في تقرير صدر في أواخر عام 2021 بحلول شركة رؤى المستهلك GWI، تم اكتشاف أن اهتمام المستهلكين الذكور في جميع أنحاء العالم بالجمال ومستحضرات التجميل قفز بنسبة 21٪ بين عامي 2018 والربع الثاني من عام 2 ، وبلغ ذروته في أوائل عام 2021 وحصل على مكانة "الفئة ذات الاهتمام الأسرع نموًا". أرجع الكثيرون الفضل إلى "WFH" أو اتجاه العمل من المنزل باعتباره السبب الرئيسي لمثل هذا الارتفاع المفاجئ في منتجات العناية بالرجل منذ عام 2020. في حين أن هذا قد يكون قابلاً للتطبيق على نطاق عالمي ، إلا أنه يوجد استثناء واحد: كوريا الجنوبية.
اعتنق الرجال الكوريون الجنوبيون منذ فترة طويلة طريقة العناية بالرجل قبل النمو الأخير. في الواقع ، وفقًا لـ سي ان ان، لقد تجاوزت بالفعل جميع البلدان الأخرى في العالم من حيث الإنفاق على العناية بالبشرة على مدى السنوات العشر الماضية ، من 10 إلى 2010. دعنا نتعرف على ما يخبئه لنا هذا السوق العالمي الرائد لمنتجات العناية بالرجل في عام 2020!
جدول المحتويات
لماذا K-grooming؟
أدلة K-Grooming لمنتجات الرجال العصرية في عام 2023
ما وراء الوضع
لماذا K-grooming؟
ربما تكون قد سمعت عن K-pop و K-Drama وحتى K-beauty ، لذا ربما تكون قادرًا الآن على استنتاج ما هو K-grooming هنا. إنه مشابه تمامًا لـ K-beauty ولكن مع التركيز على منتجات العناية بالرجل ، بقيادة مجموعة كبيرة من المستهلكين الذكور المتحمسين في كوريا الجنوبية. على وجه الدقة ، بناءً على أحدث دراسة من فتح، يمثلون 8 من كل 10 ذكور تتراوح أعمارهم بين 20 و 49 عامًا ، يستخدمون منتجات العناية بالبشرة بانتظام بينما يحصلون أيضًا على منتجات العناية الشخصية بشكل روتيني مرة واحدة على الأقل كل شهرين.
والأفضل من ذلك ، أن جميعهم تقريبًا اتخذوا قرار الشراء بأنفسهم ، حيث شارك 75.6٪ منهم في عملية اختيار المنتج ، واشترى 80٪ منهم عبر الإنترنت. مع هذا المعدل المرتفع لتغلغل منتجات العناية بالرجل بين المستهلكين المستهدفين ، يبدو بالتأكيد أنه من غير الحكمة الحصول على منتجات العناية بالرجل دون إلقاء نظرة أولاً على الاتجاهات في كوريا الجنوبية.
أدلة K-Grooming لمنتجات الرجال العصرية في عام 2023
كن شاملاً لنوع الجنس
وفقا لهذا القاموس على الإنترنت، مصطلح يشمل الجنسين يعني في الأساس قبول وتضمين الأفراد من جميع الأجناس. فيما يتعلق بصناعة التجميل الكورية ، فهذا بالتأكيد شيء تم اعتماده على نطاق واسع بالفعل. من أقنعة الترطيب إلى واقي الشمس بعامل حماية من الشمس بدرجة 50+ ومنظفات للوجه ، فإن الكثير من منتجات العناية بالبشرة الكورية تحتوي بالفعل على تم إصدار إصدارات محايدة بين الجنسين.
ومع ذلك ، مع النجاح الأخير لعدد قليل من شركات العناية الشخصية الكورية الجديدة نسبيًا ، وهي BTSO (ولدت لتبرز) وSequence، اللتان تحتضنان بشغف المفهوم الشامل للجنسين من خلال منتجاتهما المبتكرة، يتم الآن تجاوز فكرة الشاملة للجنسين إلى مستوى جديد تمامًا. مع دخول الرجال الكوريين في العديد من منتجات التجميل التي كانت تعتبر في السابق "للفتيات" أو "للإناث فقط"، أصبحت مستحضرات التجميل مثل كريم بي بي و المخفون الآن مع خيارات شاملة للجنسين أيضًا.
تجدر الإشارة إلى أنه عندما يتعلق الأمر بمواد التجميل هذه ، يميل الرجال إلى اختيار منتجات كريم الأساس التي تمتزج بشكل طبيعي مع بشرتهم للحصول على تغطية طبيعية كافية وإلقاء نظرة أقرب إلى لون بشرتهم الطبيعي. معظم الرجال الذين يحتاجون إلى قضاء الكثير من الوقت في الهواء الطلق أو الذين يمارسون نشاطًا بدنيًا يفضلون أيضًا مستحضرات التجميل ذات الملمس الأخف وتأثيرات طويلة الأمد لنظام أبسط. على سبيل المثال ، قد يختارون كريم BB بميزات كما هو موضح في الصورة أدناه:
كن قابل للتجديد
خلال فترة التوقع 2022-2027 ، من المتوقع أن يتوسع السوق العالمي لمنتجات العناية بالبشرة العضوية بمعدل نمو سنوي مركب (معدل نمو سنوي مركب) بنسبة 8.72٪. تتمثل القوى الدافعة الأساسية لمثل هذا التوسع المستمر في زيادة معرفة المستهلك بالصحة والرفاهية على مدار العامين الماضيين بالإضافة إلى توسع الاهتمامات البيئية. في الواقع ، منتجات العناية بالبشرة والتجميل التي تحتوي على مكونات طبيعية مثل حمض الهيالورونيك وحمض ألفا هيدروكسي متوفرة الآن على نطاق واسع.
