Tạo nội dung số là quá trình tạo và xuất bản nội dung trên các nền tảng số như trang web, mạng xã hội, v.v.
Trong bài viết này, bạn sẽ học cách tạo nội dung số mà mọi người muốn xem.
Mục lục
Tại sao việc sáng tạo nội dung số lại quan trọng?
Các loại nội dung số
Quá trình tạo nội dung số
Tại sao việc sáng tạo nội dung số lại quan trọng?
Thế giới trực tuyến được tạo nên từ nội dung. Cho dù bạn đang tìm kiếm trên Google hay cuộn qua TikTok, bạn đều đang tiêu thụ nội dung.
Vì vậy, nếu bạn muốn xây dựng khả năng hiển thị trực tuyến và thúc đẩy lưu lượng truy cập vào trang web của bạn hoặc doanh nghiệp, bạn cần tạo nội dung số. Điều này sẽ cho phép bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu trực tuyến.
Ngoài ra, việc tạo nội dung số cho phép bạn xây dựng đối tượng và xây dựng lòng tin với họ. Bạn sẽ trở thành người có thẩm quyền cho bất kỳ điều gì liên quan đến lĩnh vực và chủ đề bạn lựa chọn.
Ví dụ, chúng tôi thường xuyên xuất bản trên YouTube. Sau đây là ví dụ về loại bình luận chúng tôi nhận được:
Cuối cùng, bạn có thể thực sự kiếm sống từ nó. Bạn có thể được trả tiền như một nội dung người sáng tạo cho các kỹ năng tạo nội dung kỹ thuật số của bạn hoặc bạn có thể kiếm tiền từ đối tượng mà bạn đã xây dựng—quảng cáo, vị trí sản phẩm, liên kết tiếp thị, tư vấn, bán sản phẩm của riêng bạn và nhiều hơn thế nữa.
Các loại nội dung số
Sau đây là một số ví dụ về nội dung số bạn có thể tạo:
- Bài viết blog – Bạn đang đọc một bài viết. Chúng là một trong những loại nội dung số phổ biến nhất. Tìm hiểu làm thế nào để viết một bài đăng blog tuyệt vời ở đây.
- Videos – Chúng có thể là những dạng dài hơn (giống như những dạng chúng ta đăng trên YouTube) hoặc video dạng ngắn (như TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, v.v.).
- Podcasts – Nội dung âm thanh có thể có dạng ngắn (<5 phút) hoặc dài (tôi đã xem bảy giờ trở lên). Ngày nay, podcast cũng có dạng video.
- Ảnh, hình ảnh và GIF – Một trong những loại nội dung số phổ biến nhất trên mạng xã hội. Chúng có thể là nội dung thực hoặc do AI tạo ra. Thể loại này cũng bao gồm hình minh họa tùy chỉnh, biểu đồ, sơ đồ, đồ thị, đồ họa thông tin, meme và nhiều nội dung khác.
- Các bài đăng trên mạng xã hội – Đây là nội dung được xuất bản trên các nền tảng phổ biến như Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, v.v. Có thể có các định dạng cụ thể cho từng nền tảng (ví dụ: vòng quay trên LinkedIn, chủ đề trên Twitter, v.v.).
- Bản tin hàng tuần – Email được gửi đến đối tượng ở tần suất cụ thể. Đây có thể là các bài luận dài, các liên kết được quản lý (như bản tin), hoặc nhiều hơn.
- Khóa học – Một loạt video có cấu trúc (đôi khi kèm theo văn bản và phiếu bài tập) nhằm mục đích dạy một môn học hoặc chủ đề, như Khóa học SEO cho người mới bắt đầu.
Quá trình tạo nội dung số
Quá trình tạo nội dung số đều tương tự nhau ở mọi kênh.
Đây là cách để làm điều đó:
1. Quyết định loại nội dung chính của bạn
Làm video khác với viết bài đăng trên blog. Vì vậy, mỗi loại nội dung số đòi hỏi bạn phải có các kỹ năng khác nhau.
Tuy nhiên, ngay cả khi mục tiêu lý tưởng của bạn là có thể tạo ra bất kỳ loại nội dung kỹ thuật số nào, bạn cũng sẽ muốn bắt đầu bằng cách ưu tiên. Ở giai đoạn này, việc bắt đầu và thực hiện thực sự quan trọng hơn là mơ về khả năng tạo ra mọi loại nội dung.
