Маркетинговые стратегии часто включают электронные письма, социальные сети, мероприятия и традиционную рекламу. Но вы можете не знать, что одно упоминание в прессе может вывести ваши усилия на новый уровень. Одна новость может направить волну новых потребителей в вашу сторону — даже малый бизнес может получить толчок, которого он искал.
Еще не убедились? Посмотрите на этот бренд, Beardbrand. Он начинался как нишевый блог, но быстро стал большим именем в мужском уходе после упоминания в New York Times. Вот в чем сила хорошо спланированного пресс-релиза.
Итак, как же можно получить немного магии Beardbrand? Привлечь внимание местных новостей сложно, не говоря уже о таких крупных изданиях, как New York Times. Не волнуйтесь. Вам не придется ждать, пока журналисты пронюхают о вашем бизнесе — вместо этого вы можете сообщить им об этом с помощью пресс-релиза.
Продолжайте читать, чтобы узнать больше об этом проактивном подходе и узнать, как написать статью, которая привлечет внимание прессы.
Содержание
Что такое пресс-релиз? И почему он должен вас волновать?
Каковы преимущества написания пресс-релиза?
Имеют ли пресс-релизы определенный формат?
Как написать пресс-релиз за 7 простых шагов
1. Найдите интересный угол зрения
2. Создайте отличный заголовок
3. Используйте подзаголовок, чтобы подвести итог вашей истории.
4. Добавьте важную информацию
5. Включите дополнительную информацию и контекст.
6. Переходите к следующим шагам читателя.
7. Завершите свой пресс-релиз шаблоном
3 примера пресс-релизов, из которых вы можете извлечь урок
Подведение итогов
Что такое пресс-релиз? И почему он должен вас волновать?
Если у вас есть какие-либо новости о вашем бизнесе, которые могут заинтересовать СМИ, пресс-релиз поможет вам поделиться ими. Это краткий, информативный документ, который дает репортерам и редакторам все, что им следует знать, прежде чем освещать или отклонять историю.
Интересно, что СМИ делают это по-разному. Некоторые могут публиковать историю прямо из пресс-релиза, в то время как другие могут обратиться за интервью или представить вас как эксперта в связанной истории. Тем не менее, регулярная рассылка пресс-релизов — это отличный способ наращивать присутствие вашего бренда в СМИ, особенно по соответствующим темам.
Но помните, не каждая история достойна освещения в печати. Пресс-релиз, в котором говорится: «Посмотрите на мой бизнес», не приведет вас ни к чему. Вместо этого рассмотрите возможность его создания, когда:
- Запуск нового продукта, услуги или бизнеса.
- Работа с общественной организацией, благотворительной организацией или знаменитостью.
- Получение награды.
- Объявление о приобретении или слиянии.
- Наем или повышение нового руководителя.
- Проведение крупного конкурса или соревнования.
- Проведение мероприятий.
- Ребрендинг вашего бизнеса.
Каковы преимущества написания пресс-релиза?
Пресс-релизы не просто привлекают внимание СМИ. Они предлагают множество преимуществ, которые могут дать бизнесу толчок. Вот три из них:
- Экономически эффективный маркетинг: Не бойтесь включать пресс-релизы в свою маркетинговую стратегию. Неважно, являетесь ли вы стартапом с ограниченным бюджетом или крупным брендом; это может помочь вам привлечь потенциальных клиентов в Интернете и даже сгенерировать ценные обратные ссылки на ваш сайт.
- Увеличивает трафик: Даже если вы не хотите использовать его в качестве маркетинговой стратегии, вы можете использовать его для усиления других методов, таких как контент-маркетинг. Служба пресс-релизов может легко привлечь больше трафика на ваш сайт, что означает лучшие шансы на трафик и конверсию.
- Управляйте своим повествованием: Пресс-релизы позволяют вам сосредоточиться на важных историях, продемонстрировать свою ценность, поделиться своей точкой зрения и разрешить сложные ситуации или кризисы.
Имеют ли пресс-релизы определенный формат?
Да. Большинство пресс-релизов обычно следуют стандартному формату, чтобы помочь редакторам и репортерам быстро находить ключевые детали. Хотя вы не обязаны следовать формату, его использование повышает ваши шансы на освещение в СМИ. Вот семь ключевых элементов, которые вы всегда найдете в пресс-релизе:
- Заголовок и выделенные курсивом подзаголовки отображают ключевую информацию.
