ก่อนที่ Xiaomi จะครองตลาดสมาร์ทโฟนราคาประหยัด ก่อนที่ Realme จะเปิดตัวโทรศัพท์รุ่นใหม่ทุกครั้งที่คุณกระพริบตา ก่อนที่แบรนด์สมาร์ทโฟนจีนจะมีงานแถลงข่าวระดับโลกและดนตรีประกอบสุดอลังการ มันเคยมียุคที่แตกต่างออกไป ยุคที่วุ่นวายและน่าสนใจ
ยุคนี้ให้ความรู้สึกเหมือนไม่ใช่ตลาด แต่เหมือนภารกิจเสริมในฟอรัม Android ที่ไม่น่าเชื่อถือตอนตีสองมากกว่า นี่คือยุคแรกของสมาร์ทโฟนจีน เต็มไปด้วยชื่อที่เราแทบจำไม่ได้ในปัจจุบัน บางฮีโร่และตัวร้ายก็เป็นชื่อที่คนแทบจำไม่ได้แล้ว เช่น Zopo, Jiayu และ iOcean ถ้าคุณพูดชื่อเหล่านี้ในร้านขายโทรศัพท์สมัยใหม่ อาจมีคนคิดว่าคุณบ้าหรือมาจากดาวเคราะห์ดวงอื่น
ยุคแรกของแบรนด์จีน – ช่วงเวลาที่สเปคสินค้าสุดบ้าคลั่ง
ย้อนกลับไปในช่วงปี 2013-2015 Apple และ Samsung รู้สึกว่าตัวเองเหนือกว่าใครด้วยสมาร์ทโฟนเรือธงของพวกเขา ทุกอย่างอื่นดูแพงเกินไปหรือไม่ก็ประสิทธิภาพด้อยกว่า ผมไม่ได้ล้อเล่น ปัจจุบันเรามีโทรศัพท์ระดับกลางที่มีหน้าจอ OLED และชิป 5G ที่ทรงพลังแล้ว เมื่อสิบปีก่อน เรามีอุปกรณ์อย่าง Galaxy Y เท่านั้น ในช่วงหลายปีที่สมาร์ทโฟนดีๆ เข้าถึงได้ยากสำหรับผู้ที่ไม่สามารถจ่ายเงินจำนวนมหาศาลได้ แบรนด์เหล่านี้ก็ปรากฏตัวขึ้นราวกับว่าพวกเขาค้นพบสูตรลับ
โปรเซสเซอร์แบบควอดคอร์และอ็อกตาคอร์ ในยุคที่คำนี้ยังฟังดูเหมือนผิดกฎหมาย แรม 2GB หรือ 3GB ในยุคที่แบรนด์ใหญ่ๆ ยังคิดว่า 1GB ก็เพียงพอแล้ว หน้าจอขนาดใหญ่ รองรับสองซิม และแบตเตอรี่ขนาดใหญ่ที่ถอดเปลี่ยนได้ ทั้งหมดนี้ในราคาที่ทำให้คุณต้องตั้งคำถามกับความเป็นจริง บางครั้งอุปกรณ์เหล่านี้ก็มหัศจรรย์ แต่ในบางครั้ง ราคาที่ต่ำก็เผยให้เห็นจุดอ่อนของมันเช่นกัน ในท้ายที่สุด อุปกรณ์จากแบรนด์เหล่านี้ก็ยังดีมากและใช้งานได้ดีกับผู้ใช้บางคน เช่น ผม ที่ใช้ Jiayu S3 เป็นโทรศัพท์หลักมาเกือบสามปี
ซอฟต์แวร์ของพวกเขานั้นอาจจะแปลกประหลาด การแปลดูเหมือนมาจากความฝันที่ผิดเพี้ยน การซื้อซอฟต์แวร์หนึ่งเครื่องหมายถึงการนำเข้าจากเว็บไซต์ที่ดูเหมือนจะขายทั้งโทรศัพท์และวิตามินปริศนา แต่ถึงกระนั้น ผู้คนก็ยังชื่นชอบมันอยู่ดี
โซโป ผู้ไม่เกรงกลัวสิ่งใด
Zopo เป็นแบรนด์ที่พยายามคิดค้นสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ เช่น จอแสดงผล Full HD ก่อนที่มันจะกลายเป็นเรื่องปกติ หน้าจอขนาดใหญ่ ก่อนที่ทุกคนจะแสร้งทำเป็นว่าชอบโทรศัพท์จอใหญ่ ในทางทฤษฎีแล้ว อุปกรณ์ของ Zopo มักดูเกินราคา แต่ในชีวิตจริง ประสิทธิภาพอาจคาดเดาได้ยาก บางครั้งก็ลื่นไหล บางครั้งก็เหมือนกำลังคิดหนักอยู่
