Индустрия красоты снова на грани масштабных перемен. Множество факторов — от климатического кризиса до усовершенствованных технологий подбора цвета и растущего спроса на прозрачность в косметических продуктах — будут определять тенденции макияжа в следующем году.
В этой статье мы рассмотрим шесть трендов в сфере косметики, которые компании могут предлагать, чтобы быть уверенными в том, что они следуют последним тенденциям. Читайте дальше, чтобы узнать, что ждет индустрию макияжа в 2025 году.
Содержание
Краткий обзор рынка косметики
6 тенденций, которые покажут будущее макияжа в 2025 году
Итог
Краткий обзор рынка косметики
Команда косметический рынок является одной из крупнейших отраслей, объем которой в 312.33 году составит 2024 млрд долларов США. Эксперты Grandview Resesay говорят, что рынок должен достичь 445.98 млрд долларов США в 2030 году при среднегодовом темпе роста (CAGR) 6.1%. Рынок быстро растет из-за растущей осведомленности о внешнем виде.
Азиатско-Тихоокеанский регион является ведущим регионом, на который приходится 45% выручки рынка в 2023 году. Северная Америка занимает второе место с долей выручки 23.8%. США являются одним из крупнейших поставщиков (59.7 млрд долларов США в 2022 году), и эксперты ожидают, что они зарегистрируют среднегодовой темп роста в размере 6.1%.
6 тенденций, которые покажут будущее макияжа в 2025 году
1. Возвращаемся к основам: подготовка к макияжу следующего поколения
Основы под макияж — это идеальное средство для создания идеальной основы под другие косметические средства. Однако теперь потребители хотят иметь стойкие основы, которые сочетают в себе эстетику ленивого совершенства, вирусные финиши для кожи и высокую устойчивость к повышению температуры. Эта тенденция будет соответствовать этим потребителям в 2025 году.
Отходя от линз с цветокоррекцией 2026 года, бренды создают более персонализированные средства для подготовки к макияжу, такие как праймеры и тонирующие кремы, разработанные специально для того, чтобы помочь пользователям добиться определенного результата. Взгляните на праймер Tacky Hydrating от ONE/SIZE. Он обеспечивает стойкий, сияющий результат благодаря таким ингредиентам, как бета-глюкан, гиалуроновая кислота, осветляющий черный чай и омега-жирные кислоты.
Как извлечь выгоду из этой тенденции
Эти базы быстро становятся дополнением к процедурам ухода за кожей. Розничные торговцы могут использовать эту тенденцию, продавая праймеры, тональные кремы, маскирующих, а также тональные основы с цветокорректирующими свойствами и защитными ингредиентами. Отличным примером является тональный крем мятного цвета от японского бренда Maquillage, который устраняет покраснения, обеспечивает защиту от ультрафиолета и сужает поры.
Они также могут использовать новые базы для новичков, мужчин и поколения альфа, которые любят уход за кожей. Например, многослойная основа-стик может помочь упростить нанесение макияжа с помощью встроенной пудры-праймера и слоя тонального крема.
2. Блеск макияжа: привнесение радости в повседневную рутину
В 2025 году повседневные продукты превратятся в портативные, привлекающие внимание предметы, которые люди захотят выставить напоказ. Эта тенденция черпает влияние из социальных сетей, чтобы привлечь Gen Z, Gen Alpha и побаловать культурно-ориентированных миллениалов. Эти клиенты любят аксессуары для макияжа, которые выделяют их продукты.
Например, Род Чехол для губ разработан для iPhone и 15, помогает пользователям демонстрировать свои средства по уходу за губами Peptide Lip Treatment или Tint. Даже те, кто ведет гибкий образ жизни, получат продукты, которые сочетают красоту с модой, например, кожаные сумки с отделениями для средств для глаз, губ и щек.
Даже сенсорные текстуры получают некоторое внимание в рамках этой тенденции. В конце концов, отчет показывает, что 63% мировых потребителей хотят, чтобы бренды предлагали мультисенсорные впечатления. По этой причине игривые текстуры в макияже, такие как упругие желе и формулы, похожие на моти, станут отличным способом разжечь любопытство и радость в 2025 году.
Как извлечь выгоду из этой тенденции
Бизнес-покупатели могут реализовать эту тенденцию в своих запасах, сосредоточившись на уникальных текстурах, ароматах и визуальных эффектах. Возвращение мини-продукты также снова сделают популярными миниатюры класса люкс, и розничные торговцы смогут предлагать недорогие и доступные косметические средства.
3. Симбиоз технологий макияжа: избавляемся от догадок
Технологии достигли больших успехов в косметике, и в 2025 году их присутствие станет еще более заметным. Поскольку все больше людей интересуются подбором и анализом цвета в косметических продуктах, новаторы расширяют возможности технологий, включая в них усовершенствованную декоративную косметику.
Подбор оттенков для базового макияжа с помощью ИИ уже на подъеме, но потребители теперь хотят косметические цвета, которые дополняют их тон кожи. Еще лучше то, что молодые люди все больше доверяют ИИ, поскольку эта технология доступна через социальные платформы. Отчеты показывают, что 80% североамериканского поколения Z и почти 70% представителей поколения Z в Европе доверяли консультантам по искусственному интеллекту в 2021 году.
