أصبحت الاستدامة موضوعًا مهمًا بشكل متزايد في الأعمال التجارية حيث تدرك المزيد من الشركات الآثار البيئية والاجتماعية لعملياتها.
ستستكشف هذه المقالة أربعة اتجاهات ناشئة في عالم الأعمال تساعد الشركات على تبني الاستدامة وتصبح مواطنين أكثر مسؤولية.
من خلال فهم هذه الاتجاهات وتبنيها ، لا يمكن للشركات تقليل أثرها البيئي فحسب ، بل يمكنها أيضًا اكتساب ميزة تنافسية وتحسين سمعتها في نظر المستهلكين وأصحاب المصلحة.
جدول المحتويات
نمو السوق للمنتجات المستدامة
4 اتجاهات لاحتضان الاستدامة
التحرك نحو الاستدامة
نمو السوق للمنتجات المستدامة
من الواضح أن المستهلكين أصبحوا قلقين بشكل متزايد بشأن استدامة المنتجات التي يشترونها ، ولا يظهر هذا الاتجاه أي علامات على التباطؤ.
الأبحاث أظهرت ذلك 66% من المستهلكين يأخذون في الاعتبار الاستدامة عند اتخاذ قرار بشأن شراء منتج ما ، ومن المتوقع أن يستمر هذا الرقم في النمو في السنوات القادمة.
يتجلى هذا الاتجاه بشكل خاص في سوق مستحضرات التجميل الطبيعية والعناية الشخصية ، والتي من المتوقع أن تنمو تقريبًا 35 مليار $ في 2021 إلى حوالي 59 مليار دولار بحلول عام 2031.
هذا النمو مدفوع بزيادة وعي المستهلك بـ المكونات وطرق المعالجة المستخدمة في مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية وتفضيل متزايد للخيارات الطبيعية والعضوية.
من المرجح أن ترى الشركات التي تهتم بهذا الاتجاه وتعطي الأولوية للاستدامة في عملياتها ومنتجاتها ميزة تنافسية في السوق حيث يبحث المزيد والمزيد من المستهلكين عن خيارات مسؤولة بيئيًا واجتماعيًا.
بالإضافة إلى تلبية طلب المستهلكين ، يمكن أن يساعد تبني الاستدامة الشركات أيضًا على تقليل بصمتها البيئية ، وتحسين سمعتها ، وتوفير التكاليف على المدى الطويل.
لذلك ، تحتاج الشركات إلى الاهتمام بالطلب المتزايد على المنتجات المستدامة والنظر في كيفية التكيف وتلبية هذا الطلب للبقاء قادرة على المنافسة في سوق اليوم.
4 اتجاهات لاحتضان الاستدامة
1. المنتجات ذات المكونات القديمة
يبحث العديد من المستهلكين عن المكونات الطبيعية والقديمة في منتجاتهم مستحضرات تجميل لأنهم يعتقدون أن هذه المكونات أكثر أمانًا ولطفًا على بشرتهم وأكثر استدامة وصديقة للبيئة.
غالبًا ما تكون المكونات القديمة أكثر استدامة وصديقة للبيئة من المكونات الاصطناعية. يتم الحصول على العديد من هذه المكونات من النباتات والمصادر الطبيعية الأخرى وغالبًا ما يتم زراعتها باستخدام ممارسات الزراعة المستدامة.
للمكونات القديمة أيضًا تاريخ طويل من الاستخدام وقد تم استخدامها تقليديًا لخصائصها الطبية والتجميلية.
على سبيل المثال ، الزيوت الأساسية والمستخلصات النباتية و الأعشاب تم استخدامها لعدة قرون في الطب التقليدي وطقوس التجميل في جميع أنحاء العالم. غالبًا ما يُعتقد أن هذه المكونات لها خصائص علاجية وتغذية طبيعية ويُعتقد أنها أكثر أمانًا ولطفًا من المواد الكيميائية الاصطناعية.
2. ماكياج متعدد الوظائف
مكياج متعدد الوظائف، المعروف أيضًا باسم المكياج "متعدد الاستخدامات" أو "متعدد الأغراض" ، يشير إلى منتجات التجميل التي يمكن استخدامها بأكثر من طريقة. يمكن أن تشمل هذه المنتجات مثل أصباغ اللون التي يمكن استخدامها على شفاه, الخدينوالوجه أو المرطبات يمكن استخدامه على الوجه والجسم.
شعبية مكياج متعدد الوظائف آخذ في الارتفاع ، لا سيما بين المستهلكين الذين يبحثون عن خيارات أكثر استدامة وفعالية من حيث التكلفة.
