بعد فترة طويلة من عدم اليقين ، ظهرت ست شخصيات جمال تم تكييفها حديثًا بأولويات معدلة. العلامات التجارية التي تدرك هذه الشخصيات هي في وضع أفضل لتلبية احتياجات الجمال المتطورة ومتطلبات المنتجات.
في هذه المقالة ، سوف نستكشف شخصيات التجميل الست الناشئة ، وأولوياتهم عندما يتعلق الأمر بالجمال ، وكيفية تلبية احتياجاتهم كمستهلكين وكيفية التسويق لهم.
جدول المحتويات
كيف تؤثر شخصيات الجمال على احتياجات الجمال
دعاة الجلد "كسول"
بيوتي فيرسالز
البروتوبيون
الفاعلون
المسلمات
علم الأعصاب
عزز عملك من خلال تلبية احتياجات كل شخصية تجميل
كيف تؤثر شخصيات الجمال على احتياجات الجمال
الأشخاص مهمون في العديد من الصناعات ، وخاصة التسويق والتصميم. الأشخاص هم نموذج أصلي لمجموعة أكبر من المستخدمين أو العملاء. الأشخاص عبارة عن مستند عمل يتضمن وصفًا للنموذج الأصلي وأنماط السلوك والأهداف والاحتياجات والمعلومات المفيدة الأخرى.
توفر هذه الشخصيات فهمًا أعمق للجمهور المستهدف لإبلاغ تطوير المنتج والتسويق. لذلك ، من خلال الوعي بشخصيات الجمال الأكثر شيوعًا ، يمكننا تكوين فهم أعمق لشرائح معينة من مستهلكي التجميل لتقييم احتياجاتهم واهتماماتهم المحددة ، وتسويقها وفقًا لذلك.
فيما يلي أسماء الشخصيات الجمالية الستة الأكثر شيوعًا. سنوفر معلومات حول ما يدفع احتياجات الجمال الخاصة بهم وشراء مخاوفهم ونحدد استراتيجيات مشاركة محددة لكل فئة.
دعاة الجلد "كسول"
قد يسمي البعض خبراء البشرة "الكسالى" بـ MacGyvers في عالم الجمال. إنهم براغماتيون بشأن الوقت المتاح للعناية الذاتية ويستخدمون أكثر حيل الجمال فعالية لإظهار لحظات جمال جديدة. إنهم يعطون الأولوية للرعاية الذاتية والرفاهية العاطفية على السعي إلى الكمال. إنهم يعتبرون الرعاية الذاتية ضرورة أكثر من كونها رفاهية. إنهم يقاومون ثقافة الزحام ويضعون الرعاية المتعمدة في المقدمة والمركز.
يعتبر أسلوب جمالهم عمليًا وبسيطًا ومصقولًا. يميل الأشخاص المدرجون في هذه الفئة إلى أن يكونوا رجال ونساء من الجيل X أو Boomers أو Gen Zers أثناء التنقل.
يأخذ Skinimalist "الكسول" الراحة في تنظيمه ويقدر المنتجات التي توفر لهم الوقت والمال والجهد. إنهم ينظرون إلى المواد الهجينة والعناية بالبشرة ومستحضرات التجميل والأطعمة والمكملات الغذائية على أنها من الضروريات الذكية. إنهم يبحثون دائمًا عن المنتجات متعددة الوظائف.
إنهم أيضًا مستهلكون واعون ويكرهون الهدر بقدر ما يكرهون الفوضى ماكياج أكياس. سيعطون الأولوية للمنتجات الفعالة ، واختراقات التجميل الذكية والمنتجات الفردية القوية أو صيغ الوصفات الطبية التي تقلل العناية بالبشرة الروتين خطوة واحدة. الراحة والنوم سيكونان أيضًا دافعين مهمين للشراء. سوف يستثمرون في المنتجات لإتاحة المزيد من الوقت للعناية الذاتية أو اللجوء إلى العلاجات السريعة ومستحضرات التجميل لتزييف نوم ليلة سعيدة.
