Trước khi Xiaomi thống trị bảng xếp hạng giá cả. Trước khi Realme liên tục ra mắt điện thoại mới. Trước khi các thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc có những buổi thuyết trình toàn cầu và nhạc nền hoành tráng, đã từng có một kỷ nguyên khác, một kỷ nguyên hỗn loạn, nhưng cũng đầy thú vị.
Thời kỳ này giống một cuộc phiêu lưu nhỏ trên diễn đàn Android mờ ám lúc 2 giờ sáng hơn là một thị trường điện thoại thông minh. Đây là Kỷ nguyên đầu tiên của điện thoại thông minh Trung Quốc. Đầy rẫy những cái tên mà ngày nay chúng ta hầu như không còn nhớ. Một số anh hùng và phản anh hùng là những cái tên mà giờ đây người ta hầu như không còn nhớ: Zopo, Jiayu và iOcean. Nếu bạn nói những cái tên đó trong một cửa hàng điện thoại hiện đại, người ta có thể nghĩ bạn bị điên hoặc đến từ hành tinh khác.
Thời kỳ đầu của các thương hiệu Trung Quốc – Thời điểm mà thông số kỹ thuật là điều hoàn toàn điên rồ
Vào giai đoạn 2013-2015, Apple và Samsung dường như bất khả chiến bại với những sản phẩm chủ lực của họ. Tất cả những sản phẩm khác đều hoặc quá đắt hoặc quá yếu. Tôi không hề nói đùa, ngày nay chúng ta có những chiếc điện thoại tầm trung với màn hình OLED và chip 5G mạnh mẽ. Mười năm trước, chúng ta chỉ có một thiết bị như Galaxy Y. Trong những năm mà điện thoại thông minh tốt hầu như không thể tiếp cận được với những người không đủ khả năng chi trả một khoản tiền lớn, những thương hiệu này đã xuất hiện như thể họ đã tìm ra một "lối tắt" vậy.
Bộ xử lý lõi tứ và lõi tám, vào thời điểm đó nghe có vẻ bất hợp pháp. RAM 2GB hoặc 3GB khi các thương hiệu lớn cho rằng 1GB là đủ cho nhân loại. Màn hình lớn, hai SIM và pin dung lượng lớn có thể thay thế. Tất cả với mức giá khiến bạn phải đặt câu hỏi về tính thực tế. Đôi khi những thiết bị này hoạt động tuyệt vời, nhưng đôi khi giá thấp cũng bộc lộ điểm yếu của chúng. Cuối cùng, các thiết bị từ những thương hiệu này vẫn rất tốt và phục vụ tốt một số người dùng như tôi, người đã sử dụng Jiayu S3 làm điện thoại chính trong gần ba năm.
Phần mềm của họ khá kỳ quặc. Bản dịch trông như thể đến từ một cơn sốt ảo giác. Mua một cái nghĩa là phải nhập hàng từ một trang web trông như bán cả điện thoại lẫn vitamin bí ẩn. Vậy mà, mọi người vẫn yêu thích chúng.
Zopo, người không biết sợ hãi
Zopo là thương hiệu luôn tiên phong trong việc thử nghiệm những điều mới mẻ. Màn hình Full HD trước khi điều đó trở nên phổ biến. Màn hình lớn, trước khi mọi người bắt đầu cho rằng họ thích điện thoại màn hình lớn. Trên lý thuyết, các thiết bị của Zopo thường có vẻ không hợp lý so với giá tiền. Trong thực tế, hiệu năng có thể khá thất thường. Có lúc mượt mà. Có lúc lại hoạt động không ổn định.
Nhưng Zopo đã giúp chứng minh một điều vô cùng quan trọng. Mọi người không quan tâm đến uy tín thương hiệu nếu phần cứng mạnh mẽ và giá cả hợp lý. Ý tưởng đó đã định hình toàn bộ ngành công nghiệp sau này.
Đôi khi Zopo mang lại kết quả tốt, nhưng đôi khi lại gây thất vọng với hiệu năng camera kém. Tuy nhiên, các thiết bị của họ vẫn khá ổn so với những gì chúng ta có ở các phân khúc giá khác. Thương hiệu này luôn cố gắng mang đến cảm giác rằng mình là một thương hiệu lớn.
Jiayu, xe tăng
Jiayu mang một nguồn năng lượng khác biệt. Ít hào nhoáng hơn, thực dụng hơn. Pin dung lượng lớn, trong khi hầu hết các điện thoại khác đều hết pin trước khi ăn tối. Thiết kế chắc chắn và thân máy dày dặn, tạo cảm giác như bạn có thể dùng điện thoại để sửa bản lề cửa.
