Прогнозы относительно мира красоты на 2025 год дают о себе знать, и эксперты предсказывают множество интересных тенденций на этот год. Уход за волосами собирается стать умнее, поскольку «интеллектуализм в отношении волос» набирает серьезные обороты. Покупатели становятся экспертами в вопросах здоровья, текстуры и типа своих волос, уделяя особое внимание продуктам, которые обеспечивают реальные, видимые результаты с минимальными усилиями.
Прошли дни сложных рутин. Потребители, особенно те, кто испытывает стресс, жаждут решений, ориентированных на оздоровление, которые упрощают их жизнь. Быстрые лайфхаки, эффективные методы лечения и многозадачные продукты будут прокладывать путь.
Подумайте о шампунях, кондиционерах, процедурах, сыворотках для кожи головы, инструментах для укладки, технологиях для волос и даже добавках — все это создано для максимального эффекта с минимальными усилиями. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о ключевых тенденциях, которые бьюти-бренды должны знать в преддверии 2025 года.
Содержание
Будущее ухода за волосами: 5 тенденций, за которыми стоит следить в 2025 году
Итог
Будущее ухода за волосами: 5 тенденций, за которыми стоит следить в 2025 году
1. Бум вьющихся волос
Кудрявые волосы возвращаются в мировую моду, и не только для одного типа. От людей с афро-текстурированными волосами, принимающих свои естественные кудри, до возрождения химической завивки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, кудри берут верх. Химическая завивка вернулась, но с более мягким оттенком. Глобальные поисковые запросы «волнистые волосы с химической завивкой» подскочили 7% в 2023, и даже мужчины начинают этим увлекаться. Тенденция набирает популярность, поскольку корейские техники завивки добавляют объем и текстуру.
Бренды должны разрабатывать продукты, которые питают волосы после химической завивки — например, мягкие шампуни и маски глубокого кондиционирования. Бренд #JBeauty Poppin' Fig от Arimino уже лидирует в уходе после химической завивки. А для тех, кто хочет проверить воду, солевые спреи для химической завивки во флаконе предлагают простые эксперименты с низким риском.
Когда дело доходит до определения вьющихся волос, ажиотаж также не стихает. Поскольку все больше людей ищут лучшие способы сделать свои процедуры с вьющимися волосами проще, неудивительно, что все больше из них продолжают говорить о продуктах для определения вьющихся волос на социальных платформах, что помогает увеличить спрос на такие товары. Одним из набирающих большую популярность, в частности, являются кремы для вьющихся волос — они помогают потребителям сохранять определение вьющихся волос после обычного дня мытья.
Самое приятное, что компаниям нужно сделать всего несколько вещей, чтобы воспользоваться этой тенденцией. Во-первых, они должны иметь в наличии продукцию, ориентированную на правильное очищение, особенно шампуни и средства для предварительной обработки волос, предназначенные специально для кудрей. Во-вторых, они должны обслуживать следующее поколение детей смешанной расы (одна из самых быстрорастущих демографических групп сегодня), поскольку их уникальные потребности в волосах представляют собой огромную возможность для получения прибыли.
2. Назад к основам
С наступлением утомления от трендов мир ухода за волосами переходит к простым, необычным средствам, которые превращают ежедневные процедуры в роскошные ритуалы. Поиск в Google щетки для волос вырос на 14% в 2023 году, поскольку люди спрашивали, какая расческа лучше всего подходит их типу волос.
Речь уже не идет только о расчесывании — речь идет о возвышении базовой задачи до чего-то особенного. Потребители рассматривают нишевые расчески как более выгодные инвестиции, чем «премиальные» варианты. Скорость и защита по-прежнему являются главными приоритетами для фенов и плойок. Однако такие бренды, как Dyson, модернизируют уже существующие фавориты, а не изобретают велосипед.
Для брендов все дело в создании чутких, простых в использовании продуктов. Подумайте о водонепроницаемых инструментах, которые можно использовать в душе и вне его — идеально для извлечения выгоды из тренда #EverythingShower TikTok.
3. Ленивый уход за волосами
С ростом выгорания люди превращают свои кровати в убежища для здоровья, приобщаясь к искусству абсолютного ничегонеделания. Этот сдвиг сопровождается новым акцентом на щадящие процедуры по уходу за волосами, которые превращают уход за собой в роскошный опыт.
Лидерами продаж являются шелковые наволочки и постельное белье с уходом за волосами, которые дарят косметические преимущества во время сна потребителей. Маски для волос и обертывания для головы также набирают популярность, обеспечивая глубокое лечение, не повреждая подушки потребителей.
Но это еще не все. Тренд #HairPerfume захватывает TikTok, набрав более 643 миллионов просмотров и это число растет. Людям нравятся эти доступные альтернативы дорогим ароматам, и даже ароматы для волос без спирта пользуются популярностью у тех, у кого чувствительная кожа головы.
Тем не менее, шампунь по-прежнему остается лучшим средством для ухода за волосами для ленивых девушек, продажи в США составляют рост на 7.3% с 2021 по 2022 год. Теперь сухие шампуни многофункциональны, предоставляя потребителям контроль жирности, укладку и борьбу с запахом. #HeatlessCurls, набравший более 11 миллиардов просмотров в TikTok, также никуда не денется.
