เผยความเป็นเลิศ: เทรนด์การออกแบบบรรจุภัณฑ์ตามฤดูกาลส่งผลต่อเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่างไร

ในแวดวงการตลาดที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา มีปรากฏการณ์หนึ่งที่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง นั่นคือ ฤดูกาล ซึ่งไม่ใช่แค่รูปแบบเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ของความรู้สึก การเปลี่ยนแปลงของสภาพแวดล้อม และพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ขึ้นๆ ลงๆ ฤดูกาลไม่ใช่แค่แรงผลักดันแบบเฉื่อยๆ แต่เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังและเปลี่ยนแปลงได้ซึ่งองค์กรที่ชาญฉลาดใช้ประโยชน์

เมื่อฤดูกาลเปลี่ยนไป ความต้องการ ความจำเป็น และแรงจูงใจของมนุษย์ที่ชี้นำความชอบและการตัดสินใจซื้อก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ในแวดวงการสร้างแบรนด์ ความสามารถในการมีอิทธิพลต่อปัจจัยที่ขับเคลื่อนการเชื่อมโยงนี้จะก่อให้เกิดมรดกของแบรนด์

ความเป็นฤดูกาลไม่ได้เป็นเพียงปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาดเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังและละเอียดอ่อนในการสร้างเรื่องราวต่างๆ อีกด้วย ความเป็นฤดูกาลช่วยส่งเสริมการเชื่อมโยง ไม่เพียงแต่ระหว่างผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงระหว่างบุคคลกับแก่นแท้ของแบรนด์ด้วย ยิ่งไปกว่านั้น ในยุคที่ข้อมูลถูกขับเคลื่อนโดยข้อมูลเชิงลึก ความเป็นฤดูกาลถือเป็นแหล่งข้อมูลอันล้ำค่า การทำความเข้าใจความละเอียดอ่อนในการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลที่กระตุ้นผู้บริโภคจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างชัยชนะครั้งใหญ่ในตลาดได้

การคาดหวังและการดึงดูดใจตามฤดูกาล

พฤติกรรมของผู้บริโภคเป็นการศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับสาเหตุ ผลกระทบ และโอกาส ฤดูกาลเป็นเครื่องมือที่แบรนด์ต่างๆ นำมาใช้เพื่อมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ ฤดูกาลเป็นสื่อกลางทางจิตวิทยาที่หยั่งรากลึกในอารมณ์ความรู้สึก หากเราพิจารณาจากสาเหตุและผลกระทบ ความสดชื่นของฤดูใบไม้ร่วง เช่น การกระตุ้นความรู้สึกสบายและคิดถึงอดีต ความสำเร็จของแบรนด์หนึ่งในการคว้าโอกาสนี้ไว้ได้ทำให้ทั้งแบรนด์และกลยุทธ์ทางธุรกิจของแบรนด์เปลี่ยนแปลงไปตลอดกาล

เครื่องดื่มตามฤดูกาลยอดนิยมของสตาร์บัคส์ที่ฉลองครบรอบ 20 ปีได้ครองใจคนทั่วโลก ชื่อเสียงของ Pumpkin Spice Latte ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องดื่มธรรมดา แต่ยังรวมไปถึงดนตรีและภาพจำของแต่ละรุ่นด้วย แคมเปญ Red Cup ประจำปีซึ่งเปิดตัวก่อน Pumpkin Spice Latte ในปี 1997 หกปี ดึงดูดผู้บริโภคได้มากมาย กระตุ้นให้มีคนมาต่อแถวยาว และเปิดโอกาสให้ส่งผลงานการออกแบบของตนเองมาออกแบบด้วย ในแง่นี้ แบรนด์นี้จึงสามารถผสมผสานองค์ประกอบตามฤดูกาลได้อย่างสวยงามถึงสองอย่าง คือ กระตุ้นให้เกิดความคาดหวังในการกลับมาของเครื่องดื่มยอดนิยมตามฤดูกาล ขณะเดียวกันก็กระตุ้นให้เกิดความรู้สึกดึงดูดที่จะค้นพบสิ่งใหม่ๆ

