический охват брендов, достигаемый благодаря тому, что дети делятся своими покупками онлайн.
Это открывает перед малым бизнесом и интернет-магазинами прекрасную возможность создавать продукты, вызывающие эмоциональный отклик и обеспечивающие первоклассный внешний вид. Будь то предметы коллекционирования, одежда или игры, важно, чтобы ваши продукты привносили во взрослую жизнь радость и детское чудо.
Используя ностальгию, создавая ограниченные по времени предложения, создавая сообщества и предлагая высококачественные товары, такие как Lego, Hasbro и другие детские бренды, небольшие интернет-магазины могут устанавливать эмоциональную связь с потребителями разных возрастных групп и культур. В конце концов, игра — это не только детская потребность, это универсальная потребность, которая объединяет всех нас.