لتتوافق مع خبير البشرة "الكسول" ، كن مبرمجًا بشأن الوقت المتاح للعناية الذاتية وتصميم حلول فعالة. تعتبر الأدلة أمرًا حيويًا لهذا المستهلك ، لكنهم لا يحبون "ضباب البيانات" ، لذلك حافظ على التواصل والمعلومات واضحة وبسيطة وخالية من BS.
بيوتي فيرسالز
نشأت Beautyversals من metaverse ، وتعيش في الواقع المرن وتعيد تشكيل عالم الجمال في صورتها phygital بعقلية حقيقية بالكامل وجماليات الوجه الفوقية المستوحاة من الصورة الرمزية.
يمكن اعتبار أسلوب جمالهم "جماليًا للوجه الفوقي" مستوحى من الصور الرمزية والرسوم المتحركة الرقمية - ويتم تحديد ذلك من خلال بشرة ناعمة وخالية من الملامح وعيون مشرقة وكمال ما بعد الإنسان. المستهلكون في هذه الفئة هم من الجيل Z و Alphas و in-interers الأصغر سنًا. يميلون إلى الحصول على فكرة أكثر مرونة عن الجنس والنوع الاجتماعي.
تمتد الطبيعة المرنة لهؤلاء المستهلكين إلى ما هو أبعد من شخصهم المادي إلى العالم الرقمي. من أوائل الذين تبنوا التسوق المباشر إلى الأفاتار ، سوف يسكن Beautyversals عوالم قابلة للشحن حيث سيشترون الإصدارات المادية والرقمية من منتجات التجميل لأنفسهم وغرورهم الرقمي. إنهم يقدرون "الخدمة العميقة" ويطورون روابط قوية مع العلامات التجارية. إن هويتهم الرقمية لا تقل أهمية عن هويتهم في العالم الحقيقي ، ويتوقعون أن العلامات التجارية تلبي احتياجات كليهما.
يجب أن تتبنى ماركات التجميل عقلية "كل شيء حقيقي" للتفاعل مع Beautyversals ، وإنشاء منتجات رقمية وعوالم افتراضية لاستكشافها ، مثل مركز اختبار Dyson metaversal VR. ستحظى المنتجات الواقعية ذات العناصر الرقمية التي تفتح المحتوى الحصري بجاذبية إضافية لمن هم في هذه الفئة. عندما يتعلق الأمر بسفراء العلامة التجارية ، فإن هذه الشخصية تفضل السفراء الافتراضيين على البشر.
في الصين ، السفير الافتراضي لـ Perfect Diary ، Xiao Wanzi ، يقدم نصائح حول الجمال عبر WeChat. تدرب ناتاليا ، أول إنسان افتراضي لشركة Dermalogica ، المتخصصين في علوم البشرة ، والشيخوخة فعليًا وإظهار تأثيرات المنتج.
البروتوبيون
يلتزم Protopians بخلق مستقبل أفضل ، ومصممون على إحداث فرق مع كل عملية شراء ، ويهدفون إلى إحداث تغيير في صناعة التجميل من خلال اختيارات إيجابية على كوكب الأرض. تؤمن هذه الشخصية البيئية الأولى بالطبيعة ، وليس النرجسية والابتكارات المستقبلية للطبيعة التي تحافظ على الكوكب لجميع الأنواع.
بالنسبة للبروتوبيا ، تأخذ الجماليات مقعدًا خلفيًا للنظم البيئية. إنهم يفضلون المنتجات ذات المظهر الطبيعي وهم أوائل من تبنوا الأشكال والابتكارات البيئية الجديدة.
البروتوبيون براغماتيون بشأن الاستدامة ويعتقدون أن الإجراءات الصغيرة يمكن أن تغير العالم. يكيّفون روتينهم اليومي للرعاية الذاتية لتقليل تأثيرهم. اعتماد ممارسات مثل "القرصنة الصحية" واستخدام التنسيقات الخالية من المياه ، وتقليل الوقت لتعدد المهام لتوفير المياه.
