اس سے پہلے کہ Xiaomi نے قیمت کے چارٹس پر حکمرانی کی۔ Realme فون لانچ کرنے سے پہلے، جب بھی آپ پلک جھپکتے تھے۔ اس سے پہلے کہ چینی اسمارٹ فون برانڈز میں عالمی کلیدی نوٹ اور ڈرامائی پس منظر کی موسیقی موجود تھی، ایک مختلف دور تھا، ایک افراتفری والا، ایک دلچسپ۔
یہ دور بازار کی طرح کم اور صبح 2 بجے ایک خاکے والے اینڈرائیڈ فورم پر سائڈ کوسٹ کی طرح محسوس ہوا یہ چینی اسمارٹ فونز کا پہلا دور تھا۔ ان ناموں سے بھرے ہیں جو آج کل ہمیں بمشکل یاد ہیں۔ کچھ ہیرو اور اینٹی ہیروز ایسے نام تھے جن کو لوگ اب بمشکل یاد کرتے ہیں: زوپو، جیاؤ، اور آئی اوشین۔ ایک جدید فون اسٹور میں ان لوگوں کو کہیں اور کوئی سوچ سکتا ہے کہ آپ پاگل ہیں یا کسی اور سیارے سے آئے ہیں۔
چینی برانڈز کا پہلا دور - ایک ایسا وقت جب چشمی خالص جنون تھی۔
2013-2015 میں، ایپل اور سام سنگ نے اپنے فلیگ شپ کے ساتھ اچھوت محسوس کیا۔ باقی سب کچھ یا تو زیادہ قیمت یا کم طاقت والا تھا۔ میں مذاق نہیں کر رہا ہوں، آج کل ہمارے پاس OLED ڈسپلے اور طاقتور 5G چپس والے درمیانی فاصلے والے فون ہیں۔ دس سال پہلے، ہمارے پاس Galaxy Y جیسی ڈیوائس تھی۔ ان سالوں میں جب اچھے اسمارٹ فونز ان لوگوں کے لیے بمشکل ہی قابل رسائی تھے جو خوش قسمتی سے رقم ادا نہیں کر سکتے تھے، یہ برانڈز ایسے ظاہر ہوئے جیسے انہیں دھوکہ دہی کا کوڈ مل گیا ہو۔
کواڈ کور اور اوکٹا کور پروسیسرز، جب یہ اب بھی غیر قانونی لگ رہا تھا۔ 2 جی بی ریم یا 3 جی بی ریم جب بڑے برانڈز کام کر رہے تھے جیسے 1 جی بی انسانیت کے لیے کافی تھا۔ بڑی اسکرینیں، دوہری سم، اور بڑی بدلی جانے والی بیٹریاں۔ تمام قیمتوں کے لیے جس نے آپ کو حقیقت پر سوالیہ نشان بنا دیا۔ بعض اوقات یہ آلات جادوئی ہوتے تھے لیکن بعض اوقات کم قیمت ان کی کمزوری کو بھی ظاہر کرتی تھی۔ آخر میں، ان برانڈز کے آلات اب بھی بہت اچھے تھے اور میرے جیسے کچھ صارفین کو اچھی طرح سے پیش کیا گیا، جن کے پاس Jiayu S3 تقریباً تین سال تک روزانہ ڈرائیور کے طور پر تھا۔
ان کا سافٹ ویئر عجیب ہوسکتا ہے۔ ترجمے ایسے لگ رہے تھے جیسے وہ بخار خواب سے آئے ہوں۔ ایک خریدنے کا مطلب ایک ایسی ویب سائٹ سے درآمد کرنا تھا جو ایسا لگتا تھا کہ اس نے فون اور اسرار وٹامن دونوں فروخت کیے ہیں۔ اور پھر بھی، لوگ ان سے محبت کرتے تھے۔
زوپو، بے خوف
