Благодаря своей гигантской базе пользователей и простому в использовании медиаформату TikTok быстро стал эффективным маркетинговым инструментом для многих компаний. Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом или крупным предприятием, изучение того, как использовать TikTok для вашего бизнеса, может значительно повысить узнаваемость бренда и вовлеченность клиентов.
Здесь мы расскажем вам об основах использования TikTok для развития вашего бизнеса.
Содержание
Почему компаниям стоит рассмотреть возможность использования TikTok
Начало работы с TikTok
Создание стратегии TikTok
Создание качественного контента на TikTok
Привлечение аудитории
Анализ и улучшение вашего результата
Запуск рекламы TikTok
Итого
Почему компаниям стоит рассмотреть возможность использования TikTok
Мы уже знаем, что социальный маркетинг СМИ является важным маркетинговым инструментом для бизнеса. Но зачем выбирать TikTok, если ваш бизнес уже представлен на других платформах социальных сетей? Ну, тут все просто: TikTok в настоящее время является самой популярной платформой социальных сетей, с более чем 1.7 миллиард активных пользователей. Кроме того, уникальный алгоритм TikTok и разнообразная пользовательская база позволяют контенту быстро становиться вирусным, что делает его экономически эффективной платформой для маркетинга.
Но превращаются ли эти пользователи в клиентов? Согласно последним статистическим данным, 67% пользователей TikTok говорят, что платформа вдохновляет их на покупки, даже когда они этого не планировали.
Начало работы с TikTok
Если вы еще этого не сделали, первым шагом будет настройка бизнес-аккаунта TikTok. Это даст вам доступ к расширенным функциям, таким как TikTok Ads и аналитика, которые имеют решающее значение для отслеживания эффективности.
Нажмите здесь для подробного руководства по настройке аккаунта TikTok.
Создание стратегии TikTok
Следующий шаг — создание стратегии TikTok. Если у вас уже есть социальный маркетинг СМИ стратегии для других платформ, таких как Instagram или YouTube, адаптация их для TikTok — хорошее начало. Но сначала найдите время, чтобы ознакомиться с сообществом TikTok, если вы еще этого не сделали, и убедитесь, что ваша стратегия соответствует определенному стилю контента платформы и предпочтениям пользователей.
Если вы новичок в TikTok, уделите время участию на платформе. Посмотрите, что публикуют ваши конкуренты и с какими типами контента взаимодействует ваша целевая аудитория. Это поможет вам в разработке стратегии.
Понять свою целевую аудиторию
Хотя многие пользователи TikTok являются представителями поколения Z, в TikTok есть множество людей из каждого поколения. Уделите время, чтобы подумать, чем ваша целевая аудитория может отличаться на TikTok по сравнению с другими платформами. Есть ли определенные сегменты вашей целевой аудитории, на которых вам следует сосредоточиться?
Поставьте перед собой цель
Большая часть вашей бизнес-стратегии TikTok — постановка целей. Прежде чем начать создавать контент, важно сначала определить, чего вы хотите достичь как бизнес на TikTok. Обратите внимание, что хотя TikTok можно использовать для продвижения вашего бизнеса, это не платформа, ориентированная на продажи, и вовлечение аудитории обычно рассматривается как наиболее важный фактор.
Определите свой стиль ведения бизнеса в TikTok
Прокручивая TikTok, вы начнете понимать нишевые способы, которыми люди создают контент, и уникальный язык, используемый в зависимости от того, кто является их целевой аудиторией. Перед тем, как начать создавать контент, важно создать визуальную идентичность бренда, которая будет соответствовать имиджу вашего бренда и поможет вам создавать последовательный контент, который сделает ваш бренд легко узнаваемым.
Одной из хороших особенностей TikTok является то, что вам не обязательно нужна большая производственная установка, как в случае с YouTube. Фактически, столько же, сколько 65% пользователей TikTok думаю, что слишком профессионально выглядящие видео, как правило, выглядят неуместно на платформе. Поэтому, вероятно, будет полезно быть более аутентичным и менее отполированным, когда дело касается контента.
Создание качественного контента на TikTok
Как только у вас появится стратегия, пора приступать к созданию контента.
Создание увлекательного контента на TikTok требует сочетания креативности, аутентичности и понимания тенденций платформы. Хотя нет единого способа сделать это, вот несколько стратегий, с которых можно начать:
- Используйте популярные звуки и хэштеги: Участвуйте в популярных челленджах и используйте трендовые звуки для повышения видимости. Однако убедитесь, что они связаны с вашим брендом и соответствуют голосу и сообщениям вашего бренда.
- Расскажи истории: Короткие, захватывающие истории хорошо резонируют с пользователями TikTok. Используйте повествовательные приемы для создания эмоциональных связей, но помните, что короткие видео, которые захватывают внимание аудитории в первые 10-15 секунд, как правило, работают лучше всего.
