Mùa mua sắm tựu trường năm 2025 đang được làm mới hoàn toàn. Nghiên cứu mới cho thấy các bậc phụ huynh đang đưa ra những lựa chọn thông minh hơn, kết hợp giữa tính thiết thực và niềm vui. Các gia đình hiện nay rất quan tâm đến những sản phẩm có thể sử dụng được nhiều năm, thân thiện với môi trường và giúp trẻ hào hứng hơn với việc học. Dữ liệu bán hàng chứng minh mùa này rất quan trọng đối với các cửa hàng – thị trường giáo dục K-12 đã đạt 390 tỷ đô la vào năm 2024. Mạng xã hội đang thay đổi cách các gia đình quyết định mua gì, với các video mua sắm trên TikTok ngày càng phổ biến. Xu hướng năm nay tập trung vào đồ dùng ăn trưa có thể tái sử dụng, đồ nội thất linh hoạt và các thiết kế giúp trẻ thư giãn. Chúng ta sẽ cùng phân tích năm thay đổi lớn nhất thúc đẩy việc mua sắm đồ dùng học tập năm 2025 bằng cách sử dụng dữ liệu mới và các ví dụ thực tế từ các thương hiệu. Những hiểu biết này giúp các nhà bán lẻ dự trữ những sản phẩm mà các gia đình thực sự sẽ mua.
Mục lục
Tại sao phụ huynh lại sẵn sàng trả thêm tiền cho những đồ dùng học tập mang lại cảm giác tốt đẹp?
Tính bền vững thay đổi việc mua sắm đồ dùng học tập như thế nào?
Tại sao đồ nội thất cổ điển lại đang chiếm lĩnh phòng trẻ em?
Điều gì khiến đồ dùng thân thiện với giác quan trở nên thiết yếu?
TikTok và nỗi nhớ về quá khứ ảnh hưởng đến danh sách mua sắm đồ dùng học tập như thế nào?
Kết luận
Tại sao phụ huynh lại sẵn sàng trả thêm tiền cho những đồ dùng học tập mang lại cảm giác tốt đẹp?
Cha mẹ đang lựa chọn những món đồ giúp tăng sự tự tin cho con cái, ngay cả khi ngân sách eo hẹp. Các báo cáo trong ngành cho thấy 85% người chăm sóc trẻ sẽ chi nhiều tiền hơn cho những sản phẩm khơi gợi sự hào hứng cho năm học mới. Điều này giải thích tại sao văn phòng phẩm thu nhỏ và đồ dùng học tập theo chủ đề nhân vật hoạt hình lại chiếm ưu thế trên các kệ hàng. Hộp bút Pokémon phiên bản giới hạn của Target đã bán hết sạch trên toàn quốc chỉ trong vòng 72 giờ vào mùa xuân năm nay. Chìa khóa là cân bằng giữa chi phí và giá trị cảm xúc.
Các thương hiệu như Sticky Lemon chứng minh rằng những món đồ giá cả phải chăng cũng có thể mang lại niềm vui. Hộp bút “Rainbow Splash” giá 7 đô la của họ sử dụng chất liệu neoprene phối màu giúp che giấu vết bẩn. Giáo viên cho biết những chiếc hộp đựng đồ dùng học tập rực rỡ này khiến việc sắp xếp trở nên dễ dàng hơn, không còn cảm giác như đang làm bài tập về nhà. Dữ liệu tìm kiếm cũng xác nhận xu hướng này: số lượt tìm kiếm trên Google toàn cầu cho cụm từ “đồ dùng học tập mini” tăng 80% so với năm trước, trong khi số lượt lưu ảnh “nhãn dán trở lại trường học” trên Pinterest tăng 30%. Phụ huynh gọi những món quà nhỏ này là “liều thuốc tinh thần” trong giai đoạn chuẩn bị năm học căng thẳng.
Tính bền vững thay đổi việc mua sắm đồ dùng học tập như thế nào?