Бренды могут извлечь выгоду из этой тенденции, предлагая сопутствующие продукты, такие как лечебные муссы, которые дольше сохраняют кудри, или увлажняющие спреи для увлажнения волос перед укладкой локонов. Многофункциональность также является большим преимуществом. Потребители хотят продукты, которые делают все, такие как шампуни, не требующие смывания, или ночные маски для волос, которые придают волосам великолепный вид с минимальными усилиями. Простые в использовании, эффективные решения — это главный лайфхак для волос на ночь для ленивых девушек.
4. Уход за волосами на долгие годы
Глобальный рынок долголетия находится на пути к ошеломляющим 33 триллионам долларов США к 2026 году, и уход за волосами прыгает на борт, поскольку все больше людей ощущают давление старения. Как и в случае с уходом за кожей, люди хотят, чтобы их волосы выглядели более густыми, здоровыми и молодыми дольше. Но ежедневный стресс усложняет эту задачу.
Стресс сказывается на волосах большинства потребителей, и выпадение волос становится все более распространенным явлением среди людей всех возрастов и полов. Даже в Восточной Азии, где выпадение волос раньше было не такой уж большой проблемой, 2022 Guardian обнаружили, что 36% корейских мужчин теперь сталкиваются с истончением волос. Эта растущая обеспокоенность приводит к слиянию оздоровления и медицины, с ростом целостных решений #HairLoss. Подумайте обо всем, от добавок витамина B12 до светодиодных масок для кожи головы, щеток для стимуляции кожи головы и сывороток, одобренных экспертами.
Одержимость мира красоты «тонкими изменениями» проникает и в уход за волосами. Такие процедуры, как пересадка волос, инъекции PRP и процедуры по уходу за кожей головы, привлекают серьезное внимание. Каждый тринадцатый мужчина в мире уже перенес пересадку волос.
Хорошей новостью является то, что бренды подхватывают это, говоря на языке настроек, фокусируясь на здоровье кожи головы и долгосрочном росте волос. Компаниям следует рассмотреть возможность продажи инновационных инструментов, таких как аппликаторы микроштампов, и передовых ингредиентов, таких как NAD+ и спикулы. Эти предметы могут без усилий доставлять питательные вещества глубже в кожу головы — необходимое преимущество при истончении волос.
Но это еще не все. Поскольку все больше людей выбирают эстетические процедуры для волос, спрос на средства для восстановления кожи головы также растет. В «фазе поддержания» потребители будут искать шампуни, кондиционеры и маски с определенными формулами, которые помогут коже головы исцелиться и закрепить эти долгосрочные результаты.
5. Средства для обогащения волос
Тенденция «макияж без макияжа» проникает в уход за волосами, с ростом популярности продуктов «мои волосы, но лучше», которые усиливают естественные оттенки. Потребители сосредотачиваются на более насыщенных тонах, подчеркивающих их уникальный цвет волос. Один из таких тонов, привлекающих серьезное внимание, — это серый.
Седые волосы — это тема красоты, которая выходит за рамки возраста. К 50 годам половина из нас будет иметь около 50% седых волос, с заметное падение меланина к 30 годам. Но сегодняшняя индустрия ухода за волосами переосмысливает свой подход к седым волосам, создавая продукты для более молодой аудитории. Британский бренд Ruka Hair создает прекрасный пример с линейкой наращивания GreyScale Hair, разработанной для «поколения R» — романтиков, бунтарей, стойких и любителей риска.
Ностальгическое обесцвечивание волос 80-х также возвращается благодаря тренду «поддельного солнечного сияния». Ожидайте новые формулы, которые используют тепло или солнце для осветления волос, не повреждая их и не уменьшая их прочность, как красители. Например, спрей для волос Lighten Up от Hally естественным образом осветляет волосы на два тона без резкости традиционного обесцвечивания.
Также стоит рассмотреть блески для волос. Эти продукты помогают сделать ритуалы по уходу за волосами более эффективными, добавляя больше шагов в рутину потребителей. Кроме того, они также помогают увеличить время между посещениями салона, и потребители быстро замечают это преимущество.
Лояльность также имеет большое значение в мире ухода за волосами — только 5% женщин в Великобритании говорят, что они регулярно пробуют новые марки шампуней. Сосредоточение на нишевых продуктах, ориентированных на сообщество, особенно на тех, которые удовлетворяют неудовлетворенные потребности, является одним из лучших способов выделиться на этом узком рынке. Компании также должны рассмотреть совместное создание сообщества — это может помочь открыть новую аудиторию.
Итог
Покупатели хотят получить максимальный результат с минимальными усилиями. Это означает многофункциональные продукты, которые они могут использовать в душе или даже во время сна — без ущерба для результатов. Кроме того, компании должны учитывать, можно ли быстро и легко наносить и смывать их продукты, поскольку варианты, соответствующие этим критериям, с большей вероятностью привлекут заказы.
Потребители также все больше осознают потребности своих волос, будь то текстура, пористость или состояние кожи головы. Поэтому им понадобятся продукты, которые будут относиться к коже головы как к коже — особый уход для особых потребностей. Помните обо всех этих тенденциях, поскольку 2027 год изменит то, как многие потребители видят красоту и уход за собой, поэтому компании должны быть готовы идти в ногу с меняющимся спросом.
