أعطت أزمة تكلفة المعيشة المتزايدة أهمية متجددة للمنتجات الموجهة للأسر. توجد الآن فرص جديدة للمنتجات التي يمكن استخدامها من قبل الأسرة بأكملها ، من الأطفال إلى الآباء والحيوانات الأليفة. تساعد هذه المنتجات المستهلكين على توفير المال دون الحاجة إلى التضحية بالسلامة والأداء.
ستستكشف هذه المقالة كيف تؤثر أزمة تكلفة المعيشة على صناعة التجميل. سيحلل سوق الجمال العالمي ، بالنظر إلى حجم السوق الحالي ، والعوامل الرئيسية ، ونمو السوق المتوقع. ستسلط المقالة بعد ذلك الضوء على أفضل فرص التجميل المناسبة للعائلة وأفكار المنتجات التي يجب على تجار التجزئة أخذها في الاعتبار لعام 2023.
جدول المحتويات
كيف تؤثر أزمة تكلفة المعيشة على صناعة التجميل
السوق العالمي للجمال والعناية الشخصية
أفضل فرص التجميل المناسبة للعائلة لعام 2023
تخزين منتجات التجميل الملائمة للعائلة
كيف تؤثر أزمة تكلفة المعيشة على صناعة التجميل
أثرت أزمة تكلفة المعيشة على الأسر في جميع أنحاء العالم ، كما أدى ارتفاع معدلات التضخم وتكاليف الوقود إلى استنفاد ميزانيات الأسر. في سوق مستحضرات التجميل ، أدى ذلك إلى اختيار المستهلكين للمشتريات الملائمة للأسرة والتي يمكن استخدامها من قبل الأسرة بأكملها. نتيجة لذلك ، أصبحت المنتجات التي تتميز بأوراق اعتماد نظيفة وشاملة وموفرة للمال أكثر طلبًا من قبل المستهلكين على مستوى العالم.
سرعان ما أصبح "مناسب للعائلة" المعيار الذهبي الجديد للجمال النظيف لأنه يستلزم توفير أكثر المعايير أمانًا للأسرة بأكملها. هذا يعني أن المزيد والمزيد من الشركات المصنعة ستبدأ في تقديم المنتجات التي تسمح للأشخاص ، بغض النظر عن العمر والجنس ونوع البشرة ومستوى الخبرة مع رعاية شخصية الروتينية لاستخدام المنتجات بسهولة.
سيكون الطلب على هذه الأنواع من المنتجات الموفرة للمال قويًا بشكل خاص بين أولئك الذين لديهم أطفال حيث أصبح هذا القطاع من المستهلكين متشائمًا بشكل متزايد بشأن مواردهم المالية. سيكونون حذرين للغاية بشأن الإنفاق وسيبحثون عن خيارات ميسورة التكلفة.
من مجموعات الجلد الآمنة للأطفال إلى المنتجات الفاخرة ذات الحجم العائلي ، هناك عدد من فرص المنتجات الجديدة لعلامات التجميل للاستفادة من القطاع المناسب للعائلة لزيادة المبيعات مع المساعدة في دعم العائلات خلال هذا الوقت المحفوف بالمخاطر.
السوق العالمي للجمال والعناية الشخصية
ربح في السوق العالمية للجمال والعناية الشخصية بلغت 528 مليار دولار أمريكي في عام 2022. ومن المتوقع أن ينمو السوق العالمي بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 4.64٪ خلال الفترة المتوقعة 2022-2027. أكبر شريحة في السوق هي العناية الشخصية ، حيث بلغ حجم السوق 238 مليار دولار أمريكي في عام 2022.
بالنظر إلى مقارنة جغرافية ، حقق السوق الأمريكي أكبر قدر من الإيرادات (87 مليار دولار أمريكي في عام 2022). فيما يتعلق بقنوات التوزيع ، من المتوقع أن يحقق سوق الجمال والعناية الشخصية 25.4٪ من إجمالي إيراداته من خلال المبيعات عبر الإنترنت بحلول عام 2022.
يشهد سوق التجميل والعناية الشخصية العالمي ازدهارًا، مما أدى إلى أن يصبح واحدًا من أسرع الأسواق الاستهلاكية نموًا. وتشمل بعض المحركات الرئيسية وراء هذا النمو التوسع في قطاعات مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، والتحول بين الأجيال مع دخول المستهلكين الشباب إلى السوق، والتأثير المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية - وكلها كان لها تأثير كبير على سلوك المستهلك الشرائي المتعلق بمنتجات التجميل.