Vật liệu thân thiện với môi trường giờ đây là thiết yếu, chứ không phải là tùy chọn. Các gia đình chủ động giảm thiểu rác thải nhựa sau khi chứng kiến các thùng rác tái chế trong lớp học bị tràn đầy. Google Trends cho thấy lượt tìm kiếm “hộp đựng cơm trưa bằng thép không gỉ” đã tăng 41% trên toàn cầu kể từ tháng 8 năm ngoái, trong khi lượt tìm kiếm “bình nước không độc hại” tăng vọt 276%. Dòng ba lô mới của Patagonia được làm từ 21 chai nhựa tái chế mỗi chiếc đã bán hết sạch trong giai đoạn đặt trước, chứng minh rằng độ bền là yếu tố quyết định doanh số.
Những sự thay thế thiết thực thúc đẩy sự chuyển đổi này. Bộ dụng cụ toán học bằng tre bán chạy hơn gấp 3 lần so với phiên bản bằng nhựa tại các cửa hàng thử nghiệm của Office Depot. Bút chì có thể trồng được của Sprout World với hạt thảo mộc trong cục tẩy đã thu hút 200,000 người theo dõi trên TikTok sau khi các giáo viên khoa học giới thiệu chúng. Đối với những mặt hàng đắt tiền, tủ đựng đồ bằng kim loại sơn tĩnh điện của IKEA sử dụng 70% thép tái chế. Những chiếc tủ này đi kèm với bảo hành 10 năm, thu hút các bậc phụ huynh mệt mỏi vì phải thay thế những chiếc tủ đựng đồ dễ hỏng hàng năm.
Tại sao đồ nội thất cổ điển lại đang chiếm lĩnh phòng trẻ em?
Bàn và kệ giờ đây kiêm luôn chức năng trang trí. Lượt tìm kiếm trên Pinterest cho “bàn làm việc kiểu Shaker” tăng 45% khi các gia đình tìm kiếm những món đồ vượt thời gian. Phong cách #StudySpace kết hợp khu vực học tập với thiết kế tạo cảm giác thư thái. Kệ sách viền lượn sóng với màu xanh ngọc của Anthropologie đã tăng 256% lượt tìm kiếm sau khi các chuyên gia sắp xếp nhà cửa giới thiệu nó. Những món đồ này tránh những chủ đề trẻ con mà thanh thiếu niên nhanh chóng không còn thích nữa.
Các mặt hàng thủ công cũng ngày càng được ưa chuộng. Etsy báo cáo doanh số bán bàn làm việc bằng tre đan tăng 15% trong quý 1 năm 2025. Thương hiệu Ferm Living có trụ sở tại Brooklyn ghi nhận nhu cầu tăng 20% đối với sổ ghi chép bài tập về nhà bọc da. Những cuốn sổ này được xem như vật gia truyền – các bậc phụ huynh cho biết họ tái sử dụng chúng cho nhiều con. Các nhà bán lẻ lưu ý rằng bàn có thể điều chỉnh độ cao hiện bán chạy hơn gấp đôi so với các mẫu cố định, giúp kéo dài tuổi thọ của đồ nội thất qua các giai đoạn phát triển của trẻ.
Điều gì khiến đồ dùng thân thiện với giác quan trở nên thiết yếu?
Các sản phẩm giúp giảm căng thẳng là vật dụng cần thiết trong lớp học. Theo dữ liệu của CDC, hơn 7 triệu học sinh Mỹ có nhu cầu xử lý cảm giác. Lượt xem trên TikTok với hashtag #SensoryToys tăng 134% khi các nhà trị liệu nghề nghiệp chia sẻ các bộ dụng cụ. Tay cầm bút chì có trọng lượng và tẩy có mùi oải hương giúp trẻ tập trung hơn trong các bài kiểm tra. Doanh số bán hàng tại khu vực sản phẩm hỗ trợ của Target tăng 28% sau khi bổ sung thêm các móc kéo khóa tiện dụng giúp giảm căng thẳng.
