لا تزال المخاوف بشأن الاستدامة والأخلاقيات في قطاع الأزياء قائمة، لكن القدرة على تحمل التكاليف أصبحت موضع تركيز أكبر لمستهلكي الملابس.
في استطلاع المستهلكين الذي أجرته GlobalData في جميع أنحاء ألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا والصين والولايات المتحدة في ديسمبر 2023، أظهر متسوقو الملابس أنهم يعطون الأولوية للاستدامة والأخلاق بشكل أقل بكثير من عوامل مثل السعر والجودة والقيمة مقابل المال، والتي تفاقمت بسبب الأزمة الاقتصادية المستمرة. . ومع ذلك، لا يزال 60.2% يشعرون بالقلق بشأن تأثير الصناعة على البيئة، ويتجنب 62.8% شراء الأزياء السريعة نتيجة لذلك، مما يسلط الضوء على ضرورة استمرار العلامات التجارية وتجار التجزئة في التركيز على التأثير البيئي والأخلاقي لممارساتهم للحفاظ على تصورات المستهلكين القوية.
في حين أن الاستدامة والأخلاق هي كلمات طنانة في صناعة الأزياء، عندما سُئل المتسوقون عن عدد المرات التي تؤثر فيها عوامل معينة على مشترياتهم من الملابس، تم تصنيفها على أنها الأقل تأثيرًا، حيث ذكر 45.4% و43.5% فقط من المشاركين أنهم يؤثرون دائمًا أو غالبًا على قراراتهم على التوالي في الدول الستة مجتمعة. يعطي متسوقو الملابس الإسبان الأولوية لهذه العوامل أكثر من غيرهم، حيث يعزز المناخ الحار في البلاد وأسلوب الحياة في الهواء الطلق وعيهم بتغير المناخ، وبالتالي الآثار السلبية لصناعة الأزياء. في المقابل، يعتبر متسوقو الملابس في الولايات المتحدة هذه العوامل الأقل اعتبارًا، مما يدعم النمو القوي لماركات الأزياء السريعة مثل Shein وFashion Nova في البلاد. بشكل عام، تقول الإناث إنهن يأخذن في الاعتبار التأثير البيئي والأخلاقي لمشترياتهن أكثر من الذكور، وهو ما على الرغم من أنه يبدو متناقضًا حيث أن لديهن أيضًا ميلًا أكبر للشراء من ماركات الأزياء السريعة، إلا أنه يشير إلى أنهن يحاولن التعويض عن بعض هذا الذنب داخل مجتمعاتهن الأخرى. المشتريات، مع احتمال وجود وعي أكبر بالآثار الضارة للأزياء. كما تنظر إليها الفئات العمرية الأصغر سناً بقوة أكبر، مما يدفع هذه العوامل إلى أن تصبح أكثر تأثيراً في المستقبل مع تقدمهم في السن.
المصدر: استطلاع آراء المستهلكين الذي أجرته GlobalData في جميع أنحاء إسبانيا وألمانيا وفرنسا وإيطاليا والولايات المتحدة والصين، والذي تم إجراؤه في ديسمبر 2023. الردود من المتسوقين الذين اشتروا الملابس في آخر 12 شهرًا. توضح الأرقام النسبة المئوية التي تقول إن الاستدامة والأخلاق تؤثر دائمًا أو غالبًا على مشتريات الملابس.
على الرغم من عدم إعطاء الأولوية لمتسوقي الملابس للاستدامة والأخلاق، فقد ذكر 60.2% في جميع البلدان التي شملتها الدراسة أنهم قلقون بشأن تأثير الموضة على البيئة، على الرغم من أن هذا بالنسبة للعديد من المستهلكين يفوقه ميزات مثل السعر والجودة والملاءمة. ذكر 67.1% من المشاركين أنهم يحاولون الشراء من علامات تجارية أو مجموعات أكثر استدامة، ولكن مرة أخرى، قد تضعف جهودهم بسبب عوامل أخرى، وقد يشعرون أيضًا أنهم يكافحون للعثور على العلامات التجارية المناسبة الصديقة للبيئة. ومرة أخرى، يحاول المستهلكون في إسبانيا التسوق بشكل مستدام أكثر من غيرهم، والمتسوقون الأمريكيون الأقل، على الرغم من أن التفاوت بين الجنسين كان أقل، حيث ساعد تركيز الذكور على الأساسيات والقطع الكلاسيكية في تعزيز جاذبية الموضة البطيئة. وتدفع هذه الآراء أيضًا المتسوقين إلى الابتعاد عن الموضة السريعة، حيث وافق 62.8% على أنهم يتجنبون الشراء من هذه الأنواع من العلامات التجارية. وشهد هذا أقوى اتفاق بين المتسوقين في الصين، حيث تواجه شركات الأزياء السريعة مثل H&M وZara المقاطعة هناك بسبب صلاتها المزعومة بالعمل القسري للأويغور، في حين أن الشركات سريعة النمو مثل Shein وCider ليس لها وجود في البلاد. يتمتع المتسوقون الصينيون أيضًا بأكبر قدر من الانجذاب للسلع الفاخرة. وكما هو متوقع، وافق عدد أكبر من الذكور على عدد الإناث، في حين كانت الإجابات متسقة نسبيًا عبر الأعمار، وهو أمر مثير للدهشة بالنظر إلى أن المتسوقين الشباب منخرطون بشكل كبير في الموضة السريعة نظرًا لقدرتها على تحمل التكاليف ورغبتهم في مواكبة الاتجاهات.
عندما سُئل متسوقو الملابس عن الإجراءات المستدامة التي اتخذوها في العام الماضي، كان التبرع بالأشياء إلى مؤسسة خيرية أو متجر توفير هو الأكثر شيوعًا، حيث قام بذلك 41.3%، وكان الأكثر شيوعًا بين أولئك في الولايات المتحدة، كما ذكر 55.7 ٪، وهو أمر غير مفاجئ مع العدد الكبير من متاجر التوفير في البلاد. وتلا ذلك بيع وشراء السلع المستعملة بنسبة 27.1% و26.2% على التوالي. كان شراء الملابس المستعملة هو الأكثر شيوعًا بين المتسوقين في الولايات المتحدة وفرنسا، حيث قام 34.1% من المشاركين بذلك في كلا البلدين، وكان الدافع وراء ذلك هو محاولة المستهلكين توفير المال بدلاً من الاستدامة، حيث تتوقع GlobalData أن سوق إعادة بيع الملابس العالمية سينمو بنسبة 14.2% ليصل إلى 219.9 مليار دولار في عام 2024، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 11.8% بين عامي 2023 و2027. وذكر 13.1% من المتسوقين أيضًا أنهم استخدموا مخطط إعادة التدوير الخاص بعلامة تجارية أو بائع تجزئة، بينما استخدم 8.7% مخطط إصلاح و8.2% استأجرت ملابس، وكان الإجراءان السابقان الأكثر شيوعًا بين المتسوقين في الصين لأن تفضيلهم للسلع الفاخرة يدفعهم إلى محاولة إطالة عمر المنتج.
كشف تقرير نُشر هذا الأسبوع أن سوق الملابس المستعملة من المتوقع أن ينمو بمعدل أسرع بثلاث مرات من الموضة العالمية بشكل عام.
مصدر من فقط ستايل
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة just-style.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