Vì vậy hãy chọn một loại nội dung số mà bạn muốn thành thạo trong việc tạo ra và bắt đầu.
Với tư cách là nhà văn Scott Young nói:
Cố gắng theo đuổi nhiều mục tiêu cùng một lúc là cách để không đạt được mục tiêu nào cả. Tiến trình đòi hỏi phải có sự ưu tiên. Chúng ta cần giải quyết từng dự án một—không cố gắng giải quyết tất cả cùng một lúc.
Tôi khuyên bạn nên bắt đầu với loại nội dung mà bạn có nhiều sở thích nhất. Những nội dung này có thể xuất phát từ điểm mạnh tự nhiên của bạn hoặc đơn giản là nền tảng mà bạn dành nhiều thời gian nhất.
Ví dụ, nếu bạn thấy mình dành nhiều giờ trên YouTube, thì việc tạo video có thể là sở thích của bạn. Đối với tôi, tôi thích đọc sách và viết blog, vì vậy tôi đã chọn viết là công việc chính của mình kỹ năng tiếp thị.
2. Tìm chủ đề đã được chứng minh
Bất kể loại hoặc nền tảng nào bạn đang sử dụng tạo nội dung vì vậy, bạn cần đảm bảo rằng mình đang tạo ra thứ gì đó hấp dẫn đối tượng mục tiêu.
Không gì tuyệt hơn phương pháp truyền thống là hỏi đối tượng mục tiêu xem họ muốn xem gì.
Tìm bạn bè và gia đình phù hợp với hồ sơ đối tượng của bạn và hỏi họ muốn xem gì hoặc loại nội dung nào đang thiếu/bị bỏ quên trên internet. Ví dụ, tôi thích nhảy breakdance. Vì vậy, nếu tôi bắt đầu một kênh YouTube về nhảy breakdance, thì việc này cũng dễ như đến địa điểm luyện tập thường xuyên của tôi và hỏi những người bạn nhảy breakdance của tôi một số câu hỏi.
Nếu bạn là doanh nghiệp và có khách hàng hiện tại, hãy liên hệ và hỏi họ. Bạn có thể tham gia các nhóm trực tuyến trên Facebook, Reddit, Discord và Slack và hỏi họ các câu hỏi.
Ngoài ra, bạn có thể sử dụng các công cụ để xem loại chủ đề nào đã hoạt động tốt. Đây là chỉ báo cho thấy mọi người quan tâm—và sẽ tiếp tục quan tâm—đến các chủ đề đó.
Ví dụ, nếu bạn đang tạo bài đăng trên blog, bạn sẽ muốn biết những chủ đề mọi người đang tìm kiếm trên Google. Vì họ đang tìm kiếm những chủ đề đó, nên có khả năng họ sẽ muốn đọc về chúng.
Để tìm những chủ đề này, bạn sẽ phải làm nghiên cứu từ khóa. Đây là quá trình tìm kiếm các từ và cụm từ mà mọi người tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm.
Cách dễ nhất để thực hiện điều này là sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như Ahrefs Trình khám phá từ khóa. Đây là cách thực hiện:
- Tới Ahrefs' Trình khám phá từ khóa
- Nhập một từ có liên quan đến nội dung bạn muốn tạo (ví dụ: bóng rổ)
- Tới Điều khoản phù hợp báo cáo
- Chuyển tab sang Câu hỏi
Báo cáo này sẽ hiển thị cho bạn tất cả các câu hỏi có chứa "bóng rổ", được sắp xếp theo lượng tìm kiếm. Xem qua báo cáo và chọn ra những câu hỏi bạn muốn viết.
Những ví dụ khác:
- Reddit – Tìm một subreddit có liên quan (ví dụ: r/tennis nếu bạn đang làm video về quần vợt) và chọn “Top” và “All time”. Thao tác này sẽ hiển thị cho bạn những bài đăng được bình chọn nhiều nhất trong subreddit đó.
- Twitter – Cài đặt tiện ích mở rộng của Chrome như Twemex, nơi sẽ hiển thị cho bạn những dòng tweet phổ biến nhất mọi thời đại của người dùng.