แต่ Zopo ช่วยพิสูจน์ประเด็นสำคัญอย่างหนึ่ง นั่นคือ ผู้คนไม่สนใจชื่อเสียงของแบรนด์หากฮาร์ดแวร์มีคุณภาพดีและราคาสมเหตุสมผล แนวคิดนี้ได้กำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมทั้งหมดในเวลาต่อมา
บางครั้ง Zopo ก็ทำได้ดี แต่บางครั้งก็ทำให้ผิดหวังกับประสิทธิภาพกล้องที่ไม่ดี อย่างไรก็ตาม อุปกรณ์ของพวกเขาก็ยังถือว่าดีพอสมควรเมื่อเทียบกับสินค้าในกลุ่มราคาอื่นๆ แบรนด์นี้พยายามสร้างความรู้สึกอยู่เสมอว่าตนเองเป็นแบรนด์ใหญ่
เจียหยู่ รถถัง
โทรศัพท์ Jiayu มีพลังงานที่แตกต่างออกไป ไม่ฉูดฉาด เน้นการใช้งานจริงมากกว่า แบตเตอรี่ขนาดใหญ่ ในขณะที่โทรศัพท์ส่วนใหญ่แบตหมดก่อนถึงเวลาอาหารเย็น ตัวเครื่องแข็งแรงทนทาน และหนาจนรู้สึกได้ว่าสามารถใช้โทรศัพท์ซ่อมบานพับประตูได้
โทรศัพท์ Jiayu ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเครื่องมือ คุณซื้อเพราะต้องการความทนทาน ไม่ใช่ความหรูหรา ในกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยี แบรนด์นี้ได้รับความเคารพอย่างแท้จริง มันอาจไม่ใช่สินค้าที่ได้รับความนิยมในวงกว้าง แต่เป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมในเว็บบอร์ด และนั่นมีความหมาย โทรศัพท์ระดับกลางที่เน้นแบตเตอรี่ในปัจจุบันต่างก็เป็นหนี้บุญคุณต่อแนวคิดนั้นอย่างเงียบๆ
ในยุคแรกเริ่มของแบรนด์จีน Jiayu เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่น่าเชื่อถือที่สุด อุปกรณ์ของพวกเขามีความแข็งแกร่งทนทานและผลิตด้วยคุณภาพที่สูงมาก ตัวอย่างเช่น Jiayu S3 นั้นทรงพลังมาก และถึงแม้จะประสบความสำเร็จ แต่เราเชื่อว่าคุณภาพที่ใช้ในโครงการนี้เองที่ทำให้แบรนด์ล้มละลาย
โทรศัพท์ Jiayu S3 น่าจะมีผู้ใช้งานมากกว่าหนึ่งพันคนทั่วโลก โดยได้รับการดูแลจากนักพัฒนา ROM แบบกำหนดเอง อุปกรณ์นี้เปิดตัวครั้งแรกด้วยระบบปฏิบัติการ Android KitKat และได้รับการอัปเดตโดยทีมอิสระจนถึง Android 8.1 Oreo จนถึงปี 2024 ผมยังเห็นผู้คนพูดคุยกันในฟอรัมเฉพาะของมันบน XDA-Developers ซึ่งนับเป็นความสำเร็จที่น่าทึ่งสำหรับโทรศัพท์จากแบรนด์จีนที่ไม่ค่อยมีชื่อเสียงนัก
iOcean สุดยอดสเปคระดับเทพ
ถ้า Zopo เน้นการทดลองและ Jiayu เน้นความทนทาน iOcean ก็เน้นตัวเลข มันสร้างเอกลักษณ์ด้วยดีไซน์ที่สวยงาม และสเปคที่ใหญ่กว่าในทุกๆ ด้าน กลยุทธ์ทั้งหมดนั้นเรียบง่าย ทำไมต้องจ่ายแพงกว่าในเมื่อของชิ้นนี้มีสเปคที่ดีกว่า? ปัญหาปรากฏขึ้นในภายหลัง สเปคอย่างเดียวไม่ได้สร้างประสบการณ์ที่ดี การปรับแต่งสำคัญกว่า กล้องต้องได้รับการปรับแต่ง ซอฟต์แวร์ต้องได้รับการขัดเกลา ซึ่งส่วนนั้นไม่ได้มีมาตั้งแต่แรก
