Хотя 67% ставят четкие цели для своего бизнеса, только 36% имеют документированный бизнес-план того, как они их достигнут.
Отчет Маркетингового центра выявил растущий разрыв в бизнес-планировании и маркетинговом планировании в Великобритании.
После длительного периода экономической стагнации только четверть (24%) ритейлеров находятся на пути к достижению своих целей по привлечению новых клиентов в 2024 году.
Несмотря на то, что более двух третей ритейлеров (67%) имеют четкие цели для своего бизнеса, только 36% имеют документированный бизнес-план, в котором указано, как они достигнут этих заявленных целей.
Маркетинг в темноте
Из респондентов в секторе розничной и оптовой торговли менее одного из пяти (19%) заявили, что следуют маркетинговому плану, который обеспечивает регулярные и своевременные маркетинговые мероприятия, и, следовательно, они, по сути, «торгуют в темноте».
Лишь 8% респондентов имеют четко определенные показатели эффективности маркетинга, хотя 64% считают, что знают, на какую аудиторию они ориентируются.
См. также:
- Amazon ужесточает контроль над онлайн-торговлей в Великобритании по мере роста продаж
- Розничная торговля в Великобритании пострадает из-за роста неплатежей на 55% в 2023 году
В целом, отрасль розничной торговли заняла 16-е место в анализе 23 секторов Великобритании, что означает, что в отрасли еще многое предстоит сделать, чтобы усилить внимание к продуманной маркетинговой стратегии.
Директор по маркетингу Marketing Center Питер Якоб объяснил: «Хорошо составленный бизнес-план и маркетинговый план — это не просто план, но и защита от неопределенности, руководство для роста компаний и щит для общего успеха в бизнесе.
«Стратегия дает высшему руководству уверенность в том, что бюджеты будут направлены в нужные области, а деятельность будет измерена и оптимизирована для повышения узнаваемости бренда, позитивных настроений и, в конечном итоге, продаж».
Что касается маркетинга в социальных сетях, другое исследование показало, что 71% предприятий малого и среднего бизнеса увеличат свои расходы на маркетинг в TikTok в 2024 году, поскольку платформа приносит самый высокий доход.
Источник из Розничная информационная сеть
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена розничной торговлей-insight-network.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