إنهم يبحثون عن علامات تجارية استباقية في غرضهم البيئي ويتجنبون العلامات التجارية "المستدامة" كوسيلة لتحقيق غاية. يقومون بفحص استراتيجيات CRP والاستدامة قبل منتجات العلامة التجارية. سوف يدفعون علاوة للشركات التي تحمل شهادات معتمدة أو حالة B Corp.
لتتردد صداها مع البروتوبين ، اجعل الاستدامة أولوية. العلامات التجارية التي تخفف من تأثيرها البيئي ستكافأ بالولاء. انظر إلى إرشادات التغليف المستدامة الخاصة بـ Credo التي تتطلب من شركاء العلامة التجارية إزالة العناصر الضارة.
الفاعلون
تدافع هذه الشخصية التي تركز على المجتمع المحلي عن أصوات الجمال غير الممثلة تمثيلاً ناقصًا والجمال بدون حواجز وتحيزات. من خلال تبني دور الناشط ، يقدر أتباع الفاعل الشفافية والمعلومات وقوة الناس. إنهم يهدفون إلى تغيير سرديات الجمال رأساً على عقب ، وتحدي التحيزات الخفية في الصناعة وتطبيع وجهات النظر المتخصصة.
يمتلك خبراء Factivists أسلوبًا أقل جمالًا موحدًا ويركزون على فكرة البحث عن طريقك الخاص. وهي تتكون أساسًا من Gen Zs وتشمل نشطاء Millenials و Gen Xers.
يختار خبراء Factivists تجار التجزئة والعلامات التجارية التي تحتفل بالتراث والمجتمع وتمكين الاكتشاف. من المحتمل أن يبنوا علاقة عاطفية عميقة مع العلامات التجارية والمنتجات التي تتوافق مع قيمهم. على العكس من ذلك ، فهم لا يتسامحون مع العلامات التجارية دون قيم وأخلاقيات واضحة ويطالبون بالشفافية والحقائق من العلامات التجارية.
الشمولية غير قابلة للتفاوض بالنسبة لشركة Factivitst ، ولكن يجب على العلامات التجارية أن تتجاوز ظلال الألوان المتنوعة لمعالجة التحيزات العرقية الخفية الأعمق.
لتتردد صداها مع أتباع Factivists ، فكر في الإبداع المشترك. إنهم ينجذبون نحو العلامات التجارية ذات التصميم الديمقراطي. فكر في الطرق التي يمكن أن تتخذها علامتك التجارية لتفكيك الحواجز في الجمال.
المسلمات
من خلال قول "لا" لـ "الطبيعي" ، فإن المسلسلات تعيد تعريف معنى الجمال واختيار المنتجات التي تجعلهم يشعرون بالترحيب ، والخدمة ، والمشاهدة. إنهم يرفضون السعي لتحقيق الكمال ، ويرفضون المزيد من روايات الجمال التقليدية التي تدفع بالمثل غير الواقعية أو تخلق حالة من عدم الأمان ، ويقدرون قبول الذات والواقعية المفرطة.
أسلوب الجمال في يونيفرسالز مناهض للطموح وغير متوافق ، وهدفهم أن يشعر الجميع بجمال بشرتهم.
وفقًا للعادات ، حان الوقت لإزالة مصطلح طبيعي من منتجات التجميل - لا توجد بشرة "طبيعية" ؛ جميع أنواع البشرة طبيعية. يجب أن تركز العلامات التجارية على قبول الذات بدلاً من استخدام المثل العليا غير الواقعية لخلق حالة من عدم الأمان من شأنها أن تبيع المنتجات. يجب ألا تكون المنتجات "مقاسًا واحدًا يناسب الجميع" - يجب تمثيل جميع أنواع البشرة وأحجامها وألوانها وتعبيراتها وقدراتها وتقديرها بشكل متساوٍ.
