Kubadilika kwa SERP: Kwa Nini Nafasi Zako Ziko kwenye Flux

Trafiki ya utafutaji si kipimo pekee - ni muundo wa biashara. Kampuni kama HubSpot, Nerdwallet, na Zapier zimeunda himaya ya mamilioni ya dola juu yake. 

Binafsi nimeshuhudia chapa ya mchezo ikitumia sehemu ya utafutaji ya data ya sauti ili kuhalalisha upataji wa $60M na upanuzi wa soko.

Jambo la msingi ni: viwango vya utafutaji na mapato yanaunganishwa kihalisi. Ndio sababu tete ya SERP, hata chini ya kiwango cha neno kuu, inaweza kufanya upungufu mkubwa katika thamani ya biashara.

Fikiria juu yake: cheo cha kampuni ya sheria kwa neno kuu la thamani ya juu ($75 CPC) italazimika kutoa $186K kwa mwezi kwenye matangazo ikiwa mwonekano wao wa kikaboni utapungua kwa nusu, ili tu kuweka mapato sawa.

 SIDENOTE.Ahrefs hukokotoa CTR ya kipekee kwa kila nenomsingi moja, ili kutoa takwimu sahihi zaidi za trafiki za kiwango cha ukurasa. Kwa madhumuni ya mfano huu, hata hivyo, tumetumia nafasi ya generic 2 CTR kusuluhisha trafiki na thamani kwenye kiwango cha manenomsingi. 

Sasa fikiria hiyo ikizidishwa kwa makumi, ikiwa sio mamia ya maneno muhimu sawa.

Hiyo ndiyo gharama ya tete ya SERP.

Je, tete ya SERP ni nini?

Utepetevu wa SERP unarejelea kiwango cha mabadiliko katika matokeo ya utafutaji wa Google. Katika SERP tete, kurasa tofauti huingia na kutoka nje ya 10 za juu, wakati SERPs thabiti hukaa kwa utulivu kwa muda.

Fluji ya SERP ni jambo lisiloepukika. Utapata uzoefu katika kurasa zote kwenye tovuti yako kwa viwango mbalimbali, na, ndiyo, hata SERPs "imara" hupata kiwango cha tete.

Kwa maneno ya Mchambuzi Mkuu wa Utafutaji wa Google, John Mueller

…hakuna siri ya moja kwa moja ya mafanikio ya muda mrefu mtandaoni. Hata ukipata kitu kinachofanya kazi sasa, wavuti, matamanio ya mtumiaji, na jinsi wanavyojihusisha na tovuti hubadilika. Ni ngumu sana kutengeneza vitu vizuri, maarufu na vinavyoendelea.

John Mueller, Tafuta Wakili,

Ukweli ni kwamba, Google daima hufanya majaribio na kuorodhesha ili kukidhi mahitaji ya watafutaji vyema.

Wakati SERP ni tete, ni ishara kwamba Google inatafuta fursa za kutoa maudhui muhimu zaidi.

SERP "imara" inaonekanaje

Chati hii bado inaweza kuonekana kutetereka, lakini ilikuwa karibu SERP thabiti zaidi ambayo ningeweza kupata baada ya kuangalia kile kilichohisi kama mamia ya hoja.

Tovuti mbili pekee (zilizoangaziwa kwa manjano) zimeshuka kutoka kati ya 10 bora katika kipindi cha mwaka, na kurasa nane zilizosalia ziliona mabadiliko madogo au nafasi ikibadilika-badilika.

Katika SERP zingine nyingi, tovuti ziliruka na kutoka mara kwa mara.

Ni wazi kutoka kwa mfano huu kuwa SERP za kibinafsi zina tete ya ndani. 

SERP "tete" inaonekanaje

Natumai unaweza kuona tofauti hapa.

Katika SERP tete, kurasa huingia na kutoka kati ya 10 bora, zikikumbana na mizunguko na mitetemeko karibu kila siku.