Zopo وہ برانڈ تھا جو ابتدائی طور پر چیزیں آزماتا رہتا تھا۔ مکمل ایچ ڈی دکھاتا ہے اس سے پہلے کہ یہ معمول سے پہلے تھا۔ بڑی اسکرینیں، اس سے پہلے کہ ہر کوئی دکھاوا کرے کہ وہ ہمیشہ بڑے فون پسند کرتے ہیں۔ کاغذ پر، Zopo ڈیوائسز اکثر قیمت کے لیے مضحکہ خیز لگتی تھیں۔ حقیقی زندگی میں، کارکردگی تھوڑی بہت لاٹری ہو سکتی ہے۔ کبھی ہموار۔ کبھی کبھی، اس کی زندگی کے انتخاب کے بارے میں گہرائی سے سوچنا۔
لیکن زوپو نے ایک بہت بڑا نقطہ ثابت کرنے میں مدد کی۔ لوگوں کو برانڈ کے وقار کی پرواہ نہیں تھی اگر ہارڈ ویئر مضبوط تھا اور قیمت سمجھ میں آتی تھی۔ اس خیال نے بعد میں پوری صنعت کو تشکیل دیا۔
کبھی کبھی Zopo نے ڈیلیور کیا، دوسروں میں - یہ کیمرے کی خراب کارکردگی سے مایوس ہوا۔ تاہم، قیمتوں کے دیگر حصوں میں ہمارے پاس کیا ہے اس پر غور کرتے ہوئے ان کے آلات اب بھی مہذب تھے۔ برانڈ نے ہمیشہ یہ احساس دلانے کی کوشش کی کہ یہ ایک بڑا ہے۔
جیاؤ، ٹینک
جیو میں ایک الگ توانائی تھی۔ کم چمکدار، زیادہ عملی۔ بڑی بیٹریاں، جب زیادہ تر فون رات کے کھانے سے پہلے مر جاتے ہیں۔ ٹھوس ساخت اور موٹی باڈیز جو محسوس کرتی ہیں کہ آپ دروازے کے قبضے کو ٹھیک کرنے کے لیے فون کا استعمال کر سکتے ہیں۔
Jiayu فونز کے اوزار کی طرح محسوس کیا. آپ نے ایک خریدا کیونکہ آپ برداشت چاہتے تھے، گلیمر نہیں۔ پرجوش حلقوں میں، برانڈ کی حقیقی عزت تھی۔ یہ کبھی بھی مرکزی دھارے میں اچھا نہیں تھا، لیکن یہ فورم ٹھنڈا تھا، اور اس کا مطلب کچھ تھا۔ آج کے بیٹری فوکسڈ مڈ رینجرز اس ذہنیت پر خاموش قرض ہیں۔
چینی برانڈز کے ابتدائی دور میں جیاؤ سب سے زیادہ قابل اعتماد تھے۔ ان کے آلات چٹان کے ٹھوس اور انتہائی معیار کے ساتھ بنائے گئے تھے۔ Jiayu S3، مثال کے طور پر، ایک حیوان تھا، اور اس کی کامیابی کے باوجود، ہمیں یقین ہے کہ اس پروجیکٹ میں کام کرنے والے معیار نے برانڈ کو دیوالیہ پن میں ڈال دیا۔
Jiayu S3 کے ممکنہ طور پر دنیا بھر میں ایک ہزار سے زیادہ صارفین تھے، جن کی دیکھ بھال کسٹم ROM ڈویلپرز کرتے ہیں۔ ڈیوائس کو اصل میں اینڈرائیڈ کٹ کیٹ کے ساتھ لانچ کیا گیا تھا اور اسے اینڈرائیڈ 8.1 Oreo تک ایک آزاد ٹیم نے اپ ڈیٹ کیا تھا۔ 2024 تک، میں XDA-Developers پر اس کے سرشار فورم میں لوگوں کو بات کرتے دیکھ سکتا تھا۔ یہ ایک مشکوک چینی برانڈ کے فون کے لیے کافی کارنامہ تھا۔
iOcean، سپیک مونسٹر
اگر Zopo نے تجربہ کیا اور Jiayu نے برداشت کیا تو iOcean نے تعداد کو موڑ دیا۔ اس نے ہر جگہ خوبصورت ڈیزائن، اور بڑے چشموں کے ساتھ شناخت فراہم کی۔ ساری حکمت عملی سادہ تھی۔ جب اس چیز کی تعداد زیادہ ہے تو زیادہ ادائیگی کیوں کریں؟ مسئلہ بعد میں ظاہر ہوا۔ اکیلے چشمی ایک بہترین تجربہ نہیں بناتے ہیں - اصلاح کے معاملات۔ کیمروں کو ٹیوننگ کی ضرورت ہے۔ سافٹ ویئر کو پالش کی ضرورت ہے۔ وہ حصہ ہمیشہ موجود نہیں تھا۔
