Пептиды захватывают каждый уголок мира красоты, добавляя дополнительную магию всему, от макияжа до ухода за кожей. Эти маленькие цепочки аминокислот творят чудеса, помогая повысить эластичность кожи и волос пользователя, а также сохраняя кожу увлажненной и сильной. С 2022 года в социальных сетях бурлят разговоры о пептидах, и их становится все больше.
Сейчас мы находимся во второй волне интереса, когда появляются более специализированные продукты, удовлетворяющие нишевые потребности в уходе за кожей. Например, гексапептиды производят фурор своим эффектом «Ботокса в бутылке», в то время как трипептиды становятся популярными для тех, кто сосредоточен на общем здоровье и подходе, не зависящем от возраста. Медные трипептиды привлекают внимание потребителей, которые теряют волосы.
Пептиды стабильно в тренде с 2018 года, и цифры это подтверждают. Они выросли на 10.2% в обсуждениях в социальных сетях, с ростом на 1.4 пункта за последний год. Можно с уверенностью сказать, что они здесь, чтобы остаться. В этой статье мы подробно рассмотрим анализ пептидного тренда от WGSN и то, как он уже доминирует в 2024/25.
Содержание
Различные стадии пептидной тенденции
2 ключевые возможности для пептидов в 2024/25 гг.
Заключительные слова
Различные стадии пептидной тенденции
Согласно данным WGSN о влиятельных лицах в социальных сетях и тенденциям рынка, пептидные тенденции работают на четырех стадиях: новатор, ранний пользователь, раннее большинство и мейнстрим. Вот более подробная информация, основанная на размере и зрелости, показывающая золотые возможности на ранних стадиях и идеи для стимулирования роста брендов на более поздних стадиях.
новатор
Новаторы сейчас вовсю говорят о пептидах. Борьба со старением — горячая тема, такие слова, как «морщины» и «коллаген», встречаются в 56% и 57% сообщений в 2024 году соответственно. В мире также наблюдается рост таких подкатегорий, как уход за губами (+11 баллов) и очищение (+9 баллов) среди этой группы.
Итак, в чем здесь возможность? Используйте подход на 360 градусов, думая изнутри и снаружи. Сосредоточьтесь на пептидных добавках, которые стимулируют коллаген изнутри, сочетая их с уходом за кожей, который работает на поверхности.
Ранние последователи
Ранние последователи лидируют в разговорах о пептидах в социальных сетях, захватывая 10.4% разговора. Они все о «обновляющей» косметике, т. е. продуктах, которые содержат пептиды, чтобы поддерживать кожу увлажненной.
Как компании используют это? Сосредоточьтесь на увлажняющих свойствах пептидов, чтобы предложить косметику, которая подходит для всех возрастов. Зрелым потребителям, в частности, это понравится, поскольку они часто сталкиваются с косметикой, которая сушит кожу или подчеркивает мелкие морщинки, особенно вокруг губ.
Раннее большинство
Раннее большинство подхватывает пептиды, упоминания о «кожном барьере» выросли на 7%. Плюс, «дымки» в тренде, с ростом на 8% и большой любовью ко всему, что называется «освежающим».
Возможность здесь в том, что климатически-адаптивные спреи будут огромными. Потребители хотят продукты, которые защищают от загрязнения и предлагают бесконтактное освежение, особенно в отношении солнцезащитных средств. Пептиды могут вывести это на новый уровень — представьте себе спреи для загара дома, придающие коже гладкость. Они должны взорваться в 2025 году, так что будьте на шаг впереди.
Мейнстримеры
Теперь мейнстримеры больше внимания уделяют здоровью кожи, текстуре и финишу. Упоминания «гладкой текстуры» выросли на 11%, а «сияния» — на 12%. И хотя заявления об антивозрастном эффекте растут, они еще не достигли своего пика.
Следовательно, компании должны удвоить ставку на пептидные средства для подготовки к макияжу. Им следует рассмотреть праймеры, сглаживающие поры, и спреи для фиксации, усиливающие сияние. А в долгосрочной перспективе им следует сосредоточиться на линиях средств по уходу за кожей с поддержкой старения, включающих пептиды.
2 ключевые возможности для пептидов в 2024/25 гг.