Nimeangazia astrology.com kwa sababu ni matokeo pekee ambayo, licha ya mabadiliko mengi, itaweza kudumisha mwonekano 10 bora kwa mwaka mzima.

Kuna njia mbili za kufikiria juu ya tete ya SERP

Mzunguko wa maneno mengi muhimu

Kubadilika kwa maneno-msingi nyingi ni wakati trafiki na viwango vya maneno muhimu vingi vinapotoshwa katika SERPs.

Ikiwa umeathiriwa na aina hii ya tete, utahisi athari kwenye ukurasa, tovuti, Au sekta ya ngazi.

Ubadilishaji wa maneno-msingi nyingi unaweza kuchochewa na masasisho ya algoriti ya injini ya utaftaji na kubadilisha dhamira ya utaftaji, miongoni mwa mambo mengine.

Ubadilishaji wa neno kuu moja

Ubadilishaji wa neno muhimu moja ni wakati maudhui yako yanapitia hali ya trafiki au hali tete ya neno moja kuu pekee.

Aina hii ya tete huathiri moja tu ukurasa, lakini inafaa kuchunguzwa ikiwa neno kuu linalohusishwa lina thamani kubwa - iwe hiyo ni thamani ya fedha (km CPC) au thamani ya chapa (km neno kuu lenye chapa).

Kwa nini tete ya SEO hutokea?

Wakati viwango vyako vinabadilika, sio bahati mbaya. Tazama hapa sababu kuu za tete ya SERP - pia inajulikana kama tete ya SEO - ikiwa ni pamoja na masasisho ya algorithm, masuala ya maudhui, na kubadilisha nia ya utafutaji.

Sasisho za algorithm

Mitambo ya kutafuta kila wakati inasasisha algoriti zake kwa kiwango kikubwa au kidogo, ili kuboresha matokeo kwa watumiaji.

Kama msemaji wa Google aliiambia BBC

"Masasisho yetu ya hivi majuzi yanalenga kuunganisha watu na maudhui ambayo ni ya manufaa, ya kuridhisha na asili, kutoka kwa tovuti mbalimbali kwenye wavuti," 

Maboresho haya yanaweza kusababisha tete ya Google kwa muda mrefu katika tasnia nzima.

Chukua sasisho la hivi karibuni la msingi la Agosti, kwa mfano. Google ilifanya marekebisho ya algoriti ili kukuza maudhui muhimu na wachapishaji wadogo na wa kujitegemea, na ilitoa notisi ya kusema kwamba itachukua mwezi mzima kuchapishwa.

Vile vile, sasisho kuu la Machi 2024 lililenga mamia ya tovuti zilizo na maudhui ya hila, na ilichukua siku 45 kukamilika.

Injini za utaftaji kwa kawaida hutangaza masasisho makubwa mapema, na kuipa jumuiya ya SEO nafasi ya kushughulikia masuala kabla ya kuota mizizi.

Ninasema "kawaida", kwa sababu Google pia ina mazoea ya kusukuma masasisho madogo moja kwa moja bila onyo - kama hii, ambapo iliondoa idadi kubwa ya URL katika faharasa kutokana na "mabadiliko ya utambuzi" (kwa maneno ya Mchambuzi wa Google, Gary Illyes).

Kama vile masasisho rasmi, masasisho ambayo hayajathibitishwa yanaweza kusababisha mabadiliko makubwa.

Maudhui yanahitaji kuonyeshwa upya

Mitambo ya utafutaji inataka kutoa taarifa mpya zaidi iwezekanavyo ili kuwafanya watafutaji warudi.

Wakati SERP zinabadilika lakini maudhui yako hayabadiliki, utaona hali tete ya SERP.

Ikiwa ukurasa wako umejaa viungo vilivyovunjika au taarifa zisizohitajika, kurasa zinazotoa matumizi bora bila shaka zitakuzidi cheo.

Nafasi ya tovuti kwa maneno muhimu yanayohusiana na upya huathirika zaidi na harakati kwa sababu watafutaji wanatafuta habari mpya. Google inarejelea maneno haya muhimu kama "Maswali ambayo yanastahili kusasishwa".