Điện thoại Jiayu mang lại cảm giác như một công cụ. Bạn mua nó vì muốn thời lượng pin lâu dài, chứ không phải vì vẻ hào nhoáng. Trong giới đam mê công nghệ, thương hiệu này được đánh giá cao. Nó không bao giờ trở nên "ngầu" theo xu hướng chính thống, nhưng lại rất "ngầu" trên các diễn đàn, và điều đó có ý nghĩa. Những chiếc điện thoại tầm trung tập trung vào pin ngày nay đều mang ơn một phần tư duy đó.
Trong thời kỳ đầu của các thương hiệu Trung Quốc, Jiayu là một trong những thương hiệu đáng tin cậy nhất. Các thiết bị của họ cực kỳ bền bỉ và được chế tạo với chất lượng vượt trội. Ví dụ, Jiayu S3 là một "quái vật" thực sự, và bất chấp thành công của nó, chúng tôi tin rằng chất lượng được sử dụng trong dự án này đã đẩy thương hiệu đến bờ vực phá sản.
Chiếc Jiayu S3 có lẽ đã có hơn một nghìn người dùng trên toàn thế giới, được duy trì bởi các nhà phát triển ROM tùy chỉnh. Thiết bị này ban đầu được ra mắt với Android KitKat và được cập nhật bởi một nhóm độc lập cho đến Android 8.1 Oreo. Cho đến năm 2024, tôi vẫn thấy mọi người thảo luận trên diễn đàn dành riêng cho nó trên XDA-Developers. Đây là một thành tích đáng kể đối với một chiếc điện thoại đến từ một thương hiệu Trung Quốc không mấy tên tuổi.
iOcean, con quái vật về cấu hình
Nếu Zopo thử nghiệm và Jiayu kiên trì, thì iOcean lại phô trương sức mạnh. Họ tạo dựng bản sắc bằng thiết kế đẹp mắt và cấu hình mạnh mẽ ở mọi mặt. Chiến lược rất đơn giản: Tại sao phải trả nhiều tiền hơn khi sản phẩm này có thông số cao hơn? Vấn đề xuất hiện sau đó. Chỉ riêng thông số kỹ thuật không tạo nên trải nghiệm tuyệt vời—tối ưu hóa mới là điều quan trọng. Camera cần được tinh chỉnh. Phần mềm cần được trau chuốt. Điều đó không phải lúc nào cũng được đảm bảo.
Tuy nhiên, trong một thời gian, iOcean vẫn mang đến cảm giác như một biểu tượng của tương lai. Những thiết bị như iOcean X7 được coi là những kiệt tác vào thời điểm đó. Thật không may, đây lại là chiếc điện thoại thành công nhất của iOcean và cũng là chiếc điện thoại cuối cùng nhận được sự chú ý ở mức độ này.
Vậy tại sao những thương hiệu này lại biến mất?
Ý tưởng đằng sau những chiếc điện thoại này không hề thất bại, nhưng thế giới đã thay đổi. Các thương hiệu điện thoại thông minh lớn hơn của Trung Quốc đã học hỏi từ những người tiên phong này. Sau đó, họ bổ sung thêm thiết kế, trau chuốt phần mềm, sức mạnh tiếp thị và hệ thống hậu cần toàn cầu. Xiaomi và các hãng khác đã áp dụng công thức cốt lõi tương tự và mở rộng quy mô một cách bài bản.
Zopo, Jiayu và iOcean được xây dựng cho một thị trường cạnh tranh khốc liệt trên internet. Ban đầu, chúng ta có những chiếc điện thoại thông minh nhái của Trung Quốc, được sản xuất đơn giản để sao chép iPhone hoặc các thiết bị Galaxy. Sau đó, các thương hiệu này bắt đầu thể hiện chất lượng sản phẩm độc đáo. Về sau, các ông lớn như Xiaomi, Oppo và Vivo đã phô diễn sức mạnh của mình và đè bẹp các đối thủ nhỏ hơn.
Các thương hiệu như Zopo, Jiayu và iOcean chưa sẵn sàng cho các thỏa thuận với nhà mạng, việc ra mắt sản phẩm trên toàn cầu và cuộc cạnh tranh trị giá hàng tỷ đô la. Nhưng dù vậy, họ vẫn là những người tiên phong, mở đường cho những ông lớn vươn lên.
Tại sao các thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc như thế này lại dần biến mất?
- Thông số kỹ thuật mạnh mẽ, nhưng phần mềm lại yếu kém: Số lượng điện thoại bán ra rất lớn, nhưng trải nghiệm người dùng thường không được tốt. Lỗi phần mềm, cập nhật kém, giao diện người dùng lộn xộn và tối ưu hóa yếu kém đã dần dần làm mất đi lòng tin lâu dài của người dùng.
