เจตนาในการค้นหาคือเหตุผลเบื้องหลังคำค้นหา กล่าวอีกนัยหนึ่งก็คือ เป็นสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหาเมื่อใช้เครื่องมือค้นหาเช่น Google
ในคู่มือนี้ คุณจะได้เรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหา และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับจุดประสงค์ดังกล่าว
ยังไม่คุ้นเคยกับการวิจัยคีย์เวิร์ดใช่หรือไม่ ดูคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นการวิจัยคีย์เวิร์ดของเรา
เนื้อหา
เหตุใดเจตนาในการค้นหาจึงมีความสำคัญต่อ SEO
วิธีการค้นหาและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา
เหตุใดเจตนาในการค้นหาจึงมีความสำคัญต่อ SEO?
Google ให้ความสำคัญกับความเกี่ยวข้องในผลการค้นหา ดังนั้น หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณติดอันดับใน Google เนื้อหาของคุณจะต้องเป็นผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องที่สุดสำหรับคำค้นหานั้น สิ่งสำคัญที่สุดก็คือการสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของกลุ่มเป้าหมาย
ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา "รถ SUV ที่ดีที่สุด" คุณจะพบว่าผลลัพธ์ทั้งหมดคือการจัดอันดับและบทวิจารณ์รถ SUV ไม่ใช่หน้าผลิตภัณฑ์ของรถยนต์คันใดคันหนึ่งโดยเฉพาะ
เนื่องจาก Google ทราบว่าผู้ใช้มีจุดประสงค์เพื่อเรียนรู้ก่อนแล้วจึงค่อยซื้อ
การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาสามารถนำมาซึ่งผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้ เราได้รับปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้น 516% ในเวลาไม่ถึงหกเดือนโดยทำการเปลี่ยนแปลงหน้า Landing Page ของเรา
หน้า Landing Page ไม่ได้รับการจัดอันดับที่ดีเนื่องจากขาดฟังก์ชันเครื่องมือฟรี เพื่อให้สอดคล้องกับความคาดหวังของผู้ค้นหาสำหรับการค้นหาแบบ “ตรวจสอบแบ็คลิงก์” เราจำเป็นต้องเพิ่มเครื่องมือดังกล่าว
วิธีการค้นหาและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา
โดยทั่วไป SEO จะจัดกลุ่มคำหลักเป็นหนึ่งในสามกลุ่มของความตั้งใจในการค้นหาคำหลัก:
- เจตนาในการให้ข้อมูล – ผู้ค้นหาต้องการเรียนรู้บางสิ่งบางอย่าง
- เจตนาในการทำธุรกรรม - ผู้ค้นหาต้องการจะซื้อบางสิ่งบางอย่าง
- เกี่ยวกับการเดินเรือ ความตั้งใจ - ผู้ค้นหากำลังมองหาเว็บไซต์ที่เจาะจง
เจตนาในการค้นหานี้มักจะคลุมเครือเกินไปจนไม่มีประโยชน์
ตัวอย่างเช่น แบบสอบถาม “เครื่องทอดไร้น้ำมันที่ดีที่สุด” เป็นแบบสอบถามที่ให้ข้อมูล เนื่องจากผู้ค้นหาต้องการเรียนรู้ ไม่ใช่ซื้อ แต่แบบสอบถามนี้ไม่ได้บอกอะไรคุณเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาค้นหา จริง ต้องการ.
- พวกเขาต้องการโพสต์บล็อกหรือวิดีโอหรือไม่?
- พวกเขาต้องการรายการตัวเลือกที่ดีที่สุดหรือคำแนะนำและบทวิจารณ์เพียงรายการเดียวหรือไม่
- พวกเขาให้ความสำคัญกับสิ่งใดเป็นพิเศษหรือไม่เมื่อมองหาคำแนะนำ?