Mifano ya maneno muhimu ya QDF yenye SERP tete:

• Maneno muhimu yanayolenga habari (km Olimpiki ya Paris)
• Zinazovuma (km uzoefu wa Willy Wonka)
• Msimu (kwa mfano viungo vya malenge)

Masuala ya kutambaa/kuorodhesha

Ikiwa Google haitatambaa na kuorodhesha kurasa zako ipasavyo, maudhui yako yanaweza kuonekana kwa muda mfupi tu katika matokeo ya utafutaji.

Vile vile, wakati nyenzo kama JavaScript au CSS zimezuiwa kutambaa, Google inaweza kutafsiri vibaya ukurasa wako, jambo ambalo husababisha kilele na njia katika nafasi.

Kula watu

Tangu sasisho la anuwai la 2019, Google imependelea kuweka tovuti moja kwa kila SERP - na kufanya vizuizi kwa maudhui muhimu sana.

Kwa hivyo, unapokuwa na vipande viwili au zaidi vya maudhui vinavyotimiza dhamira sawa ya utafutaji, viwango vyako vitabadilika na trafiki inaweza kutofautiana.

Wewe kimsingi unatia matope maji kwa kutoa injini za utafutaji chaguo nyingi sana; juu ya kushindana na wapinzani wako, unaishia kushindana na wewe mwenyewe.

Maudhui yasiyofaa/ya ubora wa chini

Kuna lengo nyuma ya kila swali, na inaonekana katika tabia ya utafutaji ya mtumiaji; maneno muhimu wanayochagua, matokeo wanayobofya - hata wakati wanaotumia kwenye tovuti.

Shukrani kwa baadhi ya hati zilizovuja za utafutaji wa Google zilizoshirikiwa na Rand Fishkin wa SparkToro na Mike King wa iPullRank, sasa tunaweza kusema kwa uhakika kwamba Google huchakata shughuli zote za mtumiaji inapoorodhesha maudhui.

Ikiwa tabia ya mtumiaji inaonyesha kuwa maudhui yako yana utendakazi wa chini, ukurasa wako una uwezekano mkubwa wa kuingia na kutoka kwenye Google.

Maudhui ya ubora wa chini yanaonekana kama:

• Yaliyomo
• Ubunifu
• Ukosefu wa EAT
• Nyakati za upakiaji polepole
• Matangazo ya kuvutia
• Kujaza maneno muhimu

Uboreshaji wa maudhui ya mshindani

Washindani kuunda, kusasisha, na hatimaye kuboresha maudhui yao inaweza kusababisha kiwango fulani cha tete kwa tovuti yako - hasa ikiwa wana mamlaka kubwa zaidi ya chapa.

Mamlaka ya chapa ni uaminifu na uaminifu unaoamriwa na chapa yako katika tasnia yake. Inaundwa na vipengele kama vile ubora wa maudhui yako, uthabiti wa viungo vyako vya nyuma, na kiasi ambacho chapa yako inazungumziwa mtandaoni.

Nia ya utafutaji inabadilika

Kusudi la utafutaji ni nyuzi inayounganisha kila kitu ambacho umesoma hadi sasa. Nia inapobadilika au kutatanisha, SERP huwa tete.

Google hatimaye inajaribu kuelewa ni nini mtumiaji anatarajia kupata wakati anatafuta neno kuu, kwa hivyo hujaribu na kubadilisha matokeo, na kusababisha viwango kubadilika.

Utepetevu wa utafutaji hutamkwa zaidi wakati mabadiliko ya nia na maneno muhimu yanapopata maana mpya.

Hapa kuna mfano.

