يتغير سوق الجمال باستمرار مع تطور أولويات المستهلك ومتطلباته. تحتاج ماركات الجمال إلى مواكبة أحدث اتجاهات الجمال وضمان توافق علاماتها التجارية مع مُثُل العملاء المحيطة بالموضوعات مثل الاستدامة والشمولية والمرونة. سنناقش هنا أفكار الجمال الستة الكبرى التي تحتاج الشركات إلى الاهتمام بها لعام 6 لتلبية طلبات المستهلكين.
جدول المحتويات
نظرة عامة على سوق الجمال العالمي
6 أفكار رائعة للجمال تحتاج إلى معرفتها لعام 2025
جهزي أعمالك التجميلية لعام 2025
نظرة عامة على سوق الجمال العالمي
• صناعة الجمال في جميع أنحاء العالم يدر أكثر من 100 مليار دولار أمريكي ، مما يجعل هذا أحد أكثر قطاعات العناية الشخصية ربحية. تشير التقديرات إلى أن ملف صناعة الجمال ستنمو بنسبة 3.5٪ سنويًا ومن المتوقع أن تكون قيمتها حوالي الولايات المتحدة بـ131 مليار دولار بحلول عام 2026 .. هذا يعني أن سوق التجميل مربح للعديد من المشاريع التجارية.
اعتبارًا من عام 2021 ، شكلت شمال آسيا 35 في المائة من سوق مستحضرات التجميل العالمي ، تليها أمريكا الشمالية بنسبة 26 في المائة. يمكن عمومًا تقسيم سوق مستحضرات التجميل إلى خمس فئات رئيسية: العناية بالبشرة ، العناية بالشعر ، المكياج ، العطور ، ومنتجات النظافة.
- استأثرت سوق العناية الشخصية العالمية 48٪ من قطاع التجميل والعناية الشخصية في عام 2020 ، بإجمالي إيرادات 224 مليار دولار أمريكي. ومن المتوقع أن يصل إلى 295 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026.
- في عام 2022 ، تم تقييم السوق العالمي للعطور والعطور 43.42 مليار دولار أمريكي. يقول الخبراء إنه سيصل إلى 70.17 مليار دولار أمريكي في عام 2028 ، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 8.3٪.
- سوق ماسكات الشعر العالمية الوصول إلى 597.7 مليون دولار أمريكي في عام 2018 ، تشير التقارير إلى أنه سيصل إلى 886.4 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2026. ويتوقع الخبراء أن تسجل الصناعة معدل نمو سنوي مركب بنسبة 5.1٪ من 2019 إلى 2026.
- تم تقدير صناعة المكياج بأكثر من قيمتها 300 مليار $ في 2021، ومن المتوقع أن تزيد الإيرادات بمعدل نمو سنوي مركب يزيد عن 5٪ بين عامي 2022 و 2029.
6 أفكار رائعة للجمال تحتاج إلى معرفتها لعام 2025
مع تغير سوق الجمال ، يجب على العلامات التجارية للجمال تغيير استراتيجياتها لتتوافق مع قاعدة عملائها المستهدفين وتناشدها. هنا 6 كبيرة أفكار الجمال لنأخذ في الاعتبار بينما نمضي قدمًا في عام 2025:
1. قدرات مرنة
مع دخولنا عصر "الجمال العاطفي" ، تحتاج العلامات التجارية إلى وضع الصلة بين العقل والبشرة في قلب تصميم المنتج. تشير الأبحاث الجديدة في العلاقة بين العقل والبشرة إلى أن أفكارنا ومشاعرنا وعواطفنا ، الجيدة منها والسيئة ، غالبًا ما يتم التعبير عنها من خلال الجلد.
تعتبر إدارة الإجهاد محركًا مهمًا ، حيث يبحث الأشخاص عن منتجات وخدمات تتضمن "اللياقة العاطفية" في إجراءات الرعاية الذاتية الخاصة بهم.
ستكون قدرة أي شركة على إظهار التعاطف والتنوع أكثر أهمية من أي وقت مضى. تحتاج المنتجات والأنظمة إلى مساعدة الأشخاص على الانحناء دون كسر ، مما يمنحهم الاستقرار والخيارات في فترة التدفق.