1. Пептидный уход за губами
Пептиды собираются произвести фурор в скинификация губ сцены, особенно с гибридными продуктами «лечить и подкрашивать». В настоящее время средства по уходу за губами занимают 11% доли пептидных продуктов в розничной торговле, и интерес потребителей растет. Обсуждения в социальных сетях вокруг пептидных средств по уходу за губами также выросли на 4% в годовом исчислении.
Новаторы лидируют, их разговоры поднялись на впечатляющие 11 пунктов, что намекает на предстоящий бум в этой категории. Гибридный макияж-уход за кожей продукты для губ привлечет внимание покупателей, ищущих удобные решения, которые обеспечивают быстрый цвет и при этом поддерживают здоровье и внешний вид губ на долгие годы.
Как это сделать
В краткосрочной перспективе предприятиям следует улучшить свои продукты для губ с пептидными связями для повышения увлажнения. Они могут делать это для бальзамов для губ, помад, блесков, подводок и других, поскольку потребители упоминали эти продукты вместе с пептидами в этих разговорах.
В долгосрочной перспективе сосредоточьтесь на нише гибриды макияжа и ухода за кожей которые используют многофункциональные преимущества пептидов. Кроме того, не забывайте о защите от солнца; это большая возможность. Например, Vacation's Chardonnay Lip Oil SPF 30 использует пептиды и протеины для омоложения губ, подвергшихся воздействию солнца.
Также обратите внимание на помады и бальзамы #CollagenBanking, в которых пептиды помогают увеличить долговечность. Помада Biomimetic Film Lipstick от Perfect Diary — еще один отличный пример: она клинически протестирована на способность уменьшать тонкие линии на губах.
2. Гибриды средств по уходу за кожей и загаром
Ощутите всю мощь ухода за кожей, способствующего ее долголетию, с помощью обогащенного пептидами омолаживающего средства защита от солнца. Существует большой разрыв между доступностью пептидных солнцезащитных средств (всего 3% рынка) и шумихой, которая происходит в социальных сетях. Целых 23% постов упоминают солнцезащитные средства, а количество обсуждений выросло на 4.8% по сравнению с прошлым годом.
Большая часть этой болтовни исходит от раннего большинства, которое поднимает иглу на 9 пунктов в год, что говорит о том, что это становится мейнстримом. С ростом беспокойства о старении и все большим количеством людей, получающих образование в области защиты от солнца, защита от солнца становится одним из самых эффективных средств профилактики старения (как лица, так и тела).
Обратите внимание на пептидные SPF, вдохновленные уходом за кожей, которые могут похвастаться преимуществами долголетия кожи. «Омоложение» и «барьерная защита» лидируют в этих разговорах, упоминаясь в 36% и 22% постов соответственно.
Как это сделать
Смешайте солнцезащитное средство с фокус на уходе за кожей— другой подход использует эту тенденцию. Запаситесь продуктами с производными пептидов, которые помогают обратить вспять повреждения от солнца. Например, солнцезащитный крем LiftActiv Peptide-C от Vichy включает фотопептиды и гиалуроновые кислоты и позиционируется как ежедневное увлажняющее средство против старения.
Также не забывайте о защита от солнца борьба с гиперпигментацией. В социальных обсуждениях наблюдается значительный перекрест по поводу пептидного солнцезащитного крема и витамина С, достигший 33%. Это фантастическая возможность удовлетворить потребности людей с кожей, богатой меланином, которые могут столкнуться с большей гиперпигментацией.
Заключительные слова
Возьмите пример с мира ухода за кожей и запаситесь продуктами, наполненными пептидами. Используйте клинические испытания, чтобы показать, как эти маленькие мощные компании улучшают предложения, и сосредоточьтесь на обучении клиентов преимуществам. Не забывайте о биотехнологии — она является ключом к обеспечению безопасного и экологичного источника пептидов.
Компании также должны рассмотреть возможность партнерства с биотехнологическими компаниями для создания запатентованных пептидов для своих продуктов или инвестирования в инновационные ингредиенты. Долголетие является важной темой в уходе за кожей, поэтому пептиды можно сочетать с другими ингредиентами долголетия (например, коллагеновыми пептидами), чтобы помочь клиентам чувствовать себя и выглядеть моложе.
По мере того, как покупатели становятся все более осведомленными о пептидах и рынок заполняется, бренды могут следовать представленному здесь анализу тенденций, чтобы выделиться на фоне конкурентов и увеличить продажи продукции, связанной с пептидами, в 2024/2025 году.