يمتد قبول "النقص" ليشمل المنتجات أيضًا. إنهم يحتضنون "جمال Oddbox" والعلامات التجارية مثل KANKAN و Mahalo ، والتي تجعل المنتجات التالفة أو الأقل من مثالية متاحة بأسعار مخفضة من خلال البرامج المستدامة ، وهم قيمة الجمال منصات إعادة البيع مثل Rebeauty ، كخطوة إيجابية في جعل منتجات التجميل في المتناول وبأسعار معقولة.
علم الأعصاب
شغوفًا بالإبداع والجمال في كل شيء ، يستمد علماء الأعصاب إلهامهم الجمالي من الفن والعلم والطبيعة ، وهم معبرون وغير ملتزمون. إنهم يكسرون قواعد الجمال والجماليات الموجودة.
مثل يونيفيرلس ، فإن أسلوب جمال نيورومانتكس مضاد للطموح وغير ملتزم. ومع ذلك ، فهو يركز أكثر على التعبير الشخصي وكونه مختلفًا بشكل غير اعتذاري ، مع موقف افعل ذلك بطريقتك الخاصة. يهيمن الجيل Z على علم الأعصاب ولكنه يشمل جيل الألفية وجيل إكسرز الأكثر تمردًا.
بالنسبة إلى Neuromantics ، فإن العملية الإبداعية وراء منتج لا تقل أهمية عن أدائه. من المرجح أن يختاروا ماركات تجميل رائدة وتجريبية تحفز العقل والجسد والروح.
لتتوافق مع Neuromantics ، ابتكر منتجات تحفز التفكير الإبداعي وتدفع حدود الجماليات. التعاون الفني هو وسيلة لاكتشاف المنتج لهذا المستهلك الذي يتوق إلى التفاعلات الإبداعية.
عزز عملك من خلال تلبية احتياجات كل شخصية تجميل
تحتاج ماركات الجمال إلى البقاء في صدارة شخصيات التجميل المتغيرة والطلبات المتغيرة الناتجة لمستهلكي التجميل لتوفير حلول التجميل للسوق المستهدف بشكل فعال. تخبرنا شخصيات الجمال هذه ببعض الأشياء الحاسمة فيما يتعلق بتطوير منتجات التجميل وقيم العلامة التجارية والتسويق.
فيما يلي خمسة أشياء يجب على العلامات التجارية للجمال القيام بها للتأكد من بقائها قادرة على المنافسة في سوق الجمال وتلبية متطلبات مستهلكي مستحضرات التجميل.
- تضمين الرعاية الذاتية في جميع منتجات وخدمات التجميل.
- استكشف التجارب الرقمية. خذ تجارب الجمال الرقمي إلى ما هو أبعد من التسويق مع منتجات IRL و URL القابلة للتسوق. سيوفر ظهور Beautyverse نقاط اتصال وفرص جديدة حول "الخدمة العميقة".
- ضمان دائرية. تأكد من وجود أنظمة دائرية وتجديدية. احرص على أن تكون مستدامًا بالكامل ، بل وحتى أفضل ، إيجابي الكربون.
- قيادة في مهمة. كن شفافًا بشأن مهمتك وقم بتطوير المنتجات مع وضع جميع الأجساد والثقافات في الاعتبار. كن وراء التغيير الإيجابي عبر طيف الرعاية البيئية والاجتماعية وتأكد من أن الأصوات الممثلة تمثيلا ناقصا تأخذ زمام المبادرة.
- ابحث عن شركاء مبدعين. دافع عن الأفكار المخلة بالنظام وصانعيها الذين يكسرون الحدود ويفعلون الأشياء بشكل مختلف. ستنشأ الحلول من مختلف المبدعين ، لذا ابحث عن شركاء مبدعين من عالم الفن والتكنولوجيا والأعمال.
من خلال الاستفادة من هذه الاتجاهات ، يمكن للعلامات التجارية ضمان إعدادها جيدًا لمستقبل جمال إيجابي!