- Местоположение (обычно это головной офис компании)
- Подробная информация в двух-трех абзацах.
- Факты в маркированных списках
- Описание компании (внизу).
- Контактная информация.
- «###» — для отображения конца пресс-релиза.
Это еще не все. Вы должны включить одну из двух фраз в свой пресс-релиз, чтобы показать СМИ, когда публиковать новости. К ним относятся:
- «ОЖИДАНИЕ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИИ ДО [ДАТА]», чтобы дать СМИ понять, что вы пока не хотите, чтобы эта история стала достоянием общественности.
- «ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ» — указание изданию опубликовать материал как можно скорее.
Как написать пресс-релиз за 7 простых шагов
1. Найдите интересный угол зрения
Не совершайте ошибку, не принимая во внимание аудиторию журналистов. Ни одно медиа-издание не уделит внимания пресс-релизу, если он неактуален, даже если он хорошо написан и персонализирован. Поэтому, прежде чем начать писать, убедитесь, что ваши новости действительно интересны и достойны того, чтобы ими поделиться с этой аудиторией.
2. Создайте отличный заголовок
Придумайте четкий и убедительный заголовок, который покажет главное преимущество вашего пресс-релиза. Цель здесь — показать СМИ, почему ваши новости имеют значение. Так что же делает заголовок отличным?
Для начала, он должен привлекать внимание, но быть понятным. Профессиональные писатели часто тратят много времени на совершенствование заголовка — это так важно. Даже если у вас нет идей, вы всегда можете проверить свои любимые блоги и новостные сайты для вдохновения (учитесь у тех, кто заставляет вас хотеть кликнуть).
3. Используйте подзаголовок, чтобы подвести итог вашей истории.
После создания привлекающего внимание заголовка, следующим делом будет ваш подзаголовок. Это должно быть четкое, краткое предложение, резюмирующее пресс-релиз. Подзаголовок также поддерживает заголовок и дает читателям предварительное представление о том, чего ожидать.
4. Добавьте важную информацию
Начните следующий раздел с города и штата вашей компании, а затем укажите дату. Вступительный абзац должен отвечать на вопросы «кто», «что», «когда», «где» и «почему» интересным образом, который зацепит читателей.
5. Включите дополнительную информацию и контекст.
Вы сделали свое заявление; что теперь? Пришло время подкрепить его отзывами, статистикой, основными моментами тематических исследований или результатами исследований. Первый абзац должен объяснить, почему ваши новости важны и почему репортеры должны их освещать.
Затем подкрепите его телом, добавив глубины с помощью интересных деталей и цитат представителей компании. Помните, что он должен быть информативным и убедительным, а не просто перечислять факты или звучать как излишняя самореклама.
Примечание: Ваш пресс-релиз не должен быть перегружен информацией. Он должен давать обзор и важные детали вашего объявления.
6. Переходите к следующим шагам читателя.
Завершите свой пресс-релиз резюме основных моментов. Также включите призыв к действию или ссылку, где читатели могут найти дополнительную информацию.
7. Завершите свой пресс-релиз шаблоном
Пришло время закончить ваш убийственный пресс-релиз. Окончание должно быть четким и лаконичным, объясняющим миссию компании и подчеркивающим ее опыт в отрасли. Не забудьте указать контактную информацию, так как репортерам может понадобиться легко связаться с нужным человеком для последующих действий.
Примечание: обычно в конце пресс-релиза добавляют три символа ### или «—30—», чтобы обозначить конец пресс-релиза.
3 примера пресс-релизов, из которых вы можете извлечь урок
Ознакомьтесь со следующими успешными пресс-релизами и посмотрите, что они сделали правильно:
- Санбер Волосы объявление о запуске продукта.
- ConvertKit-х отчет по экономике создателей.
- скользит' партнерство с НБА и анонс новой линейки продуктов
Подведение итогов
Хотя пресс-релиз не гарантирует освещения в СМИ, это мощный маркетинговый инструмент для предпринимателей. Последовательная рассылка пресс-релизов — хорошая стратегия, поскольку она может помочь повысить узнаваемость бренда среди журналистов, блогеров и влиятельных лиц.
Даже если СМИ не публикуют ваш пресс-релиз, им может понадобиться эксперт в вашей отрасли, чтобы вспомнить о вашей компании. Поэтому не стесняйтесь делиться ценными, достойными новостей обновлениями; вы зарекомендуете себя как надежный голос в своей области.