في عام 2025 ، سيشهد الخلط المستمر للأزمات استمرار التوتر في كونه سمة بارزة في الحياة اليومية للعديد من المستهلكين. ولتخفيف ذلك ، تحتاج الشركات إلى تبني البساطة ، وإنشاء منتجات وخدمات مفيدة ومرغوبة وقابلة للتكيف.
ستكون العناية بالبشرة الصديقة للميكروبيوم أساسية لتقوية واستعادة الفلورا الطبيعية للبشرة ، خاصة لمن لديهم بشرة حساسة. العناية بالبشرة لإصلاح الحاجز بشهادات صديقة للميكروبيوم أو سيراميد، الببتيدات وما قبلها ، وما بعدها ، يمكن أن تجذب العملاء الذين يتطلعون إلى إصلاح الجلد التالف. الكولاجين هو أيضًا مكون رئيسي آخر للمرونة والترطيب.
ستظل الرفاهية مهمة ، لكنها ستكون أقل في تكلفة حالة العنصر وأكثر في كيفية جعل الحياة أقل إرهاقًا. سيجد المستهلكون الرفاهية في العلامات التجارية والمنتجات التي تقوم بالأساسيات بشكل جميل.
لن يكون حجم واحد مناسبًا للجميع ؛ يجب أن تصمم العلامات التجارية منتجاتها للأفراد. يعتمد النجاح على قدرة الشركة على التكيف مع مشاعر الناس الفريدة والمتغيرة وضمان إتاحة الدعم لجميع من يحتاجون إليه.
صمم للأفراد الخدمات والمنتجات ذات الأولوية لمساعدتهم على حماية صحتهم الجسدية والعقلية. ستكون الرعاية واللطف والإيثار هي المقاييس التي يحكم الناس عليها على عملك. يجب أن تكون العلامات التجارية مهووسة بالتصميم وتشبع المنتجات اليومية بالعاطفة والغرض.
2. الحقائق الطبقية
سيكون مستقبل الجمال مبدعًا وتجريبيًا ، ومتغيرًا باستمرار ، وسريع التطور. ستأخذ التكنولوجيا مستحضرات التجميل إلى ما هو أبعد من حدود مُثُل الجمال التقليدية لإنشاء منتجات حسية.
في عام 2025 ، ستدخل التكنولوجيا والإبداع موجة جديدة من صانعي المحتوى "phygital". تزيد هذه التجربة المعززة من الحواس وأدوات أكثر دقة لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها.
نحن ننتقل إلى ملف غير ثنائي عالم تتشابك فيه الحرف والتكنولوجيا والمادية والرقمية بدلاً من التعامل معها ككيانات متميزة. ستفتح التطورات في مجال الذكاء الاصطناعي والنماذج الأولية السريعة والافتراضية أشكالًا جديدة من الإبداع ، ومسارات أكثر كفاءة للإنتاج ، ومنتجات وخدمات مستهدفة.
سوف نحتضن الجزئي على الماكرو ، حيث تكون المصالح المتخصصة والخبرات المشتركة أكثر إلزامًا من الدلالات المنعزلة للهوية مثل الجنس أو الموقع الجغرافي.
سيؤدي التعاون الأقوى مع التكنولوجيا إلى نقل الجمال إلى حيث لم يسبق له مثيل. ستضيف الازدواجية الرقمية طبقة حسية إلى المنتجات والخدمات اليومية ، مما يلهم هويات جمال جديدة.
3. الموارد جاهزة
ستستخدم الشركات ندرة الموارد كفرصة لدفع استهلاك وإنتاج أكثر استدامة. ستوضع احتياجات الطبيعة في قلب عملية صنع القرار. الاعتماد على النبات المكونات وستخضع مساحات كبيرة من الأرض والمياه والطاقة لمزيد من التدقيق.
يجب على الشركات التحول إلى الأنظمة التجديدية التي تزيد من جميع موارد الكوكب ، في الماضي والحاضر ، وتسريع تدفقات المصادر البديلة التي تكون ميسورة التكلفة وأكثر استدامة.