أفضل فرص التجميل المناسبة للعائلة لعام 2023
1. للعائلة: ليس فقط للأطفال
منتجات آمنة للأطفال لقد وسعت مجالها وأصبحت الآن تشتمل على تركيبات مصممة للعمل ليس فقط للأطفال ، ولكن لجميع أفراد الأسرة ، بما في ذلك الأطفال حديثي الولادة ، والأطفال ، والنساء الحوامل ، والآباء ، وكذلك الأجداد.
مثال على ذلك هو كيف بدأت ماركة مستحضرات التجميل المشهورة في الولايات المتحدة Honest Beauty التي أنشأتها Jessica Alba كعلامة تجارية لتجميل الأطفال ، فقط لتوسيع عروضها لتشمل مجموعة الاستحمام والجسم التي تقدم منتجات ذات قيمة مقابل المال تعمل للجميع عائلة. تتضمن بعض منتجاتها الأكثر مبيعًا "شامبو + غسول الجسم" و "غسول الوجه + للجسم" ، وهي عبوات قيمة ثنائية في واحد تم تصميمها كخيارات فعالة من حيث التكلفة للعائلات.
كما بدأ بعض مصنعي منتجات التجميل في العرض منتجات واقية من الشمس أن يغسلها المستهلكون بالماء والصابون. يأخذ هذا في الاعتبار بعض المستخدمين الذين لن يكون لديهم مزيلات المكياج تحت تصرفهم ، جنبًا إلى جنب مع الأطفال والرضع ذوي البشرة الرقيقة والحواجز الجلدية الضعيفة ، مما يجعل المنتجات أكثر شمولاً.
يمكن لتجار التجزئة الجمال أن يضيفوا أيضًا منتجات متعددة الأغراض إلى محافظ منتجاتهم. تشمل الأمثلة زيوت التدليك التي يمكن استخدامها للأطفال والرضع والآباء والأمهات ، أو كمرطب لطيف للمراهقين الذين لديهم بشرة معرضة لحب الشباب.
2. معتمد ونظيف: تركيبات مناسبة لجميع أفراد الأسرة
ستكون السلامة عاملاً أكثر أهمية ستضعه العائلات في الاعتبار منتجات صديقة للأسرة للمضي قدما. يجب على تجار مستحضرات التجميل تلبية احتياجات قاعدة أكبر من العملاء من خلال تلبية مجموعة من الأمراض الجلدية والحساسية من خلال المنتجات المعتمدة من قبل الطبيب والتي توفر مستوى إضافيًا من الحماية.
وقد أُطلق على هذه الممارسة المتمثلة في استيعاب مجموعة كبيرة من العملاء في المنتجات اسم "all-clusivity". ستكون هذه الأنواع من المنتجات مطلوبة ، لا سيما بين الآباء الذين لديهم مواليد وأطفال صغار لأنهم سيبحثون عن منتجات تعمل عبر مجموعة من الأمراض الجلدية والحساسية ويمكن استخدامها بأمان على أفراد أسرهم الأكثر ضعفًا.
يمكن لبائعي مستحضرات التجميل اختيار المنتجات الطبيعية خالية من الألوان الاصطناعية والإضافات والكحول والعطور الصناعية والبارابين ، وتختار فقط مخزون المنتجات المصنوعة من مكونات عالية الجودة تم اختبارها في المعمل. يمكن أن يتضمن الكتالوج مناسبًا لجميع أفراد العائلة غسول للشعر والجسم اثنان في واحد يمكن استخدامها من قبل الأطفال وهي آمنة أثناء الحمل والرضاعة الطبيعية.
المنتجات المزروعة عضويًا أو المصنوعة من مكونات مشتقة طبيعيًا ستحظى أيضًا بشعبية ، ويمكن لتجار التجزئة تلبية احتياجات هذا السوق من خلال تخزين المنتجات التي تم اختبارها من قبل أطباء الأمراض الجلدية وأطباء الأطفال ، مع تركيبات آمنة للاستخدام على الرضع والأطفال الصغار ، وكذلك آباء.
3. الأسرة الحديثة: تغيير العلامة التجارية الفاخرة الملائمة للأطفال
تبتعد العلامات التجارية الصديقة للعائلة عن صور عائلة الفن الهابط والتعبئة الرخيصة المظهر التي كانت شائعة في هذه الفئة. إنهم يختارون الآن العبوة التي تحتوي على ملف الجمالية الفاخرة، مما يتيح للمستهلكين أن يفخروا بعرض أرفف جمالهم شخصيًا أو على وسائل التواصل الاجتماعي ، بغض النظر عن العمر.