Kabla ya OpenAI kutangaza ChatGPT, dhamira kuu nyuma ya neno kuu "LLM" ilikuwa kuhusu "Kuelewa Mipango ya LLM" - kwa maneno mengine, 79% ya matokeo 10 bora ya utafutaji yalitolewa kwa watumiaji wanaopenda kujifunza kuhusu digrii za "Master of Law".

kabla ya

Mwaka mmoja mbele, na kufikia wakati ChatGPT ilikuwa imepachikwa kwa uthabiti katika rundo letu la teknolojia, SERP ilikuwa imeona mabadiliko 16 katika 10 bora na nia ilikuwa imehamia karibu kabisa na "Kuelewa Miundo Kubwa ya Lugha" - msingi wa teknolojia kwa AI ya kisasa.

Baada ya

Wakati mwingine, tete ya SERP hutulia kama injini ya utafutaji inaelewa vyema dhamira. Nyakati nyingine, matokeo hukaa sawa kwa sababu ya dhamira inayobadilika kila mara (km maswali ambayo yanastahili kusasishwa).

Lakini ni wakati gani tete hugeuka kuwa swichi kamili ya SERP? Je, inaweza kupimwa kwa kupita kwa muda au "tofauti ya SERP" - kiwango ambacho matokeo yanabadilika?

Njia pekee ya kujua ni kusoma SERP.

Matokeo ya utafutaji yanaweza kubadilika polepole

Nia ya utafutaji inaweza kuhama hatua kwa hatua. Hivi majuzi, nilipokuwa nikitafuta maudhui ya kusasisha kwenye blogu ya Ahrefs, niliona kipande kwenye "Trafiki ya Tovuti" ambayo hapo awali ilikuwa imesababisha idadi kubwa ya trafiki.

Lakini, nilipochimba zaidi kwenye SERPs (kwa kutumia faili ya Tambua Nia chombo ndani Maneno muhimu Explorer), niligundua mabadiliko ya polepole ya dhamira kutoka kwa miongozo ya habari mnamo 2021, hadi zana za bure na orodha za ujumuishaji wa zana mnamo 2024.

Kuangalia vipimo vya kulinganisha vya SERP, niligundua nafasi 10 za juu zilikuwa zimebadilika mara 17, na kurasa zote mbili zilipokea a. Kufanana kwa SERP alama ya 10/100 tu.

Ishara zote zilionyesha tete inayowaka polepole na swichi ya karibu ya SERP.

Nia ya utafutaji pia inaweza kubadilika haraka

Kwa maswali yanayostahili uchangamfu, kama vile mfano unaovuma wa "Willy Wonka" niliyotaja awali, SERPs zilibadilika baada ya miezi kadhaa huku hamu katika hadithi ya virusi inavyopungua.

Mabadiliko haya ya haraka yalionyeshwa tena katika alama ya Kufanana ya SERP, ambayo ilikuja kwa 2/100 tu.

Iwapo unataka kuelewa vyema jinsi SERP zinavyobadilika - iwe zinakabiliwa na tete au zinapitia mabadiliko kamili - ni muhimu kuchanganua matokeo kwa njia hii.

Jinsi ya kuangalia tete ya SERP

Tete inaweza kudhihirika katika kiwango cha ukurasa, tovuti, au sekta; ili kutambua kila aina utahitaji kuchukua mbinu tofauti kidogo.

Hapo chini ninakuendesha kupitia zana utahitaji ili kuona tete ya SERP katika uumbaji wake wote.

Angalia kiwango cha tasnia

Ili kutarajia wakati SERPs zinakaribia kuhama, SEO nyingi hufuatilia tete ya kiwango cha juu cha SERP kwa kutumia zana za "hali ya hewa" za algoriti kama vile Algoroo.

Zana hii hufuatilia tetemeko la kiwango kikubwa cha SERP kwa kupima mabadiliko chanya na hasi ya nafasi. Matokeo yake ni chati rahisi, yenye mwanga wa trafiki inayoonyesha mseto wa SERP kwa wakati.

Ikiwa ungependa kuchambua tetemeko lako la sekta nzima, nenda kwa Ahrefs Site Explorer na utafute tovuti yako au folda ndogo...