อย่างไรก็ตาม ในช่วงเวลาหนึ่ง iOcean ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นอนาคต อุปกรณ์อย่าง iOcean X7 ถูกยกย่องว่าเป็นผลงานชิ้นเอกในเวลานั้น น่าเสียดายที่นี่คือโทรศัพท์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจาก iOcean และเป็นรุ่นสุดท้ายที่ได้รับความสนใจในระดับนี้เช่นกัน
แล้วทำไมแบรนด์เหล่านี้ถึงหายไป
แนวคิดเบื้องหลังโทรศัพท์เหล่านี้ไม่ได้ล้มเหลว แต่โลกเปลี่ยนไป แบรนด์สมาร์ทโฟนจีนรายใหญ่ได้เรียนรู้จากผู้บุกเบิกเหล่านี้ จากนั้นพวกเขาก็เพิ่มการออกแบบ การขัดเกลาซอฟต์แวร์ การตลาดที่แข็งแกร่ง และระบบโลจิสติกส์ระดับโลก Xiaomi และแบรนด์อื่นๆ ก็ใช้สูตรหลักเดียวกันนี้และขยายขนาดได้อย่างเหมาะสม
Zopo, Jiayu และ iOcean ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยอินเทอร์เน็ตซึ่งมีการแข่งขันสูง ในช่วงแรก เรามีสมาร์ทโฟนจีนลอกเลียนแบบที่ทำขึ้นมาเพื่อลอกเลียนแบบ iPhone หรือ Galaxy เท่านั้น จากนั้นแบรนด์เหล่านี้ก็เริ่มแสดงให้เห็นถึงคุณภาพที่เป็นเอกลักษณ์ ต่อมา แบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง Xiaomi, Oppo และ Vivo ก็แสดงศักยภาพทั้งหมดที่มีและบดขยี้คู่แข่งรายเล็กๆ ไปจนหมด
แบรนด์อย่าง Zopo, Jiayu และ iOcean ยังไม่พร้อมสำหรับข้อตกลงกับผู้ให้บริการเครือข่าย การเปิดตัวทั่วโลก และการแข่งขันระดับพันล้านดอลลาร์ แต่ถึงกระนั้น พวกเขาก็ได้ปูทางให้ยักษ์ใหญ่เหล่านั้นก้าวไปข้างหน้า
ทำไมแบรนด์สมาร์ทโฟนจีนแบบนี้ถึงค่อยๆ หายไป
- สเปคดี แต่ซอฟต์แวร์ล้าหลัง: ขายโทรศัพท์ได้จำนวนมาก แต่ประสบการณ์การใช้งานมักไม่ราบรื่น บั๊ก การอัปเดตที่ไม่ดี อินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่รก และการปรับแต่งที่ไม่ดี ค่อยๆ ทำลายความเชื่อมั่นในระยะยาว
- ไม่มีโครงสร้างระดับโลกที่แท้จริง: การขายผ่านเว็บไซต์และฟอรัมสำหรับการนำเข้าได้ผลในตอนแรก แต่ไม่สามารถขยายขนาดได้ดี ไม่มีช่องทางการค้าปลีกที่แข็งแกร่ง ข้อตกลงกับผู้ให้บริการขนส่ง หรือเครือข่ายบริการหลังการขายที่เหมาะสม
- เอกลักษณ์ของแบรนด์อ่อนแอ: พวกเขาแข่งขันกันที่ฮาร์ดแวร์และราคา ไม่ใช่เรื่องราวของแบรนด์ ภาษาการออกแบบ หรือระบบนิเวศ เมื่อแบรนด์ใหญ่กว่านำเสนอคุณค่าที่คล้ายกันด้วยเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งกว่า ผู้ใช้จึงเปลี่ยนไปใช้แบรนด์อื่นอย่างรวดเร็ว