يتزايد الطلب على المنتجات الصديقة للعائلة ، وبدأت العلامات التجارية في إعادة التفكير في استراتيجياتها الخاصة بالعلامات التجارية والتعبئة والتغليف حتى تتمكن من الحصول على قواعد عملاء أكبر وأكثر شمولاً للعمر. يعني تقديم الطعام لهذه الفئة الأوسع من المستهلكين أنه سيتعين على تجار التجزئة تخزين المنتجات مع عبوات تحتوي على الحد الأدنى من الجمالية وذلك للحصول على أوسع نداء. وهذا يشمل الزجاج القابل لإعادة التدوير والذي يعطي جمالية نظيفة وأنيقة.
لا يتعين ترجمة العبوات الفاخرة إلى أسعار فاخرة ، خاصة خلال هذه الأوقات التي يكون فيها القلق المالي مرتفعًا. تغليف بسيط غالبًا ما يشير إلى الرفاهية للمستهلكين ، ولكن يمكن أيضًا أن يكون ميسور التكلفة وسهل التصنيع ، مما يجعله مناسبًا للمنتجات منخفضة السعر. يمكن لبائعي التجزئة أيضًا البحث عن المنتجات المعطرة والموجهة نحو العافية لأن هذا سيعطي أيضًا إحساسًا بالرفاهية. يمكن استخدام الروائح العطرية والنباتية بأمان في المنتجات الصديقة للعائلة.
4. الحجم العائلي: مصنوع ليدوم
نظرًا لأن العلامات التجارية ستخزن الآن المنتجات التي تستخدمها الأسرة بأكملها ، فسوف تحتاج أيضًا إلى استيعاب هذه العائلات من خلال تقديم تنسيقات تدوم لفترة أطول أو تنسيقات خالية من اللمس تجعل مشاركتها مع العديد من المستخدمين أسهل وأكثر أمانًا.
منتجات كبيرة الحجم أصبحت خيارًا شائعًا بين المستهلكين الذين يقومون بشراء العناصر المناسبة للأسرة ، حيث إنها توفر حجمًا أكبر من المنتجات بتكلفة أقل. من الناحية البيئية ، يعد هذا أيضًا عالي الكفاءة لأن المنتجات فائقة الحجم تستخدم عبوات أقل بشكل عام.
يمكن لبائعي التجزئة إضافة عبوات قابلة لإعادة التعبئة بحجم XL إلى كتالوجات منتجاتهم. يمكن تقديم هذه المنتجات المزدوجة المناسبة لحديثي الولادة والأسرة للشعر والجسم أو اليد صابون عبوات بحجم 1 لتر.
بصرف النظر عن المنتجات ذات الحجم الجامبو والمواد القابلة لإعادة التعبئة ، يمكن لبائعي مستحضرات التجميل أيضًا تقديم تنسيقات أخرى فعالة من حيث التكلفة ، مما يساعد المستخدمين على الحصول على استخدام أكثر اقتصادا لمنتجاتهم. يتضمن ذلك المنتجات الخالية من النفايات مثل الشامبو بدون ماء ومركزات المكيف التي يمكن أن تدوم لأكثر من 30 غسلة. يمكن بيع هذه المنتجات جنبًا إلى جنب مع مفاتيح الأنبوب المصممة لتقنين كمية المنتج المستخدمة وبالتالي الاستفادة بشكل أكبر من كل أنبوب.
5. يشمل أصدقاء الفراء: للبشر والحيوانات الأليفة
لطالما كانت الحيوانات الأليفة من الأعضاء الرئيسيين في وحدة الأسرة ، وبدأت العلامات التجارية في تلبية ذلك أكثر من خلال توسيع منتجات التجميل لتشملها. بدأت المزيد من العلامات التجارية في تقديم صيغ صديقة للإنسان والحيوانات الأليفة تجذب أصحابها الذين يتطلعون إلى تدليل حيواناتهم الأليفة بطريقة فعالة من حيث التكلفة.
جعلت أزمة تكلفة المعيشة من الضروري لمالكي الحيوانات الأليفة التوفير في تكاليف الصالون لحيواناتهم الأليفة ، ويسعد عدد متزايد من أصحاب الحيوانات الأليفة بغسل حيواناتهم الأليفة والاعتناء بها في المنزل. لا تتطلب الحيوانات الأليفة الغسيل كثيرًا كما يفعل البشر ، لذا فإن تقديم المنتجات التي لا يمكن لأصحاب الحيوانات الأليفة استخدامها على أنفسهم فحسب ، بل أيضًا على حيواناتهم الأليفة سيساعدهم على تحقيق وفورات كبيرة في التكاليف.