على الرغم من علامات الأسعار المرتفعة ، لا يزال الطلب على هذه المنتجات مرتفعًا بين العملاء الذين أصبحوا أكثر وعيًا بالصحة. ومع ذلك ، فقد تحرك المسوقون المتمرسون أيضًا بسرعة لتزويد المستهلكين ببدائل أكثر جاذبية لتعويض هذا الجزء من التكلفة من خلال تقديم كل من المنتجات القابلة لإعادة التدوير وإعادة التعبئة. كالعادة ، فإن K-beauty هي من بين الرواد في تبني أفكار جديدة مثل هذه متجر جديد تحول بالكامل إلى منتجات قابلة لإعادة التعبئة في عام 2021 ويسمح للعملاء بإحضار زجاجاتهم الخاصة لإعادة تعبئتها.
نفس التطور ينتشر تدريجيًا إلى منتجات العناية بالرجال الكورية ، كما هو موضح في العديد من العلامات التجارية الكورية الكبرى ، بما في ذلك Black Monster ، التي اكتسبت شهرة في العديد من الاستعراضات منذ عام 2018. وقد أصدرت حتى الآن العديد من العناصر القابلة لإعادة التعبئة والتي يسهل فكها وتجديدها. بالفعل، حاويات قابلة لإعادة التعبئة لمنتجات التجميل، خاصة تلك ذات الحجم الكبير والتصميم الأنيق ، قد لا تبدو جذابة للمستخدمين فحسب ، بل تثبت أيضًا أنها مفيدة للغاية وطويلة الأمد.
من ناحية أخرى ، فإن حاوية العناية بالبشرة الصديقة للبيئة يمكن إعادة تعبئتها أيضًا ، مثل a موزع قابل للعصر بحجم السفر أو زجاجة مضخة الهواء كما هو موضح في الصورة أعلاه ، ربما يكون أكثر جاذبية وعملية في نفس الوقت للمستهلكين.
كن كليا
في حين أن الشمولية بين الجنسين هي بلا شك موضوع رئيسي بين اتجاهات K-grooming التي تتطور تدريجياً ، فهي في الأساس خطوة نحو هدف أكبر - توسيع عروض المنتجات. على سبيل المثال ، يمكن أن يتجاوز خط العناية بالرجل للعناية بالوجه النموذج المعتاد منظف الوجه لتضمين التونر والغسول ، كما هو موضح في الصورة أدناه. يمكن أيضًا توسيعه ليشمل أكثر من ذلك بكثير ، مثل كريم العين ، منظف الزيت, عطر، أو حتى سلسلة مكياج للرجال ، كل ذلك في محاولة لتوسيع خط إنتاج أكثر شمولاً لمعدل الاحتفاظ بالعملاء وولائهم.
Grafen ، وهي علامة تجارية K-grooming كان يُنظر إليها في السابق على أنها متخصصة بشكل أساسي في منتجات العناية بالشعر، على سبيل المثال ، نجحت في إعادة اختراع نفسها لتصبح خبيرًا في منتجات من الألف إلى الياء في منتجات العناية بالرجل في السنوات الأخيرة. إنهم يقدمون الآن العطور وأدوات تصفيف الشعر ومنتجات العناية بالجسم ، بصرف النظر عن مجموعات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل القياسية.
حتى أولئك الذين يلتزمون بتركيز منتجاتهم الأصلية يوسعون خط إنتاجهم من خلال تضمين المزيد من الخيارات. كن جاهزا، العلامة التجارية الكورية تحت Amorepacific ، والتي تضم مجموعة كبيرة ومتنوعة من ظلال كريم الأساس ، هي أحد الأمثلة التي ازدهرت بنتائج ممتازة.
لذلك ، بدلاً من الالتزام بمنتجات العناية بالوجه الأساسية ، قم بتوسيع خط الإنتاج ليشمل أشياء مثل كريم ترطيب و كريم للعناية بالبشرة مضاد للشيخوخة. يمكن لغالبية العلامات التجارية الكورية توسيع عروض منتجاتها من خلال تقديم شيء مميز يُعرف باسم "إجراءات العناية بالبشرة الكورية" ، والتي غالبًا ما تكون مصحوبة بتعليمات خطوة بخطوة يمكن أن تكون مفيدة حقًا للعملاء الذكور الأقل خبرة في عالم الجمال منتجات.
ما وراء الوضع
من المؤكد أن منتجات التجميل أو أي منتجات للعناية بالرجل كانت تُنظر إليها مرة واحدة فقط من منظور الموضة. لكن هذه الأيام ، بسبب تزايد القبول وتزايد الرجال رعاية شخصية المخاوف ، فإن هذه السلع تتخلص من صورتها كعناصر أزياء وأصبحت من الضروريات اليومية الفعلية. قد تكون اتجاهات منتجات K-grooming الثلاثة - المنتجات الشاملة للجنسين ، والتعبئة القابلة للتجديد ، ومجموعة واسعة من المنتجات - بمثابة مؤشرات رائدة لاتجاه التنمية العام في العناية بالرجل في عام 2023. بناءً على أفكار العناية بالرجال الكوريين وفحص دقيق من بين الخيارات الواسعة المتوفرة على Alibaba.com ، قد يغتنم تجار الجملة الفرصة للاستفادة من الطلب المتزايد باطراد على حلول العناية بالرجل.