Chất liệu đóng vai trò rất quan trọng. Lượt tìm kiếm "ba lô lông giả" tăng 16% khi trẻ em tìm kiếm những cảm giác mềm mại, dễ chịu. Những chiếc ba lô hình thú nhồi bông của thương hiệu Affenzahn (Đức) có các mảng chất liệu ẩn giúp giảm bớt sự khó chịu cho những ngón tay hay lo lắng. Giáo viên hiện nay yêu cầu "đồ dùng học tập yên tĩnh" - những chiếc cặp đóng mở nhẹ nhàng và hộp bút bằng nhung mềm mại để không làm gián đoạn giờ học. Ngay cả những thương hiệu phổ biến như Crayola cũng bổ sung thêm bảng màu trầm hơn sau khi các nhà giáo dục nhận thấy các bộ màu sáng quá mức gây kích thích cho học sinh.
TikTok và nỗi nhớ về quá khứ ảnh hưởng đến danh sách mua sắm đồ dùng học tập như thế nào?
Mạng xã hội thúc đẩy doanh số bán hàng nhiều hơn cả quảng cáo. Hashtag #BackToSchoolHaul đạt 9.1 tỷ lượt xem trên TikTok vào năm 2024 – tăng 118% so với năm trước. Trẻ em bắt chước các video "mở hộp" đồ dùng học tập sưu tầm. Claire's đã bán được 500,000 cục tẩy hình đá quý màu pastel sau khi một video của thanh thiếu niên quay cảnh trưng bày "cuộc săn tìm kho báu học tập" của họ lan truyền trên mạng. Sự hoài niệm cũng đóng một vai trò quan trọng.
Phiên bản làm lại Lilo & Stitch của Disney đã khiến lượt tìm kiếm “sổ tay Stitch” tăng vọt 57%. Kỷ niệm 50 năm thành lập Sanrio đã thúc đẩy lượt tìm kiếm “đồ dùng Hello Kitty” tăng 132%. Các sản phẩm hợp tác phiên bản giới hạn tạo nên sức hút mạnh mẽ: Bộ sưu tập bìa đựng tài liệu Pokémon của Walmart với các ngăn đựng thẻ bài đã bán hết sạch trực tuyến chỉ trong 11 phút. Những sản phẩm được cấp phép này giúp những học sinh không thích đến trường có hứng thú hơn với việc chuẩn bị bài vở. Phụ huynh cho biết con cái họ ngay lập tức sắp xếp đồ dùng học tập để trưng bày các bộ theo chủ đề.
Kết luận
Mùa tựu trường năm 2025 tập trung vào những lựa chọn mua sắm chu đáo, đáp ứng nhiều nhu cầu. Các gia đình muốn những sản phẩm thân thiện với môi trường, bền bỉ trong sử dụng hàng ngày đồng thời mang lại niềm vui cho các hoạt động thường nhật. Thiết kế nhạy cảm với giác quan và đồ nội thất dạng mô-đun phản ánh sự nhận thức về nhu cầu học tập đa dạng. Mạng xã hội tiếp tục định hình lại cách trẻ em ảnh hưởng đến quyết định mua sắm, đặc biệt là thông qua các mặt hàng sưu tầm có bản quyền. Các nhà bán lẻ nhấn mạnh độ bền, chẳng hạn như bảo hành 10 năm cho tủ khóa kim loại, sẽ thu hút được các bậc phụ huynh có ngân sách eo hẹp. Những xu hướng này không chỉ dừng lại ở tháng Tám – những mùa tựu trường thành công sẽ xây dựng lòng trung thành cho việc mua sắm trong mùa lễ hội. Các thương hiệu nên theo dõi các tiểu văn hóa TikTok mới nổi như #DarkAcademia để tìm cảm hứng cho tương lai. Các cửa hàng có tầm nhìn xa sẽ kết hợp tính bền vững với niềm vui, tạo ra những đồ dùng mà trẻ em yêu thích và cha mẹ cảm thấy hài lòng khi mua.