Kisha ongeza washindani wako katika mwonekano wa utafutaji wa kikaboni.

Katika mfano huu, ninafuatilia "Kushiriki kwa Sauti" kwa kikundi cha tovuti za YMYL ( "Pesa Zako au Maisha Yako").

Sidenote.

 Tovuti hizi hushughulikia maudhui ambayo yanaathiri moja kwa moja afya, fedha na usalama wa mtumiaji. Taarifa yoyote isiyo sahihi inaweza kusababisha madhara katika maisha halisi, kwa hivyo injini za utafutaji zina viwango vikali zaidi vya kuhakikisha usahihi na uaminifu. Kwa hivyo, tovuti hizi huwa na hisia za athari za masasisho kwa kasi zaidi - kumaanisha kuwa tunaweza kuona athari za tete kwa uwazi zaidi.

Inaelea juu ya alama Ⓖ ndani Site Explorer inaonyesha maelezo ya kina kuhusu masasisho rasmi ya algorithm ya kiwango kikubwa. Hii inatusaidia kuunganisha tete ya dhahiri ya SERP tunayoweza kuona kwenye sasisho la msingi la Machi 2023.

Sehemu ya sauti, ikiwa ni asilimia, inatoa njia sahihi zaidi ya kulinganisha tovuti kuliko jumla ya takwimu za trafiki. Ingawa trafiki inaweza kutofautiana sana kati ya tovuti, sehemu ya sauti hukuruhusu kutazama tofauti hizo na sufuri katika utendaji wa jamaa na tete shirikishi.

Angalia kiwango cha tovuti

Unaweza kuangalia kwa urahisi tete la tovuti katika Dashibodi ya Tafuta na Google, kulingana na vipimo kama vile mibofyo na maonyesho.

Na ikiwa unataka kufuatilia utendaji wa tovuti katika a kikundi maalum cha maneno muhimu, unaweza kuanzisha Mradi katika Ahrefs Rank Tracker.

Angalia kwenye kiwango cha ukurasa

Ili kuchambua mabadiliko ya neno moja muhimu, unaweza kutafuta neno kuu katika Ahrefs Maneno muhimu Explorer na tazama Chati za Historia ya Nafasi ya SERP.

Kuzingatia matokeo 10 bora kutakusaidia kuchuja kelele. Unaweza pia kutazama Chati za Historia ya Nafasi wakati wowote unapoona aikoni hii ya chati karibu na neno kuu...

Jinsi ya kukabiliana na tete ya SEO

Sio lazima tu ukubali tete. Kuna mambo mengi unayoweza kufanya ili kuimarisha viwango - kutoka kuboresha EEAT ya maudhui yako, hadi kubadilisha vyanzo vyako vya trafiki.

Ni zaidi ya upeo wa makala haya kupitia kila mbinu, lakini nimejumuisha zile muhimu zaidi hapa chini.

Kufuatilia nia mara kwa mara

Mabadiliko ya dhamira ya utafutaji hufuata moja kwa moja hadi tete. Tumia Kubainisha Nia zana niliyotaja hapo awali itakusaidia kutathmini jinsi maudhui yako yanavyofikia alama kwa nia kuu za SERP.

Endelea kusasisha maudhui

Baadhi ya mada hutamani hali mpya zaidi kuliko zingine. Kwa haya, masasisho ya mara kwa mara sio tu mazuri kuwa nayo - ni muhimu. Wapuuze, na una hatari ya kuacha SERP kabisa.

Hapa kuna cha kufanya:

1. Unda "hati mpya" ya maudhui yako muhimu kwa kutumia Ahrefs portfolios
2. Tanguliza kurasa zako zinazofanya vizuri zaidi
3. Sasisha mara kwa mara ili kudumisha viwango na kuzuia upotevu wa trafiki

Kumbuka: maudhui yaliyochakaa yanaweza kukugharimu trafiki na ubadilishaji. Endelea kupata masasisho ili kuweka nafasi zako za SERP (na mapato yako) zikiwa na afya.