เป็นไปไม่ได้ที่จะตอบสนองความต้องการในการค้นหาของผู้ชมเว้นแต่คุณจะรู้คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ และหากคุณไม่ตอบสนองความต้องการ โอกาสที่คุณจะได้รับการจัดอันดับก็แทบจะเป็นศูนย์
นี่คือสาเหตุที่เราได้คิดค้นวิธีใหม่ (และหวังว่าจะดีกว่า) ในการจำแนกเจตนา
ขั้นตอนมีดังนี้:
ขั้นตอนที่ 1. จัดแนวเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับ “XNUMXC ของเจตนาในการค้นหา”
ในการเริ่มต้น คุณต้องระบุ 3C ของเจตนาในการค้นหาสำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับ 3C ดังกล่าว 3C ได้แก่:
- Cประเภทของเนื้อหา
- Cรูปแบบเนื้อหา
- Cมุมของเนื้อหา
แนวคิดคือเมื่อสร้างเนื้อหาเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหา การติดตามเนื้อหาจากกลุ่มคนจะสมเหตุสมผลที่สุด ตัวอย่างเช่น หากหน้าหลักส่วนใหญ่มีคู่มือวิธีใช้ ให้สร้างคู่มือวิธีใช้ขึ้นมา แน่นอนว่าไม่ได้หมายความว่าคุณต้องคัดลอกทั้งหมด
เรามาดูรายละเอียดกระบวนการนี้กันเพิ่มเติม
1. ประเภทเนื้อหา
สิ่งนี้หมายถึง "ประเภท" หลักของเนื้อหาในผลการค้นหา และโดยปกติจะเป็นหนึ่งในสิ่งต่อไปนี้:
- โพสต์บล็อก
- วีดีโอ
- หน้าสินค้า
- หน้าหมวดหมู่
- หน้า Landing Page
ตัวอย่างเช่น ลองดูผลการค้นหาอันดับต้นๆ สำหรับคำว่า “เครื่องทอดไร้น้ำมันที่ดีที่สุด” ใน Keywords Explorer ของ Ahrefs เพียงแค่ดูชื่อเรื่อง เราก็จะเห็นได้ว่าประเภทเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือโพสต์บล็อก
ซึ่งหมายความว่าผู้ค้นหาไม่คาดหวังว่าจะเห็นหน้าที่ผู้ผลิตหม้อทอดไร้น้ำมันอธิบายว่าเหตุใดผลิตภัณฑ์ของตนจึงดีที่สุด พวกเขาต้องการทราบความคิดเห็นจากผู้ที่เคยทดลองใช้ตัวเลือกต่างๆ ที่มีอยู่ในตลาดก่อนตัดสินใจซื้อ
การอ่านเพิ่มเติม
- วิธีการกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดด้วยโพสต์บล็อก (& รับการเข้าชมจากการค้นหามากขึ้น)
2. รูปแบบเนื้อหา
หมายถึง “รูปแบบ” ที่โดดเด่นของหน้าที่มีอันดับสูงสุด โดยทั่วไป รูปแบบเนื้อหาจะใช้กับโพสต์บล็อก
รูปแบบทั่วไปบางประการมีดังต่อไปนี้:
- คำแนะนำ “วิธีการ”
- บทช่วยสอนทีละขั้นตอน
- รายการโพสต์
- บทความความเห็น
- รีวิว
- เปรียบเทียบ
ในตัวอย่างของ “เครื่องทอดไร้น้ำมันที่ดีที่สุด” ของเรา รูปแบบเนื้อหาที่โดดเด่นคือโพสต์แบบรายการ ดูที่หัวข้อ:
ซึ่งหมายความว่าผู้ค้นหาต้องการรายการคำแนะนำ ไม่ใช่เพียงคำแนะนำเดียวหรือการวิจารณ์ผลิตภัณฑ์เพียงรายการเดียว
3. มุมเนื้อหา
เนื้อหาจะอ้างอิงถึงจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของโพสต์และเพจที่มีอันดับสูงสุด ซึ่งจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ค้นหาให้ความสำคัญเมื่อทำการค้นหานี้
ในตัวอย่างของเรา “2023” เป็นเนื้อหาที่มีอิทธิพลมากที่สุด (กล่าวคือ ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดในปีปัจจุบัน) ซึ่งเห็นได้ชัดเจนเพียงแค่ดูจากชื่อเรื่อง
ซึ่งหมายความว่าผู้ค้นหาต้องการคำแนะนำที่ทันสมัย ซึ่งก็สมเหตุสมผล เพราะมีหม้อทอดไร้น้ำมันรุ่นใหม่ๆ ออกมาตลอดเวลา
ขั้นตอนที่ 2. ค้นหาหัวข้อย่อยที่จะครอบคลุมในเนื้อหาของคุณ
หากต้องการตอบสนองความต้องการในการค้นหาของผู้ใช้ คุณต้องครอบคลุมหัวข้อของคุณให้ครบถ้วน การรวมหัวข้อย่อยที่ผู้ค้นหาอาจคาดหวังไว้ถือเป็นวิธีที่ดีในการทำเช่นนั้น
ด้านล่างนี้มีสองวิธีในการค้นหาหัวข้อย่อยที่สำคัญ
1. เยี่ยมชมหน้าอันดับสูงสุด
ความเหมือนกันในหน้าอันดับต้นๆ สามารถช่วยให้คุณทราบได้ว่าผู้ค้นหาคาดหวังว่าจะเห็นอะไรในหัวข้อนั้นๆ
