على الرغم من الاعتماد المتزايد على الوسائط الرقمية، لا تزال بطاقات التهنئة التقليدية تباع بأعداد كبيرة. ووفقا لجمعية بطاقات التهنئة، 9 10 من تشتري الأسر الأمريكية بطاقات التهنئة كل عام، مما يؤدي إلى مبيعات حوالي 6.5 مليار بطاقة. ومع ذلك، فقد حدث تحول كبير نحو بطاقات المعايدة الصديقة للبيئة بسبب زيادة وعي المستهلكين بتأثير خياراتهم على البيئة. وقد أدى ذلك إلى تزايد إمكانات السوق وفرص العمل للعلامات التجارية التي تبيع بطاقات تهنئة بسيطة وصديقة للبيئة.
يستخدمه الناس في جميع أنحاء العالم بطاقات المعايدة لأغراض متعددة، بدءًا من الاحتفال بالروابط الشخصية والأعياد والمناسبات الخاصة أو مجرد إرسال رسائل صادقة إلى أحبائك. ونتيجة لذلك، أصبحت هذه البطاقات جزءًا لا يتجزأ من صناعة السلع الاستهلاكية العالمية. ومع ذلك، يجب على الشركات التي تبيع بطاقات التهنئة أن تتكيف باستمرار مع التغييرات والتطورات الجديدة لتلبية متطلبات العملاء. تستكشف هذه المدونة الاتجاهات المختلفة التي تشكل الطلب على بطاقات التهنئة البسيطة والصديقة للبيئة، وتوفر رؤى تساعد في اتخاذ القرارات التجارية ووضع الاستراتيجيات.
جدول المحتويات
نظرة عامة على سوق بطاقات التهنئة
5 أحدث الاتجاهات في سوق بطاقات المعايدة
الوجبات الجاهزة النهائية
نظرة عامة على سوق بطاقات التهنئة
تم تقييم سوق بطاقات التهنئة العالمية بـ مليون دولار من دولارات الولايات المتحدة في عام 2023 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) بنسبة 0.9% بين عامي 2023 و2030. وهيمن قطاع البطاقات التقليدية على هذا السوق، حيث يمثل 75.76% من إجمالي الإيرادات. تقوم النساء بشراء وإنفاق المزيد على بطاقات التهنئة، وهو ما يمثل 80% من إجمالي سوق بطاقات التهنئة.
تهيمن أمريكا الشمالية على السوق العالمية لبطاقات التهنئة، حيث تقدر قيمتها السوقية بـ 5.1 مليار دولار أمريكي. تعد منطقة آسيا والمحيط الهادئ ثاني أكبر سوق لبطاقات التهنئة، بمعدل نمو سوقي يقدر بـ 1.9٪ CAGR بين عامي 2023 و2030. وستقود الصين واليابان والهند السوق في هذه المنطقة بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 1.3% و1.6% و2.2% على التوالي. تعد أوروبا سوقًا رئيسيًا آخر حيث الطلب على بطاقات التهنئة مدفوعًا بالاحتفال بالحب في مدن مختلفة مثل باريس والبندقية وأمستردام وفيينا وبراغ.
هناك عوامل مختلفة تؤدي إلى زيادة الطلب على بطاقات التهنئة، بما في ذلك:
- التوسع في استخدام بطاقات التهنئة في المناسبات غير التقليدية
- الاحتفالات الموسمية مثل عيد الميلاد العطلات والمناسبات الخاصة مثل المناسبات السنوية تزيد الطلب على بطاقات التهنئة
- تفضيلات المستهلك لبطاقات التهنئة الشخصية والفريدة من نوعها
- أدى ارتفاع عدد المستهلكين المهتمين بالبيئة إلى زيادة الطلب على بطاقات التهنئة الصديقة للبيئة
- دمج التقنيات المتقدمة التي تجعل بطاقات التهنئة أكثر تفاعلية وجاذبية
5 أحدث الاتجاهات في سوق بطاقات المعايدة
تشهد صناعة بطاقات التهنئة تحولاً تحويلياً حيث تتكيف الشركات مع تفضيلات المستهلكين المتغيرة وتتبنى تقنيات جديدة. على سبيل المثال، يختار المستهلكون البطاقات الشخصية والصديقة للبيئة ذات الميزات التفاعلية. وقد أدى ذلك إلى مجموعة متنوعة من الاتجاهات، بما في ذلك:
خيارات صديقة للبيئة وبسيطة
يختار عشاق البطاقات في العصر الحديث بدائل بطاقات التهنئة الصديقة للبيئة والبسيطة. ويمكن أن يرتبط هذا التحول بزيادة الطلب العالمي على السلع الاستهلاكية المستدامة، وهو ما حدث بالفعل زيادة بنسبة 71٪ في آخر 5 سنوات.
بطاقات صديقة للبيئة غالبًا ما تكون مصنوعة من الورق المعاد تدويره أو البطاقات المعتمدة من مجلس رعاية الغابات (FSC)، مما يقلل الحاجة إلى موارد جديدة، واستهلاك الطاقة، والنفايات. على عكس البطاقات التقليدية التي تستخدم عناصر غير قابلة للتحلل مثل الأحبار الاصطناعية أو الطلاءات البلاستيكية، تستخدم الخيارات الصديقة للبيئة مواد قابلة للتحلل مثل الطلاءات المائية والأحبار النباتية.