พิธีกรรมประจำฤดูกาล

ฤดูกาลต่างๆ เป็นตัวกำหนดทั้งความรู้สึกถึงการเปลี่ยนแปลงและความคุ้นเคย แบรนด์ต่างๆ ที่ใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้บริโภคตลอดฤดูกาลต่างๆ จะยกระดับแคมเปญของตนและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ สำหรับแบรนด์อย่าง Budweiser กิจกรรมเฉลิมฉลองตามฤดูกาลอย่าง Superbowl ถือเป็นโอกาสพิเศษในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ โฆษณา Superbowl ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะแคมเปญที่มีราคาแพงที่สุดและมักเป็นที่สังเกตมากที่สุดของปี สามารถสร้างกระแสฮือฮาให้กับแบรนด์ได้อย่างมาก แคมเปญเหล่านี้มักมีขอบเขต เนื้อหา หัวข้อ ฯลฯ ที่หลากหลายเพื่อมุ่งสร้างเสน่ห์ที่เป็นเอกลักษณ์ อย่างไรก็ตาม Budweiser ยังคงยึดมั่นในธีมหลักของแบรนด์ ได้แก่ คลายด์สเดล สุนัข การทำงานเป็นทีม และธรรมชาติ การสร้างสมดุลระหว่างการเล่าเรื่องแคมเปญใหม่ที่มีธีมคลาสสิกช่วยย้ำชื่อเสียงของ Budweiser ในฐานะแบรนด์อเมริกันคลาสสิก

แบรนด์ต่าง ๆ ใช้ประโยชน์จากกิจกรรมตามฤดูกาลเพื่อปลูกฝังความภาคภูมิใจร่วมกันระหว่างการแข่งขัน แรงผลักดัน และความท้าทาย ฤดูกาลของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกถือเป็นสภาพแวดล้อมที่จำเป็นสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการสร้างความรู้สึกเชื่อมโยงกับผู้บริโภค United Airlines ผสมผสานความสม่ำเสมอเข้ากับข้อมูลผู้บริโภคที่แข็งแกร่งเพื่อกระตุ้นความรู้สึกเป็นหนึ่งเดียวและแรงบันดาลใจในระดับประเทศและระดับโลก ซึ่งสอดคล้องกับจิตวิญญาณของการแข่งขัน การทำเช่นนี้จะสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ราบรื่นซึ่งสะท้อนถึงความกระตือรือร้นของกิจกรรมและสะท้อนอย่างลึกซึ้งกับฐานผู้บริโภคที่หลากหลาย

ความเป็นฤดูกาลและความยั่งยืน

เมื่อฤดูกาลเปลี่ยนไป เหตุการณ์ต่างๆ มักจะเกิดขึ้นซ้ำๆ ทุกปี ส่งผลให้ต้องมีการผลิตสื่อโฆษณาอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าฤดูกาลจะเป็นโอกาสสำหรับนักการตลาด แต่ความยั่งยืนยังเป็นข้อกังวลหลักของผู้บริโภคและเป็นหลักการสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ มากมาย และความต้องการที่อาจขัดแย้งกันเหล่านี้จะต้องได้รับความสมดุล

เป็นปีที่สี่ติดต่อกันที่ SGK ร่วมมือกับ ASICS เราต้องเผชิญกับความท้าทายในการค้นหาวิธีการใหม่ๆ เพื่อนำแนวทางที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมาใช้ในการผลิตสื่อส่งเสริมการขายและป้ายสำหรับงาน LA Marathon ผู้สนับสนุนพยายามปรับแนวทางการดำเนินการให้สอดคล้องกับคำมั่นสัญญาเรื่องความยั่งยืนและปรัชญาของแบรนด์ที่ว่า “จิตใจแจ่มใส ร่างกายแจ่มใส”