ตัวอย่างเช่น การเยี่ยมชมโพสต์บล็อกอันดับต้นๆ สำหรับ "หม้อทอดไร้น้ำมันที่ดีที่สุด" เราจะเห็นว่ามีการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดในหมวดหมู่นั้นๆ
ประเภททั่วไปประเภทหนึ่งคือหม้อทอดไร้น้ำมันขนาดเล็กที่เหมาะสำหรับคนเดียว
การมีหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันเป็นสัญญาณว่าผู้คนอาจมีความต้องการที่แตกต่างกันเมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ ดังนั้น การรวมหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันไว้ในเนื้อหาจึงอาจเป็นความคิดที่ดี
2. เรียกใช้การวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาในระดับหน้า
การวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาเป็นวิธีที่ง่ายกว่าและเป็นระบบอัตโนมัติในการค้นหาหัวข้อย่อยและประเด็นสำคัญทั่วไป โดยทำงานโดยการแสดงรายชื่ออันดับคำหลักทั่วไปสำหรับหน้าที่วิเคราะห์
ตัวอย่างเช่น เรามาทำการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาสำหรับคีย์เวิร์ด “เครื่องทอดไร้น้ำมันที่ดีที่สุด” ใน Ahrefs กัน ในการทำเช่นนี้ เราต้องใส่คีย์เวิร์ดใน Keywords Explorer ของ Ahrefs และเปิดหน้าที่มีอันดับสูงสุดสองสามหน้าที่มีจุดประสงค์เดียวกันใน ช่องว่างเนื้อหา แจ้ง
เราจะเห็นรายการคำค้นหาทั่วไป ซึ่งบางคำอาจใช้เป็นหัวข้อย่อยหรือจุดสำคัญสำหรับเพจของเราได้ ต่อไปนี้คือข้อความบางส่วนจากการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหา:
ดังนั้นในรายการโพสต์ของหม้อทอดไร้น้ำมันที่ดีที่สุด สิ่งบางอย่างที่คุณอาจต้องการรวมไว้มีดังนี้:
- ตัวเลือกงบประมาณที่ดีที่สุด
- ตัวเลือกที่ดีที่สุดตามความจุ (เล็ก/ใหญ่ ความจุควอร์ต)
- หม้อทอดไร้น้ำมันอัจฉริยะที่ดีที่สุด
| เคล็ดลับ PRO ช่าง SEO บางคนใช้ความผันผวนในการค้นหาเป็นตัวแทนในการกำหนดความชัดเจนของเจตนาในการค้นหา หากต้องการประเมินความผันผวนของการค้นหา ให้วางคำหลักของคุณลงใน Keywords Explorer ของ Ahrefs จากนั้นเลื่อนลงไปที่ กราฟประวัติตำแหน่ง SERP และตั้งค่าตัวกรองเป็น “50 อันดับแรก” และ “6 เดือนล่าสุด”  คีย์เวิร์ดที่มีอันดับเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยตามกาลเวลาถือเป็นตัวเลือกที่ดี เนื่องจากมีเจตนาในการค้นหาที่ชัดเจน…  ความผันผวนของ SERP ต่ำสำหรับวลีคีย์เวิร์ด “วิธีเขียนประวัติย่อ” ... ในขณะที่คำหลักที่มีอันดับผันผวนมากดูเหมือนว่าจะ "น่าเชื่อถือ" น้อยลง เนื่องจากเจตนาในการค้นหาเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้ง  ความผันผวนของ SERP สูงสำหรับคีย์เวิร์ด “ปรอท” |
ความคิดสุดท้าย
เจตนาในการค้นหาถือเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดประการหนึ่ง
หากไม่สามารถให้สิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการได้ โอกาสที่คุณจะได้รับการจัดอันดับก็จะน้อยมาก
เราได้เห็นสิ่งนี้ครั้งแล้วครั้งเล่าจากเนื้อหาที่เราเผยแพร่บนบล็อก Ahrefs
หากคุณต้องการให้อันดับอยู่ในอันดับในระยะยาว การเข้าใจเจตนาในการค้นหาถือเป็นสิ่งจำเป็น
ให้เป็นภารกิจของคุณในการมอบสิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการ และ Google (และอาจรวมถึงเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) จะให้รางวัลแก่คุณอย่างแน่นอน
มีคำถามหรือความคิดเห็น? ส่งข้อความถึงฉันที่ Twitter หรือ Mastodon
ที่มาจาก Ahrefs
ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย ahrefs.com โดยเป็นอิสระจาก Alibaba.com Alibaba.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์
