Невозможно управлять интернет-магазином без отличных фотографий. Они являются одним из важнейших элементов, когда дело касается влияния на вероятность продажи. По этой причине фотография — в частности, фотография образа жизни — является одним из самых мощных орудий в арсенале любого интернет-бренда.
Снимки образа жизни выходят за рамки демонстрации продукта, помогая клиентам увидеть, как он выглядит в реалистичной обстановке. И хорошая фотография образа жизни может помочь сократить путь клиента, то есть она всегда будет работать в вашу пользу.
Вам также не придется тратить чрезмерную сумму денег на услуги фотографа, снимающего стиль жизни, поскольку такие снимки легко сделать с помощью ограниченного набора оборудования.
Продолжайте читать, чтобы узнать, как можно сделать великолепные фотографии в рамках вашего бюджета.
Содержание
Что такое лайфстайл-фотографии?
Почему фотографии образа жизни продаются лучше, чем обычные снимки товаров
Примеры фотографий образа жизни, которые работают
1. Повседневные моменты
2. Семья и связь
3. Активный отдых и приключения
4. Общественные мероприятия
5. Демонстрации продукции
Как делать потрясающие фотографии образа жизни (даже при ограниченном бюджете)
1. Сосредоточьтесь на рассказывании историй
2. Используйте естественный свет.
3. Найти модели
4. Приобретите свое оборудование
Заключительные слова
Что такое лайфстайл-фотографии?
По своей сути, фотография образа жизни заключается в съемке продуктов в их естественной, повседневной обстановке. Вместо того, чтобы делать простые снимки продуктов на простом белом фоне, эти изображения показывают людей, использующих продукт в реальных ситуациях.
Думать о:
- Фитнес-бренд, на котором изображен человек, зашнуровывающий кроссовки перед выходом на тротуар
- Бренд товаров для дома, создающий уютный уголок для чтения, дополненный плюшевым пледом
- Бренд кухонной утвари, на котором изображена семья, собравшаяся за столом и поглощающая домашнюю еду.
Все дело в том, чтобы заставить продукт ощущаться как настоящий элемент ситуации, а не просто мертвый продукт на полке. Именно эта соотнесенность помогает стимулировать продажи.
Почему фотографии образа жизни продаются лучше, чем обычные снимки товаров
Сегодняшние клиенты не покупают товары просто так, по прихоти. Все чаще они покупают у брендов, которые дают им близкую и эмоциональную связь. Вот почему образы образа жизни работают так хорошо, помогая:
- Сделайте продукты более понятными — легче представить, как вы пользуетесь чем-то, когда видите, как это делает кто-то другой.
- Вызвать эмоции — хорошо сделанный снимок образа жизни может заставить людей почувствовать что-то (например, ностальгию, волнение, комфорт).
- Создайте историю вокруг продукта — это не просто свитер, это свитер, который потребители хотят носить прохладными осенними утрами с чашкой горячего чая.
- Повышайте вовлеченность в социальные сети — фотографии образа жизни гораздо более популярны, чем стерильные фотографии продуктов
- Увеличьте конверсию — клиенты, которые могут наглядно представить, как товар вписывается в их жизнь, с большей вероятностью нажмут кнопку «купить».
Суть в том, что хорошая фотография образа жизни продает опыт, а не только сам предмет.
Примеры фотографий образа жизни, которые работают
В зависимости от того, что вы продаете, различные стили фотографии образа жизни будут иметь наибольший смысл для вашего бренда. Вот некоторые из лучших вариантов:
1. Повседневные моменты
Хотите показать, как ваши продукты работают в повседневной жизни? Фотографии образа жизни помогут продемонстрировать эти повседневные моменты, оставив остальное воображению покупателя.
Почему это работает: Это помогает клиентам думать: «Это впишется в мою повседневную жизнь».
2. Семья и связь
Если ваш бренд ориентирован на родителей или домохозяйства, фотографии семей, проводящих время вместе, могут стать мощным маркетинговым инструментом. Они помогут показать, как этот продукт может решать повседневные проблемы и улучшать семейную жизнь.
Почему это работает: Эмоции продаются, и ничто не находит большего отклика, чем теплые, личные моменты.
3. Активный отдых и приключения
Фотографии образа жизни, демонстрирующие реальные приключения на природе, могут быть особенно эффективны для брендов, продающих снаряжение для активного отдыха, одежду или аксессуары. Такой подход помогает клиентам увидеть в действии продукты, которые они потенциально купят.
Почему это работает: Наблюдение за продуктами в дикой природе помогает потребителям визуализировать свои собственные приключения.