เพื่อตอบสนองต่อความท้าทายนี้ SGK ได้เสนอวิธีแก้ปัญหาที่ก้าวล้ำ นั่นคือการใช้ทรัพยากรที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด แทนที่จะทิ้งป้ายที่ใช้ในปีก่อนๆ SGK เสนอให้รวบรวมและนำวัสดุทำรั้วที่มีพื้นที่กว่า 1200 ตารางฟุตมาใช้งานใหม่ วัสดุเหล่านี้ถูกแปลงเป็นถุงช้อปปิ้ง GWP ที่สวยงาม ไม่เหมือนใคร และโดดเด่น แนวทางที่ชาญฉลาดนี้ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงความเฉลียวฉลาดของ SGK เท่านั้น แต่ยังเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ ASICS ที่มีต่อแนวทางปฏิบัติด้านบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนสำหรับงานประจำปีนี้ด้วย

แม้จะผ่านมาราธอนมาอย่างโชกโชนแล้ว แต่ของขวัญที่สวยงามและอเนกประสงค์เหล่านี้ก็ช่วยลดการพึ่งพาพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งได้ ความคิดริเริ่มนี้ทำให้ SGK ได้รับรางวัลจาก Transform Awards North America ซึ่งเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงตัวอย่างที่เราสร้างไว้ในอุตสาหกรรม

ความประหลาดใจตามฤดูกาลและความขาดแคลน

การคาดการณ์ถึงเทรนด์ตามฤดูกาลและความต้องการสินค้าอุปโภคบริโภคบางครั้งอาจดูเหมือนการต่อจิ๊กซอว์โดยไม่มีภาพ แบรนด์ต่างๆ พยายามหาหนทางใหม่ๆ เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายด้วยแก่นแท้ของฤดูกาล สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่กระตุ้นความตื่นเต้นและนวัตกรรม เวลาผ่านไปอย่างรวดเร็ว และแบรนด์ต่างๆ ก็ใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลและรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคดื่มด่ำกับปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม การทำความเข้าใจความแตกต่างนั้นมีความสำคัญมาก เพราะเป็นการใช้ประโยชน์จากการคาดหวังของฤดูกาลและถ่ายทอดออกมาเป็นผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น เดือนฤดูหนาวมักกระตุ้นให้เกิดความต้องการความหรูหราและโอ่อ่า รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นเมื่อดำเนินการอย่างรอบคอบจะมีพลังในการสร้างความตื่นเต้นอย่างแท้จริง

ถังวิสกี้ Snowflake รุ่น Limited Edition จาก Stranahan ทำได้เช่นนั้น โดยได้รับแรงบันดาลใจจากความพิเศษของเกล็ดหิมะ ถังวิสกี้แต่ละถังจึงไม่เพียงแต่เป็นผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องราวอีกด้วย การมีถังวิสกี้รุ่น Limited Edition ช่วยเพิ่มเสน่ห์ให้กับวิสกี้ที่บ่มในถังให้กลายเป็นสมบัติล้ำค่าที่บ่มในถัง นอกจากจะช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์แล้ว ยังเป็นการกระทำที่สร้างความภักดีต่อแบรนด์อีกด้วย

นอกจากจะกระตุ้นความตื่นเต้นแล้ว ผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นยังทำหน้าที่เป็นโอกาสในการขับเคลื่อนจุดมุ่งหมายของแบรนด์ แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงรูปแบบหนึ่ง โดยแบรนด์จะดำเนินตามจุดมุ่งหมายหรือจุดมุ่งหมายที่หยั่งรากลึกในคุณค่าที่นอกเหนือไปจากธุรกิจ เมื่อไม่นานนี้ Pringles ได้จับมือกับ Movember ซึ่งเป็นองค์กรการกุศลเพื่อผู้ชายชั้นนำอีกครั้ง เพื่อพยายามกระตุ้นให้เกิดการพูดคุยเกี่ยวกับสุขภาพจิตของผู้ชายมากขึ้น แบรนด์ไม่เพียงแต่ให้คำมั่นว่าจะบริจาคเงินเพื่อจุดประสงค์ดังกล่าวเท่านั้น แต่ยังได้เปลี่ยนหนวดอันเป็นเอกลักษณ์ของ Mr. P ให้กลายเป็นรหัส QR ที่สแกนได้ โดยอาศัยนวัตกรรมของทีม SGK ซึ่งทำให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ด้วยปรัชญาของแบรนด์ที่เน้นที่การเข้าสังคม การแบ่งปัน และการรวมตัวกัน และความมุ่งมั่นของ Movember ที่ต้องการส่งเสริมการสนทนาที่เปิดกว้างมากขึ้น ความร่วมมือนี้จึงสอดคล้องกันอย่างสมบูรณ์แบบในการพยายามทำให้ผู้คนพูดคุยกัน