في عام 2025 ، ستعمل الشركات ذات التفكير المستقبلي على تسخير الموارد الطبيعية والاصطناعية ، باستخدام عمليات نمت في المختبر لإنشاء تدفقات مادية بديلة أو إحياء المصادر المهددة بالانقراض. يجب أن تعمل العلامات التجارية بجد لتثقيف المستهلكين حول فوائد هذه البدائل المعقولة التكلفة والمستدامة لإطلاق الإمكانات الكاملة للتكنولوجيا الحيوية.
4. تفاؤل عاجل
في جميع أنحاء العالم ، يفقد الناس الثقة في العمليات السياسية والحكومة ، ويأخذون الأمور بأيديهم لفرض التغيير. أدى عدم وجود تعريف واحد "للجمال النظيف" أو شهادات الصناعة إلى موجة من الادعاءات التي لا أساس لها ، مما جعل المستهلكين وصناعة التجميل يشككون في صحتها.
سيتساءل مستهلكو مستحضرات التجميل عن كل شيء ، مستخدمين السخرية الإيجابية لتوجيه الاختيار. في عام 2025 ، سيكون من الضروري للعلامات التجارية أن تقود الطريق ، وتتخذ إجراءات هادفة لجعل الكوكب أكثر عدلاً للجميع. تحتاج العلامات التجارية أيضًا إلى توفير إمكانية التتبع الكامل والخوض في المحادثات الصعبة ، ومعالجة قضايا مثل غسل المطالبات والآثار الضارة لثقافة الجمال.
نحن في فترة تغيير عميق ، وأصبح تأثيره أكثر وضوحًا كل عام. تخلق الكوارث المناخية والتفاوتات الاقتصادية والهجرات القسرية والسياسات المتطرفة عوالم مصغرة من الخلاف حول العالم. لقد نفد صبر الناس على الحلول الملموسة.
يتوقع المستهلكون أن تتحدى العلامات التجارية المظالم وتضخيم أصوات الأشخاص المهمشين داخل الشركة وخارجها. يجب تشكيل التعاون بمزيد من الاعتبار ، وليس مدفوعًا بنفوذ قصير الأجل أو عناوين رئيسية ، ولكن من خلال القيم والمهام المشتركة طويلة الأجل. لقد حان الوقت الآن لتوضيح معاييرك ، ووضعها على مستوى عالٍ ، وبناء نفسك لتكون محركًا للتغيير ، وليس مفاعلًا له.
5. وضع الحفظ
مع وصول كوكبنا إلى نهاية الوفرة ، سنحتاج إلى استبدال إيماننا بالنمو اللامتناهي بشيء أكثر استدامة - الحفظ. سوف يؤدي عدم اليقين بشأن الأنماط الموسمية وحصاد المحاصيل إلى دخول العلامات التجارية والمصنعين في وضع الحفظ.
إن تطوير مناهج بديلة تحمي الموارد الطبيعية والمنتجات التي تمكّن المستهلكين من القيام بدورهم سيلعب دورًا مهمًا في الحفاظ عليها.
في جميع أنحاء العالم ، المحاصيل تموت ، وإمدادات المياه آخذة في الجفاف ، وحصولنا على الوقود مهدد. توقع أن ترى سلاسل التوريد المحلية معززة وأن المزيد من الشركات تتبنى النفايات والمحاصيل المتجددة وإعادة توزيع الموارد لحماية الوصول إلى المكونات والمواد.
ستكون ممارسات الصناعة المهدرة غير مقبولة ، ويتوقع الكثير من العلامات التجارية أن تجعل إعادة التدوير أو إعادة البيع أو الإصلاح أكثر سهولة. آفري دينيسون وجدت أن أكثر من 10٪ من منتجات التجميل ، التي تبلغ قيمتها حوالي 4.8 مليار دولار أمريكي ، يتم التخلص منها على مستوى العالم بسبب فائض المخزون والإنتاج الزائد.
يتم إهدار 4 ٪ أخرى من المخزون بسبب الهلاك أو التلف. إعادة تدوير النفايات ، والعمل مع الصناعات المجاورة ، والتحول إلى الأشكال الصلبة والبودرة التي لها عمر تخزين أطول ويسهل نقلها ، سيساعد في مكافحة هذه المشكلات.