- กำไรน้อยมาก: การตั้งราคาที่ดุดันสุด ๆ ทำให้เหลือพื้นที่น้อยมากสำหรับการตลาด การวิจัยและพัฒนา ทีมพัฒนาซอฟต์แวร์ และการสนับสนุน โมเดลนี้ยากที่จะรักษาไว้ได้เมื่อการแข่งขันเพิ่มมากขึ้น
- แบรนด์จีนขนาดใหญ่พัฒนาได้เร็วกว่า: บริษัทต่างๆ เช่น Xiaomi, Huawei, OPPO และ Vivo เรียนรู้สูตรคุณค่าเดียวกัน แต่เพิ่มความประณีต กล้อง การออกแบบ และกลยุทธ์ระดับโลกเข้าไป ผู้บุกเบิกจึงถูกแซงหน้าไป
- การพึ่งพา MediaTek โดยปราศจากความแตกต่าง: โทรศัพท์เหล่านี้จำนวนมากใช้ชิปเซ็ตและดีไซน์อ้างอิงที่คล้ายคลึงกัน หากไม่มีการปรับแต่งซอฟต์แวร์ที่โดดเด่นหรือคุณสมบัติเฉพาะตัว อุปกรณ์ต่างๆ ก็เริ่มดูเหมือนกันไปหมด
- การสนับสนุนด้านการอัปเดตแทบไม่มีเลย: ผู้ซื้อเริ่มให้ความสำคัญกับอายุการใช้งาน การแก้ไขช่องโหว่ด้านความปลอดภัยและการอัปเดต Android กลายเป็นจุดขาย แบรนด์เหล่านี้มักไม่ส่งมอบสิ่งที่ต้องการ
- ปัญหาเรื่องความเชื่อมั่นในตลาดต่างประเทศ: ความกังวลเกี่ยวกับเงื่อนไขการรับประกัน ความเสี่ยงด้านศุลกากร และการสนับสนุนที่ไม่ชัดเจน ทำให้ผู้ซื้อทั่วไปลังเลใจ ผู้ที่ชื่นชอบสินค้าเฉพาะกลุ่มอาจยอมรับได้ แต่ผู้บริโภคทั่วไปไม่ยอมรับ
- ตลาดเติบโตเต็มที่: ในช่วงแรก คำว่า "ราคาถูกแต่สเปคสูง" เป็นเรื่องที่น่าตกใจ แต่ต่อมาก็กลายเป็นเรื่องปกติ เมื่อความแปลกใหม่จางหายไป มีเพียงบริษัทที่มีระบบนิเวศที่สมบูรณ์และกลยุทธ์ระยะยาวเท่านั้นที่อยู่รอดได้
มากกว่าแค่โลโก้ที่ถูกลืม
แบรนด์เหล่านั้นหายไปแล้ว แต่จิตวิญญาณของพวกมันยังคงอยู่ทุกหนทุกแห่ง โทรศัพท์ราคาประหยัดทุกรุ่นที่ประสิทธิภาพเกินราคา โทรศัพท์ที่ถูกขนานนามว่าเป็น "นักฆ่าเรือธง" ทุกครั้งที่มีคนพูดว่า "คุณไม่จำเป็นต้องใช้เงินมากมาย" แนวคิดนั้นเริ่มต้นมาจากยุคแรกที่วุ่นวายนั้นเอง
พวกเขาไม่ใช่กษัตริย์ แต่พวกเขาคือนักผจญภัยยุคแรก ผู้ที่ก้าวเข้าสู่ดินแดนป่าเถื่อนก่อนใคร นานก่อนที่อาณาจักรใหญ่ๆ จะปรากฏตัวพร้อมธงและเกราะขัดเงา มีแบรนด์อื่นๆ อีกมากมายที่ผมจำชื่อไม่ได้แล้วหากไม่ค้นหาในฐานข้อมูลของเรา
แบรนด์ต่างๆ เช่น Elephone, iNew, THL, Gionee, Leagoo… ต่างก็ทิ้งร่องรอยไว้ในตลาดนี้ บางทีคุณอาจไม่รู้จักแบรนด์เหล่านี้ แต่คุณก็ควรขอบคุณพวกเขาสำหรับความพยายาม อย่างที่ผมเคยเขียนไว้ แบรนด์เหล่านี้สอนบทเรียนให้เรา ให้มองแบรนด์จีนด้วยมุมมองที่แตกต่างออกไป
ที่มาจาก Gizchina
คำออกตัว: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย gizchina.com โดยไม่ขึ้นกับ Alibaba.com Alibaba.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์ Alibaba.com ขอปฏิเสธความรับผิดชอบใดๆ ต่อการละเมิดลิขสิทธิ์เนื้อหา