ฤดูกาลไม่ได้เป็นเพียงเครื่องหมายบนปฏิทินเท่านั้น แต่ยังเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ขับเคลื่อนการเชื่อมโยงกับผู้บริโภค ด้วยการทำความเข้าใจความซับซ้อนของความต้องการของผู้บริโภคและการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาล แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถสร้างเรื่องราวที่ไม่เพียงแต่มีความถูกต้องแต่ยังสะท้อนถึงความรู้สึกได้อีกด้วย แบรนด์ต่างๆ ที่ใช้ประโยชน์จากข้อมูลของตนสามารถขยายความถูกต้องและปรับแต่งข้อความของตนให้ตรงตามความต้องการและแรงบันดาลใจของผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ โดยพื้นฐานแล้ว ฤดูกาลเป็นหัวใจสำคัญของศิลปะการเล่าเรื่อง ผ่านการเล่าเรื่อง แบรนด์ต่างๆ จะสร้างเรื่องราวที่สามารถเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา โดยโอบรับแก่นแท้ของแต่ละฤดูกาลและพัฒนาไปพร้อมกับกลุ่มเป้าหมาย เรื่องราวเหล่านี้จะกลายเป็นกระจกสะท้อนที่สะท้อนถึงคุณค่า จุดประสงค์ และความรู้สึกของแบรนด์ และสร้างวิสัยทัศน์สำหรับอนาคต

ในยุคที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสที่จะเติบโตได้ โดยการทำความเข้าใจธรรมชาติของฤดูกาลที่เต็มไปด้วยข้อมูลและใช้ประโยชน์จากพลังของการเล่าเรื่อง องค์กรต่างๆ สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการวิวัฒนาการของเวลาเพื่อสร้างแบรนด์ที่เหนือกาลเวลา

เอลลี่ บรอดดี้

Ellie เป็นที่ปรึกษาผู้ร่วมงานที่มีความสามารถและมีความเชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพเวิร์กโฟลว์ของงานศิลปะและบรรจุภัณฑ์ ตลอดจนการขับเคลื่อนแผนริเริ่มเชิงกลยุทธ์ภายใน ด้วยปริญญาตรีสาขาวิทยาศาสตร์ด้านการตลาดและวิชาโทด้านวิศวกรรมเครื่องกลและผู้ประกอบการจากมหาวิทยาลัยไมอามี Ellie นำความคิดสร้างสรรค์ด้านการตลาดและไหวพริบทางเทคนิคที่ผสมผสานเข้ากับสาขาที่ปรึกษาได้อย่างไม่เหมือนใคร ความหลงใหลในนวัตกรรมทำให้เธอเป็นทรัพยากรที่มีค่าในการปรับกระบวนการให้มีประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมของธุรกิจ ด้วยประวัติความสำเร็จที่พิสูจน์แล้ว Ellie มุ่งมั่นที่จะช่วยให้ธุรกิจบรรลุเป้าหมายผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพเชิงกลยุทธ์และโซลูชันที่ล้ำสมัย

ที่มาจาก SSI

ข้อสงวนสิทธิ์: ข้อมูลที่ระบุไว้ข้างต้นจัดทำโดย sgkinc.com โดยเป็นอิสระจาก Alibaba.com Alibaba.com ไม่รับรองหรือรับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือของผู้ขายและผลิตภัณฑ์