- YouTube - Sử dụng các công cụ như TubeBuddy or VidIQ làm nghiên cứu từ khóa cho YouTube.
- Podcasts – Sử dụng công cụ tìm kiếm như Nghe Ghi Chú để xem tập nào trong chủ đề của bạn đang là xu hướng.
3. Tạo nội dung
Có ba bước chính liên quan đến quá trình thực sự tạo nội dung:
Chúng ta hãy xem xét sâu hơn.
Lập kế hoạch
Trước khi bạn cầm bút viết, bạn sẽ muốn có một ý tưởng rõ ràng về nó là gì chính xác bạn muốn nói. Nếu không, sẽ có nguy cơ thực sự đi chệch hướng, bỏ lỡ những điểm chính và khiến khán giả buồn ngủ.
Bạn có thể thoát khỏi việc chỉ cần đưa ra suy nghĩ của mình dưới dạng tweet hoặc câu chuyện trên IG. Nhưng ngay cả khi đó, những loại bài đăng đó vẫn có thể được hưởng lợi từ việc lập kế hoạch và viết lại:
Vì vậy, giai đoạn này có nghĩa là tạo ra một đề cương (hoặc một bảng phân cảnh nếu bạn đang làm video). Ví dụ, bài đăng này bắt đầu bằng một bản phác thảo:
Để tạo dàn ý, tôi đã kết hợp nhiều nội dung sau:
- Kinh nghiệm và kiến thức cá nhân của tôi.
- Xem những nội dung mà các trang xếp hạng cao nhất đã đề cập.
- Chạy một phân tích lỗ hổng nội dung.
Sau đây là cách thực hiện bước cuối cùng:
- Tới Ahrefs' Trình khám phá từ khóa
- Nhập chủ đề mục tiêu của bạn
- Cuộn đến Tổng quan về SERP
- Chọn một số trang có thứ hạng cao nhất
- Nhấp chuột Mở cửa Và chọn lỗ hổng nội dung
Báo cáo này cho bạn thấy tất cả các từ khóa phổ biến mà các trang xếp hạng cao nhất đang xếp hạng. Những từ khóa này có thể tạo ra các chủ đề phụ tiềm năng mà chúng ta có thể đề cập. Tuy nhiên, chúng ta chỉ muốn xem những chủ đề có liên quan nhất, vì vậy hãy đặt bộ lọc "Giao thoa" thành 3, 4 và 5:
Khi cuộn qua danh sách, chúng ta có thể thấy một số chủ đề phụ cần đưa vào:
- cách học chơi bóng rổ
- làm thế nào để chơi bóng rổ giỏi hơn
- mẹo chơi bóng rổ
- kỹ thuật bóng rổ
- mất bao lâu để chơi bóng rổ giỏi
- làm thế nào để có được nhiều bóng hơn trong bóng rổ
Nếu bạn đang thực hiện video giáo dục trên YouTube, định dạng kịch bản này sẽ hiệu quả với chúng tôi:
- Vấn đề – Dẫn dắt bằng vấn đề mà video của bạn đang giải quyết.
- Teaser – Chứng minh rằng vấn đề có giải pháp mà không tiết lộ.
- Dung dịch – Dạy cách giải quyết vấn đề.
Sau khi hoàn thành phác thảo hoặc bảng phân cảnh, tôi khuyên bạn nên nhờ bạn bè hoặc đồng nghiệp phản hồi. Chúng tôi làm như vậy với tất cả các phác thảo (và cả bản nháp). Ở giai đoạn này, phản hồi này sẽ vô cùng hữu ích trong việc giúp bạn xác định những gì còn thiếu và những gì có thể cải thiện, đặc biệt là về mặt cấu trúc.
Tạo
Bất kể bạn đang tạo ra thứ gì, phần này thực sự là về việc tập trung và tạo ra nội dung.
Bạn sẽ có những sở thích và thói quen riêng ở đây (ví dụ, tôi thích uống một tách cà phê đậm trong khi viết). Nhưng theo kinh nghiệm, điều quan trọng là phải dành ra một khoảng thời gian và làm việc với nội dung mà không bị phân tâm.
Điều này có thể có nghĩa là:
- Tạo ra một khoảng thời gian nhất định trên lịch của bạn và cam kết thực hiện.
