Культурные мероприятия, спортивные состязания, музыкальные фестивали и даты покупок в 2025 году предоставят маркетологам захватывающие возможности для взаимодействия с потребителями по всему миру. Согласование стратегий с важными событиями, когда компании планируют свои маркетинговые календари на год, помогает создавать ажиотаж, повышать вовлеченность клиентов и открывать новые розничные перспективы. От долгожданных музыкальных туров до культурных и общественных мероприятий, год предлагает множество возможностей для взаимодействия с различными группами. В этой записи блога рассматриваются 40 культурных событий. В ней рассматривается, как бренды могут стратегически использовать эти моменты для повышения узнаваемости и стимулирования продаж в индустрии красоты, моды, развлечений, а также продуктов питания и напитков.
Содержание
Ключевые культурные события, формирующие потребительское поведение в 2025 году
Музыкальные туры: вовлечение в поп-культуру
Спортивные мероприятия: повышение узнаваемости бренда
Торговые мероприятия: пиковые возможности для розничных продаж
Культурные и благотворительные мероприятия: вовлечение общественности
Религиозные и традиционные праздники: создание культурной значимости
Максимальное вовлечение бренда во время важных культурных событий
Создание интерактивных и экспериментальных кампаний
Включение устойчивого развития в стратегии мероприятий
Использование социальных сетей и цифровых активаций
Заключение: использование возможностей для достижения успеха в маркетинге в 2025 году
Ключевые культурные события, формирующие потребительское поведение в 2025 году
В 2025 году несколько событий будут доминировать в культурных календарях и создавать мощные точки соприкосновения для активации бренда. Эти моменты предлагают маркетинговый и розничный потенциал и возможности для брендов участвовать в значимых культурных диалогах. Ниже приведены некоторые из ключевых событий, на которые стоит обратить внимание в 2025 году:
Музыкальные туры: вовлечение в поп-культуру
Тем не менее, одним из наиболее эффективных способов взаимодействия компаний со своими потребителями являются музыкальные туры. Например, тур Oasis' Live '25 Tour знаменует собой первое живое выступление группы после их распада в 2009 году. Этот долгожданный тур, особенно среди представителей поколения X, миллениалов и старшего поколения Z, вызовет большой ажиотаж, начавшись в Кардиффе в июле и завершившись в Сан-Паулу в ноябре.
Компании, работающие в сфере моды, красоты и образа жизни, могут воспользоваться этим временем, организовав цифровые кампании для публики, идущей на концерты, очные мероприятия и специальные совместные продукты. Аналогичным образом, такие музыканты, как Дуа Липа и Тайлер, The Creator, отправятся в тур в 2025 году, что предоставит компаниям еще один способ взаимодействия с преданными поклонниками.
Поддерживающее понимание: Как показали такие мероприятия, как Glastonbury и Coachella, индустрия живой музыки в Великобритании оценивается в 3.5 млрд фунтов стерлингов в 2024 году и, как ожидается, будет постоянно расти. Для компаний, нацеленных на молодых потребителей, это подчеркивает растущую актуальность музыкальных фестивалей как площадок для маркетинга на основе опыта (Mintel).
Спортивные мероприятия: повышение узнаваемости бренда
Спортивные мероприятия по-прежнему будут играть важную роль в планах мирового маркетинга в 2025 году. Чемпионат мира по регби среди женщин, который состоится в августе 2025 года в Англии, обещает стать важным поворотным моментом. Кроме того, Всемирные игры и Кубок африканских наций будут в основном сосредоточены на спортивных достижениях. Компании по производству продуктов питания и напитков, отели и спонсоры могут усилить свой маркетинг и воспользоваться растущей тенденцией спортивного туризма, которую представляют эти мероприятия.
Поддерживающее понимание: Мировая индустрия спортивных мероприятий, стабильно растущая на 2.47% с 2025 по 2028 год, по прогнозам, достигнет $35.26 млрд в 2025 году (Statista). Это показывает неизменную страсть к спорту и возможность для маркетологов включать спонсорство, презентации продуктов и альянсы в крупные мероприятия.
Торговые мероприятия: пиковые возможности для розничных продаж
Рекордные продажи в 2025 году продолжат устанавливаться во время шопинга, включая День холостяка (11.11) и Amazon Prime Days. Предложение специальных скидок, продуктов ограниченного выпуска и отличительных брендовых впечатлений онлайн и в магазине поможет компаниям подготовиться к этим самым загруженным периодам покупок. С объемом продаж, намного превышающим объемы продаж в Черную пятницу и Киберпонедельник, День холостяка сам по себе превратился в мировой розничный феномен.
Поддерживающее понимание: Подтверждающим фактом является то, что во время торгового фестиваля Taobao и Tmall Group 11.11 (Alibaba) более 66 компаний по производству одежды и 79 косметических компаний в 2024 году превысили 100 миллионов юаней в валовом объеме продукции. Компаниям, нацеленным на китайских клиентов, следует использовать это событие как компонент своего всемирного маркетингового плана.