Maudhui ambayo unaweza kutaka kujumuisha katika "jalada mpya":

• Tarehe ya maudhui/utafiti mahususi (kwa mfano blogu za takwimu, vichwa vya habari vinavyoangazia miaka)
• Habari na maudhui ya mwenendo
• Kurasa zinazotaja ofa na ofa
• Kurasa zinazotaja bei au maelezo ya mpango

Rekebisha ulaji

Ili kuepuka kunakili maudhui na dhamira, hakikisha kuwa unaunda maudhui mapya katika muktadha wa katalogi yako ya nyuma iliyopo.

Utafutaji rahisi wa waendeshaji wa tovuti ya Google utakusaidia kupata kurasa zote zilizopo kwenye tovuti yako zinazohusiana na mada.

Ahrefs ina takriban kurasa 19 zinazotaja " tete ya SERP " katika kupita, lakini sifuri ambayo inashughulikia mada kwa undani wowote wa kweli.

Hiyo ina maana kwamba makala hii haipaswi kusababisha cannibalization yoyote (angalau, natumaini si!).

Kugeuza kichujio cha "URL nyingi" katika Ahrefs Maneno muhimu ya kikaboni ripoti pia inaweza kukuonyesha unapoweka nafasi zaidi ya mara moja kwa neno kuu moja.

Tumia mtiririko huu wa kazi ili kuona kurasa ambazo ziko katika hatari kubwa ya kula nyama na tete ya SERP.

Soma maudhui ya mshindani

Tathmini wapinzani ambao wako kwenye safu mara kwa mara au mara nyingi katika SERPs tete. Wanafanya nini tofauti? Je, maudhui yao yanakidhi dhamira gani? Je, wanazungumzia mada gani ambayo huna?

Endesha ukurasa wako kupitia wetu Kiboreshaji cha Maudhui zana ya kuona mapungufu ya maudhui na kupata ushauri unaoweza kutekelezeka kuhusu jinsi unavyoweza kuboresha.

Kagua na utatue maswala ya kiufundi

Ikiwa tovuti yako inakumbwa na mabadiliko ya SERP nyuma ya sasisho la algoriti, ni muhimu kufanya ukaguzi wa kina wa tovuti.

Wakati Unyanyasaji wa Sifa ya Tovuti ya Google ukisasisha tovuti zilizolengwa haswa na mazoea ya kiunganishi ya hila, SEOs zingelazimika kufanya ukaguzi ili kusafisha wasifu wao wa viungo vya nje na kupata mwonekano tena.

Kutambua na kurekebisha matatizo ya kiufundi kunaweza kuboresha uwezo wa tovuti yako kuorodheshwa kila mara katika SERPs. Chris Haines ameandika mwongozo mzuri wa ukaguzi wa tovuti wa hatua 11 ili uanze.

Mwisho mawazo

Kubadilika kwa SERP kunaweza kuathiri trafiki yako na mapato kwa bidii.

Lakini kuimarisha viwango vyako sio tu kuhusu kuweka ndoo inayovuja. Pia inahusu kudumisha makali ya ushindani na kuondoa trafiki kutoka kwa shindano lako kubwa.

Ili kudumisha utendakazi wa tovuti yako, unahitaji kuwa na mazoea ya kufuatilia dhamira ya utafutaji, kusasisha maudhui mara kwa mara, na kutatua matatizo yoyote ya kiufundi ambayo yanaweza kukuburuza.

Fanya hivi sawa, na unaweza hata kuwa na uwezo wa kugeuza tete ya SERP kuwa fursa.

Chanzo kutoka Ahrefs

Kanusho: Maelezo yaliyoelezwa hapo juu yametolewa na ahrefs.com bila ya Alibaba.com. Alibaba.com haitoi uwakilishi na dhamana kuhusu ubora na uaminifu wa muuzaji na bidhaa. Alibaba.com inakanusha dhima yoyote kwa ukiukaji unaohusiana na hakimiliki ya yaliyomo.