سوف تتطلع الشركات والحكومات إلى تقليل تأثيرها على الأرض من خلال استكشاف الفضاء كمصدر جديد للمواد والأبحاث ، سواء كانت تعدين المعادن من الكويكبات أو منتجات اختبار الإجهاد في الجاذبية الصغرى.
سيؤدي هذا إلى فتح قضايا حول تكلفة استكشاف الفضاء والاستدامة والأخلاق. ومع ذلك ، سيشهد أيضًا ظهور الفضاء كموضوع أوسع في الابتكارات الإبداعية حيث ينظر الفنانون والمصممين إلى النجوم ويتخيلون عوالم أكبر وأكثر إشراقًا ومليئة بالإمكانيات - إذا تمت إدارتها بشكل أخلاقي.
6. الخيال الاستراتيجي
نحن ننتقل من عصر المعلومات ، حيث المعرفة هي المحرك الرئيسي للنمو ، إلى عصر الخيال ، حيث سيكون الإبداع هو العملة التي تولد القيم وتضع استراتيجيات الأعمال.
فجر جديد للإبداع هنا ، وسيصبح اللامعقول حقيقة واقعة. تسهل أدوات الذكاء الاصطناعي على المزيد من الأشخاص إنشاء صور من عالم آخر أو صور رمزية واقعية. يمكّن metaverse الناس من بناء عوالم غامرة ؛ وتتحول وسائل التواصل الاجتماعي إلى وسائط توصية حيث تستخدمها الأجيال الشابة أكثر في البحث والترفيه.
سيفتح التصميم متعدد الحواس باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي وعلوم الأعصاب إمكانات وتطبيقات جديدة للمنتجات ويوسع نطاق رواية القصص. كل جانب من جوانب المنتج له تأثير وقيمة حسية ، من الصوت الذي يصنعه العطر إلى ضغط الأنبوب المرضي ويجب وضعه على قدم المساواة مع التركيب والأداء في عملية التصميم.
ستستكشف المزيد من الشركات الإبداع بهدف في عالم تثقله مشاكل كبيرة. إنهم ينشئون أعمالًا أفضل تلبي الاحتياجات الأوسع نطاقًا ، أو شكلاً من أشكال الرعاية الذاتية أو منفذًا للشفاء المجتمعي. ستفتح هذه المساحات قضايا جديدة حول الموافقة الإبداعية والأخلاق والأصالة. ومع ذلك ، فإنهم سيخلقون أيضًا ضرورات للعلامات التجارية لتضع نفسها كفنّان وعوامل تمكين للخيال.
تحتاج العلامات التجارية إلى أخذ زمام المبادرة من خلال إنشاء منتجات وتجارب واستراتيجيات أعمال أكثر شمولاً حيث يمكن للناس أن يجتمعوا بوفرة لتخيل الاحتمالات والحلول الجريئة ، مدعومة بشعار أنه إذا كان بإمكانك أن تحلم بها ، فيمكنك بناؤها.
جهزي أعمالك التجميلية لعام 2025
مع تغير العالم ، تحتاج صناعة التجميل إلى التغيير معها. يمكن أن يكون التعاطف مبدأ إرشاديًا للأعمال ؛ يمكن أن تقدم الشركات منتجات وخدمات تتقدم إلى الأمام وتعكس الضغط الذي يتعرض له العملاء. في الأوقات الصعبة ، اللطف يمر.
تعد الاستدامة أمرًا ضروريًا لجميع الشركات ، بدءًا من المديرين التنفيذيين الذين يمثلون البيئة في مجلس الإدارة إلى خبراء البيئة NPD والشراء. يحتاج التصميم الأكثر استدامة إلى تضمينه من أعلى إلى أسفل ليس فقط لجذب المستهلك الواعي ، ولكن ليكون له تأثير إيجابي على البيئة والحفاظ على الموارد الطبيعية.
عند التفكير في المنتجات ، قم بتبني أ فوجا دي عقلية وتصميم للفرد. فوجا دي يشير إلى رؤية الأشياء المألوفة في ضوء جديد. يجب أن تستخدم الشركات تقنية جديدة لرؤية المنتجات بطرق جديدة للمساعدة في جذب جماهير جديدة ويجب أن تتخذ نهجًا شخصيًا للتخصيص والتحقيق في كيفية تقديم المزيد من الخيارات.
