يمكن أن تؤدي الشعبية الناشئة لأنظمة العناية بالبشرة بين المستهلكين الشباب إلى فرض حدود عمرية على منتجات التجميل مماثلة لتلك الموجودة على مشروبات الطاقة والكحول.
ستحتاج العلامات التجارية إلى اتخاذ خطوات استباقية جديدة لتجنب إساءة استخدام منتجات الريتينول الخاصة بها من قبل المستهلكين الشباب. يعد التصنيف العمري الأكثر وضوحًا للمنتج والتواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي خطوات بسيطة لتحقيق بيئة أكثر أمانًا لجميع المستهلكين.
حذرت الجمعية البريطانية لأطباء الأمراض الجلدية من أن الأطفال الذين لا تتجاوز أعمارهم ثماني سنوات يستخدمون منتجات العناية بالبشرة بعد الترويج لها على مواقع مشاركة مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي مثل YouTube وTikTok. المكونات مثل الريتينول غير مخصصة للاستخدام على البشرة الشابة ويمكن أن تؤدي إلى ردود فعل سلبية وحساسية وأكزيما. لسوء الحظ، تعد المناقشة التي يقودها المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي أرضًا خصبة للاتجاهات الفيروسية مع انخفاض الاهتمام بالمشورة العلمية مقارنة بالمشاركة، وعلى الرغم من الحدود العمرية للتسجيل، يواصل العديد من الأطفال الوصول إلى مقاطع الفيديو ومشاركتها عبر الإنترنت.
المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي – استراتيجية تسويقية حيوية
بين عامي 2021 و2023، كشفت استطلاعات آراء المستهلكين التي أجرتها GlobalData أن جميع الفئات العمرية أبلغت عن قضاء المزيد من الوقت عبر الإنترنت، مما أدى إلى قضاء وقت أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي. مع تعاون العلامات التجارية لمنتجات التجميل بشكل متزايد مع الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي وفي المجتمعات عبر الإنترنت، أصبحت المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي استراتيجية تسويقية حيوية لهذه الصناعة. ومع ذلك، ينطبق هذا أيضًا على المستخدمين الأصغر سنًا، بما في ذلك المستخدمين الذين لا تتجاوز أعمارهم 13 عامًا لمنصات مثل TikTok.
إذا كانت العلامات التجارية ترغب في استخدام المنصة للإعلان والتأثير، فيجب عليها أن تأخذ في الاعتبار رد الفعل العنيف المحتمل إذا وصل المحتوى الخاص بها إلى الجماهير الأصغر سنًا. يجب على العلامات التجارية التأكد من أن منتجاتها التي تحتوي على مكونات مثل الريتينول، والتي تناسب فقط البشرة الأكثر نضجًا، يتم تسويقها خصيصًا لهذه المجموعة فقط. عند تحسينه ليناسب بيئة شبيهة بـ TikTok، يجب أن يكون استهداف العمر بسيطًا بدرجة كافية حتى يتمكن الجمهور من استيعابه من العبوة في ثوانٍ، دون الحاجة إلى قراءة مطولة.
وقد تؤدي الشعبية الناشئة لأنظمة العناية بالبشرة بين المستهلكين الشباب إلى فرض حدود عمرية على منتجات التجميل التي تحتوي على مكونات "قوية" مثل الريتينول، والتي يمكن مقارنتها بتلك الموجودة في مشروبات الطاقة والكحول. تميل اللوائح الحكومية إلى أن تكون تفاعلية، في حين أن المهل الزمنية الأقصر للصناعة يمكن أن تكون استباقية. يمكن للعلامات التجارية أيضًا قيادة المحادثة من خلال الاتصال بالمؤثرين مباشرةً بشأن هذه المشكلة. ويجب عليهم الاستفادة من المؤثرين على منصات مثل TikTok للترويج لرسائل واضحة حول التصنيف العمري الموصى به للمنتجات لحماية الجمهور الأصغر سنًا.
يمكن أن يساعد المؤثرون في سد الفجوة بين العلامة التجارية وجمهورها، مما يقلل من مخاطر استخدام الأطفال لمنتجات غير مناسبة. يعد TikTok أيضًا رائعًا للمحتوى السردي الفكاهي والقصير، لذلك يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من ذلك لنقل رسالتها وتقليل مخاطر السمعة.
مصدر من شبكة انسايت البيع بالتجزئة
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة موقع Retail-insight-network.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