Культурные и благотворительные мероприятия: вовлечение общественности
Благотворительные мероприятия, такие как Месяц осведомленности о психическом здоровье и День Земли, предлагают компаниям прекрасные возможности продемонстрировать свою приверженность социальным проблемам и устойчивому развитию. Эти мероприятия позволяют компаниям участвовать в долгосрочных мероприятиях корпоративной социальной ответственности (КСО), развивая лояльность клиентов, используя связи с делами, дорогими клиентам.
Компании в секторах оздоровления и красоты могут черпать идеи из достижений прошлых лет, включая рекламу на основе благотворительности. Например, компании, которые активно поддерживают вопросы устойчивого развития или предоставляют экологически чистые товары в соответствии с мероприятиями Дня Земли, могут получить большую популярность. В этом году основное внимание будет уделяться психическому здоровью и благополучию; брендам настоятельно рекомендуется поддерживать программы эмоционального благополучия.
Поддерживающее понимание: 83% канадских клиентов намеревались совершить покупку во время крупных распродаж, включая Киберпонедельник 2024 года, Черную пятницу и День холостяков (Statista). Такая степень внимания потребителей показывает, как своевременный, основанный на причинах маркетинг может мотивировать потребителей к действию и улучшать репутацию бренда.
Религиозные и традиционные праздники: создание культурной значимости
В глобальном масштабе религиозные и культурные события, такие как китайский Новый год, Дивали и Рождество, предоставляют компаниям особые возможности для создания региональной рекламы, которая будет привлекать разные группы. Например, китайский Новый год является важным сезоном покупок в Китае и Юго-Восточной Азии, когда розничные торговцы могут получить прибыль от подарков, одежды, продуктов питания и товаров, связанных с развлечениями.
Для компаний в пищевой промышленности Рождество и Пасха также предлагают хорошие маркетинговые перспективы. От сезонных акций до ограниченных праздничных товаров, религиозные праздники предоставляют большие возможности для вовлечения потребителей и розничной активности.
Поддерживающее понимание: Один из важнейших праздников, отмечаемых индуистской общиной, Дивали, по-прежнему демонстрирует рост потребительских расходов во всем мире. Компании в косметической, пищевой и модной индустрии могут воспользоваться этой возможностью, чтобы обратиться к растущему рынку праздничных товаров.
Максимальное вовлечение бренда во время важных культурных событий
Компании, желающие максимизировать эти важные культурные события в 2025 году, должны мыслить стратегически и инновационно. Вот несколько стратегий, которые гарантируют вовлечение клиентов во время широко разрекламированных мероприятий:
Создание интерактивных и экспериментальных кампаний
Успех в 2025 году будет зависеть от разработки интерактивных, захватывающих впечатлений, выходящих за рамки обычной рекламы — молодые поколения, особенно бренды, которые предлагают специальные мероприятия и возможности для взаимодействия с любимыми знаменитостями. Виртуальные встречи, партнерства с влиятельными лицами и фирменные материалы, такие как прямые трансляции или эксклюзивы за кулисами, могут улучшить профиль бренда во время большого тура или спортивного мероприятия.
Включение устойчивого развития в стратегии мероприятий
Брендам придется убедиться, что их розничные и маркетинговые планы дополняют экологически чистые принципы, поскольку потребители отдают приоритет устойчивости. Например, для продуктов с ограниченным тиражом или для предоставления уникальных экологически чистых товаров во время таких мероприятий, как День Земли и Китайский Новый год, включение устойчивых упаковочных материалов поможет повысить доверие к бренду и привлечь экологически сознательных потребителей.
Поддерживающее понимание: 65% из 2,000 потребителей по всему миру заявили, что они с большей вероятностью будут покупать у компаний, приверженных устойчивому развитию (Mintel). Компании, которые намеренно связывают экологические проблемы со значимыми событиями, помогут с достойными проектами и улучшат свое положение на рынке.
Использование социальных сетей и цифровых активаций
В 2025 году влияние социальных сетей невозможно переоценить. Компании должны использовать такие сайты, как Instagram, TikHub и Pinterest, чтобы создавать ажиотаж во время важных культурных мероприятий, поскольку потребители тратят на них все больше времени. От кампаний с хэштегами до отношений с влиятельными лицами, социальные сети играют важную роль в повышении узнаваемости бренда и мотивации вовлеченности потребителей в крупные мероприятия.
Поддерживающее понимание: Данные Statista показывают, что, по прогнозам, к 4.7 году число активных пользователей социальных сетей во всем мире вырастет на 2024 млрд человек, и это число уже существует. Компании, использующие рекламу в социальных сетях, связанную с такими мероприятиями, как Суперкубок или Коачелла, могут охватить огромную мировую аудиторию.
Заключение: использование возможностей для достижения успеха в маркетинге в 2025 году
В 2025 году компании во многих секторах смогут сопоставить свои розничные и маркетинговые планы с мировыми культурными событиями. Каждое событие — от музыкальных туров до спортивных мероприятий, розничных фестивалей и благотворительных кампаний — предлагает разные возможности для вовлечения людей значительным образом. Компании могут открыть новые источники дохода, повысить лояльность клиентов и создать долгосрочный капитал бренда, планируя эти события и разрабатывая креативный интерактивный маркетинг. Для компаний, готовых приветствовать культурный ажиотаж, влияющий на поведение клиентов во всем мире, 2025 год может стать годом неслыханного расширения при правильном плане.