باستخدام متعدد الوظائف ماكياج يسمح للمستهلكين بتقليل عمليات التغليف والنفايات ، حيث يحتاجون فقط إلى شراء منتج واحد بدلاً من منتجات متعددة الاستخدام مرة واحدة. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يكون المكياج متعدد الوظائف أكثر فعالية من حيث التكلفة ، حيث يمكن للمستهلكين الاستفادة بشكل أكبر من منتج واحد بدلاً من الاضطرار إلى شراء منتجات متعددة لأغراض مختلفة.
بالإضافة إلى فوائده البيئية والمالية ، فإن المكياج متعدد الوظائف شائع أيضًا لأنه يتيح للمستهلكين أن يكونوا أكثر كفاءة في روتين جمالهم.
من خلال منتج واحد يمكن أن يخدم أغراضًا متعددة ، يمكن للمستهلكين توفير الوقت وتبسيط روتين جمالهم ، مما يسهل الاستعداد في الصباح أو تحسين مكياجهم طوال اليوم.
بشكل عام ، يعد المكياج متعدد الوظائف اتجاهًا متزايدًا في صناعة التجميل ومن المرجح أن يستمر في شعبيته بين المستهلكين الذين يبحثون عن خيارات مستدامة وفعالة من حيث التكلفة.
3. تغليف عالمي
غالبًا ما تتميز منتجات التجميل العالمية ، المصممة لتكون مناسبة للأشخاص من أي جنس ، بتغليف خشبي طبيعي بالكامل ، وعلب قابلة للتحلل الحيوي ، وصناديق.
أحد الأسباب الرئيسية لذلك منتجات محايدة بين الجنسين تكتسب شعبية لأنها تعزز الاستدامة.
باستخدام مواد طبيعية بالكامل وعبوات قابلة للتحلل بسهولة ، تقلل هذه المنتجات من تأثيرها على البيئة وتقلل من النفايات.
بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تقديم المنتجات التي يمكن لأي شخص استخدامها ، يمكن للشركات تقليل تكاليف الإنتاج والتعبئة والتغليف ، والتي يمكن أن تساهم أيضًا في نموذج أعمال أكثر استدامة.
سبب آخر منتجات محايدة بين الجنسين أصبحت أكثر شيوعًا هي أنها أكثر شمولاً وتعكس تنوع السوق الاستهلاكية.
في عالم اليوم ، يستخدم الناس من جميع الأجناس مجموعة واسعة من منتجات التجميل والعناية الشخصية ، ويبحث العديد من المستهلكين عن خيارات لا تستهدف جنسًا واحدًا أو آخر على وجه التحديد.
من خلال تقديم منتجات محايدة جنسانيًا ، يمكن للشركات جذب قاعدة عملاء أوسع وإظهار أنها شاملة ومرحبة للجميع.
4. كن محددًا
يمكن أن يكون تعريف الاستدامة غير واضح ، لأنه يشمل مجموعة واسعة من العوامل البيئية والاجتماعية والاقتصادية.
هذا يمكن أن يجعل من الصعب على الشركات توصيل ما يجعل منتجاتها أو عملياتها مستدامة بشكل واضح.
تحتاج الشركات إلى أن تكون واضحة وشفافة بشأن جهود الاستدامة الخاصة بها بحيث يمكن للمستهلكين وأصحاب المصلحة أن يفهموا بالضبط ما هو مستدام حول المنتج أو الشركة. في الواقع ، يقول 15٪ من المستهلكين في الولايات المتحدة وأوروبا أن معلومات الاستدامة أهم من السعر.
إحدى الطرق التي يمكن للشركات القيام بذلك هي من خلال توفير معلومات واضحة وموجزة حول جهودهم. إذا كان منتجهم مصنوعًا من البضائع القابلة لإعادة التدوير أو مصدرها محدد مكونات مستدامة ثم يجب أن يصور هذا بوضوح.
يمكن أن يشمل ذلك تفاصيل حول المواد والمكونات المستخدمة في منتجاتهم وسلسلة التوريد وعمليات التصنيع وأي جهود أخرى يبذلونها لتقليل تأثيرها البيئي وتعزيز الاستدامة الاجتماعية والاقتصادية.
التحرك نحو الاستدامة
ممارسات الاستدامة لا تسير في أي مكان ؛ في الواقع ، هم يتزايدون فقط.
من خلال فهم الاتجاهات الأربعة المذكورة أعلاه وتبنيها ، يمكن للشركات تحسين سمعتها وتقليل تأثيرها البيئي وتوفير تكاليف الإنتاج. علاوة على ذلك ، سوف يجتذبون مجموعة واسعة من المستهلكين الواعين طالما أنهم يتسمون بالشفافية بشأن جهود الاستدامة الخاصة بهم.