- Đặt điện thoại ở chế độ “máy bay” hoặc ở phòng khác.
- Cho người khác biết bạn không muốn bị làm phiền trong thời gian đó (đặc biệt quan trọng nếu bạn làm việc tại nhà).
- Sử dụng tiện ích mở rộng chặn trang web của Chrome.
- Đăng xuất khỏi tất cả các phương tiện truyền thông xã hội và phần mềm trò chuyện nhóm, như Slack hoặc Teams.
- Buộc bản thân phải sáng tạo mà không chỉnh sửa (điều này đặc biệt đúng với việc viết).
Khi bạn hoàn thành việc tạo, bạn nên (một lần nữa) nhận phản hồi từ bạn bè hoặc đồng nghiệp. Làm như vậy sẽ giúp giảm thiểu sự không chính xác, lỗ hổng logic, lỗi chính tả và lỗi ngữ pháp.
Xuất bản
Đây là phần dễ nhất. Khi bạn hoàn tất, thực ra chỉ là vấn đề định dạng, hoàn thiện và tải tác phẩm của bạn lên nền tảng đích.
4. Đo lường và giám sát hiệu suất
Việc tạo nội dung đều liên quan đến vòng phản hồi. Bạn sẽ muốn tạo nội dung và xuất bản nó, và bạn cũng muốn biết liệu nó có đạt được mục tiêu hay không.
Mọi người có đang sử dụng nó không? Mọi người có thích nó không? Bạn có thể cải thiện hoặc làm ít hơn những gì?
Trả lời những câu hỏi này sẽ yêu cầu bạn phải đo lường hiệu suất nội dung của mình. Bên cạnh việc nhận phản hồi định tính từ khán giả, bạn cũng có thể sử dụng các công cụ để xem hiệu suất đó.
Ví dụ, nếu loại nội dung số chính của bạn là bài đăng trên blog, bạn sẽ muốn kiểm tra Google Search Console và xem liệu bạn có tạo ra bất kỳ lưu lượng tìm kiếm nào không.
Bạn cũng sẽ muốn thêm các từ khóa chính của mình vào Ahrefs Xếp hạng theo dõi để xem bạn có được xếp hạng cao trên Google không:
Đối với các nền tảng khác, bạn có thể xem phân tích của mình thông qua chính nền tảng đó. Ví dụ: nếu bạn đang tạo nội dung cho YouTube, bạn sẽ muốn vào YouTube Studio và kiểm tra phân tích của mình.
Khi bạn thấy một cái gì đó hiệu quả, hãy cân nhắc tăng gấp đôi và làm nhiều hơn nữa. Nhưng đừng ngại thử nghiệm. Sử dụng quy trình khoa học—nếu một cái gì đó không hiệu quả, bạn có thể thử một cách tiếp cận khác không? Có lẽ là một cái móc, cấu trúc hoặc định dạng khác?
Tất cả đều là về việc thử nghiệm, tìm tòi và tìm ra phương pháp hiệu quả trong suốt quá trình.
Lời cuối
Có hai yếu tố chính đằng sau sự thành công của việc tạo ra nội dung số:
- Tính nhất quán – Có hai điều ở đây: Thứ nhất, để giỏi một việc gì đó, bạn cần phải luyện tập thường xuyên. Thứ hai, khán giả của bạn khó có thể trở thành người hâm mộ một người chỉ sáng tạo một lần rồi biến mất. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng bạn luôn xuất hiện. Hãy làm điều này bằng cách xuất bản ở tần suất mà bạn có thể cam kết. Nhưng đừng quá tham vọng—bạn luôn có thể tăng tốc trong tương lai.
- Tuổi thọ – Theo SEO Jacky Chou, xuất bản 21 tập podcast đưa bạn vào top 1% podcast hàng đầu thế giới. Số liệu thống kê này không cho bạn biết việc sản xuất podcast dễ dàng như thế nào nhưng nhanh như thế nào hầu hết mọi người đều bỏ cuộc. Bạn có thể thắng trò chơi chỉ bằng cách sống sót lâu hơn mọi người.
Nguồn từ Ahrefs
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi Ahrefs độc lập với Alibaba.com. Alibaba.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