بالإضافة إلى ذلك، يقوم هؤلاء المستهلكون بشراء تصميمات نظيفة وبسيطة. هؤلاء خيارات بطاقة الحد الأدنى تتميز بزيادة التركيز على الطباعة والألوان الصامتة والخطوط النظيفة. إنها توفر مظهرًا أنيقًا يجذب معظم المستهلكين في العصر الحديث.
تصاميم بالألوان المائية
أصبحت تصميمات الألوان المائية شائعة بشكل متزايد حيث يسعى مصممو بطاقات التهنئة إلى إنشاء بطاقات فنية وفريدة من نوعها. وهي تتضمن تصميمات وصورًا معقدة لعناصر مثل الزهور أو الطيور أو الحيوانات أو الشوارع التي تغسلها الأمطار أو حتى المطربين أو الممثلين المشهورين. هؤلاء بطاقات المعايدة المائية يمكن تخصيصها بناءً على اهتمامات كل عميل، مما يجعلها أكثر تخصيصًا وجاذبية لأولئك الذين يقدرون الرسوم التوضيحية الجذابة بصريًا.
اضافة الطابع الشخصي
بطاقات معايدة شخصية تهدف إلى جعل المتلقي يشعر بالخصوصية. يمكن أن تؤدي إضافة عناصر مثل اسم المستلم أو صوره أو الرسائل المكتوبة بخط اليد أو صور حيواناته الأليفة إلى تحسين التأثير العاطفي للرسالة. يخلق هذا النهج إحساسًا بالحميمية والأهمية، مما يؤدي إلى تجارب ذات معنى لا تنسى لكل من المرسل والمتلقي.
وجد تقرير ماكينزي آند كومباني أن الشركات التي تتفوق في سجل التخصيص 40٪ أكثر نمو الإيرادات. بالإضافة إلى ذلك، يتوقع 71% من العملاء التخصيص من العلامات التجارية والشركات التي يشترون منها، ويشعر 76% بالإحباط إذا لم يحصلوا على عروض مخصصة. يساعد التخصيص في بطاقات التهنئة على ضمان تصميم البطاقات وفقًا للتفضيلات الفردية وتوفير تجارب مخصصة.
عناصر تفاعلية
يقوم مصممو ومصنعو بطاقات التهنئة بدمج عناصر تفاعلية، مثل الواقع المعزز (AR)، ورموز QR، واللوحات التفاعلية. أصبحت هذه البطاقات التفاعلية ذات شعبية متزايدة في السنوات الأخيرة. ووجد تقرير ذلك 30٪ من العملاء تفضل الآن التحية بطاقات مع الصوت وتركيبات الإضاءة.
تُستخدم هذه العناصر التفاعلية لتشغيل محتوى الوسائط المتعددة، مثل رسائل الصوت أو الفيديو، مما يعمل على تحسين التجربة الإجمالية للمستلم. على سبيل المثال، يتلقى المستخدمون بطاقات فعلية تحتوي على رمز الاستجابة السريعة المضمن الذي يقومون بمسحه ضوئيًا للوصول إلى الرسائل المخصصة للمناسبات الخاصة مثل أعياد الميلاد أو المناسبات السنوية.
مناسبات تتجاوز المناسبات التقليدية
تُظهر الاتجاهات الحديثة استخدامًا متنوعًا لبطاقات التهنئة التي تتجاوز المناسبات التقليدية مثل أعياد الميلاد واحتفالات الذكرى السنوية والأعياد. في الوقت الحاضر، يستخدم الناس هذه البطاقات للاحتفال بلحظات غير تقليدية مثل تخرج، ومولود جديد، والترقيات الوظيفية، والإنجازات الأخرى، وحتى فقط لإظهار الامتنان أو التشجيع أو إرسال رسائل "أتمنى لك الشفاء العاجل". وقد أدى هذا التوسع إلى زيادة الطلب على بطاقات التهنئة وخلق حاجة للشركات لتوسيع عروض بطاقاتها لتلبية احتياجات المستهلكين المتنوعة.
الوجبات الجاهزة النهائية
على عكس ما قد يعتقده الناس، فإن صناعة بطاقات التهنئة بعيدة كل البعد عن التلاشي. وبدلاً من ذلك، فهي تتطور وتزدهر حيث يمزج المصنعون والمصممون بين البطاقات الورقية التقليدية والابتكارات التكنولوجية. تشمل العوامل الأخرى التي تدعم النمو المستمر لسوق بطاقات التهنئة زيادة استخدام المواد الصديقة للبيئة والتصميمات البسيطة والألوان المائية. بالإضافة إلى ذلك، تزدهر العلامات التجارية التي تقدم بطاقات شخصية مع دمج العناصر التفاعلية وتوسيع عروض البطاقات بما يتجاوز المناسبات التقليدية. لذلك، فإن تبني هذه الاتجاهات وتعديل عروض بطاقات التهنئة وفقًا لذلك يمكن أن يساعد الشركات على تحسين أدائها والتميز في السوق.