پھر بھی، تھوڑی دیر کے لیے، iOcean نے مستقبل کی طرح محسوس کیا۔ iOcean X7 جیسی ڈیوائسز کو اس وقت شاہکار تصور کیا جاتا تھا۔ بدقسمتی سے، یہ iOcean کا سب سے کامیاب فون تھا اور اس سطح کی توجہ حاصل کرنے والا آخری فون بھی تھا۔
تو یہ برانڈز کیوں غائب ہو گئے؟
ان فونز کے پیچھے نظریہ ناکام نہیں ہوا بلکہ دنیا بدل گئی۔ بڑے چینی اسمارٹ فون برانڈز نے ان علمبرداروں سے سیکھا ہے۔ پھر انہوں نے ڈیزائن، سافٹ ویئر پالش، مارکیٹنگ کے پٹھوں، اور عالمی لاجسٹکس کو شامل کیا۔ Xiaomi اور دیگر نے وہی بنیادی فارمولا لیا اور اسے صحیح طریقے سے پیمانہ کیا۔
Zopo، Jiayu، اور iOcean کو انٹرنیٹ سے چلنے والی منڈی کے لیے بنایا گیا تھا۔ سب سے پہلے، ہمارے پاس دستک دینے والے چینی اسمارٹ فونز تھے، جو صرف آئی فون یا گلیکسی ڈیوائسز کو کاپی کرنے کے لیے بنائے گئے تھے۔ پھر، یہ برانڈز کچھ اصل معیار دکھانے کے لیے آئے۔ بعد میں، Xiaomi، Oppo اور Vivo جیسی بڑی کمپنیوں نے اپنی تمام طاقت دکھائی اور چھوٹے حریفوں کو کچل دیا۔
Zopo، Jiayu، اور iOcean جیسے برانڈز، کیریئر ڈیلز، دنیا بھر میں لانچوں، اور بلین ڈالر کے مقابلے کے لیے تیار نہیں تھے۔ لیکن پھر بھی، وہ چلتے رہے تاکہ جنات دوڑ سکیں۔
اس طرح کے چینی اسمارٹ فون برانڈز کیوں ختم ہوگئے؟
- چشمی مضبوط تھی، لیکن سافٹ ویئر پیچھے رہ گیا: بڑی تعداد میں فون فروخت ہوئے، لیکن تجربہ اکثر کھردرا محسوس ہوا۔ کیڑے، خراب اپ ڈیٹس، گندا UI، اور کمزور اصلاح نے طویل مدتی اعتماد کو آہستہ آہستہ ختم کردیا۔
- کوئی حقیقی عالمی ڈھانچہ نہیں: درآمدی سائٹس اور فورمز کے ذریعے فروخت کرنا پہلے کام کرتا ہے۔ یہ اچھی طرح سے پیمانہ نہیں ہے۔ کوئی مضبوط خوردہ چینلز، کیریئر ڈیلز، یا مناسب بعد فروخت نیٹ ورک نہیں تھے۔
- برانڈ کی شناخت کمزور تھی: انہوں نے ہارڈ ویئر اور قیمت پر مقابلہ کیا، برانڈ کی کہانی، ڈیزائن کی زبان، یا ماحولیاتی نظام پر نہیں۔ جب بڑے برانڈز نے ایک مضبوط شناخت کے ساتھ اسی قدر کی پیشکش کی تو صارفین تیزی سے آگے بڑھے۔
- مارجن استرا پتلے تھے: انتہائی جارحانہ قیمتوں میں مارکیٹنگ، R&D، سافٹ ویئر ٹیموں اور سپورٹ کے لیے بہت کم گنجائش ہے۔ مقابلہ بڑھنے کے بعد اس ماڈل کو برقرار رکھنا مشکل ہے۔