Еще один отчет показывает, что расходы на ИИ в сфере профессиональных услуг будут расти в Азии со среднегодовым темпом роста 22.4% в период с 2022 по 2027 год. Таким образом, ИИ в сфере красоты уже положил начало отличному развитию, поэтому компании могут начать тестировать почву.
Как извлечь выгоду из этой тенденции
Корпоративные покупатели могут использовать ИИ для совершенствования систем цифровой примерки, сокращая догадки для потребителей и способствуя устойчивому производству косметической продукции.
На самом деле, шведский стартап, Эллюр, воспользовалась этой тенденцией и создала персонализированные продукты для губ для своих потребителей. Бренд позволяет пользователям виртуально попробовать более 10,000 XNUMX оттенков, прежде чем выбрать свой любимый.
4. Пигменты Skinclusive: созданы для разных тонов и состояний кожи.
2025 год также станет прекрасным временем для определенных и недооцененных тонов и типов кожи. Бренды сейчас создают косметические пигменты разработаны специально для потребителей, стремящихся к инклюзивности, многие из которых ищут индивидуальный образ по более доступным ценам.
Ритейлеры должны учитывать, как пигменты выглядят на разных тонах кожи, чтобы обслуживать разнообразную клиентскую базу. Интересно, что эта тенденция уже распространяется на региональном уровне в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Поскольку к 2027 году чувствительная кожа станет более распространенной, формулы макияжа должны быть безопасными для людей с этим состоянием. pH-адаптивные пигменты также станут популярными благодаря своему индивидуальному цвету в прозрачных форматах.
Как извлечь выгоду из этой тенденции
Розничные торговцы могут последовать примеру базовых продуктов, учитывающих особенности кожи, создав декоративную косметику для конкретных типов кожи. тона и оттенки кожи, от холодного к теплому. Они также могут разрабатывать с региональной точки зрения, чтобы понравиться местному населению, как, например, помада Essence Matte Rouge китайского бренда Joocyee для восточноазиатских тонов кожи.
Кроме того, покупатели-предприниматели должны гарантировать, что продукты соответствуют стандартам эффективности с печатями от таких организаций, как Национальная ассоциация по борьбе с экземой, которая обслуживает чувствительную кожу. Хотя эти печати распространены в средствах по уходу за кожей и базовом макияже, потребители будут требовать большего от всех косметических продуктов.
5. Максималистский призыв: авангардная косметическая игра
В течение некоторого времени минималистская эстетика доминировала в различных отраслях, поскольку потребители любят внешний вид утонченных стилей. Однако максималистская привлекательность снова вернулась, и смелый, экстравагантный макияж вернул себе власть в красоте.
Однако этот тяжелый, красочный макияж тенденция вызывает опасения по поводу прыщей и забитых пор. К счастью, бренды выпустили высокопигментированные цвета с гибкими текстурами и питательными ингредиентами, чтобы потребители могли безопасно экспериментировать, не повреждая кожу.
Как извлечь выгоду из этой тенденции
Бизнес-покупатели могут сосредоточиться на макияже с высокой степенью покрытия и удобными текстурами, которые способствуют долгосрочному здоровью кожи. Помните, что максималисты красоты также нуждаются в эффективном средства для снятия макияжа. Розничные торговцы могут использовать эту потребность, предлагая продукты, содержащие полезные ингредиенты, такие как ягоды асаи, гиалуроновая кислота и витамины А и С, для ухода за кожей между макияжами.
6. Противостояние жаре: макияж, устойчивый к климатическим воздействиям
Несомненно, окружающая среда меняется, и вместе с ней меняется и потребительский спрос. Предприятия могут ожидать более высокого спроса на косметику, подходящую для высоких температур и ночного образа жизни. Вот почему макияж, устойчивый к поту становится все более популярным среди людей, ведущих активный образ жизни и живущих в жарком климате, поскольку до 60% посетителей спортзалов в Великобритании пользуются косметикой во время тренировок.
Защитная косметика также набирает популярность и станет основной в 2025 году. Косметика со встроенной защитой от УФ-излучения помогает упростить повседневные дела, особенно для поколения Z и тех, кто адаптируется к изменению климата.
Как извлечь выгоду из этой тенденции
Розничные торговцы могут искать формулы, устойчивые к климату и защита, которая выходит за рамки базового макияжа. Они также должны использовать мультисенсорные текстуры, предназначенные для жаркой погоды. Эти продукты обычно могут понизить температуру кожи на 5oC.
Итог
Поскольку индустрия красоты и ухода за кожей постоянно меняется, принятие инновационных стратегий и технологий является ключом к тому, чтобы никогда не отставать. Потребители хотят продукты, которые делают больше, чем просто обеспечивают покрытие. Эти тенденции принимают регулярные косметика на совершенно новые уровни: от финишных покрытий для кожи, вдохновленных социальными сетями, до основ под макияж с учетом особенностей кожи и анализа на основе искусственного интеллекта.
Индустрия макияжа будет адаптироваться в ответ на ряд проблем, и эти шесть тенденций отражают эти изменения и то, как компании могут использовать их для получения большей прибыли. В 2025 году следите за переосмысленными основами, блестками для макияжа, косметическим ИИ, инклюзивными пигментами, максималистской красотой и климатически устойчивой косметикой для обновленного инвентаря косметики.