4. Общественные мероприятия
Бренды, продающие еду, напитки или товары для вечеринок, нуждаются в изображениях, показывающих потребителям, как их продукция может улучшить их опыт приема гостей. Поэтому лучше всего подойдут фотографии образа жизни, которые фокусируются на общественных мероприятиях, например, на кухонной утвари на красиво оформленных званых ужинах или на друзьях на барбекю в саду.
Почему это работает: Он способствует приятному времяпрепровождению и особым воспоминаниям, что делает его идеальным для тех, кто хочет организовать мероприятие.
5. Демонстрации продукции
Демонстрационные фотографии образа жизни показывают, как потребители могут использовать продукты, чтобы облегчить свои повседневные задачи. На снимках могут быть запечатлены такие моменты, как приготовление вкусных блюд или друзья, наслаждающиеся домашним блюдом вместе.
Почему это работает: Увидеть — значит поверить, и вполне возможно, что потребители даже не знают, что хотят чего-то, пока не увидят это в действии.
Как делать потрясающие фотографии образа жизни (даже при ограниченном бюджете)
Чтобы делать отличные фотографии, вам не обязательно иметь шикарное студийное оборудование. Вот как можно создавать высококачественные снимки повседневной жизни, не опустошая при этом свой кошелек:
1. Сосредоточьтесь на рассказывании историй
Эстетика — это здорово, но это не единственный аспект, который продает продукт. Фотографии образа жизни должны вызывать у людей ощущение, что они заглядывают в реальный момент. Подумайте о том, чтобы запечатлеть моменты, которые рассказывают соотносимую историю в идеальном месте, которое соответствует продукту.
Например, вы можете захотеть продемонстрировать эмоциональное взаимодействие между моделями или исследовать историю через разные, но связанные события. Вот еще несколько советов, которые могут помочь:
- Придумайте сюжетную линию, например, о простой утренней рутине или о повседневной прогулке с друзьями.
- Делайте искренние снимки с реальными эмоциями и взаимодействиями
- Обращайте внимание на детали, например, на общий смех, поскольку эти небольшие моменты говорят о более сильных эмоциях.
2. Используйте естественный свет.
Освещение может сделать или испортить снимок, и многие фотографии в стиле лайфстайл выглядят и воспринимаются лучше при естественном освещении. Поэтому учитывайте, как освещение меняется в течение дня, и планируйте съемку соответственно. Примите во внимание эти советы:
- Знайте золотой час — закат или восход — и используйте его по максимуму
- Заранее разведайте локации, чтобы увидеть, как естественное освещение влияет на кадр.
- Если вы предпочитаете делать снимки повседневной жизни в дневное время, отражатели помогут вам поймать свет и осветить ваших моделей.
- Следите за погодой, чтобы увидеть, когда вы сможете запечатлеть яркие цвета или мягкий рассеянный свет.
3. Найти модели
Люди общаются с другими людьми. Поэтому вполне логично, что выбор правильных людей может сделать фотографии образа жизни более естественными и релевантными. Независимо от того, выбираете ли вы профессиональных моделей, реальных клиентов или друзей, используйте только тех моделей, которые, по вашему мнению, лучше всего представляют вашу целевую аудиторию. Помните эти советы:
- Создайте профиль идеальной модели, как портрет покупателя
- Не бойтесь привлекать своих клиентов, ведь иногда они являются лучшими моделями.
- Подумайте о том, чтобы обратиться за помощью к другу или члену семьи, если ваш бюджет не позволяет нанять профессионала.
- Проведите быструю тестовую сессию, чтобы увидеть, насколько хорошо модели соответствуют желаемой атмосфере.
Совет профессионала: не забывайте фокусироваться на удобных, естественных позах и избегать преувеличенно искусственных. Модели всегда должны чувствовать себя расслабленно и достаточно комфортно, чтобы демонстрировать реальные ситуации.
4. Приобретите свое оборудование
Выбор оборудования не должен быть ошеломляющим. В конце концов, вам не нужен дорогой или сложный комплект для съемки высококачественных фотографий. Вы даже можете использовать свой смартфон, чтобы делать отличные снимки. Однако, с немного большим бюджетом, вы можете получить:
- Универсальная камера и объективы (особенно зум-объектив 24-70 мм)
- Аксессуары, такие как штативы, отражатели и внешние вспышки, для улучшения впечатлений
- Резервные батареи и карты памяти, чтобы избежать прерывания сеансов
Заключительные слова
Фотография образа жизни предлагает множество преимуществ, будь то искренние портреты или повседневные моменты, которые вы пытаетесь запечатлеть. Если вы сделаете это хорошо, эти изображения могут помочь любому бренду донести свои качества.
Помните, хорошие фотографии образа жизни должны быть соотносимыми, быть сделаны в подходящем месте, привлекать потребителей, быть общедоступными и быть иллюстративными. Достигнув всего этого, ваши фотографии должны стать мощным инструментом конверсии для вашего интернет-магазина.