- بڑے چینی برانڈز تیزی سے تیار ہوئے: Xiaomi، Huawei، OPPO، اور Vivo جیسی کمپنیوں نے ایک ہی قدر کا فارمولا سیکھا، لیکن پولش، کیمرے، ڈیزائن اور عالمی حکمت عملی شامل کی۔ علمبردار آگے نکل گئے۔
- میڈیا ٹیک انحصار بغیر تفریق کے: ان میں سے بہت سے فونز نے اسی طرح کے چپ سیٹ اور حوالہ ڈیزائن استعمال کیے ہیں۔ مضبوط سافٹ ویئر ٹیوننگ یا انوکھی خصوصیات کے بغیر، آلات بدلنے کے قابل محسوس ہونے لگے۔
- اپ ڈیٹ کی حمایت تقریباً موجود نہیں تھی: خریداروں نے لمبی عمر کا خیال رکھنا شروع کر دیا۔ سیکیورٹی پیچ اور اینڈرائیڈ اپ ڈیٹس سیلنگ پوائنٹ بن گئے۔ یہ برانڈز شاذ و نادر ہی ڈیلیور کرتے ہیں۔
- بین الاقوامی منڈیوں میں اعتماد کے مسائل: وارنٹی کے خدشات، کسٹم کے خطرات، اور غیر واضح حمایت نے مرکزی دھارے کے خریداروں کو تذبذب کا شکار بنا دیا۔ شوقین اس کو برداشت کرتے ہیں۔ عام صارفین ایسا نہیں کرتے۔
- مارکیٹ پختہ ہو گئی: ابتدائی طور پر، "بڑے چشموں کے ساتھ سستا" چونکا دینے والا تھا۔ بعد میں یہ معمول بن گیا۔ ایک بار جب نیا پن ختم ہو گیا، صرف مکمل ماحولیاتی نظام اور طویل مدتی حکمت عملی والی کمپنیاں ہی بچ گئیں۔
بھولے ہوئے لوگو سے زیادہ
یہ برانڈز ختم ہو چکے ہیں، لیکن ان کی روح ہر جگہ ہے۔ ہر سستی فون جو اپنے وزن سے زیادہ مکے مارتا ہے۔ ہر نام نہاد پرچم بردار قاتل۔ جب بھی کوئی کہتا ہے، ’’تمہیں دولت خرچ کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔‘‘ یہ ذہنیت اس گندے فرسٹ ایج میں شروع ہوئی تھی۔
وہ بادشاہ نہیں تھے، لیکن وہ ابتدائی مہم جو تھے۔ وہ لوگ جنہوں نے سب سے پہلے جنگل میں قدم رکھا، بڑی سلطنتوں کے بینرز اور پالش بکتر کے ساتھ ظاہر ہونے سے بہت پہلے۔ ایک درجن دوسرے برانڈز تھے جن کے نام ہمارے ڈیٹا بیس سے مشورہ کیے بغیر مجھے یاد بھی نہیں تھے۔
Elephone, iNew, THL, Gionee, Leagoo جیسے برانڈز… ان سب نے اس مارکیٹ میں اپنی میراث چھوڑی ہے۔ شاید آپ ان برانڈز کو نہیں جانتے تھے، لیکن پھر بھی آپ کے پاس ان کی کوششوں کا شکریہ ادا کرنے کے لیے بہت کچھ ہے۔ جیسا کہ میں نے پہلے لکھا تھا، ان برانڈز نے ہمیں سبق سکھایا۔ چینی برانڈز کو مختلف آنکھوں سے دیکھنا۔
سے ماخذ Gizchina
ڈس کلیمر: اوپر بیان کردہ معلومات gizchina.com نے علی بابا ڈاٹ کام سے آزادانہ طور پر فراہم کی ہے۔ Alibaba.com بیچنے والے اور مصنوعات کے معیار اور وشوسنییتا کے بارے میں کوئی نمائندگی اور ضمانت نہیں دیتا۔ Alibaba.com مواد کے کاپی رائٹ سے متعلق خلاف ورزیوں کی کسی بھی ذمہ داری کو واضح طور پر مسترد کرتا ہے۔