يمكن لبائعي التجزئة تقديم غسول من الفرو مملوء بالزيوت العطرية يمكن استخدامه على جميع الحيوانات الأليفة الشائعة ، مع مضاعفة استخدامه أيضًا كغسول يدوي للبشر الذين لديهم بشرة حساسة. ستوفر المكونات مثل أوراق شجرة الشاي وقشر الليمون وأوراق النعناع فوائد التنظيف والمهدئة للإنسان والحيوانات الأليفة على حد سواء.
تشمل خيارات المنتجات الأخرى منتجات الشعر التي يمكن استخدامها على البشر والخيول ، مثل الشامبو والبلسم التي تحتوي على رغاوي لطيفة وتساعد على توفير شعر ناعم ولامع للخيول ، بالإضافة إلى شعر صحي للبشر.
6. تدقيق المستقبل لعائلات الجيل التالي
بدأت المزيد من العلامات التجارية تدرك أن الصيغ "الصديقة للعائلة" يجب أن تسير جنبًا إلى جنب مع الصيغ الصديقة للكواكب والآمنة للحمل ، وذلك لضمان قدرة الأجيال القادمة أيضًا على الازدهار.
سيبحث الآباء بشكل خاص عن منتجات آمنة لجميع أفراد الأسرة، لذلك يجب على تجار التجزئة في مجال التجميل توسيع عروض منتجاتهم لتلبية احتياجات الحوامل وآباء الأطفال حديثي الولادة لأن مجموعات المستهلكين هذه لديها احتياجات مختلفة مقارنة بالآباء والأمهات الذين لديهم أطفال صغار. يمكن أن تقدم تجار التجزئة بلسم ومرطبات علاجية متعددة الأغراض آمنة للحمل والرضاعة وأيضًا للاستخدام على الأطفال.
يرتبط التدقيق في المستقبل أيضًا بالود البيئي ، وسيكون هذا أيضًا على رأس قائمة الأولويات للعديد من المستهلكين ، تمامًا مثل المنتجات التي تحتوي على أوراق اعتماد صديقة للأسرة وأسعار مناسبة للميزانية. سيبحث المستهلكون عن منتجات غير معدلة وراثيًا مصنوعة من مكونات مزروعة عضوياً ويتم الحصول عليها من خلال التجارة العادلة.
لتلبية احتياجات هذا السوق ، يمكن لتجار التجزئة التخلص من جميع العبوات الثانوية واختيار الصيغ القابلة للتحلل البيولوجي التي تساعد الشركات على تقليل انبعاثات الكربون الخاصة بهم وتلك الخاصة بمنتجاتهم. سيتم القيام بذلك حتى لا يحصل المستهلكون على منتجات صديقة للأسرة فحسب ، بل أيضًا منتجات صديقة للكواكب تحمي البيئة التي ستعيش فيها الأجيال القادمة.
تخزين منتجات التجميل الملائمة للعائلة
لا ينبغي لبائعي التجزئة إهمال الجماليات لأنهم يخزنون في عام 2023. في حين أن المنتجات الصديقة للعائلة والصديقة للميزانية تميل إلى أن تكون نفعية أو مبهرجة ، يمكن لعلامات التجميل تغيير هذا التصور باستخدام عبوات ميسورة التكلفة ومستدامة لا تزال تعطي إحساسًا بالرفاهية.
يجب على تجار التجزئة أيضًا تضمين شمولية الجيل الجديد في حافظات منتجاتهم. لكي تكون العلامات التجارية فعالة من حيث التكلفة حقًا ، يجب عليهم التأكد من أن المنتجات الملائمة للعائلة لها بالفعل فائدة عالمية عبر جميع الأعمار ، والأجناس ، وأنواع البشرة ، والحساسية ، وكذلك الإعاقات.
أخيرًا ، يجب على تجار التجزئة الاستفادة من المخاوف العملية لدى المستهلكين. ستظل المخاوف المتعلقة بالنظافة وتوفير التكاليف وطول العمر في مقدمة أولويات العديد من المستهلكين خلال أزمة تكلفة المعيشة. يجب على تجار التجزئة لمستحضرات التجميل الإعلان بوضوح عن وفورات التكلفة التي تقدمها منتجاتهم عندما يختار المستهلكون تنسيقات XL الأكثر ملاءمةً للأسرة.