- Сотрудничайте с инфлюенсерами: Сотрудничество с влиятельными лицами может помочь вам охватить более широкую аудиторию и повысить доверие к вашему бренду.
- Контент, создаваемый пользователями: Поощряйте своих подписчиков создавать контент, связанный с вашим брендом, и размещайте их работы в своем профиле.
- Закулисный контент: Покажите человеческую сторону вашего бизнеса с помощью видеороликов «за кулисами», которые позволят подписчикам заглянуть в вашу деятельность, команду или творческий процесс.
Когда дело доходит до создания контента в TikTok, вам не нужно изобретать велосипед; популярные форматы и шаблоны существуют в TikTok не просто так — не бойтесь их использовать. Ищете еще идеи? Нажмите здесь для получения дополнительных советов о том, как создавать интересный контент в TikTok.
Помните, что при создании контента важно использовать субтитры, чтобы сделать его легким для восприятия и доступным для всех аудиторий.
Функции: Хотя высококачественный контент не является необходимым, важно обеспечить качество видео и звука. Многие маркетологи используют смартфоны для создания контента TikTok; однако они все равно будут учитывать качество освещения и звука при съемке.
Стоит ли мне напрямую продвигать свою продукцию на TikTok?
Хотя TikTok — отличное место для продвижения продуктов, важно помнить, что это не платформа, ориентированная на продажи. Поэтому потратьте время на то, чтобы рассмотреть уникальные способы представить свои продукты более привлекательным образом, чем в традиционной рекламе.
Вот несколько примеров:
- Видеоролики с инструкциями по использованию продукта
- Отзывы клиентов или других создателей контента, которые напрямую взаимодействуют с продуктом или используют его
- За кулисами того, как создается продукт
- За кулисами процесса упаковки продукции клиента для отправки
- Ответы на вопросы клиентов о продукте
Привлечение аудитории
Вовлеченность имеет решающее значение в TikTok. Отвечайте на комментарии, сотрудничайте с влиятельными лицами и другими создателями TikTok и поощряйте пользовательский контент. Чем больше вы взаимодействуете со своей аудиторией, тем сильнее будет присутствие вашего бренда. Но убедитесь, что вы вовлекаетесь искренне.
Анализ и улучшение контента
Использование аналитики в TikTok может помочь вам отслеживать эффективность и понимать, какой контент находит отклик у вашей аудитории и где необходимы улучшения. Вот как:
- Отслеживайте ключевые показатели: Сосредоточьтесь на таких метриках, как просмотры, лайки, репосты, комментарии и рост числа подписчиков. Эти метрики показывают, насколько хорошо работает ваш контент.
- Анализ демографических характеристик аудитории: Используйте аналитику, чтобы понять, кто взаимодействует с вашим контентом. Адаптируйте будущий контент в соответствии с предпочтениями вашей аудитории.
- Определите наиболее эффективный контент: Просмотрите свои самые успешные видео, чтобы выявить закономерности (например, определенные темы, форматы или время публикации), которые вы можете воспроизвести.
- Отслеживайте тенденции с течением времени: Обращайте внимание на тенденции в аналитике за последние недели или месяцы, чтобы скорректировать стратегию для постоянного совершенствования.
- Протестируйте и оптимизируйте: Экспериментируйте с различными стилями контента, длиной и временем публикации, а также используйте аналитику для измерения их влияния. Постоянно совершенствуйте свою стратегию на основе того, что работает лучше всего.
Регулярно просматривая аналитику TikTok, вы сможете принимать обоснованные решения по улучшению своего контента и повышению вовлеченности.
Если вы новичок в маркетинге в социальных сетях или TikTok, нажмите здесь руководство о том, как понимать метрики TikTok.
Запуск рекламы TikTok
Как только вы начнете публиковать посты на TikTok и почувствуете себя более уверенно в своей стратегии, вы можете начать запускать рекламу (нажмите здесь для подробного руководства о том, как это сделать).
В TikTok есть несколько различных способов размещения рекламы для вашего бизнеса:
- Продвижение отдельных постов (аналогично продвижению в Instagram)
- Сотрудничайте с создателями контента (связывайтесь с существующими создателями через Рынок контента)
- Запуск традиционной рекламы кампании через TikTok Ad Manager
Прежде чем начать показ рекламы, вам необходимо настроить Управляющий аккаунт TikTok Ads Manager.
Итого
TikTok — это больше, чем просто тренд, это мощный маркетинговый инструмент, который может помочь вашему бизнесу привлечь новых клиентов. Начните экспериментировать с разными типами контента, будьте в курсе тенденций и не бойтесь проявлять креативность. При наличии последовательности и четкой стратегии TikTok может стать важной частью вашего набора инструментов цифрового маркетинга.