- Không có cấu trúc toàn cầu thực sự: Bán hàng thông qua các trang web nhập khẩu và diễn đàn ban đầu có hiệu quả. Nhưng nó không mở rộng quy mô tốt. Không có kênh bán lẻ mạnh, thỏa thuận với nhà mạng hoặc mạng lưới hậu mãi bài bản.
- Bản sắc thương hiệu yếu: Họ cạnh tranh về phần cứng và giá cả, chứ không phải về câu chuyện thương hiệu, ngôn ngữ thiết kế hay hệ sinh thái. Khi các thương hiệu lớn hơn cung cấp giá trị tương tự với bản sắc mạnh mẽ hơn, người dùng nhanh chóng chuyển sang sử dụng sản phẩm của họ.
- Lợi nhuận cực kỳ thấp: Chính sách giá cả cạnh tranh khốc liệt khiến cho nguồn lực dành cho tiếp thị, nghiên cứu và phát triển, đội ngũ phần mềm và hỗ trợ gần như cạn kiệt. Mô hình này khó có thể duy trì khi cạnh tranh ngày càng gay gắt.
- Các thương hiệu lớn của Trung Quốc phát triển nhanh hơn: Các công ty như Xiaomi, Huawei, OPPO và Vivo đã học được công thức giá trị tương tự, nhưng bổ sung thêm sự trau chuốt, camera, thiết kế và chiến lược toàn cầu. Những người tiên phong đã bị vượt mặt.
- Sự phụ thuộc vào MediaTek mà không có sự khác biệt: Nhiều điện thoại trong số này sử dụng các chipset và thiết kế tham khảo tương tự. Nếu không có sự tinh chỉnh phần mềm mạnh mẽ hoặc các tính năng độc đáo, các thiết bị bắt đầu trở nên giống nhau.
- Việc hỗ trợ cập nhật gần như không tồn tại: Người mua bắt đầu quan tâm đến tuổi thọ sản phẩm. Các bản vá bảo mật và cập nhật Android trở thành điểm bán hàng hấp dẫn. Nhưng các thương hiệu này hiếm khi đáp ứng được kỳ vọng đó.
- Vấn đề lòng tin trên thị trường quốc tế: Lo ngại về bảo hành, rủi ro hải quan và hỗ trợ không rõ ràng khiến người mua phổ thông ngần ngại. Người đam mê có thể chấp nhận điều đó. Người tiêu dùng bình thường thì không.
- Thị trường đã trưởng thành: Ban đầu, "giá rẻ với cấu hình mạnh" là điều gây sốc. Sau đó, nó trở nên bình thường. Khi sự mới lạ qua đi, chỉ những công ty có hệ sinh thái hoàn chỉnh và chiến lược dài hạn mới tồn tại.
Hơn cả những logo bị lãng quên
Những thương hiệu đó đã biến mất, nhưng tinh thần của chúng vẫn hiện hữu khắp nơi. Mỗi chiếc điện thoại giá cả phải chăng nhưng hiệu năng vượt trội. Mỗi chiếc điện thoại được mệnh danh là "kẻ hủy diệt flagship". Mỗi khi ai đó nói, "Bạn không cần phải tiêu cả gia tài." Tư duy đó bắt đầu từ thời kỳ hỗn loạn đầu tiên ấy.
Họ không phải là vua chúa, nhưng họ là những nhà thám hiểm tiên phong. Những người đầu tiên đặt chân vào vùng hoang dã, rất lâu trước khi các đế chế lớn xuất hiện với cờ hiệu và áo giáp sáng loáng. Có hàng tá thương hiệu khác mà tôi thậm chí không còn nhớ tên nếu không tra cứu trong cơ sở dữ liệu của chúng tôi.
Các thương hiệu như Elephone, iNew, THL, Gionee, Leagoo… Tất cả đều để lại dấu ấn của mình trên thị trường này. Có lẽ bạn chưa biết đến những thương hiệu này, nhưng vẫn có rất nhiều điều để cảm ơn họ vì những nỗ lực đã bỏ ra. Như tôi đã viết trước đó, những thương hiệu này đã dạy cho chúng ta một bài học. Đó là nhìn nhận các thương hiệu Trung Quốc bằng một con mắt khác.
Nguồn từ Gizchina
Disclaimer: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi gizchina.com, độc lập với Alibaba.com. Alibaba.com không đưa ra bất kỳ tuyên bố hay bảo đảm nào về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm. Alibaba.com từ chối mọi trách nhiệm pháp lý đối với các vi phạm liên quan đến bản quyền nội dung.
